Le British Board of Film Classification (BBFC) a signé un accord avec le service Prime Video d'Amazon permettant à Prime Video d'évaluer les titres sur la plateforme en interne.
L'accord couvre initialement les titres Amazon Originals et Exclusives de Prime Video, et arrive à l'issue d'un projet pilote de 12 mois du processus. Le BBFC auditera en permanence les décisions de classification de Prime Video ; et travaillera avec Prime Video pour intégrer les normes BBFC dans le processus de conformité interne de l'entreprise.
Prime Video complète les classifications par âge BBFC sur son service britannique avec ses propres descripteurs de contenu mondiaux. Dans le cadre de ce nouvel accord, au cours du premier semestre 2025, Prime Video commencera à afficher des conseils de contenu BBFC spécialement adaptés au public britannique et conformes aux directives de classification BBFC en vigueur.
Selon le BBFC, l'objectif ultime du partenariat est d'avoir des classifications d'âge BBFC sur la majorité des contenus SVoD et TVoD de Prime Video. Le BBFC et Prime Video ont commencé à travailler ensemble en 2015.
Les normes de classification BBFC sont basées sur des recherches d'audience pour refléter les attentes du Royaume-Uni quant à ce qu'il est approprié que les enfants voient dans le contenu médiatique. Le cycle de recherche le plus récent, en 2023, a impliqué 12 000 personnes à travers le Royaume-Uni.
Une étude menée pour le compte du BBFC plus tôt cette année a montré que 81 % des personnes interrogées souhaitaient un système de classification par âge cohérent pour le cinéma, les médias physiques et les services de streaming de vidéo à la demande.
Le directeur général de BBFC, David Austin, a décrit le partenariat comme « un exemple fantastique de bonnes pratiques, que nous espérons reproduire avec d'autres services de streaming opérant au Royaume-Uni pour aider et responsabiliser les familles, conformément à la préférence clairement exprimée pour la cohérence ».
Chris Bird, directeur général britannique de Prime Video, a déclaré que « ce travail important nous permet d'offrir à nos clients la meilleure expérience utilisateur possible ».
Les prochains titres Amazon Prime Video Exclusives au Royaume-Uni et en Irlande incluent la première de Ron Howard à TorontoEdenavec Sydney Sweeney, Ana de Armas, Jude Law, Daniel Bruhl et Vanessa Kirby.
Le mois dernier, le BBFC a renouvelé un partenariat similaire avec Netflix jusqu'à au moins fin 2028, après avoira d'abord conclu cet accorden 2019. L'accord permet à Netflix de générer des classifications par âge et des conseils en matière de contenu conformément aux directives du BBFC.
