Mise à jour : Le Marché du Film de Cannes a annoncé que son projet de présélections virtuelles avaitdéménagé à21-25 juin, à partir des dates initialement annoncées du 25 au 28 mai.
Histoire originale : Dans une année normale, le Festival de Cannes mettrait la touche finale à sa sélection officielle aujourd'hui (14 avril), avant l'annonce traditionnelle aux médias du monde entier de sa programmation du mois de mai à Paris jeudi.
La 74e édition est désormais prévue pour se dérouler du 6 au 17 juillet en raison de la pandémie de Covid-19, ce scénario pourrait donc encore se dérouler fin mai, début juin. Mais alors que la France est en proie à une troisième vague, l’incertitude semble devoir régner jusqu’à la dernière minute.
Le délégué général de Cannes, Thierry Frémaux, et son équipe poursuivent avec détermination le processus de sélection et les autres préparatifs, mais les habitués de Cannes sont en attente pour la deuxième année consécutive, le spectre de l'annulation de l'année dernière étant toujours présent dans leur esprit.
Les responsables des ventes et des acquisitions ont également le casse-tête supplémentaire de trouver la meilleure façon de naviguer dans les préprojections virtuelles proposées par le Marché du Film de Cannes, actuellement prévues du 25 au 28 mai ; l'événement de lancement de projet en ligne d'une durée d'une semaine, dirigé par l'agence américaine, qui devrait débuter le 21 juin (bien que la date exacte n'ait pas encore été confirmée) ; puis le marché en personne en juillet.
« C'est déroutant parce qu'il y a en quelque sorte trois Cannes. Nous essayons de nous concentrer sur celui qui serait le plus productif et le plus utile pour nous. a déclaré Stephen Kelliher, directeur et responsable des ventes chez Bankside Films au Royaume-Uni.
Le marché cannois est récentpasser à la toileLa question de savoir si les dates proposées en mai pour les présélections ont du sens a ajouté une nouvelle couche d'incertitude.
"Je ne pense pas que l'événement de mai soit particulièrement utile", a-t-il ajouté. » ajouta Kelliher. ?Nous ? et je pense que c'est le cas de la majorité des sociétés de vente britanniques ? sont plus en phase avec l'événement proposé en juin. C'est comme si c'était un bon moment. Je pense que May est trop proche d'EFM, ce n'est pas vraiment assez de temps pour que de nouveaux packages se réunissent, pour que des projets soient lancés. Juin semble plus naturel, je dirais.
Dans ce contexte, peu de visiteurs réguliers de Cannes ont finalisé leurs réservations d'hébergement, de stands, de bureaux ou de déplacement.
« Nous avons eu très peu de réservations confirmées » » a déclaré l'agent de location Yves Millet de Cannes Riviera Rentals qui s'adresse aux voyageurs de festivals et de conférences.« Nous donnons à nos clients jusqu'à un mois avant le festival pour confirmer leur réservation. Oui, c'est compliqué étant donné que ce sera aussi la période des fêtes, mais il faut juste vivre avec.
Justin Garrison, spécialiste des villas haut de gamme chez Riviera Luxury Rentals, qui compte dans son portefeuille le lieu de fête populaire Villa Alang Alang, a déclaré qu'il n'avait pas encore reçu de demandes liées au festival, bien qu'il suggère que ce n'est pas nécessairement important pour le moment. .
« La tendance en matière d'événements lors du festival du film se déroule toujours à la dernière minute. Trois ou quatre semaines avant, donc après l'annonce de la sélection, il y a normalement une avalanche de demandes liées à l'événement ? dit-il.
Industrie française et voisins européens
Sans surprise, l'industrie française prévoit d'être présente en force si le festival obtient le feu vert définitif pour juillet.
« Nous disposons déjà de nos logements et de notre stand pour juillet, reconduits à partir de 2020, mais avec la possibilité de modifier les réservations », a déclaré Marine Goulois, responsable des ventes chez Bac International."Notre équipe risque d'être réduite mais nous attendons de connaître les protocoles, la sélection des films et si les acheteurs seront au rendez-vous."
Comme Kelliher, elle remet en question les dates proposées en mai pour les pré-projections du Marché : « J'ai le sentiment que nos distributeurs doivent sortir des films avant de s'impliquer sur un autre marché. Juin nous laisserait le temps pour cela et à ce moment-là aussi, les sélections seraient annoncées, ce qui rendrait le marché plus dynamique.
