Source : Europa Cinémas
Europa Cinemas, l'organisme paneuropéen d'exploitation indépendant - représentant 1 152 cinémas et 2 775 écrans dans 43 territoires - a tenu sa conférence semestrielle à Lisbonne du 21 au 24 novembre.
La surcharge de contenus, le défi d'attirer le jeune public dans les salles de cinéma et un optimisme inattendu ont été au cœur des discussions lors de cet événement auquel ont participé quelque 500 professionnels du secteur de la production, de la distribution et de l'exploitation.
Un optimisme inattendu
Les participants qui avaient également assisté à la précédente réunion biannuelle dans la capitale hongroise de Bucarest en 2017 ont déclaré que l'atmosphère était plus positive lors de la conférence de Lisbonne.
"Le dynamisme, presque l'optimisme, a été une surprise cette année", a-t-il ajouté. Le directeur général d'Europa Cinemas, Claude-Eric Poiroux, a déclaréÉcran.
Poiroux, propriétaire fondateur du cinéma de sept salles Les 400 Coups situé à Angers, dans le nord-ouest de la France, a reconnu que la conférence se déroulait à une époque complexe pour les exploitants indépendants, mais a déclaré qu'il y avait des points positifs pour les membres de Cinema Europa.
« En Europe, il y a une légère baisse des ventes de billets, certains pays comme l'Allemagne ont baissé plus que d'autres : 15% de moins l'an dernier, mais pour les cinémas qui font partie de notre réseau en Allemagne la baisse a été plus faible : 6 à 7%,? dit-il.
« Ces deux dernières années, on a constaté une résilience avérée de nos cinémas, des salles qui en théorie devraient être les plus à risque puisque nous ne projetons pas de films Marvel. Les sagas hollywoodiennes ne sont pas non plus une recette sans fin pour réussir dans les multiplexes. Le public peut aussi en avoir assez.
Cet air d'optimisme prudent s'est reflété dans de nombreux panels et ateliers qui ont abordé des sujets tels que « Réimaginer l'expérience cinématographique » ; ?La prochaine génération de cinéphiles ? et « Rendre les cinémas plus ouverts, inclusifs et durables ».
Rôle de conservateur
L’un des messages clés qui ressortent est que la récente explosion de contenus liée à la montée en puissance et à l’arrivée imminente des plateformes de streaming telles que Netflix, Amazon Prime, Apple TV, HBO Max, Disney+ doit être considérée comme une opportunité plutôt que comme une menace.
Poiroux a suggéré que la surcharge de contenu pourrait renforcer le rôle de conservation des salles de cinéma indépendantes.
« Les cinémas indépendants qui font partie de notre réseau sont dynamiques, bien ancrés dans leurs communautés, avec une idée précise des films qu'ils souhaitent programmer » dit-il. « Quand la télévision est sortie, beaucoup de gens pensaient que le cinéma était mort. Maintenant, c'est vrai que beaucoup de gens sont accros aux séries mais en même temps apprécieront qu'un bon film puisse réussir à raconter une bonne histoire en deux heures.
Jeune Public
Un certain nombre d'études de cas portant sur des initiatives visant à attirer un public plus jeune dans les théâtres ont été présentées lors de la conférence.
Il s'agit notamment du programme Kinotrip lancé par le cinéma Kinodvor de Ljubljana, la capitale slovène. Destiné au public des 15 ans et plus, il vise à inciter les jeunes à créer du « buzz parmi leurs amis ».
Dans une autre présentation, Stefana Dragan de la plateforme de streaming art et essai Mubi, a suggéré que son tout nouveau programme Mubi Go, offrant aux abonnés des billets de cinéma pour certains films, pourrait également jouer un rôle dans le rajeunissement du public en raison de la démographie relativement jeune de ses abonnés.
Elle a révélé que 80 % de ses utilisateurs avaient moins de 44 ans et 55 % moins de 34 ans. « Avec Mubi Go, nous nous concentrons sur la promotion d'un film par semaine » elle a expliqué.
Jon Barrenechea, vice-président du marketing de Mubi, a suggéré que les efforts visant à toucher un public plus jeune évoluaient également à mesure qu'une nouvelle génération de professionnels entre dans le secteur de la distribution et de l'exploitation de films.
« Il y a un mélange d'appréhension, de choses qui évoluent très vite. Mais il existe également une nouvelle génération de professionnels dans tous les secteurs qui ont grandi dans ce monde en évolution rapide, qui sont plus optimistes et plus enthousiasmés par l’avenir. C'est bien d'être sceptique et réaliste, mais c'est aussi bien de rêver.
