James Bond reviendra dans sept jours, et la sortie dePas le temps de mourirle 30 septembre n'est pas trop tôt pour l'industrie cinématographique britannique.
Alors que les cinémas se remettent encore des fermetures forcées en 2020 et 2021, la rareté des superproductions phares, combinée à la sous-performance de plusieurs de ceux qui sont sortis, a contrebalancé la positivité plus large autour de la reprise au box-office.
Écrana parlé aux acteurs du secteur des préparatifs du 25e film de la série Eon et de ce que cela pourrait signifier pour l'avenir du cinéma sur le territoire.
Exposition
Pas le temps de mourirouvrira dans plus de 700 cinémas au Royaume-Uni et en Irlande, marquant la plus grande sortie de l'année, dépassant les 650 sites pour Disney ?Veuve noireen juillet.
Les chiffres définitifs restant à confirmer par le distributeur Universal, il pourrait encore se battre pour la sortie la plus large de tous les temps dans la région, actuellement détenue parStar Wars : L'Ascension de Skywalkerqui a ouvert sur 744 sites en décembre 2019, juste avantLe retour de Mary Poppinsqui était sorti sur 743 exemplaires un an auparavant.
Ces deux titres ont été publiés par Walt Disney Studios ; La sortie britannique la plus large d'Universal à ce jour estAbbaye de Downton, qui a débuté dans 732 sites en septembre 2019.
Cineworld, la deuxième plus grande chaîne de cinéma du Royaume-Uni et d'Irlande en termes de nombre de salles, projettera le film dans ses 100 sites, la majorité d'entre eux le projetant à minuit une minute le jeudi jour d'ouverture. La prévente des billets a débuté le 13 septembre, le film devenant ainsi le titre le plus prévendu de la chaîne depuisAvengers : Fin de partieen 2019 après seulement quatre jours.
Des lieux clés tels que le Cineworld O2 à Greenwich, dans le sud-est de Londres, projetteront le film 50 fois par jour, selon Stuart Crane, vice-président du film du groupe Cineworld. "Nous avons déjà des projections à guichets fermés, il est donc probable que nous devrons ajouter des projections supplémentaires", a-t-il ajouté. dit Grue.
La chaîne disposera également des premiers cinémas britanniques et irlandais à projeter James Bond en 4DX, un format multisensoriel qui ajoute à l'expérience des effets tels que le mouvement, le vent et les lumières de l'auditorium ; et dans ScreenX, qui propose des images supplémentaires étendues sur les murs latéraux de l'auditorium sur un écran à 270 degrés.
Vue Cinemas projettera le film dans ses 91 sites, avec un maximum de 25 projections par jour sur son site phare de Westfield London. La société recrute également 10 % de personnel de première ligne supplémentaire pour répondre à la demande croissante autour du film ; les nouveaux arrivants occuperont des postes permanents, « en prévision d'un niveau soutenu d'augmentation globale des admissions ». a déclaré un porte-parole de Vue.
L’intérêt est tout aussi élevé dans les chaînes de taille moyenne. Avec 13 salles, Curzon Cinemas recrute du personnel supplémentaire pour gérer l'activité supplémentaire, « initialement avec des contrats temporaires mais avec l'espoir de les rendre permanents si le commerce continue d'être fort et que les affaires ne sont pas affectées par Covid », a déclaré le directeur des opérations Alex Sheldon.
Réservations à l’avance aux cinémas Reel ? 15 sites sont en hausse de plus de 900 % par rapport à leur niveau habituel, selon le responsable des opérations de la marque, Muhammad Faisal, avec plus de 2 000 billets vendus sur l'ensemble des sites après quatre jours, contre une norme de 200.
Depuis la réouverture des cinémas en mai, Reel Cinemas a fixé tous les billets standard à 3,50 £ pour les projections commençant après 13 heures et à 2,50 £ pour celles commençant avant.Pas le temps de mourirmarque un test de la politique post-Covid de l'entreprise à bas prix.
"Nous avons pris une décision très difficile quant à la manière dont nous voulons ramener les gens chez nous", a-t-il ajouté. dit Faisal. « Il ne s’agit pas de nos pertes parce que des pertes se produisaient. Il s'agit de savoir comment redonner l'habitude aux gens de sortir du placard ; comment leur montrer à quel point un environnement [le cinéma] est sûr.?