« Nous nous concentrerons sur les films ou projets de marché en avant-premières et sur les films du festival de Cannes que nous assisterons physiquement, de préférence en terrasse et surtout en salle de cinéma », précise-t-il. » a déclaré Yohann Comte, co-responsable commercial de la société Charades. « Trois marchés n'ont pas beaucoup de sens pour nous. »
Les dirigeants européens hors de France adoptent une approche attentiste plus prudente, tandis que certains ont même exclu toute présence physique sauf motif impérieux.
La société de vente et de distribution basée à Copenhague, Level K, participera aux présélections en ligne et virtuellement du Marché en juillet, mais ne prévoit pas de présence physique ? à moins qu'il n'ait un film dans l'une des sélections du festival. "Notre équipe n'aura reçu le vaccin que fin août, donc même si nous aimerions voyager au festival, je ne peux pas donner la priorité ou prendre des risques au nom de l'équipe ou d'autres personnes dans le monde", a-t-il déclaré. a déclaré Tine Klint, PDG de Level K.
Kelliher de Bankside a déclaré que sa société ne prévoyait pas non plus de présence physique à moins d'avoir un film en sélection officielle. « Il est très difficile de prendre des décisions absolues dans une situation en constante évolution. Pour le moment, je ne le vois pas. Je ne pense pas que les distributeurs voyageront en grand nombre, ce qui soulève la question suivante : pourquoi les sociétés de vente feraient-elles de même ?
"Je pense qu'il y aura une énorme réticence de la part des États-Unis à voyager, cela ne semble pas être un impératif commercial de le faire", a-t-il ajouté. il a ajouté. « Mais cela ne veut pas dire que nous ne serions pas flexibles si juillet se déroulait. S'il semble que l'industrie soit tout à fait prête à descendre dans le sud de la France et à y parvenir, nous sommes disposés à faire preuve de flexibilité.
Bankside avait transféré ses bureaux habituels sur la Croisette à partir de 2020 mais a désormais du mal à récupérer la caution. "Nous verrons s'ils essaient de nous faire payer le solde alors que pour l'instant nous n'anticipons pas de présence physique", a-t-il ajouté. » dit Kelliher.
D'autres sont impatients d'y assister en juillet mais retiennent le feu sur les plans définitifs.
Alessandro Ravani, responsable des ventes de la société italienne RaiCom, a déclaré que la société n'avait pas encore effectué de réservations, mais espère que l'édition de juillet aura lieu : "Ce serait un grand signe de reprise pour l'industrie".
Ioanna Stais
Ioanna Stais de la société de vente et de production Heretic Outreach, basée à Athènes, qui sort d'un marché du film européen virtuel très animé en tant qu'agent commercial du lauréat de l'Ours d'OrMalchance Frapper Ou Loony Porn, s'est inscrit pour obtenir un badge de marché mais n'a pas encore réservé d'hébergement ou de vols.« Nous attendons toujours de savoir plus clairement si un festival aura finalement lieu ou non en juillet. Si le festival a lieu physiquement, nous y serons sûrement en tant que compagnie ? dit-elle.
Comme beaucoup d'agents de ventes d'art et d'essai dont les stratégies sont fortement liées au buzz et aux critiques des festivals, Stais n'est pas trop intéressée à participer à un autre marché virtuel avec ses titres, même si elle a déclaré que cela pourrait changer sur la base des acquisitions à venir. Si elle finit par emprunter la voie en ligne, elle pense également que juin est plus logique que mai.
"Nous espérons que le marché mondial sera dans un meilleur état qu'en mai, avec davantage de pays qui rouvriront leurs cinémas à cette date et donc que le circuit de distribution sera dans un meilleur état pour accueillir de nouveaux projets", a-t-il ajouté. dit-elle.
Antonio Saura de Latido Films, basé à Madrid, a réservé des appartements mais attend la décision finale de l'organisme espagnol d'exportation ICEX et de l'Institut espagnol de la cinématographie et de l'art audiovisuel (ICAA) sur sa stratégie cannoise.« Comme le dit le proverbe, espérer le meilleur, se préparer au pire » dit-il.
D'autres sociétés de ventes espagnoles, comme Film Factory et Begin Again Films, ont manifesté leur intérêt à participer, mais n'ont pas encore pris de dispositions. « Je crois honnêtement que le festival aura lieu, avec des premières sur le tapis rouge et de nombreuses restrictions concernant le public et la presse, mais je pense que le marché se fera en ligne. Cela dit, j'espère me tromper sur le marché car j'ai hâte de retourner à Cannes. a déclaré Gloria Bretones, PDG de Begin Again Films.
