Lorsque Dennis Ruh a été annoncé comme nouveau directeur du Marché du Film Européen (EFM) en septembre dernier, on s'attendait à ce que ta pandémie de Covid-19 serait sous contrôle au moment où la Berlinale aurait lieu et qu'ellese déroulerait comme un événement hybride parallèlement au festival, avec une composante physique majeure.
Au lieu de cela, la première édition de Ruh à la tête de l'EFM a eu lieu cette semaine (du 1er au 5 mars) à 99 % en ligne, mais avec le facteur buzz de la sélection 2021 de la Berlinale, qui a été présentée en ligne à l'industrie et à la presse sélectionnée et dans personne pour les jurys lors des projections à distance sociale au Berlinale Palast.
ÉcranJ'ai rencontré Ruh vendredi matin alors qu'il se dirigeait vers une dernière journée bien remplie, soit en présentant des événements en ligne dans le studio physique de l'EFM dans le hall du Berlinale Palast, soit en s'arrêtant à des réunions à huis clos sur Zoom.
"Comme il s'agit d'un marché mondial désormais et en ligne, la dernière journée ne se termine que lorsque la journée de Los Angeles se termine plus tard ce soir", a-t-il ajouté. dit Ruh.
En dehors des rencontres vendeurs-acheteurs en ligne, que les sociétés de vente ont elles-mêmes organisées, le marché aura organisé 90 séances officielles, couvrant tout, depuis une étude de cas de coproduction surOù vas-tu, Aïda ?aux podcasts quotidiens du matin en passant par un discours d'ouverture de la Berlinale Series avecC'est un péchécréateur Russell T Davies.
« Ils se sont déroulés sous différents formats, séminaires, groupes de travail autour de questions très précises, groupes de réflexion, panels, masterclasses et keynotes. Bien que certaines sessions aient été préenregistrées, la plupart ont été en direct et interactives. C'était important pour nous et je pense que ça a marché? Ruh a expliqué.
Une équipe de 50 personnes de l'EFM s'est occupée en coulisses de coordonner les événements et d'assurer l'assistance des participants, avec le soutien de 15 autres collaborateurs techniques.
L'EFM publiera la semaine prochaine une analyse complète de la fréquentation, mais les premiers chiffres préliminaires incluent 12 000 visiteurs par jour et 820 films projetés en ligne lors de 1 449 séances. Il est difficile de quantifier combien de réunions EFM auront eu lieu au total.
Le plus grand signe de succès pour Ruh a été la série d’annonces d’accords ces derniers jours.
« L'ambiance a été totalement positive. J'ai été un peu surpris car nos attentes n'étaient pas si élevées. Il y avait tellement d’incertitude. Après une longue période de confinement, de travail à distance et de cinémas fermés, nous ne savions pas si les acheteurs achèteraient réellement ni comment les affaires se dérouleraient.
Avant d'arriver à l'EFM, Ruh a travaillé au sein de l'organisme de promotion German Films, où il dirigeait le département chargé de la coopération avec les festivals de films internationaux, rôle qui l'a mis en contact avec des distributeurs et des exploitants du monde entier.
Le réseau qu'il a bâti dans ce rôle a joué un rôle clé dans la création de l'initiative de projections EFM Goes Global de cette année, un programme de projections physiques à Melbourne, Sao Paulo, Tokyo et Mexico qui s'est déroulé parallèlement à l'événement virtuel.
«Cela aurait été impossible sans l'infrastructure de partenaires solides», » a déclaré Ruh, citant l'implication d'IMCINE ? l'Institut du cinéma mexicain, les festivals de films de Tokyo, Melbourne et San Paulo et les cinémas Palace d'Australie.
«Ils ont été très fréquentés, notamment à Tokyo où 100 professionnels se sont inscrits. Il s’adressait uniquement aux titres et aux acheteurs du festival. Je pense que les participants ont apprécié le fait que l'EFM soit venu dans leurs villes à un moment où ils ne pouvaient pas venir chez nous. il a ajouté.
Alors que l'EFM se termine officiellement vendredi soir, de nombreux acheteurs et vendeurs prévoient de poursuivre les réunions jusque tard dans la semaine prochaine, après avoir déjà commencé leur campagne de marché la semaine précédente. Ruh estime cependant que cinq jours était la bonne durée pour l’événement virtuel officiel.
« Il est clair que les vendeurs et les distributeurs profitent également intensément de ces journées des deux côtés du marché, notamment parce que nous leur avons proposé beaucoup de films, mais cinq jours restent tout de même logiques pour notre programme.
« Vous devez faire attention à la fatigue en ligne. Lorsque les gens travaillent à distance, ils ont besoin de jours de congé et cela n'a certainement pas de sens de s'étendre sur le week-end.
Regard vers l'avenir
Ruh dit qu'il est trop tôt pour exprimer ses attentes quant au déroulement de l'EFM de l'année prochaine, mais reconnaît qu'il conservera une sorte de composante virtuelle, même si l'objectif sera de ramener physiquement autant de professionnels que possible à Berlin, Covid-19. les conditions le permettent.
Certains suggèrent que l'efficacité de l'édition en ligne de cette année pourrait amener certaines entreprises, en particulier celles basées aux États-Unis, à abandonner définitivement leur présence physique à l'EFM.
Ruh est convaincu que la plupart préféreront toujours y assister en personne. « Le marché virtuel a été formidable dans la mesure où il a rendu l'événement plus accessible à un plus grand nombre de professionnels, car ils n'ont pas à payer pour se rendre à Berlin, ce qui alimente également notre volonté de plus d'inclusivité, mais dans l'ensemble, les gens préfèrent y assister en personne. . Les gens m'ont dit toute la semaine à quel point les interactions physiques leur manquaient.
Il s'attend également à ce que les entreprises américaines reviennent lorsque la situation sanitaire le permettra, soulignant que l'attrait de Berlin va au-delà de ce qui se passe chaque jour dans les stands du Gropius Bau et de l'hôtel Marriott.
« Il est trop tôt pour dire si les entreprises américaines seront présentes l'année prochaine. Cela dépendra de l'évolution de la pandémie mais les représentants des entreprises américaines avec qui je parle me disent tous à quel point ils manquent d'être ici et de rencontrer des gens. dit-il.
« Il ne s'agit pas seulement des jours de marché, mais aussi des nuits de marché à Berlin, légendaires pour leurs fêtes et leurs opportunités de réseautage. Si les choses reviennent, je pense que les distributeurs et les sociétés de vente américaines seront également de retour, ils ne voudront pas manquer cette occasion.
