Source : CinémaPremier
Le samedi 3 septembre, les industries britanniques de la distribution et de l'exploitation se sont réunies pour organiser la Journée nationale du cinéma, avec tous les billets au prix de 3 £ (3,25 $) – relançant ainsi une promotion à prix réduit pour tous les secteurs, tombée en disgrâce sur le territoire depuis 1998.Les admissions ont bondi ce jour-là pour atteindre environ 1,46 million— environ trois fois ce qui avait été mesuré un jour équivalent au cours des dernières années pré-pandémiques, selon Cinema First, l'organisme intersectoriel qui a organisé l'événement.
Le succès du projet au cours d'une période traditionnellement creuse pour la fréquentation des salles de cinéma, ainsi que le succès régulier d'événements établis de longue date, notamment la Fête du cinéma en France et la Fiesta del Cine, deux fois par an en Espagne, soulèvent un certain nombre de questions : pourquoi le Royaume-Uni a-t-il La Journée nationale du cinéma a disparu, pourquoi est-elle revenue et devrions-nous nous attendre à voir la même chose à l’avenir ?
Sur la première question, les souvenirs en matière de distribution et d'exploitation sont flous, mais il convient de considérer que la sortie au Royaume-Uni deTitanesqueen janvier 1998, et son succès retentissant au box-office, n'étaient qu'une partie du dynamisme général du marché à l'époque. Les entrées dans les cinémas, qui avaient atteint un plancher au Royaume-Uni avec 54 millions en 1984 avant de grimper régulièrement avec l'arrivée de l'ère des multiplexes, ont continué à croître tout au long des années 1990 - passant de 97,4 millions en 1990 à 142,5 millions en 2000 - et au cours de la décennie suivante. , atteignant 171,2 millions en 2004. Dans les années juste avant la pandémie – 2018 et 2019 – les entrées dans les cinémas britanniques étaient respectivement de 177 millions et 176,1 millions, les plus élevées depuis 1970.
Parallèlement, la montée en puissance des grands formats premium et des salles de cinéma plus luxueuses et de plus petite capacité a vu le prix moyen des billets augmenter à des taux supérieurs à l'inflation générale, en particulier après 2010, culminant en 2017 à 7,49 £ (8,08 $). Tout au long de cette période, il était difficile de démontrer que les cinémas britanniques avaient besoin d’une Journée nationale du cinéma pour attirer le public.
Écran Internationals'est entretenu avec un important distributeur de studios britanniques et un exploitant de premier plan au Royaume-Uni, qui ont tous deux convenu que la reprise de la Journée nationale du cinéma en 2022 était liée au moment post-pandémique. "Ce que nous constatons actuellement, c'est que nous avons moins de films, des sorties de films moins fréquentes, que ce que nous avions avant Covid", explique Eduardo Leal, directeur régional du groupe du contenu pour écrans chez Vue. « C’est la principale raison pour laquelle nous n’atteignons pas 100 % de nos admissions moyennes d’avant Covid ; nous sommes à environ 80 %.
« La taille moyenne des sorties de films est la même qu’avant, le succès moyen par film est le même qu’avant, nous avons juste un tiers ou un quart de films en moins, selon la période que l’on regarde. Donc attirer des gens [avec une promotion à prix réduit], dans une période comme celle-là, est la bonne chose à faire.
Sharon Reid, directrice du marketing et des partenariats chez Cinema First, a un point de vue différent sur le long écart entre la Journée nationale du cinéma de cette année et la version de 1998. « Je pense que c'est le succès de ces événements à la fin des années 1990 qui a incité à penser que l'industrie avait besoin d'une offre de réduction plus régulière, mais axée sur l'augmentation des admissions », dit-elle. «Cela a finalement conduit à la création des mercredis Orange en 2003 et maintenant au succès de Meerkat Movies 2 for 1 [offre de billets]. [This] est un mécanisme différent et plus complexe que la simple remise : accroître la notoriété du cinéma et du cinéma, en plus de générer des visites supplémentaires dans les cinémas le mardi et le mercredi.