La marque mène également des campagnes Facebook distinctes pour chacun de ses cinémas, réduisant ainsi le « parcours client » pour la réservation en ligne d'un simple clic depuis Facebook jusqu'à la page de réservation. D'autres efforts de Reel incluent un quiz sur Bond et du marketing auprès de la presse locale ? "juste pour créer davantage le sentiment que James Bond arrive, et qu'il n'y a plus de retard", dit Faisal.
Lieux indépendants
Avec sa durée de deux heures et 43 minutes, le film historique pose des questions différentes aux salles indépendantes, qui cherchent à équilibrer les superproductions telles que Bond avec des tarifs plus petits et art et essai. Le cinéma Keswick Alhambra, en Cumbria, est en activité depuis plus de 100 ans depuis son ouverture en 1913, projetant de nombreux titres de Bond à cette époque.
"Les années obligataires sont toujours les meilleures années pour nous", a déclaré Carol Rennie, copropriétaire du lieu. « Nous attendons avec impatience une forte augmentation du nombre de personnes, en particulier de personnes qui ne vont pas souvent au cinéma ? surtout quand il pleut !?
Après avoir trouvé un nouveau partenaire commercial lors du confinement de l'année dernière, l'Alhambra est en train de restaurer le bâtiment, y compris l'ajout d'un deuxième écran. Achèvement à temps pourPas le temps de mourirdevait être « la cerise sur le gâteau » ? dit Rennie, mais les retards dans la construction signifient que le cinéma rouvrira désormais deux semaines plus tard, le 15 octobre. Rennie s'attend toujours à un grand nombre de 5 000 entrées, le film étant projeté au moins quelques fois par semaine pendant au moins quatre mois.
Pour le cinéma historique Tyneside de Newcastle-upon-Tyne, le film représente une opportunité de regagner du public, la salle ayant été fermée pendant 16 mois entre mars 2020 et août 2021. « Pour le moment, nous n'en sommes pas là. en termes de comment des films de cette envergure se sont historiquement produits au Tyneside ? a déclaré Andrew Simpson, directeur de la programmation cinématographique. « Au cours des années précédentes, lorsque nous mettions en vente des films comme James Bond ou Star Wars, nous vendions presque immédiatement des spectacles à guichets fermés la première semaine environ. Ce n'est pas encore tout à fait arrivé.
Simpson a ajouté qu'il était "confiant que le film va être un grand succès". au cinéma, qui proposera quatre séances par jour, dont trois au programme principal « Classique » écran.
Alors que beaucoup se réjouissent de l’augmentation des liquidités, d’autres se montrent prudents quant au fait de ne s’intéresser qu’au baril d’obligations.
?Pas le temps de mourirn'est-ce pas une priorité pour nous? a déclaré Jason Wood, directeur créatif du cinéma et de la culture au HOME cinéma de Manchester. « Nous aurons encore d'autres titres indépendants et restons attachés à ceux-ci ainsi qu'aux distributeurs indépendants qui les diffusent. Nous aurons également des titres du BFI London Film Festival (LFF). Bond n’est donc qu’un film parmi tant d’autres.
Wood a reconnu que la sortie apporterait des « revenus indispensables », notamment des activités de location privée, du commerce de produits alimentaires et de boissons (F&B) et « avec un peu de chance, certains publics qui pourraient habituellement visiter le multiplexe ».
"Il a été très agréable de travailler avec Universal", il a ajouté. "Ils protègent leur patrimoine mais comprennent qu'en tant que lieu culturel, nous apprécions également les autres films que nous projetons et ne ferons aucun sacrifice pour eux."
?Compte tenu des 18 derniers mois,Pas le temps de mourirest plus attendu que jamais, notamment pour ramener sur grand écran les cinéphiles plus âgés ou plus occasionnels qui ne sont pas encore revenus depuis que les cinémas ont été autorisés à rouvrir en mai ? a déclaré Phil Clapp, directeur général de l'organisme de commerce d'exposition, la UK Cinema Association (UKCA).
