Dans un geste sans précédent pour un grand streamer en France, Apple a sorti le drame de guerre de Steve McQueenBlitzpour une projection en salles de deux jours, les 9 et 10 novembre, avant sa sortie mondiale, y compris en France, sur Apple TV+ le 22 novembre.
Apple a obtenu un « visa exceptionnel » du CNC pour un maximum de 500 projections sur deux jours dans les salles françaises, ce qui permet aux films de contourner le cap strict de chronologie médiatique du pays.
Blitzn'aura plus à attendre les 17 mois obligatoires actuellement requis entre la sortie en salles d'un film et le lancement en streaming, conformément aux lois françaises en vigueur sur le fenêtrage.
Le film est sorti en petite pompe sur un peu moins de 50 projections et dans des cinémas majoritairement art et essai. Il a vendu 1 700 billets (un montant brut d'environ 12 500 €) au cours de son week-end, selon Comscore.
En France, les films sortis en salles doivent respecter un calendrier précis et peuvent sortir au bout de quatre mois sur TVoD, six mois sur Canal+, 15 mois sur Netflix et 17 mois sur d'autres streamers comme Prime Video, Max et Disney+.
Il existe trois types de « visas exceptionnels » au CNC qui permettent aux films de contourner le système de fenêtrage actuel : le visa de deux jours pour 500 séances ; celui qui permet aux films d'être projetés 30 fois (100 pour les documentaires) pendant une durée illimitée ; et un pour un spectacle vivant ou un événement culturel pour un nombre illimité de projections sur cinq ans.
Le CNC a confirméÉcranles visas exceptionnels représentent un pourcentage tellement marginal des libérations, sans aucun abus, qu'il n'y a pas lieu de s'inquiéter d'un bouleversement des règles françaises en matière de créneau. À ce jour, les films bénéficiant d’un visa temporaire ne représentent que 0,07 % du total des projections et 0,15 % des cinéphiles pour la période 2022-2023. Vingt-six films ont reçu un visa temporaire en 2022 et 13 en 2023.
Le CNC a déclaré qu'il restait « vigilant » et que si l'organisme voyait une société diffuser à plusieurs reprises ses films événementiels en continu pendant deux jours, 500 séances de projection jusqu'à la dégradation d'un autre titre lors de sa sortie, il ajusterait les critères en conséquence. Pour l'heure, il considère les visas temporaires comme une visibilité bienvenue pour attirer les foules dans les cinémas qui reviennent ensuite voir d'autres titres après avoir vu des affiches et des bandes-annonces.
Apple a refuséÉcransdemande de commentaire.
La nouvelle normalité ?
La décision d'Apple pourrait voir d'autres streamers suivre, même si une diffusion de deux jours dans les cinémas locaux ne constituerait probablement pas un coup de pouce financier majeur pour les titres, mais pourrait donner aux films plus de visibilité et de couverture médiatique à l'avenir.
Disney a sorti des titres animésLucaetDevenir rougeen utilisant rétroactivement des visas temporaires après la sortie des films directement sur Disney+ pendant les fermetures de cinéma liées au Covid-19. Il a libéréDevenir rougeen février de cette année etLucaen avril, tous deux pour des diffusions le samedi sur 500 écrans pendant les vacances scolaires françaises. Disney a bouleversé le système en choisissant de publierMonde étrangedirectement sur Disney+ en 2022, contournant complètement les salles de cinéma et faisant craindre que cela ne soit la stratégie du studio à l'avenir. Mais depuis, il a continué à sortir des titres majeurs en salles, dont celui de 2024.À l’envers 2etDeadpool et Wolverineet libéreraMoana 2etMufasa : Le Roi Liondans les cinémas plus tard cette année.
Apple n'a pas annoncé de plans pour ses prochaines versions. Le film de course de Joseph KosinskiF1avec Brad Pitt est prévu pour une sortie en salles en France via Warner Bros. en juin 2025.
De son côté, Netflix diffusera le film de Malcolm WashingtonLa leçon de pianodirectement sur sa plateforme le 22 novembre en France et chez Tyler Perry'sSix Triple Huitle 20 décembre.
Apple optait auparavant pour des sorties en salles pour ses films. Celui de Martin ScorseseTueurs de la lune fleuriequi a vendu quelque 1,3 million d'entrées pour Paramount en octobre de l'année dernière et pour Ridley Scott'sNapoléonen novembre avec 1,7 million de billets pour Sony. Les deux films ne commenceront à être diffusés sur Apple TV+ qu'au printemps 2025. En septembre, Apple a changé de cap et a envoyé la comédie d'action George Clooney-Brad Pitt de Jon Watts.Loupsdirectement en streaming malgré l'annonce précédente de sa sortie par Sony sur le territoire après sa première à Venise.
"Utile"
Blitza fait sa première mondiale en tant que film d'ouverture du BFI London Film Festival le 9 octobre. Il a eu sa première nord-américaine au New York Film Festival le 10 octobre avant de sortir dans certaines salles des deux marchés le 1er novembre avant sa diffusion mondiale. sortie le 22 novembre.
mk2 a également publié le documentaire de quatre heures de McQueen sur la Seconde Guerre mondialeVille occupéedans les cinémas français en avril avec un visa temporaire via sa division de programmation alternative mk2.Alt, dans le cadre de sa collaboration mk2 Cine-Club avec YouTube lancée en janvier et qui a vendu un peu moins de 1 000 billets selon Comscore.
Une autre sortie documentaire mk2 avec un visa temporaire a déclenché un débat féroce au sein de l'industrie locale, à savoirKaizen : 1 an pour gravir l'Everest !,en septembre. Le film de la star française de YouTube Inoxtag a connu un succès majeur lors de sa diffusion limitée avec 368 000 billets vendus en 24 heures, même s'il a été diffusé gratuitement sur YouTube le lendemain, mais a déclenché une réaction furieuse de l'industrie locale – et une amende potentielle – lorsqu'il a été diffusé. a fini par être victime de son succès inattendu et jouer sur près du double du nombre d'écrans alloué.
À l'époque, Olivier Henrard, directeur général et président par intérim du CNC, avait déclaré lors d'une conférence des exposants à Deauville que ces visas exceptionnels sont « très utiles et adaptés à notre époque » mais qu'il « faut que les sanctions soient suffisamment dissuasives » pour que les deux les distributeurs et les streamers américains ne peuvent pas abuser du système.
