« L'industrie est prête pour un boom ? » : Hong Kong Filmart s'apprête à mettre en lumière les opportunités et les défis en Asie

Après son retour en personne l'année dernière après trois éditions virtuelles, le Marché international du film et de la télévision de Hong Kong (Filmart) devrait accueillir un nombre croissant d'acheteurs et de vendeurs cherchant à renouer avec l'Asie.

L'événement, qui se déroule du 11 au 14 mars, a lieu moins de trois semaines après le Marché du film européen (EFM) et nombreux sont ceux qui reprennent encore leur souffle après un Berlin animé, qui a enregistré une fréquentation record. Mais malgré le manque de temps, cela vaut la peine pour l’industrie de découvrir ce que les entreprises asiatiques retenaient de leurs listes le mois dernier.

« Nous avons eu un EFM chargé, mais nous avons dit à de nombreux acheteurs que nous aurions une conversation plus sérieuse à Hong Kong sur nos nouveaux projets les plus importants » » déclare un agent commercial asiatique, qui a demandé à rester anonyme. « Malgré les défis récents, Filmart reste la passerelle la plus importante entre les industries chinoises du cinéma et de la télévision, l'Asie et le reste du monde. »

Environ 750 exposants de plus de 25 pays et régions seront présents aux côtés de plus de 7 500 visiteurs venus de plus de 50 territoires. C'est une hausse par rapport à l'année dernière, lorsque plus de 700 exposants et plus de 7 300 visiteurs sont descendus sur Filmart, mais cela reste en baisse par rapport aux 888 exposants de 35 territoires et près de 9 000 visiteurs de 52 territoires qui étaient présents en 2019 avant la pandémie.

« L'industrie se remet encore de la pandémie » déclare Candas Yeung, directeur associé de la promotion des services au Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), qui organise Filmart.

« De nombreux projets de films qui ont été retardés en raison des confinements n’ont toujours pas été lancés, de sorte que certaines entreprises ont vu leurs budgets réduits. Néanmoins, nous sentons que l'industrie revient progressivement et que le marché regorge d'opportunités.

La société de vente, de production et de financement basée aux États-Unis et au Royaume-Uni, Palisades Park Pictures, qui participe à Filmart pour la première fois, cherche à explorer ces opportunités.

« En tant que principale plaque tournante du marché en Asie, Filmart nous offre une vision directe et exclusive de nos clients et constitue l'endroit idéal pour rencontrer à la fois les acheteurs asiatiques et les acheteurs internationaux qu'il pourrait être difficile de trouver ailleurs » déclare Hannah Atlas, vice-présidente des ventes internationales et de la distribution chez Palisades Park Pictures.

La société fait partie d'une délégation de 11 sociétés introduites sur le marché par l'Independent Film and Television Alliance (IFTA), qui comprend également AGC Studios, The Exchange, Lakeshore et Voltage Pictures.

Des exploitants du Royaume-Uni, notamment Altitude Film Sales, Hanway Films, Kaleidoscope Film Distribution et GFM Film Sales, reviennent également sur le marché pour la première fois depuis 2019.

Vague de l'euro

European Film Promotion (EFP) sera de retour pour la deuxième année consécutive pour ouvrir le salon Europe! Stand parapluie Hub, avec environ 140 animations représentées par 29 commerciaux présents (contre 23 en 2023). La plupart des sociétés sont françaises et comprennent Charades, Goodfellas, Indie Sales, Le Pacte et Luxbox. D'autres incluent M-Appeal et Picture Tree International en Allemagne, TrustNordisk au Danemark, True Colors et Fandango en Italie et Filmax en Espagne.

Parmi les titres figurent le lauréat du prix du jury de l'Ours d'argent de la BerlinaleL'empirede Bruno Dumont, géré par Memento International ; le film norvégien triplement priméSexepar Dag Johan Haugerud de M-Appeal ; et le premier long métrage d'Eva TrobischIvod'Eva Trobisch, lauréate du Prix Heiner Carow et représentée par Loco Films. Parmi les nominés aux Oscars figurentAnatomie d'une chutedes films mk2 etQuatre fillesde Les ventes de films de fête.

Susanne Davis, responsable du soutien aux ventes de films à l'EFP, affirme que Filmart offrira aux sociétés européennes des opportunités de renouer avec les acheteurs asiatiques qui ont été vus en moins grand nombre sur d'autres marchés internationaux ces dernières années.

« Parce que les acheteurs asiatiques ne fréquentent plus forcément les grands marchés internationaux comme avant ? à cause de la hausse des coûts ? "Le secteur européen de la vente estime qu'il est important de venir à Hong Kong dans le prolongement de l'EFM et comme tremplin avant les annonces à Cannes", a-t-il déclaré. dit-elle.

Cette baisse de l'Asie en dehors de la région a été mise en évidence à Berlin le mois dernier, où un peu plus de 100 participants venaient de Hong Kong et de Chine réunis, contre plus de 870 des États-Unis et environ 650 de France et du Royaume-Uni.

