Les ovations debout sont devenues quelque chose d'étrange sur le circuit des festivals internationaux de films. Ils sont désormais si courants qu’ils ont perdu tout impact réel, et pourtant ils font constamment la une des journaux.
Pour la plupart, ils ont été uniquement la préoccupation de la presse spécialisée hollywoodienne. Mais un mois après le Festival de Cannes, un communiqué de l'agence commerciale The Match Factory flottait dans les boîtes mail annonçant les ventes du thriller érotique de Karim Aïnouz.Motel de Destination? tout en soulignant une standing ovation de 14 minutes après sa première projection en compétition.
Promouvoir le succès commercial d'un film après sa première fait partie du mandat d'un agent commercial. Mais à mesure qu’elle s’insinue dans les supports de vente, l’ovation debout devient-elle progressivement un indicateur de succès ?
« La durée des standing ovations à Cannes est devenue un moyen informel de mesurer le taux d'approbation », » déclare une source dans une société de vente européenne. « Bien sûr, rien n'est garanti et les applaudissements ne signifient pas nécessairement des ventes ou des récompenses, mais cela devient quelque chose de positif à comparer ? comme mesure alternative.?
Bien qu'il ait été examiné par les médias commerciaux d'Hollywood, leMotel de Destinationla première n’était couverte ni parVariété,Date limiteouLe journaliste hollywoodien. En incluant de manière proactive son propre timing d'ovation dans les documents de presse, le message de l'équipe du film était clair : « Cela compte pour nous ».
Mais dans quelle mesure les standing ovations sont-elles réellement importantes pour l’industrie ?
L’adulation à travers les arts n’est guère révélatrice. Le ténor d'opéra Luciano Pavarotti a reçu 165 rappels et 67 minutes d'applaudissements après une représentation à Berlin en 1988. À New York, les ovations debout sont monnaie courante pour la plupart des représentations à Broadway. Ils sont même de plus en plus fréquents dans le West End de Londres : le public s'est levé après chaque chanson de la chanteuse des Pussycat Dolls Nicole Scherzinger l'année dernière.Boulevard du Coucher du Soleilrenaissance, au grand dam des critiques de théâtre britanniques.
Mais traditionnellement, au cinéma, l’ovation debout était durement gagnée et réservée à quelque chose de vraiment spécial. Se produisent-ils spontanément lors de grands festivals comme Sundance ? surtout pour les joyaux indépendants sans distribution ? bien qu'ils soient plus étroitement associés à Cannes, où les réputations peuvent être cimentées ou démantelées soit sous les applaudissements enthousiastes du public debout, soit sous les huées vicieuses.
Michael Moore?Fahrenheit 9/11a remporté la Palme d'Or en 2004 après une ovation de 20 minutes, tandis que l'ovation de 22 minutes en 2006 pour Guillermo del ToroLe labyrinthe de Panreste le plus long jamais enregistré à Cannes. En 2012, la réponse à Jeff Nichols ? Drame de Matthew McConaugheyBouepointé à 18 minutes. Les ovations cannoises ont toujours été longues ? mais ils étaient rares.
Ces dernières années, il semblerait que même les marchands de glaces de la Croisette aient pu recevoir une forme d'ovation, tant ces étalages sont fréquents. Certains soulignent les effets de la pandémie et une appréciation plus profonde, post-Covid, de l’expérience communautaire du cinéma, tandis que d’autres commencent à établir un lien avec une couverture médiatique accrue des premières projections mondiales.
"C'est une machine qui s'auto-entretient entre le festival, les métiers [américains] et le public", a-t-il ajouté. déclare Kent Sanderson, président du distributeur indépendant américain Bleecker Street.
En mai, 15 des 22 titres de la Compétition Cannes ? la liste de cette année comprenait des films tels que Demi Moore-dirigéLe fondet le film de Donald TrumpL'apprenti? ont reçu une forme de reportage sur leurs premières mondiales par au moins un des métiers hollywoodiens (beaucoup des trois), avec la durée de l'ovation debout carrément dans le titre. Tous les sept films qui ne l'ont pas été, sauf un, étaient des films non anglophones sans talents de premier plan.
« L'ovation debout [arrive] parce que le public sait ? ou a été promis ? que le talent est dans la pièce et qu'ils montrent cet amour pour les personnes qui sont dans leur champ de vision ? déclare Barry Hertz, monteur de films et critique du journal national canadienLe Globe and Mail.
