Source : Syda Productions / Adobe Stock
Les grands succès à succès ont joué un rôle important pour inciter le public à revenir au cinéma après la pandémie, mais la longue traîne d’autres titres a joué un rôle essentiel. Et pourtant, une partie du public n'est pas encore revenue au cinéma, car apparemment il n'y a pas eu de film adapté pour les séduire. Telles sont les principales conclusions d’une étude distincte sur la fréquentation du cinéma aux États-Unis et au Royaume-Uni, menée par la société d’analyse de données et de gestion de campagnes Movio.
Sur la base du comportement des clients américains suivis par un logiciel de billetterie et en utilisant un échantillon de 800 000 spectateurs revenus au cinéma après la pandémie en 2020 ou 2021, Movio a révélé que seulement 13 % de ce public était revenu au cinéma à la fin de 2020.
En 2021, les cinémas ont été en grande partie fermés au premier trimestre, avec seulement 2 % effectuant leur première visite post-pandémique au cours de ces mois ; les taux effectuant leur première visite au T2, T3 ou T4 sont respectivement de 27%, 32% et 26%.
Veuve noire,Un endroit calme, partie II,Rapide et furieux 9,Shang-Chi et la légende des dix anneauxetCruellecollectivement, 46 % de l'audience revenue aux deuxième et troisième trimestres a été tentée. Le groupe suivant de films, classés de la sixième à la dixième place en termes de premières visites, représentait 16 %, et les films classés de la 11e à la 25e place ont attiré 23 % des retours. La longue traîne des autres titres étaient les films qui représentaient une première visite au cinéma pour les 15 % restants de ce public récurrent des deuxième et troisième trimestres 2021.
Pour le public âgé de 55 ans et plus, ces chiffres penchent davantage en faveur de l'ensemble des films, avec seulement 41 % revenant voir l'un des cinq premiers titres, et 59 % étant attirés par un autre film.
Movio a également analysé le public qui était allé au cinéma en 2019, mais n'était pas revenu fin 2021.
Pour les cinéphiles peu fréquents (en fonction de leurs achats antérieurs), ceux dont la dernière visite au cinéma a eu lieuAbbaye de Downtonétaient-ils les moins susceptibles d'être revenus ? indiquant que pour cette section d'audience, le calendrier de sortie post-pandémique n'offrait tout simplement pas de titre incontournable. (Downton Abbey : une nouvelle ère, qui arrivera dans les cinémas américains en mai, comblera probablement ce trou.)
D'autres titres qui ont constitué la dernière visite au cinéma de ce public occasionnel/peu fréquent en 2019, et pour lesquels au moins la moitié des cinéphiles n'étaient pas encore revenus fin 2021, étaientHarriet, Noir et bleuetReine et mince.
Pour l’audience fréquente et très fréquente, le pourcentage de ceux qui n’étaient pas encore revenus fin 2021 était, sans surprise, plus faible. Mais le public dont la dernière visite au cinéma remonte àPetit,Les funérailles de la famille Madea de Tyler PerryetCe que veulent les hommesétaient parmi les moins susceptibles d’être revenus.
Il est difficile d’échapper à la conclusion que le public attiré par le cinéma dans le passé par les films mettant en vedette des protagonistes noirs a été mal servi par les films sortis dans l’ère post-pandémique.
Public britannique
Les recherches de Movio au Royaume-Uni ? qui a suivi les habitudes d'achat de 700 000 spectateurs ? a révélé que les superproductions ont été efficaces pour attirer le public à revenir dans les cinémas, mais pas nécessairement pour les y ramener fréquemment.
Du public ramené parShang-Chi et la légende des dix anneauxs (sorti au Royaume-Uni le 3 septembre 2021), 31 % n'étaient pas encore retournés au cinéma à la fin mars 2022. Ce chiffre est encore plus élevé pour le public dePas le temps de mourir? un énorme 59%, comme on pouvait s'y attendre pour un film sorti plus tard dans le calendrier (le 30 septembre) et pour un film attirant de larges pans de spectateurs peu fréquents.
Parmi lesPas le temps de mourirpublic quia faitrecommence,Spider-Man : Pas de chemin à la maisoncomme on pouvait s'y attendre, le titre le plus susceptible de les avoir tentés (20,3 %), suivi deDune(9%) et ensuiteBelfast(6 %) ? soulignant que la diversité des films reste importante pour engager le public.
Le top 10 des titres qui ont attiré lePas le temps de mourirLes retours au cinéma représentaient collectivement 60 % de ces allers-retours, mais les titres classés 11 à 100 dans cette liste étaient responsables de 39 % des allers-retours.
Les superproductions sont essentielles au retour du public au cinéma, selon l'étude Movio, mais elles ne suffiront pas à ramener l'habitude d'aller régulièrement au cinéma et à ramener les entrées à leurs niveaux d'avant la pandémie.
