Pourquoi ? Joker ? se comporte si bien au box-office britannique

Warner Bros ?Joker, mettant en vedette le candidat au prix Joaquin Phoenix, dépassera la barre du milliard de dollars au box-office mondial aujourd'hui (15 novembre), le Royaume-Uni étant son plus grand marché international à ce jour.

L’histoire d’origine du super-vilain occupe la première placependant six semaines sur le territoire, le premier film à le faire depuis la 20th Century Fox ?Avataren 2009/10.

Son montant brut au Royaume-Uni de 54,3 millions de livres sterling (67,7 millions de dollars) le place devant le Mexique (42,8 millions de dollars après six semaines), le Japon (40,9 millions de dollars après cinq), la France (39,9 millions de dollars après cinq), la Corée (37,8 millions de dollars après six semaines) et l'Allemagne ( 35,9 millions de dollars après cinq heures).

Relativement parlant, le Royaume-Uni surperforme également la publication américaine. Sorti le 4 octobre dans les deux territoires,Jokeravait encaissé 313,5 millions de dollars en Amérique du Nord à ce jour, ce qui signifie que sa conversion brute entre les États-Unis et le Royaume-Uni s'élève à 17,2 %, bien au-dessus de la norme du secteur d'environ 10 %.

Il fonctionne également bien mieux au Royaume-Uni que les autres adaptations de bandes dessinées (voir tableau 1 ci-dessous) et a une queue beaucoup plus longue. Les attentes de l'industrie avant la publication étaient deJokerpour bien s'ouvrir mais ensuite tomber rapidement.

« [Le Royaume-Uni est] un marché fort à Washington DC » a déclaré Andrew Cripps, président de la distribution internationale en salles chez Warner Bros. « L'amour inhérent pour le personnage nous a donné un bon départ, mais ce n'est qu'une partie de l'histoire. Nous avons réussi à toucher des publics triés sur le volet en fonction de leurs affinités et de leurs comportements, ainsi qu'un large public de cinéma ?

« Nous savions que nous avions besoin d'une stratégie qui nous permette simplement de laisser le contenu respirer et de mettre en valeur les éloges de la critique » il a continué. « Nous nous attendions à des critiques incroyables et nous nous sommes préparés à appuyer sur « Go ? » sur les matériaux bénéficiant de cette approbation indépendante à partir du moment où l'embargo est levé.

Cela impliquait d'organiser une « campagne créative riche en citations » ? en version imprimée, y compris « un mur de 5 étoiles » et des publicités télévisées sur mesure avec des critiques glissantes « qui ont stimulé la mémorisation et ont aidé la campagne à se sentir omniprésente à travers le pays ».

Une fois le bouche-à-oreille établi, la stratégie a changé. "Au-delà du week-end de sortie, nous sommes passés à des messages qui encourageaient les gens à "voir le film dont tout le monde parle". Cripps a expliqué.

Les gens connaissent certainement le film ? il se situe à 95 % de la saturation du studio pour la mesure de la notoriété.

La bonne date

Rob Mitchell, responsable des études théâtrales chez la société d'analyse britannique Gower Street Analytics, estime que la date de sortie du 4 octobre a joué un rôle important dans son succès.

"Les dramatiques pour adultes, en termes de nouveaux lancements à grande échelle, sont généralement moins courantes à la mi-octobre en raison de la mi-session scolaire et de l'accent mis sur les sorties familiales et sur quatre quadrants qui plairont au public pour en profiter", a-t-il ajouté. dit Mitchell. « Il y a donc souvent de la place pour jouer un film ayant un fort attrait principalement pour les adultes.

?C'est arrivé avecUne étoile est néel'année dernière,Coureur de lame 2049en 2017,La fille dans le trainen 2016, etLe Martienen 2015, qui ont tous ouvert leJoker?date. Cette année, la façon dont le trimestre scolaire a diminué a également conduit à un semestre prolongé, offrant potentiellement un espace accru sur le marché des adultes face à la concurrence.

?Warner Bros a réussi - dans sa stratégie marketing et avec un film suffisamment bon pour générer un bouche à oreille puissant - à séduire à la fois les fans du genre et de la bande dessinée qui ont faitVeninun succès dans cette machine à sous [en 2018] ainsi que les fans de drames plus adultes.