Elle ajoute que le succès de la Journée Cineworld du groupe Cineworld fin février de cette année, lorsque les billets dans ses cinémas – y compris la chaîne Picturehouse – étaient tous au prix de 3 £, a suscité des discussions sur la relance de la Journée nationale du cinéma parmi plusieurs exploitants.
Les bénéfices à court terme d’une hausse des entrées sont évidents pour les cinémas, qui conservent 100 % des frais de réservation ainsi que des marges bénéficiaires élevées dans les concessions. Pour les distributeurs, qui voient les prix des billets dilués et peut-être une certaine cannibalisation du public avant et après une journée de réduction, il pourrait y avoir plus d'équivoque.
Rob Huber, directeur général d'Universal Pictures International pour le Royaume-Uni et l'Irlande, était heureux de soutenir la Journée nationale du cinéma, bien qu'elle tombe le week-end d'ouverture de la sortie britannique du drame indépendant du studio.Le pardonné, ainsi qu'une réédition deET L'extraterrestre. "J'aimeLe pardonné, mais les choix du public s'orientent actuellement vers une propriété intellectuelle plus grande et connue, et il s'avère encore plus difficile pour les films de petite et moyenne gamme de trouver du public », explique Huber, qui a choisi de ne modifier aucun des projets de rencontres d'Universal au Royaume-Uni après le 3 septembre. désignée comme la date de la Journée nationale du cinéma.
Les distributeurs ayant fait leurs preuves sur le marché, y compris les titres familiaux, ont connu l'augmentation la plus évidente, y compris Universal.Minions : L'Ascension de Gru, qui est passé de la sixième place au sommet du box-office britannique et irlandais au cours de sa 10e semaine de sortie.
Données de recherche
Reid partage les données du service PostTrak de Comscore, où 82 % des personnes interrogées participant à la Journée nationale du cinéma ont déclaré qu'elles étaient venues en raison de la réduction, et 68 % ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles de retourner au cinéma à l'avenir. Une étude distincte, mesurant tous les cinéphiles britanniques, et pas seulement le public présent, a suggéré que la moitié d'entre eux avaient entendu parler de la Journée nationale du cinéma.
Malgré l'avantage financier accordé aux cinémas le 3 septembre, Leal de Vue insiste : « Il ne s'agit pas d'une ponction financière à court terme ou de revenus liés au pop-corn. Il s’agit de l’avantage à long terme du retour des gens au cinéma. Si vous voulez accroître la sensibilisation, si vous voulez améliorer le moral de l’industrie et rappeler aux gens que les cinémas sont là, cela sert tout le monde, les cinémas et les studios de la même manière.
Quant à ce qui se passera ensuite, Leal répond : « Demandez-moi l’année prochaine. » S’il a fallu une pandémie pour que tous les distributeurs et exploitants acceptent de relancer la Journée nationale du cinéma, il n’est pas sûr que les bénéfices de l’élargissement des audiences resteront suffisamment convaincants si le box-office revient rapidement aux niveaux d’avant la pandémie. Chez Cinema First, cependant, Reid reste positif : « Les discussions sur l'avenir de la Journée nationale du cinéma sont en cours, mais l'idée actuelle est que nous envisagerons de l'organiser à nouveau à un moment donné en 2023. »
Quant à suivre le modèle d'autres pays européens et à organiser l'événement sur plusieurs jours, voire deux fois par an, Reid se montre prudent. « Il faut avancer à un rythme raisonnable », dit-elle. "L'impact de tels événements est dilué s'ils sont organisés trop régulièrement ou sur une période trop longue, et nous ne voulons pas dévaloriser l'expérience."
Ce point de vue semble correspondre à la perspective du studio. « Vous ne voudriez pas faire cela trop souvent, et ce n'est pas quelque chose pour lequel vous voulez créer des attentes », explique Huber. «Ma préférence instinctive est de l'avoir une fois par an. Voyons comment le marché évolue.
