Première mondiale sur tapis rouge pour la série dramatique western de Hugo BlickLes Anglais,avec Emily Blunt et Chaske Spencer, a levé le rideau du marché TV du Mipcom de cette année.
La projection a marqué le début d'un marché télévisuel qui a également vu des discours de hauts dirigeants de la BBC, Fremantle, Banijay, Amazon Prime Video et Fox Entertainment Global – et trois jours de négociation rapide.Écranrésume les principaux points de discussion de Cannes.
Un marché de retour
À juste titre, le soleil a brillé pour l'édition de retour du Mipcom, ce qui n'a fait qu'ajouter à un sentiment général de positivité à propos de l'événement de cette année. Comme lors de nombreux festivals et marchés qui ont repris cette année, les gens semblaient vraiment heureux d'être au Mipcom pour renouer personnellement avec leurs contacts et collègues. Les distributeurs ont signalé des agendas chargés et des horaires chargés, etbeaucoup de transactions.Il n’y a eu aucune plainte concernant l’ampleur et la qualité de l’événement qui constitue si souvent la musique d’ambiance d’un marché. Avant le marché, tout le monde parlait du fait qu'il s'agirait d'un Mipcom « surdimensionné », rempli de monde. Cependant, il n'y avait pas trop de monde – les chiffres étaient bons mais pas écrasants, le Mipcom faisant état de 10 896 délégués de 108 pays. Les délégués chinois et russes se sont fait remarquer par leur absence. La plupart ont cependant déclaré qu’ils rencontraient des décideurs et des acheteurs appropriés, ce qui en faisait un marché efficace pour les entreprises. Des stars telles que Cara Delevingne et Emily Blunt ont ajouté du faste aux débats. « Une grande partie des discussions ont porté sur le fait que tout le monde se revoyait… Mais ce qui a été intéressant, et qui est revenu encore et encore en discutant avec les gens, c'est à quel point il a été rafraîchissant et excitant de rencontrer autant de nouvelles personnes. » a déclaré Lucy Smith, directrice du Mipcom, soulignant que 50 entreprises ont pris position pour la première fois.
Un iceberg en avance ?
Le Mipcom a été porteur cette année parce qu'il a capté l'énergie refoulée d'une industrie télévisuelle internationale qui avait peine à se réunir depuis quelques années et qui a produit des quantités record de contenus. Étant donné que de nombreux pays entrent désormais en récession, un acheteur s'est demandé à voix haute :ÉcranS'il y avait quelque chose du voyage voué à l'échec du Titanic dans le Mipcom de cette année, l'orchestre joue fort, les passagers s'amusent, mais un très gros iceberg se profile clairement devant eux. L'inflation, a déclaré Andrea Scrosati, directrice de l'exploitation de Fremantle, est un « véritable problème » pour le secteur, soulignant que la hausse des coûts frappe à la fois Fremantle et ses clients. Les consommateurs deviendraient plus prudents quant à l’abonnement aux services de streaming dans un contexte d’augmentation des factures d’énergie, a-t-il déclaré. D'autres ont exprimé leurs inquiétudes quant au marché publicitaire en 2023. Si les abonnements et la publicité s'inversent, il est peu probable que l'ambiance au Mipcom de l'année prochaine soit aussi joyeuse.
France arrives en force
Les entreprises françaises se sont fait connaître par une présence physique massive sur le marché. Les grands groupes internationaux français Banijay, Mediawan et Newen ont acquis plusieurs sociétés ces dernières semaines et ont envahi la ville avec des stands géants et des catalogues de marché massifs. Mediawan a investi un dernier étage du Palais et le stand géant de Banijay de 500 m2 en face des marches du Palais et l'entrée principale était incontournable, sans parler de ses plus de 200 collaborateurs présents en ville pour l'événement. Newen Connect est entré en scène il y a à peine deux ans avec deux IP françaises et a dévoilé cette semaine une liste de plus de 17 nouvelles émissions, dont quatre séries de retour et plusieurs titres dramatiques de prestige haut de gamme à l'attrait international. Même l'agence française de promotion du cinéma Unifrance a regroupé plusieurs sociétés de ventes locales sous un très grand toit côté Riviera du Palais et étendu sur une terrasse géante. Le message : la France n'est pas seulement un pays hôte du Mipcom, mais est un concurrent féroce en matière de contenu sur la scène internationale et ne fait que croître.