Jokera fait ses débuts en Compétition à la Mostra de Venise début septembre et a remporté le premier prix, le Lion d'Or. ?Avec le lancement de Venise ? inhabituel pour un film de bande dessinée ? et Warner Bros ? Après avoir décidé qu'il s'agissait d'un film qu'ils pouvaient promouvoir sur le plan des récompenses, le facteur supplémentaire qu'ils envisageaient ici était de profiter du buzz attendu des festivals, " » a ajouté Mitchell.

Les LeeHomme Gémeaux,Terminator : Destin sombre, etDocteur Sommeil, qui visaient tous une population similaire, figuraient parmi les challengers retenus parJoker.Candidat aux prixJudyet thrillerLe bon menteurn'ont pas non plus réussi à dépasserJoker, ouvrant respectivement le premier et le sixième week-end de ce dernier.

Visionnages répétés

L'appel à quatre quadrants deJokerau Royaume-Uni a été vital. Warner Bros ? Les données révèlent-elles une répartition entre 60 et 40 hommes/femmes dans le public ? biaisé masculin certes, mais moins que la plupart des titres de bandes dessinées. Les statistiques d'âge sont également révélatrices, chaque tranche de 13-17 ans à 45-54 ans se répartissant en pourcentages à deux chiffres, montrant une répartition uniforme de l'audience (voir tableau 2 ci-dessous). Surtout, le film attire un public régulier au Royaume-Uni, puisque 18 % des cinéphiles l'ont vu plus d'une fois.

La notoriété de la franchise était le principal facteur de motivation des gens à voir le film, avec 42 % des réponses dans une enquête de Warner Bros : « Je suis fan du personnage du Joker ». Mais le buzz n'était pas loin, avec "Ça avait l'air d'un film incontournable ?" avec un score de 38 % et « J'ai lu de bonnes critiques ? enregistrant 33%.

Les classifications par âge ne l’ont pas freiné ; c'est letitre le plus rentable noté 15de tous les temps au Royaume-Uni, et le film classé R le plus rentable jamais réalisé aux États-Unis, avec plus de 200 millions de dollars d'avance surDead Pool 2.

Parlant de l'évolution du public américain du film, le réalisateur Todd Phillips a déclaréÉcran:« Ça a commencé comme vous le pensez ? mâle biaisé.?

Cependant, lorsque les gens ont commencé à parler du film, cela a commencé à changer. « Ce n'est pas un cri de ralliement pour les hommes blancs américains mécontents ? cela parle plus que cela. C'est soudainement devenu un film à quatre quadrants ? hommes, femmes, 18-25 ans, plus de 25 ans ? » ajouta Phillips.

Même les contemporains de sa mère l’ont adopté. « Elle vit dans l'Upper East Side à Manhattan et toutes ses amies, les femmes de 75 ans de son immeuble, le voient, et pas parce que c'est ma mère ! Ils l'ont trouvé par eux-mêmes, ce qui est étonnant.

?Réfléchi et qui donne à réfléchir ?

ÉcranTim Grierson, critique américaina revu le film à Venise, le qualifiant de "superproduction destinée aux fans qui met en évidence ce qui est éternellement captivant dans le personnage, tout en offrant en même temps une critique qui donne à réfléchir du nihilisme sadique qui a longtemps été le modus operandi du Joker".

Plusieurs mois plus tard, il estime que le succès du film témoigne d'un désir d'approfondir le genre. "Cela démontre qu'il y a toujours cette faim insatiable pour de plus en plus de films de bandes dessinées - mais aussi qu'il y a un appétit spécifique pour des variations plus sombres et classées R qui ne sont pas aussi familiales que les films Marvel", a-t-il ajouté. dit Grierson.

Après les débuts à Venise, certains critiques ont craint que la représentation du film d'un homme isolé et solitaire qui devient un criminel violent puisse inspirer la violence. « Toutes les controverses et le battage médiatique ont probablement initialement aidé le box-office, mais le fait que le film ait du succès indique que le public apprécieJoker« C'est un regard réfléchi et qui donne à réfléchir sur la santé mentale et la violence », suggéra Grierson. « Les téléspectateurs ne veulent pas seulement des histoires de super-héros ? entreVeninetJoker, il y a de la place pour des films sur la façon dont les super-vilains en sont arrivés là.

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