Des travaux sont en cours pour une plus grande collaboration avecle lancement du programme de financement de collaboration cinématographique Hong Kong-Europe-Asie à l'EFM en février, un programme financé par le gouvernement et géré par le Hong Kong Film Development Council (FDC) qui verra les projets de films sélectionnés recevoir des subventions allant jusqu'à 1,1 million de dollars (9 millions de dollars de Hong Kong) chacun. Un panel pour discuter des opportunités de cette initiative fera partie du programme de la conférence EntertainmentPulse de Filmart le 12 mars.

Défis

Dans le même temps, des défis demeurent pour les vendeurs qui cherchent à traiter avec la Chine, où règne une censure stricte, une politique protectionniste à l'égard de la projection de films locaux et la limitation qui en résulte du contenu étranger sur le marché, ce qui conduit un nombre croissant de spectateurs chinois à se méfier des titres internationaux. . Le contrôle qu’exerce la Chine sur les dates de sortie présente également des obstacles majeurs pour les distributeurs.

Cela signifie que les vendeurs regardent plus loin, en Asie. "Alors que les conditions concernant la Chine ont radicalement changé au cours des dernières années, entraînant des restrictions plus strictes, Filmart deviendra de plus en plus important en tant que lieu d'exploration d'autres parties de la région, comme l'Asie du Sud-Est", a-t-il ajouté. dit Davis de l'EFP.

Le choix sera vaste puisque des pavillons représentant des entreprises d'Asie du Sud-Est seront hébergés par le Film Development Council of the Philippines (FDCP), de retour pour la première fois depuis 2019 ; le premier stand parapluie de l'industrie indonésienne, organisé par le ministère indonésien du Tourisme et de l'Économie créative ; et une délégation de 26 entreprises thaïlandaises organisée par le ministère thaïlandais de la Culture.

Le premier jour du marché, Filmart accueillera le Thai Day, mettant en lumière les entreprises et les contenus du pays. Yeung, de HKTDC, indique qu'un protocole d'accord sera également signé entre l'organisation et le Département thaïlandais de promotion du commerce international (DITP) pour « signifier les relations étroites entre les deux régions en matière de culture, de divertissement ainsi que de commerce ».

"Les films et les divertissements sont des produits des industries créatives, considérées comme un nouveau pilier économique et un pouvoir de persuasion pour de nombreux pays et régions, dont la Thaïlande", a-t-il déclaré. ajoute-t-elle. « Le Thai Day exportera la culture et la créativité dynamiques de la Thaïlande dans le monde via Hong Kong, attirant les investissements et la collaboration. »

Force dominante

Malgré une bonne fréquentation internationale, la force dominante de Filmart restera la Chine continentale, représentant 40 % des visiteurs, tandis que 30 % viendront de Hong Kong et les 30 % restants viendront du reste du monde.

Les principaux exposants de Chine continentale comprennent Alibaba Culture and Entertainment, iQiyi, Tencent, CMC Pictures et Huace, ainsi qu'une multitude de pavillons couvrant les régions du pays.

Les sociétés de Hong Kong présentes incluent Media Asia, Emperor Motion Picture, Edko, Golden Scene, Mandarin Motion Picture, One Cool, PCCW et Universe Film, dont beaucoup s'attendent à annoncer des projets majeurs pendant le marché. Il y aura également le retour de TVB, la première chaîne de télévision gratuite de Hong Kong, notamment absente l'année dernière.

D'autres pavillons asiatiques seront hébergés par la Taiwan Creative Content Agency (TAICCA) ainsi que par le Korean Film Council (KOFIC) et la Korea Creative Content Agency (KOCCA). La Corée du Sud, qui a fait face à ses propres défis en matière de box-office et de production au cours de l'année écoulée, s'efforce de rebondir et verra un contingent important d'exploitants, notamment Contents Panda, Barunson E&A, CJ ENM, K-Movie Entertainment, Hive Filmworks. , Finecut, kt alpha, Plus M Entertainment, Lotte Cultureworks et Showbox entre autres.

Unijapan sera également de retour pour accueillir un stand parapluie pour plusieurs sociétés japonaises, dont Nikkatsu Corporation et Toei Video Company, entre autres, tandis que des agents commerciaux tels que Kadokawa, Free Stone Productions, Gaga Corporation, Shochiku et Hakuhodo DY Music & Pictures seront présents sur le marché. .

Ensemble, ils dresseront un tableau de la direction que prend l’industrie cinématographique asiatique pour l’année à venir.

"Après avoir été témoins de l'énergie et de la participation à l'EFM, nous nous attendons à ce que Filmart poursuive cette tendance", ajoute Atlas, directeur de Palisades Park Pictures. « Après un second semestre 2023 lent, l'industrie est prête pour un boom. »