Nous devons parler de droits
L’un des grands sujets de discussion du Mipcom concernait les droits – en particulier le désir des producteurs de les conserver et de reprendre davantage de contrôle sur le contenu qu’ils créent à partir des plateformes de streaming. Le PDG de Banijay, Marco Bassetti, a souligné l'importance pour les producteurs et les talents de conserver une part de propriété dans les projets, et a critiqué l'approche des streamers mondiaux en matière de droits. Dans un discours prononcé au Mipcom, Bassetti a déclaré : "Ce n'est pas juste de demander à un talent ou à un créatif de lui dire 'donne-moi tout' et quand c'est réussi, il n'en fait pas partie." Le PDG de Fox Entertainment, Rob Wade, a déclaré que son activité reposait sur trois principes, parmi lesquels la propriété IP. Attendez-vous à davantage de réticences au cours de l’année à venir à l’égard des streamers et de leurs ambitions de conserver leurs droits.
Grand est beau ?
Bassetti a présenté des entreprises d'envergure comme Banijay – qui compte 120 labels répartis dans 22 pays – comme ayant le « levier » pour négocier les droits avec les streamers. Dans ce contexte, il n’est pas étonnant que la vague de fusions et d’acquisitions en cours dans le secteur de la télévision soit l’un des principaux sujets de discussion. Banijay est entré sur le marché après avoir annoncé sonprojet d'acquisition du producteur et distributeur Beyond International,et lors du Mipcom, il a révélé avoir acheté Mam Tor Productions, le producteur britannique derrière la série à succès de la BBC.Chloé. BBC Studios a également annoncé lors du Mipcom avoir pris la pleine propriété deTuer Eveproducteur Sid Gentle. Mais les langues ont vraiment fait bouger les choses avec un article du 'Financial Times' publié samedi selon lequel la chaîne de télévision britannique ITV étudiait des options pour sa division de production et de distribution de taille importante, ITV Studios, Fremantle et Banijay étant cités comme acheteurs possibles. Cependant, tous ne pensent pas qu’une telle échelle soit une bonne idée. Certains producteurs ont exprimé la crainte que leurs émissions ne se perdent au milieu des vastes catalogues désormais repris par les grands distributeurs. Pendant ce temps, les distributeurs de taille moyenne et petite du Mipcom se sont présentés comme étant en mesure d'offrir un service plus personnel et pratique aux créateurs de programmes que les grands géants.
AVOD et FAST, une aubaine
Le Mipcom a débuté quelques jours seulement après que Netflix ait annoncé le lancement imminent de son niveau publicitaire, donnant le ton à de nombreuses conversations sur l'essor des services AVoD et la croissance rapide des chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). Samsung TV Plus disposait d'un grand stand en bord de mer, soulignant sa percée dans l'espace FAST en plein essor. Les distributeurs effectuaient une activité commerciale rapide sous licence de contenu sur de nouvelles chaînes FAST, ou cherchaient à générer des revenus en lançant leurs propres services FAST, comme la chaîne Midsomer Murders d'All3Media qui a fait ses débuts cette année. De nombreux grands distributeurs considèrent les chaînes FAST comme un moyen efficace de valoriser leur catalogue, générant des revenus à partir de contenus qui autrement resteraient en rayon.
Mais qui regarde ?
La mesure d’audience s’avère de plus en plus difficile à mesure que les plateformes se développent à l’échelle mondiale et que les modèles d’évaluation traditionnels deviennent obsolètes. La quantification du succès était un sujet brûlant sur le marché, car déterminer si un spectacle réussit ou non sur différents territoires est devenu de plus en plus complexe. Quelques jours seulement avant le lancement du marché, Netflix a annoncé qu'il s'associerait au panel britannique de mesure d'audience Barb pour publier des chiffres d'audience audités de manière indépendante et comparables à ceux des chaînes traditionnelles. Prime Video reste muet sur ses chiffres et même les initiés du secteur ne savent pas comment comparer les heures de visionnage aux systèmes de notation traditionnels. Des solutions – pour la plupart localisées – ont surgi, mais jusqu’à présent, il n’existe aucune source définitive de comparaison des notes. En France par exemple, BetaSeries propose un service professionnel qui suit non seulement les chaînes OTT, mais a également signé des plateformes comme Netflix, Paramount+ et Disney+ qui se sont établies en France.