Plateformes nationales
L'organisme espagnol d'exportation ICEX a déclaréÉcranelle n'a pas encore confirmé sa position mais est en discussion avec le Marché : « C'est une année très particulière en matière de réservations ? notre présence sur les marchés internationaux se met en place dans des délais plus courts que d'habitude pour pouvoir mieux s'adapter à la situation.
C'est une histoire similaire pour le Pavillon Italien du Majestic.
« Si le festival et le marché se déroulent sous la même forme que par le passé, nous y serons certainement. Nous sommes en pourparlers avec le Marché pour comprendre si tel est le cas. a déclaré Giancarlo Di Gregorio, responsable de la communication et de la marque à l'Istituto Luce Cinecittà qui supervise le hub.
Après avoir reconduit la réservation de l'année dernière, le hub est réservé mais, a déclaré Di Gregorio, « Nous attendons de réserver les vols et nous discutons avec l'hôtel avec lequel nous travaillons habituellement en partenariat. Certains d'entre eux pensent que cela va gâcher leur saison estivale, d'autres sont heureux de voir plus de monde venir.
Parmi les autres stands axés sur le territoire actuellement en attente, citons le Pavillon américain. Ses organisateurs ont ditÉcranla semaine dernière, qu'une décision finale était toujours en attente. Une poignée d’organismes nationaux et régionaux ont toutefois franchi le pas.
« Nous voulons nous assurer que notre marque est présente sur le marché, c'est pourquoi nous avons renouvelé le paiement avec le paiement prévu fin mai. Le marché a assuré une bonne politique de remboursement pour faire face au contexte de pandémie ? la Commission du cinéma catalan et du cinéma de Catalogne a déclaréÉcran.
Les Nordiques ont réservé leur place de longue date sur la Croisette pour leur populaire terrasse scandinave, même si moins de professionnels de la région devraient faire le déplacement.
Lizette Gram Mygind
"Nous avons de la chance avec notre contrat, ce qui nous permet de modifier nos dates pour tenir compte de la date de Cannes", a-t-il déclaré. a déclaré Lizette Gram Mygind, consultante en festivals pour les longs métrages à l'Institut danois du cinéma (DFI), l'une des institutions partenaires.
Elle s'attend toutefois à ce que la délégation de DFI soit plus petite et suggère que les autres professionnels nordiques seront également relativement peu nombreux sur le terrain..
"Je pense qu'ils attendront la toute dernière minute pour se décider et qu'ils ne viendront probablement que s'ils ont une bonne et valable raison, comme un film sélectionné dans l'un des programmes officiels de Cannes", a-t-il ajouté. elle a expliqué. « Étant donné que les dates de juillet à Cannes se situent au milieu des vacances d'été officielles dans la région nordique, notre industrie aurait besoin d'une très bonne raison pour y aller. Les réunions qui pourraient tout aussi bien se dérouler en ligne ne sont tout simplement pas justifiables cet été.
Problèmes de santé
Au-delà de l’Europe, une fréquentation physique importante à Cannes en juillet en provenance d’Amérique du Nord, d’Amérique latine et d’Asie semble peu probable.
"À moins que quelque chose d'extraordinaire ne se produise, Octane ne participera pas à l'événement en personne de juillet à Cannes car nous ne pensons pas qu'il y aura suffisamment d'acheteurs internationaux pour que le voyage en vaille la peine", a-t-il déclaré. a déclaré Jack Campbell, PDG d'Octane Entertainment, basé à Los Angeles.
« Je n'ai parlé qu'à un seul acheteur local qui m'a dit qu'il prévoyait d'y aller. Toutes les autres sociétés de vente américaines et acheteurs étrangers avec lesquels j'ai parlé ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention d'y assister.
Campbell s'attend à ce que son prochain événement physique ait lieu potentiellement à Toronto en septembre, mais plus probablement à l'American Film Market en novembre.
"Nous ciblons vraiment l'AFM comme notre première chance réaliste de revenir aux marchés en personne, mais pour être honnête, nous aimerions voir la poursuite d'un marché hybride à l'avenir", a-t-il ajouté. dit-il.
