Le cinéma événementiel atteint peut-être un point de saturation au Royaume-Uni, mais il existe des opportunités de croissance à grande échelle à l'échelle internationale, selon un panel présent à la conférence de l'Event Cinema Association (ECA) qui se tient aujourd'hui à Londres.
Le média a connu une croissance de 6 % sur un an en 2017, soit une baisse significative de la croissance par rapport aux dernières années, alors qu'une seule sortie de l'année a fait partie du top 10 absolu des sorties cinématographiques événementielles au Royaume-Uni et en Irlande. C'était le dernier concert d'André Rieu, Piece Of Magic Entertainment'sAndré Rieu 2017 Maastricht Concert, qui a rapporté 1,52 million de livres sterling, soit moins de la moitié du total record du National Theatre.HamletetCheval de guerrelibère.
Karen Liu, qui gère la programmation des titres de cinéma événementiels chez Odeon UK, a déclaré que l'industrie « a besoin de titres plus importants ». Son entreprise envisage davantage « d'événements à gros prix que l'argent ne peut pas acheter », a-t-elle déclaré, en utilisant l'exemple de concerts ou de comédies musicales familiales (telles queLe Roi Lion) qui jouent à guichets fermés, créant ainsi une opportunité de déborder sur le public des cinémas.
Le modérateur James Dobbin de National Amusements (qui gère les cinémas Showcase au Royaume-Uni) a reconnu qu'il est « difficile d'obtenir ces titres » et que les exploitants « comprennent les complications » liées à la conclusion d'accords de distribution pour ces événements. « Dans un monde idéal, nous aurionsMéchantsur l'écran de cinéma », a-t-il déclaré.
Bien qu'il puisse être compliqué d'obtenir le contenu premium nécessaire pour renforcer le box-office du cinéma événementiel au Royaume-Uni, des opportunités significatives se présentent sur le marché international.
Alice de Rosa, directrice de la distribution chez Trafalgar Releasing au Royaume-Uni (qui fête aujourd'hui son premier anniversaire), a déclaré que l'entreprise avait connu « une très bonne année au Royaume-Uni en 2017 », mais que le succès avait été constaté « de manière plus marquée sur le marché international ».
« Le Royaume-Uni est très bien établi, on peut se demander s'il est devenu saturé », a commenté de Rosa. Elle a cité l'exemple deDavid Gilmour en concert à Pompéi, qui avait rapporté plus de 5 millions de dollars dans le monde. En revanche, aucune des sorties de la société n'avait dépassé les 2 millions de livres sterling au Royaume-Uni, le chiffre de référence fixé par les cinq meilleures sorties de tous les temps sur le territoire. « Cette croissance rapide est visible à l’échelle internationale », a-t-elle ajouté.
« Nous faisons des progrès à l'échelle internationale », a déclaré Dobbin. « 2017 a été la première année où chaque territoire a enregistré une hausse d'une année sur l'autre. Les États-Unis et l’Argentine ont connu un grand succès en matière de National Amusements.
Projections Encore
Les avis étaient contrastés au sein du panel sur les avantages des projections de rappel, c'est-à-dire des projections supplémentaires d'événements diffusés en direct après les diffusions originales.
Dobbin a noté qu'une étude commandée par le National Theatre (qui représente les trois sorties cinématographiques événementielles les plus performantes au Royaume-Uni) :Hamlet,Maison de guerre,Public) avait révélé que 47 % des spectateurs affirmaient ne pas avoir assisté aux sorties du Théâtre National au cinéma en raison de « désagréments ».
Il a suggéré que le manque d'horaires de diffusion pratiques empêchait les sorties de films événementiels d'atteindre le maximum d'audience.
« Chez Odeon, nous aimons vraiment choisir la date de diffusion en direct », a déclaré Liu, soulignant que l'effort marketing mis derrière l'élément « live » de cette date a créé une « urgence » nécessaire. Cependant, elle a reconnu que les statistiques montraient qu '«il pourrait y avoir de la place pour des rappels supplémentaires» et que c'était quelque chose à considérer pour Odeon. "Les titres énormes avec de grandes stars ont plus de potentiel de retour, les titres plus petits ne justifient pas de rappels", a-t-elle expliqué.
Johnny Carr, responsable du contenu alternatif chez Vue Entertainment (qui a connu une augmentation de 25 % des recettes au box-office des cinémas événementiels en 2017), a affirmé qu'une approche fondée sur les données était essentielle pour sélectionner les projections de rappel. "J'ai près de 900 écrans avec lesquels jouer, et grâce à une planification stratégique, je peux trouver des opportunités d'ajouter des rappels", a-t-il déclaré. "J'ai des années de données sur lesquelles revenir pour des titres comparables, je peux déterminer rapidement le potentiel d'une sortie en examinant les événements précédents."
« Il y a une opportunité ici, mais elle doit être réalisée dans un certain délai », a déclaré Dobbin à propos de la nécessité d'exploiter l'élément « réel ». «Cela a tendance à être réactif. Les distributeurs laisseront aux exposants le soin d'ajouter leurs propres rappels, il n'y a pas de stratégie proactive. Les gens veulent avoir le choix », a-t-il affirmé.
De Rosa a déclaré que son entreprise « ne trouve pas le besoin de faire la différence » entre le « live » projections et autres rappels. "Cela reste sous la même bannière – il s'agit davantage de la façon dont le contenu est présenté que de la manière dont il est livré."
"En tant que distributeur, nous avons défendu les rappels de manière significative", a-t-elle poursuivi. « Nous avons eu tendance à être agiles et réactifs face au marché. Nous suivons de près les préventes et orientons les exposants dans la bonne direction.
Carr a souligné qu'il peut être difficile pour les exploitants d'être réactifs, car les horaires de programmation doivent être fixés à l'avance et il existe une multitude de contenus cinématographiques qui doivent trouver de la place. C'est pourquoi une approche prédictive et fondée sur les données était importante.
Contenu alternatif
L’une des plus grandes opportunités de croissance dans le cinéma événementiel est la sphère des contenus alternatifs. Liu a révélé qu'Odeon étudiait la possibilité de programmer des projections pour la Coupe du monde de football de cette année, mais que c'était une proposition difficile car le contenu est gratuit et le cinéma ne pourrait donc pas facturer les billets. Carr a reconnu le défi que représente le fait de ne pas pouvoir vendre de billets, mais a déclaré qu'« il existe des modèles autour de cela ».
Vue a connu des succès significatifs avec un autre sport, la boxe, en particulier le combat très médiatisé entre Floyd Mayweather et Conor McGregor en 2017. « Nous croyons fermement qu'il y a une place pour la boxe sur grand écran. [Ce combat] a été un grand succès pour nous. Cet événement a eu lieu à 4 heures du matin, heure du Royaume-Uni, retransmis en direct de Las Vegas, ce qui constituait un défi en raison du timing mais aussi une opportunité car les bars étaient fermés. "Notre stratégie est de créer une atmosphère de fan park – en garantissant une bonne fréquentation et qu'il y ait de l'ambiance", a ajouté Carr.
"Nous devons élargir la conversation au-delà du cinéma", a affirmé de Rosa. Le panel a souligné qu'il existe des opportunités pour le cinéma événementiel dans les domaines du sport, du cinéma de répertoire, des concerts, du cinéma en langue étrangère (qui peut utiliser un modèle de cinéma événementiel en commençant la diffusion d'un titre un jeudi et en le terminant le week-end si les recettes au box-office sont faibles). bon), anime et jeux.