Poiroux a également noté la présence à Lisbonne de "beaucoup de jeunes exposants qui ont débuté leur carrière assez récemment".
Parlant de ses propres activités à Angers, il a révélé qu'il était ouvert à la diffusion de titres plus grand public pour attirer un public plus jeune.
?Je montre aussiGuerres des étoilesle très jeune public n'identifie donc pas le théâtre comme un cinéma de personnes âgées. Il faut mélanger. Travaillez avec les écoles. Nous avons commencé à demander la date de naissance pour avoir plus de données, en gardant les choses simples et sans trop en demander, mais en découvrant ce dont nous avons besoin pour mieux profiler notre public.
Le pouvoir de combiner les données avec la recherche client
Les participants ont expliqué que l'un des avantages du secteur de l'exploitation en matière de chiffres est que le propriétaire d'un cinéma a une connaissance très rapide de ses performances grâce à la vente de ses billets. Apprendre à connaître leurs clients pour améliorer les performances et l’expérience client de leurs salles est plus compliqué.
La conférence a offert un aperçu de ce domaine avec des panels couvrant les moyens d'améliorer les ventes en ligne et l'expérience sur les sites Web, ainsi que des études de cas de cinémas combinant recherche d'entretiens, données numériques et observation sur le terrain pour améliorer l'expérience des cinéphiles.
L'exploitante suédoise Ida Thoren, chef de projet pour un projet de développement du public au cinéma Fyrisbiografen à Uppsala, a expliqué comment elle avait réussi à doubler les revenus de ce cinéma centenaire grâce à une approche multiforme.
Netflix : « l'éléphant dans la pièce » ?
Netflix était surnommé « l'éléphant dans la pièce » à plusieurs reprises au cours de la conférence.
On a beaucoup parlé des sorties de productions soutenues par Netflix commeROME,L'IrlandaisetHistoire de mariageet comment une sortie numérique pourrait ou devrait être combinée avec une sortie en salles.
Frédéric Corvez, président fondateur de la société française de vente et de distribution Urban Distribution International en France, a commenté : « Des films commeROMEpromouvoir Netflix mais Netflix ne fait pas la promotion de films quand on voit que ce film s'est classé numéro 254 sur la plateforme.
D’autres intervenants ont noté que Netflix semblait de plus en plus ouvert aux sorties en salles, notamment après l’annonce de sa décision de reprendre cette semaine le bail du cinéma emblématique Paris Theatre à New York.
Mubi?s Barrenechea, lui-même exploitant expérimenté avant de rejoindre la société de streaming, a déclaré que les choses étaient en train de changer et que tous les acteurs démontraient une volonté d'expérimenter.
« Personne ne peut prédire l'avenir, mais nous savons que les choses vont changer et qu'il est important pour tous les secteurs : producteurs, distributeurs, exploitants et streamers de rester agiles et flexibles. Si nous recherchons tous de grands films qui ont une voix distincte, qui ne sont pas réalisés par des comités, si nous pouvons contribuer à soutenir cela, alors je pense que nous pouvons faire de grandes choses ensemble. Les règles ont tellement changé que c'est assez excitant.
Il a révélé que Mubi envisageait également de se lancer dans une exposition.
« Nous sommes avant tout un service de streaming, mais c'est quelque chose que nous aimerions également avoir. Il s'agit avant tout d'amener les films aux gens. dit-il.
Solidarité transatlantique
Russ Collins, directeur fondateur du réseau américain de cinéma indépendant Arthouse Convergence, a également été invité à prendre la parole à la conférence de Lisbonne.
"Nous partageons votre anxiété, votre colère et votre frustration face à la nature du marché du cinéma", a-t-il déclaré. dit-il.
Il a déclaré que des organismes comme Europa Cinema et Arthouse Convergence étaient essentiels pour soutenir et accroître l’empreinte du cinéma d’art et d’essai.
"Notre mission est d'augmenter la qualité et la quantité du cinéma d'art et essai et nous le faisons comme vous le faites avec un réseau sœur", a-t-il déclaré.
Il a noté que les chiffres d'Arthouse Convergence avaient augmenté régulièrement au cours de la dernière décennie.
Il a révélé qu'il n'y avait que 27 délégués lors de sa réunion inaugurale dans l'Utah en 2008, à la veille du Festival du film de Sundance. La prochaine conférence en janvier 2020 accueillera 700 participants.