Edward Noeltner, président du Cinema Management Group (CMG) basé à Los Angeles et qui possède également des bureaux à Paris, est l'un des rares dirigeants américains qui aimerait y assister même si la logistique s'avère plus compliquée cette année.?Notre location d'appartement habituelle, que nous louons depuis 10 ans, n'est pas disponible en juillet. En conséquence, nous sommes toujours dans une attitude attentiste sur tout ? dit-il.
Comme beaucoup, Noeltner a exprimé des inquiétudes en matière de santé à l’idée d’assister à un grand rassemblement en ce moment.
« Voyager n'est pas un problème pour moi. Je fais régulièrement des allers-retours à Paris depuis l'épidémie de Covid. dit-il. « C'est la participation qui me rend nerveux. Il reste encore trop de questions sans réponse. Est-ce que tout le monde sera obligé de porter un masque ? Y aura-t-il du plexiglas sur les tables de réunion ? Quelle sera la distance entre les stands et comment chacun pourra-t-il respecter la distance recommandée de deux mètres lors des entrées et sorties du Palais ou des projections officielles ?
Christian De Schutter, directeur de l'organisme flamand de promotion du cinéma Flanders Image, a confiance dans le festival et le marché pour mettre en place des mesures d'hygiène et de distanciation sociale adéquates, mais s'interroge sur ce qui se passera sur la Croisette et à Cannes dans son ensemble.
« Comment la ville de Cannes va-t-elle gérer les dizaines de milliers de touristes qui se pressent devant le Palais des Festivals pour apercevoir le tapis rouge, tandis que les détenteurs de badges font la queue pour accéder aux projections ? dit-il. « Et qu'en est-il des restaurants, des bars, des halls d'hôtel ou d'autres lieux très fréquentés comme Monoprix ?
Les équipes du festival et du marché de Cannes étudient une série de mesures telles que la billetterie pour les projections de presse et l'augmentation des salles pour mieux gérer la distanciation sociale, mais n'annonceront les plans définitifs qu'à l'approche du festival.
"Tout peut changer si rapidement, cela n'a aucun sens de communiquer maintenant, les gens ne seront confus que s'ils changent", a-t-il déclaré. a déclaré la porte-parole du festival Aïda Bellolid, soulignant que les mesures sanitaires pour l'ensemble de la ville sont du ressort du préfet de région Bernard Gonzalez et du maire de Cannes David Lisnard.
Noeltner estime que les grandes entreprises américaines n’enverront pas d’employés, quelles que soient les mesures mises en place. « Imaginez simplement que vous travaillez pour Lionsgate ou Netflix et que vous attrapez le Covid à Cannes. Que se passe-t-il ensuite ? Cela pourrait être un cauchemar. Que se passe-t-il légalement si quelqu'un de ces entreprises contracte un long Covid ? dit-il.
Anick Poirier, coprésidente de WaZabi Films, société canadienne, est du même avis : « La troisième vague nous montre que la pandémie n'est pas terminée. Beaucoup de nos Européens non continentaux n’envisagent pas d’y assister et les grandes entreprises n’enverront pas leurs employés. Je serais surpris si des acteurs étrangers de renom étaient présents, car aucune compagnie d’assurance ne les assurera s’ils contractent le Covid.
Elle espère reporter les réservations d'appartements et de bureaux remontant à 2020 à 2022. "Nous avons payé d'avance il y a un an et nous demandons d'avancer le paiement pour l'année prochaine, en espérant qu'ils soient d'accord", a-t-elle ajouté. dit-elle.
Acheteurs indépendants
Les acheteurs indépendants ont des sentiments mitigés à propos des offres en ligne et physiques.
« Je ne suis vraiment pas sûr. Je veux dire que tout le monde meurt d'envie de voyager et de ressentir le buzz autour des titres présentés en première sur les marchés et au festival ? a déclaré Gianluca Chakra, directeur général de Front Row Filmed, société de distribution basée à Dubaï au Moyen-Orient.« Je ne vois tout simplement pas que cela fonctionnera en juillet, alors que toute la France sera dans le Sud, ce qui fera grimper les prix des hôtels et d'Airbnb. C'est si vous êtes capable de trouver des endroits ? Mai était, est et sera toujours une date parfaite.?
Guy Shani, PDG de Lev Cinemas, basé à Tel Aviv, est déterminé à assister au festival s'il se déroule mais a exprimé une certaine irritation face au lancement des deux événements virtuels.
« Trois marchés en deux mois. En tant que personne qui achète à la fois des films d’art et d’essai et des films commerciaux, je dois assister aux trois. Cela signifie que je travaillerai en mai, juin et juillet ? c'est une blague, et j'en ai déjà marre des marchés virtuels.
