L'industrie française est en effervescence à l'idée que les règles strictes du pays en matière de créneau pourraient subir un autre changement majeur.
Les mesures prises fin 2024 par le géant de la télévision payante Canal+ et Disney suggèrent que les règles de fenêtrage en France - et par conséquent l'ensemble de l'écosystème de l'industrie cinématographique - pourraient connaître un bouleversement majeur en 2025.
Le 16 décembre, Canal+ s'est séparé du propriétaire français Vivendi pour entrer en bourse à la Bourse de Londres. Cette décision a solidifié le groupe en tant qu’entreprise médiatique mondiale présente dans plus de 50 pays, avec environ 60 % de ses près de 27 millions d’abonnés basés désormais hors de France.
Canal+, la société mère du groupe britanniquePaddingtonla société de production en franchise Studiocanal a choisi Londres pour marquer son recentrage sur les marchés anglophones. (Il a également récemment acquis la société africaine de télévision payante MultiChoice, pour s'ajouter à ses filiales internationales qui comprennent Viaplay en Scandinavie et Viu en Asie du Sud-Est.)
Cette décision a alimenté des rumeurs enflammées selon lesquelles le géant français lancerait sa propre plateforme de contenu pour rivaliser avec les streamers américains, après avoir retiré ses quatre chaînes de télévision payantes (Canal+, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport et Planète+) du réseau de diffusion directe du pays. -plateforme terrestre plus tôt en décembre.
En novembre, Disney a confirmé qu'il mettait fin à son accord de distribution exclusive avec Canal+ à la fin de l'année pour transférer le contenu vers sa plateforme autonome Disney+.
De nombreux acteurs de l'industrie française pensent que cela pourrait faire partie d'une tentative de Disney de concurrencer Canal+ sur son propre terrain en augmentant considérablement son financement du cinéma français en échange d'une fenêtre plus courte entre les sorties en salles et les lancements sur Disney+.
Il est entendu que Disney pourrait être prêt à dépenser quelque 55 millions d'euros par an – contre 13 millions d'euros en 2024 – si les termes de la chronologie penchaient en sa faveur.
Fenêtres
La France a officiellement réinitialisé sa chronologie médiatique stricte en février 2022 dans le cadre d'un accord historique de trois ans selon lequel les plateformes de streaming, dont Disney+, doivent attendre 17 mois après la sortie en salles pour diffuser des longs métrages sur leurs plateformes, 15 mois pour Netflix, le seul streamer américain à signer. l'accord initial.
Canal+ dispose d'un délai de six mois en échange de davantage d'investissements dans la production locale, actuellement de l'ordre de 230 millions d'euros par an depuis le rachat d'Orange Studio et d'OCS.
La société reste le plus grand bailleur de fonds du cinéma français et tout changement majeur dans son statut ou son modèle de financement impacterait l'ensemble de l'écosystème du divertissement du pays. Pendant ce temps, les efforts de Disney pour accroître ses investissements sur le territoire pourraient également bouleverser le système à mesure que la date limite pour l'accord sur la chronologie des médias approche à grands pas.
Négociations
Des négociations à huis clos sont désormais en cours avant la date de renouvellement de février. La situation est complexe car, du fait du système français de financement des longs métrages, les streamers sont à la fois en concurrence entre eux et avec les diffuseurs français, mais ils sont également tous partenaires de production et de distribution. Netflix, par exemple, a pré-acheté les droits de télévision en seconde fenêtre auprès de StudiocanalCoeurs battantsqui deviendra à ce jour le plus gros film du distributeur au box-office français et figure dans le top 3 des titres français de 2024.
Si Canal+ devait acquérir le statut de streamer après la suppression de ses chaînes gratuites, il serait soumis aux mêmes obligations d'investissement de 20 % que la Directive sur les services de médias audiovisuels (DDSM) de l'Union européenne qui exige que les streamers investissent au moins 20% de leur chiffre d'affaires local annuel dans la production cinématographique et télévisuelle française.
Pour l’heure, Canal+ continue de capitaliser sur sa position unique à la fois de super-agrégateur de contenus et de producteur à part entière. Il perd Disney et ses réseaux gratuits en France, mais entretient toujours des partenariats de streaming avec Netflix, Apple TV+, Max et Paramount+, ainsi que des chaînes de télévision payantes de base et des chaînes internes premium, dont des chaînes axées sur le cinéma qui profitent de sa fenêtre de six mois pour proposer à la fois des superproductions et des tarifs art et essai avant ses concurrents.
En février 2023, Maxime Saada, président-directeur général de Canal+, s'est engagé à investir 1 milliard d'euros dans le cinéma sur une période de cinq ans. Avant le lancement à la Bourse de Londres, Saada a déclaré au Figaro qu'il espérait voir le nombre d'abonnés du groupe atteindre 50 à 100 millions. Il a répondu aux inquiétudes de l'industrie locale selon lesquelles la suppression par le groupe de ses chaînes de la TNT signifierait « la fin de notre financement [du cinéma] ».
« Notre retrait nous rend simplement plus agiles », a-t-il déclaré. « Canal+ souhaite-t-il réduire significativement ses obligations ? Pas nécessairement. Veut-il en avoir la capacité ? Certainement. Nous n'avons pas eu besoin d'investir plus de 200 millions d'euros par an. Mais nous le voulions.
Saada a souligné que le groupe « souhaite rester le partenaire principal du cinéma français. Si toutefois nous estimons que les conditions ne sont plus réunies pour cela, nous ajusterons notre positionnement, comme nous le faisons toujours. »
Le joker dans l'équation Windows est Netflix, le seul groupe à avoir signé l'accord initial et le streamer qui investit le plus (généralement via des préachats en seconde fenêtre) dans la production française. Si Disney augmente ses propres investissements et bénéficie d'une fenêtre plus courte, Netflix devra décider s'il accepte la concurrence et cherche à défier Canal+ et Disney avec des investissements plus importants dans le cinéma local afin de raccourcir sa propre fenêtre ou s'il dira plutôtau revoiren France pour se concentrer sur d'autres territoires avec moins de contraintes.
Amazon peut également choisir de rester compétitif ou de battre en retraite.
Cependant, une augmentation des investissements de Disney ou d’autres streamers ne garantit pas que les autorités françaises accepteront un changement radical de chronologie. Une autre refonte radicale du système en faveur de ces plateformes mondiales risque de se heurter à la résistance du puissant secteur de la distribution en salles en France. Les exploitants français soutiennent depuis longtemps que des fenêtres plus longues sont essentielles au maintien du box-office théâtral du pays, qui, à son tour, est investi dans la production.