Mais les ovations « risquent désormais de devenir le nouveau système de notation par étoiles » ajoute-t-il. "Au lieu d'un film obtenant quatre étoiles, il a reçu une ovation debout de 10 minutes". Les départements marketing n'ont pas encore atteint le point de faire une « standing ovation » de 20 minutes. en haut d'une affiche. "Mais ça y arrive," dit Hertz.
?Personne ne le prend au sérieux ?
"Tout cela a sauté le requin, et c'est devenu une caricature en soi", a-t-il ajouté. » dit un responsable des relations publiques exaspéré à Los Angeles, s'exprimant sous couvert d'anonymat en raison de leurs relations étroites avec les métiers américains. « Tout le monde dans l'industrie comprend la blague ? même les acheteurs ? et personne ne le prend au sérieux.?
Le PR vétéran fait partie de ceux qui soulignent les divergences dans les rapports sur les ovations debout. Certains médias commencent à chronométrer lorsque les lumières s'allument, tandis que d'autres démarrent dès les premiers applaudissements ou lorsque les gens se lèvent de leur siège. Sans critères uniformes, « [ovations] ont toutes des durées d'exécution différentes, ce qui enlève toute crédibilité » notent-ils.
La source souligne également le rôle du réalisateur ou des acteurs présents, les grands noms ayant tendance à attirer davantage l'attention. «J'ai vu Francis Ford CoppolaMégalopoleet cela n'aurait pas dû recevoir d'ovation, à mon avis ? notent-ils.
L'épopée de science-fiction autofinancée de Coppola a divisé les critiques cannois en mai et affiche actuellement un score anémique de 56 % sur Rotten Tomatoes. Quoi qu'il en soit, il a quand même bénéficié d'un délai de sept minutes (selonDate limiteetVariété) ou 10 minutes (Le journaliste hollywoodien?s verdict) standing ovation lors de sa première.
Ensuite, il y a la réalité que les festivals comme Cannes sont plus indulgents qu’avant. La plupart des personnes interrogées pour cette histoire ont du mal à se souvenir de la dernière fois qu'un film a été hué lors d'une projection publique. (Le drame tueur en série de Lars von Trier de 2018La maison que Jack a construite, avec Matt Dillon, semble être l'une des entrées les plus récentes.)
En fait, le directeur de longue date du festival de Cannes, Thierry Fremaux, que l'on peut souvent voir dans l'auditorium agitant les bras et encourageant le public, a déclaré qu'il considérait qu'organiser des ovations debout faisait « partie de [son] travail ».
Interrogé sur la couverture des ovations en 2022, Fremaux a déclaréIndépendant: ?Je fais attention à la projection, combien de temps garder la salle dans le noir, s'il faut couper le générique ou non, le meilleur moment pour allumer la lumière, et cetera. Chaque projection est une célébration, et la participation du public rend cette célébration bien meilleure. Les gens veulent participer !?
Cannes ? Le concurrent le plus féroce, la Mostra de Venise, commence également à faire le commerce de la participation du public. Devenue désormais une faiseuse de rois de récompenses, Venise accueille de plus en plus de standing ovations. Le projecteur sur le balcon de la Sala Grande ? le site de l'analyse médico-légale ?Spit-gate? de laNe t'inquiète pas, chériecirque médiatique en 2022 ? est pratiquement devenu aussi célèbre que le Grand Palais ? caméra itinérante.
Toronto est un festival d'automne destiné au public qui n'a pas encore été couronné de succès.
"Les métiers ont essayé de faire en sorte que les timings d'ovation debout soient une chose au TIFF en 2022 et 2023, mais je ne pense pas que nous l'ayons", a-t-il déclaré. ditLe Globe and MailC'est Hertz. « Cela ne devient pas courant, et on ne s'attend pas à ce que cela devienne courant. »
Le public torontois ? qui vote pour le populaire baromètre des Oscars du festival, le People's Choice Award ? ont la réputation d’être enthousiastes et engagés. "Mais pas au point où nous nous levons avec enthousiasme", a-t-il ajouté. » déclare Hertz, qui marquera cette année sa 18e édition du TIFF. « Nous sommes des pom-pom girls, nous sommes des supporters ? mais c'est un accueil poli. Nous ne perdons pas la tête et ne restons pas debout pendant des minutes.
Chaque fois qu'il y a une certaine exubérance au sein du public, ajoute-t-il, c'est « presque exclusivement » ? piloté par quelqu'un de la production ou du studio.