Pour Shani, la priorité devrait être d'organiser un festival et un marché physiques en juillet : « Cela doit vraiment se produire. Le gouvernement doit les aider. Si nous n'avons pas le marché de juillet, nous sommes en grande difficulté. Nous avons tous besoin de Cannes, sans cela, nous souffrirons tous, que nous soyons distributeurs art et essai ou non.
Publicistes
Lawrence Atkinson, PDG de la société internationale de relations publiques DDA, basé à Londres, attend également que juillet se déroule sous une forme ou une autre.
« Nous pensons et espérons que le festival aura lieu ? dit-il. « Plusieurs de nos clients ont déjà pris des dispositions pour assister au festival, et nous faisons de même.Les hôtels et les compagnies aériennes font naturellement preuve de flexibilité dans leurs politiques d'annulation. Nous sommes donc assurés d'un remboursement ou d'un crédit de reconduction pour tout ce qui est réservé qui doit ensuite être annulé. Nous procédons comme si le festival avait lieu, mais en atténuant nos risques, cela ne devrait-il pas être le cas.
Le publiciste américain Lon Haber, de Haber & Co, a réservé des vols, des bureaux dans des hôtels et des logements, et estime qu'il ne sera pas lourdement déboursé si le festival est annulé.
« Nous avons certaines garanties et nous avons des garanties partielles. C'est un peu flou, et c'est au cas par cas. Dans certains cas, nous récupérerons notre argent ou le ferons créditer pour la prochaine fois possible. Dans certains cas, nous avons la garantie de ne pas récupérer notre argent. Et, dans certains cas, ce n'est pas clair.
Il est perplexe quant aux risques potentiels pour la santé. "Les événements actuels n'ont pas d'effet majeur sur nos voyages en raison de notre façon de voyager qui est principalement privée et nous avons donc rarement affaire à des avions de ligne commerciaux et à des aéroports bondés."
Une fois à Cannes, il estime que le fait que l'entreprise travaillera dans des bureaux situés dans un hôtel plutôt que dans les principaux espaces d'exposition des Marches laissera le personnel moins exposé.
La publiciste basée à Los Angeles, Maxine Leonard, espère également qu'un événement physique aura lieu, mais n'a pas encore réservé de vols ou de bureau.
« Nous ferons cela, beaucoup plus près du mois de juillet. Mais j'ai réservé un badge. En espérant que cela aide mystiquement à encourager le festival à se dérouler en personne, mais cela pourrait être un vœu pieux ? dit-elle. « Je pense qu’il y aura une sorte de festival en juillet, mais si la France connaît toujours un nombre élevé de cas de Covid et de faibles taux de vaccination, je pense que ce sera une affaire très, très limitée.La Mostra de Venise a fait fonctionner son festival dans des circonstances difficiles l'année dernière avec un nombre réduit d'événements, mais cela semblait très encourageant. Quelques magnifiques photos d'un tapis rouge et quelques grands films nous ont vraiment montré que c'était possible.
Comme beaucoup de professionnels, elle remet en question l’utilité de deux événements de marché virtuels ainsi que d’une édition en personne.
« S’il y a réellement deux supérettes avant juillet, l’industrie a-t-elle vraiment besoin d’une troisième bouchée ? Nos clients sont très actifs sur le marché et Cannes est très important pour leurs activités pour le reste de l'année. Il sera intéressant de voir comment les plans de marché se mettront en place. Comme le dit un client, nous suivrons le courant.
Fin mai, point critique
Quoi qu’il arrive d’ici juillet, il est peu probable que le tableau devienne plus clair avant la mi-mai ou la fin mai, lorsque le gouvernement français sera en mesure de voir si les politiques de confinement et l’intensification du programme de vaccination en France ont contribué à réduire la récente flambée de cas. cas.
"J'espère sincèrement qu'ils y parviendront et que nous retrouverons notre temple du cinéma", a-t-il ajouté. a déclaré Orwa Nyrabia, la directrice artistique du Festival international du documentaire d'Amsterdam (IDFA). « Je n'avais pas l'impression que tout se passait à 100 %, mais ce sera juste un plaisir quand Cannes se reproduira. Je serai là. C'est Cannes et c'est pourquoi nous travaillons dans cette terrible industrie.
Matt Mueller, Elisabet Cabeza, Geoffrey Macnab et Gabriele Niola ont contribué à ce rapport.