« Même si les raisons du retard sont comprises, les récents changements vers d'autres titres de la liste de films ont peut-être naturellement suscité certaines inquiétudes ? donc tout le monde a été extrêmement rassuré par la confirmation d'Eon, MGM et Universal que tout restait à jour, ? Clapp a ajouté, concernant les réflexions des membres de l'UKCA sur la libération.
Sécurité
Ayant gardé le film terminé secret pendant près de deux ans maintenant, la sécurité est naturellement d'une importance primordiale pour Universal. Plusieurs exposants ont déclaréÉcranils ne s'attendent à recevoir le film que dans les 24 heures précédant la première projection, via la méthode standard d'un package de cinéma numérique crypté (DCP), avec une clé séparée pour déverrouiller le contenu au moment opportun.
« Nous sommes ravis de savoir sous quel nom de code il arrivera ! » a plaisanté Damian Spandley, directeur des programmes chez Curzon Cinemas, qui diffusera le film sur tous ses sites, sauf un ? le Curzon Soho, qui ne diffuse traditionnellement pas de films de Bond, mais accueillera à la place les films du festival LFF, Raindance et le Festival du film roumain de Londres.
Les deux derniers films Bond, Sam Mendes ?Forte pluieen 2012 etSpectreen 2015, ce sont les deuxième et troisième titres les plus rentables de tous les temps au Royaume-Uni et en Irlande, avec respectivement 103,2 millions de livres sterling et 95,2 millions de livres sterling.
Alors que la confiance des consommateurs n'est pas revenue aux niveaux d'avant la pandémie et que certains lieux maintiennent toujours des mesures de distanciation sociale sur les écrans, la barre des 100 millions de livres sterling pourrait être hors de portée pourPas le temps de mourir. Cependant, le film est toujours sur la bonne voie ; La société de technologie cinématographique Gower Street Analytics prévoit qu'elle représentera 92 % du marché total entre le Royaume-Uni et l'Irlande au cours de sa semaine d'ouverture.
On estime également que le film représentera 12,8 % du box-office total entre le Royaume-Uni et l’Irlande d’ici fin 2021 ? ou, pour le dire autrement, un billet de cinéma sur huit vendu cette année sera pourPas le temps de mourir.
Pour Reel Cinemas, Faisal a prévu que le nouveau titre représenterait 75% du total pourSpectre, qui a réalisé un peu plus de 100 000 entrées sur les 15 sites de l'entreprise. "C'est un numéro très réservé", il a ajouté. « J'espère plus dans mon cœur ? et je ne serais pas surpris.?
Wood s'attendait à ce que le film fasse des affaires similaires àForte pluieà la maison.
Concours
La domination imminente de Bond à l'écran a conduit de nombreux autres distributeurs à éviter ce premier week-end d'octobre. Seuls cinq autres nouveaux titres devraient sortir parallèlementPas le temps de mourir, contre 14, 19 et 15 lors des trois week-ends qui l'ont précédé.
L'un de ces cinq est la comédie animée en stop-motion de Jan Bubenicek et Denisa Grimmova.Même les souris appartiennent au paradis, que Signature distribue dans 150 emplacements. Jon Bourdillon, COO chez Signature, a déclaré qu'il ne s'attendait pas à ce que Bond affecte les recettes du film, le décrivant comme "une offre très différente, ce que souhaitent les programmateurs et le public". variété.
"Les parents auront toujours besoin de programmes familiaux pour que leurs enfants puissent en profiter", a-t-il ajouté. Bourdillon a ajouté. "Avec un paysage en constante évolution et des stratégies de sortie des studios, les films indépendants sont désormais plus importants que jamais pour garantir la prospérité des cinémas."
Parmi les autres nouveautés qui arriveront ce week-end, citons le documentaire musical de Philipp ReichenheimFreakscene : L'histoire de Dinosaur Jr.via Munro Films ; et comédie noire irlandaiseRédemption d'un voleurvia Wildcard Distribution.