La vague actuelle d'ovations, dit Hertz, est « purement l'invention des métiers qui ont migré du circuit cinématographique européen vers l'Amérique du Nord ». La presse locale n’a aucun intérêt à reprendre le flambeau, et Hertz refuse également d’en parler. "Je ne pense pas que cela mérite ce genre d'attention."
La source des relations publiques affirme que la concurrence féroce entre les trois sociétés américaines, qui appartiennent toutes à Penske Media Corporation, alimente probablement le feu des ovations. « Si l'un d'eux fait une [histoire] et que les autres ne le font pas, c'est comme : « Nous devons faire ça aussi » ? dit la source. "C'est la mentalité de troupeau que je dois gérer parfois."
La source note que les articles axés sur les premières permettent également de donner une autre dimension à la couverture d'un film. Contrairement à une critique, qui est sous embargo jusqu'à la première mondiale, elles sont indépendantes et offrent un angle alternatif et plus doux.
"Ces articles ne violent aucun embargo ni ne critiquent un film, mais les gens peuvent lire et juger par eux-mêmes qu'un film a duré huit minutes, tandis qu'un autre en a eu 12", a-t-il ajouté. explique la source. "C'est un contrôle en douceur de la réaction d'un film qui n'énervera personne [dans l'équipe du film], contrairement à une critique."
Le problème, dit Hertz, est que la durée d'une standing ovation « n'est pas un véritable indicateur de qualité ? ? pourtant, il est parfois interprété comme tel.
A Venise, par exemple, les spectateurs n'ont pas tardé à constater que le film tant attendu de Tim BurtonJus de Beetlesuite reçue ?seulement ? une ovation de trois minutes et a fait des hypothèses immédiates sur la qualité du film.
"C'est l'équivalent d'un festival de cinéma d'applaudissements discrets mais polis", a-t-il ajouté. » a écrit un utilisateur X. Un autre a annoncé : « Ovation de quatre minutes ? mauvais; 10 minutes d'ovation ? bien.? (Un commerce américain commence même à chronométrer les quotients, avec ce titre haletant après la première de Halina Reijn ?Petite fille: La « Babygirl » en sueur et sexy de Nicole Kidman ? fait que Venise culmine avec une ovation debout de 6,5 minutes ?.)
?[Ovations] sont une mesure simplifiée à partager et à diffuser sur les réseaux sociaux ? et les gens le récupèrent? dit Hertz. Et parfois, au détriment des films, ils peuvent « réagir sans vraiment comprendre les environnements dans lesquels ils se sont déroulés ni la régularité habituelle de ces standing ovations ».
Chronomètres géants
Ces dernières années, il a été évoqué que certaines équipes de tournage auraient probablement contribué à prolonger leurs propres ovations debout pour le bien d'un bon titre. Il n'est pas rare, par exemple, de voir un réalisateur ou un acteur faire tout ce qui est en son pouvoir pour que le public continue sur sa lancée (même si, la plupart du temps, ils ont l'air de ne pas pouvoir participer à l'afterparty assez tôt). Mais quelle est l’importance des ovations debout pour les équipes de publicité et de marketing ?
Michael Arnon, associé de la société de relations publiques et de marketing Wolf, basée à Berlin, affirme avoir vu des publicistes avec des « chronomètres géants avec des écrans lumineux » ? chronométrant indépendamment les ovations lors des premières de films.
"Je n'ai pas une de ces montres et je ne suis pas cette personne", a-t-il déclaré. déclare Arnon, qui a mené des campagnes pour des films tels que le candidat islandais aux Oscars 2022Agneau. Mais il reconnaît que tout bon responsable des relations publiques ou du marketing doit prêter attention à l’ambiance d’une projection. "Une standing ovation exceptionnellement longue pourrait en faire partie", a-t-il ajouté. il permet. Cependant, utiliser des ovations dans du matériel promotionnel « n'est pas l'un des moyens les plus intéressants ou les plus efficaces de commercialiser un film ».
Une ovation de 15 minutes contrecarrera rarement les mauvaises critiques, observe Arnon. "Les vraies critiques liées au fond du film l'emporteront encore", a-t-il ajouté. dit-il. "Les ovations sont peut-être quelque chose dont les gens parlent pendant quelques jours après la projection, mais ce n'est pas quelque chose qui affectera le destin et la carrière du film."
