Les producteurs et les responsables des relations publiques sont divisés lorsqu'il s'agit d'évaluer la valeur d'une première sur le tapis rouge - ou bleu dans Un Certain Regard - à Cannes. Un premier film sur la Croisette donne-t-il à un film d'art et d'essai ou à un film indépendant une visibilité qu'il ne peut obtenir nulle part ailleurs ?
"N'importe quel tapis qui mène au Palais est très bien car il met en valeur votre film [indépendant]", » a déclaré le producteur britannique oscarisé Jeremy Thomas, qui a réalisé le film de Takeshi Miike.Premier amourdépistage dans les réalisateurs ? Quinze jours. « Vous pouvez respirer à pleins poumons l'oxygène de toutes ces tribunes - Concurrence, Certain Regard, même chez les Directeurs ? Quinzaine et les Critiques ? Semaine.?
Cependant, Jonathan Rutter, directeur du cinéma chez Premier PR, basé à Londres, suggère que pour la plupart des films en sélection officielle, l'attention des médias ne sera attirée que « si vous avez une vedette sur le tapis ».
Il se peut que de grandes stars soient photographiées lors de la première, mais cela ne signifie pas que la couverture médiatique qui suivra mentionnera le film qu'elles vont voir. dit-il.
Les médias mondiaux consacrent quotidiennement de l'espace aux reportages sur Cannes et Lawrence Atkinson, PDG de DDA, n'est pas d'accord avec le fait qu'ils s'intéressent uniquement aux plus grands noms.
« Les photographes prennent des photos de stars allemandes pour en faire part aux médias allemands, de stars chinoises pour en faire part aux médias chinois, de stars indiennes pour en faire part aux médias indiens » a-t-il souligné. « Ces images peuvent être tout aussi précieuses pour les [agences photo] Getty ou Wireimage que de voir Colin Firth ou Julia Roberts fouler un tapis rouge. »
Le coût de la première cannoise incombe principalement aux cinéastes. Le festival peut proposer un hébergement et des voitures pour le réalisateur et deux acteurs, une conférence de presse et une séance photo, mais tout le reste, y compris le retour au festival si le cinéaste remporte un prix, est généralement pris en charge par l'agent commercial.
"C'est une chose très coûteuse à faire", a déclaré la productrice Rebecca O'Brien de Sixteen Films, qui est en ville avec le titre de la compétition de Ken Loach.Désolé tu nous as manqué, d'être à Cannes avec un film.
« En gros, l'agent commercial a investi un peu d'argent et vous demandez également une subvention auprès de votre organisme cinématographique national. Le coût pour amener tout le monde ici est supporté par le film. Si nous organisons une fête, cela sera déduit des ventes ; si nous dînons, cela vient des soldes. Toutes ces choses sont destinées à célébrer mais aussi à faire connaître le film.
« Le tout est de faire connaître les films, donc les parties doivent dire « merci ? aux distributeurs et donner également un coup de pouce aux distributeurs afin qu'ils investissent autant d'argent que possible derrière le film lors de sa sortie.
Quand ça marche, ça marche. Stephen Woolley de Number 9 Films a rappelé l'immense coup de pouce de Todd Haynes ?Carole, qu'il a produit aux côtés d'Elizabeth Karlsen et Christine Vachon, a reçu un accueil enthousiaste en Compétition à Cannes en 2016.
"Tout le monde veut que son film soit celui dont tout le monde parle, alors les acteurs tentent souvent de se surpasser dans leur unicité et leur particularité pour obtenir le plus de publicité possible", dit Woolley.
Mais la première n’est qu’une partie de l’histoire.
« La réalité est que les critiques veulent tout dire » dit Woolley. "Le premier mot qui sort de Cannes est ce qui fait ou défait votre film."
"L'effet Cannes double probablement nos ventes et notre box-office", O’Brien était d’accord. « Cela se traduit par un effet au box-office certain, notamment en France. La Palme d'Or, je dirais, triple probablement le box-office du film. Cela rapporte en fait de réels dividendes, c’est pourquoi nous revenons sans cesse. Si nous sommes invités, bien sûr, nous serons là.
Écoutez l'interview complète de Rebecca O'Brien sur lePodcast Screen International Cannes 2019.