Le cinéaste britannique David Wilkinson sort son documentaireS'en sortir avec un ou plusieurs meurtres, sur l'absence de poursuites contre la majorité des auteurs de l'Holocauste, par l'intermédiaire de sa propre société de distribution, Guerilla Films. Le film sera diffusé en tant que sortie événementielle, avec 15 projections réservées jusqu'à présent et 20 autres à venir en octobre et novembre.
« Je devrais offrir un verre à Barbara Broccoli et Michael G. Wilson, car jamais au cours de mes 51 années de carrière dans l'industrie, la sortie d'un film n'a été aussi importante quePas le temps de mourir,? dit Wilkinson. « Loin d'être bouleversé ou agacé, j'accepte le fait que nous sortons en même temps.S'en sortir avec un ou plusieurs meurtressera examiné sur la même page que la dernière édition de la plus grande franchise cinématographique que le Royaume-Uni ait jamais produite ou produira jamais.
« Pour un documentariste qui a réalisé un film à micro-budget, quelle meilleure récompense que de partager la section critique avec ce film emblématique ? Des gens qui ne le feraient normalement jamais liront désormais des informations sur mon film.
Altitude Film Distribution a pris un chemin différent en choisissant délibérément la veillePas le temps de mourirpour une sortie événementielle d'une seule nuit du documentaire de Ric BurnsOliver Sacks : sa propre vie, à propos du neurologue et auteur britannique. Le film sera projeté dans 120 lieux le 29 septembre, avant d'être diffusé sur les plateformes numériques à partir du 4 octobre. "Nous avons délibérément choisi une date antérieure à Bond afin de ne pas avoir à rivaliser pour les sites avec elle", a-t-il ajouté. a déclaré Bryony Forde, directeur des ventes théâtrales chez Altitude. « Ce fut une semaine assez vide, car les sorties de films traditionnels ne durent que six jours, il n'y a donc pas beaucoup de nouveaux films avec lesquels rivaliser.
"Il est parfois frustrant de voir des mammouths comme Bond jouer sur neuf écrans multiplex sur dix", a-t-il ajouté. » ajouta Fordé. « Mais surtout cette année, nous comprenons la nécessité de maximiser les horaires des séances. Nous espérons que cela fonctionnera bien pour le bien des cinémas, afin qu'ils puissent se permettre de continuer à soutenir nos sorties indépendantes.
« Un bon résultat pour Bond est bon pour l’ensemble de l’écosystème. Le problème, c'est lorsqu'un mauvais résultat pour Bond menace la survie de l'ensemble de l'écosystème, comme certains voudraient vous le faire croire. Cela suggère qu'il y a beaucoup de travail à faire pour attirer un public plus large pour les petits et moyens films.
Potentiel commercial
Le film représente également une chance de succès commercial dans d’autres domaines, tels que la nourriture, les boissons et la publicité. "La demande des annonceurs cherchant à réserver pour le film a été extrêmement élevée", a-t-il ajouté. a déclaré Karen Stacey, PDG de la société de publicité cinématographique leader sur le marché Digital Cinema Media (DCM). « Le film présente une énorme opportunité commerciale et nous avons constaté un nombre record de réservations, les marques soutenant le phénomène culturel à venir. Tous les spots premium ont été vendus deux mois à l'avance, et diverses marques ont profité des positions les plus prestigieuses de la publicité au cinéma.
Les produits les plus importants faisant la publicité du film comprennent les télécommunications, la finance, la nourriture et les boissons, ainsi que le divertissement et les loisirs, a déclaré Stacey.
Les exploitants hésitent à révéler quelles bandes-annonces ils diffuseront avant le film. Simpson a déclaré que le Tyneside proposera « des films à venir à grande échelle que le public qui regarde Bond aimera voir », commeDuneetLa dépêche française. Le Tyneside projettera également une bande-annonce de son propre programme de Noël, qui synchronisera l'ouverture de la vente des billets avec la semaine de la sortie de Bond afin de capitaliser sur les chiffres d'audience.
"Il est rare de pouvoir projeter un film que pratiquement tout le monde veut voir et qui a un tel niveau de résonance culturelle", a-t-il ajouté. dit Simpson. "C'est un excellent moyen de ramener une grande partie de notre public sur place pour la première fois depuis longtemps."
James Bond reviendra et l'attente est presque terminée.