De même, la source des relations publiques affirme que même si leurs clients les plus en vue peuvent s'en soucier ? au cinéma et espèrent qu'ils recevront une chaleureuse ovation, ils ne sont pas obsédés par cela. "Ils ne m'appellent pas pour me dire : "Je veux que vous utilisiez cela comme sujet de discussion lorsque nous parlons de mon entreprise ou du film" explique la source. "Je n'ai jamais mis une longue ovation dans un profil d'entreprise pour soutenir sa bonne foi."
Karina Gechtman, vice-présidente du marketing international et de la publicité chez Anton, la société de financement et de vente, observe que les ovations ne sont qu'une « partie du tableau complet ».
« Il est valable que cela fasse partie de la conversation, mais je ne le mettrais jamais dans le matériel marketing » » déclare l'ancien cadre d'Altitude Entertainment. « La plupart des professionnels de l'industrie qui entendent parler d'ovations debout dans les journaux commerciaux peuvent voir clair. Nous les prenons tous avec une pincée de sel.
Il est intéressant de noter que ceux qui réagissent le plus viscéralement à la tendance aux ovations sont généralement les acheteurs, qui soulignent à plusieurs reprises qu’une standing ovation ne signifie plus rien pour eux parce qu’elle se produit si régulièrement.
"Ils sont devenus un peu idiots et artificiels", a-t-il ajouté. déclare Eve Gabereau, fondatrice et PDG du distributeur londonien Modern Films. « Une véritable ovation debout est merveilleuse et émouvante. Maintenant, on a l’impression qu’il pourrait y avoir une horloge chronométrant tout le monde et un tableau de bord. Ils ne sont plus mémorables, à moins que vous ne puissiez vraiment ressentir l'émotion.
Sanderson de Bleecker Street, quant à lui, déclare : « Mesurer [les ovations] est profondément idiot et n'indique pas une chose ou une autre. » Le responsable des acquisitions de longue date, qui a été promu président duCapitaine FantastiqueetLe retourdistributeur plus tôt cette année, prévient qu'il y a « des fissures dans la façade sur l'importance de ces choses ».
Sanderson ajoute : « Les gens remarquent à quel point les choses sont incohérentes d'un métier à l'autre. Ils commencent à prendre cela un peu moins au sérieux.
Une très longue ovation pour un film influence-t-elle la stratégie d'achat de Bleecker Street en dehors d'un festival ? « Pas même un petit peu ? dit-il.
Ainsi, si les publicistes s’irritent à l’idée de faire référence aux ovations dans leurs communiqués de presse ; les spécialistes du marketing évitent de les mettre en évidence dans leurs supports promotionnels ; et les acheteurs évitent les ovations comme mesure légitime pour éclairer leurs acquisitions, pourquoi les ovations debout dominent-elles toujours les gros titres ?
Au-delà de générer du trafic Web pour les médias, cela peut être aussi simple que de maintenir le moral à une époque où rendre quoi que ce soit, même un tant soit peu risqué et original, d'un point de vue financier, est de plus en plus difficile.
« C'est un groupe de personnes ? parfois des milliers de personnes ? qui se rassemblent pour regarder quelque chose? dit Anton?s Gechtman. « C'est très puissant. Et en étant dans ces ovations debout, vous ressentez l’énergie. C'est génial pour l'équipe du film.
Sanderson donne l'exemple de la première mondiale à Cannes de Bleecker Street de Guy Maddin, distribuéRumeurs, avec Cate Blanchett.
L'exécutif redoutait de se lever et de faire « l'ovation debout ». mais « ça signifiait beaucoup pour moi lorsque la caméra se concentrait sur Guy, qui fait ça depuis des décennies et des décennies » il se souvient. «C'était son grand moment, et c'était agréable de le voir à l'écran avec ses petits-enfants, les larmes aux yeux. C'était positif.?
Un film ne sera peut-être pas particulièrement bien accueilli sur le plan critique ou commercial, mais au festival ? au moins un instant ? c'est joli.
"C'est quelque chose d'amusant à dire, que le film soit ou non célébré de manière concrète en termes de box-office éventuel", a-t-il ajouté. dit Sanderson. "Il s'agit de célébrer le caractère unique d'être à un festival de cinéma d'une manière sur laquelle vous pouvez écrire et écrire de manière cohérente."
Des journalistes tels queLe Globe and Mail?s Hertz, cependant, préviennent qu'un ?cohérent ? Le flux d'articles faisant état d'ovations devrait prendre soin d'éviter de confondre un horodatage avec la contribution d'un film au média.
« Montrez votre soutien, montrez votre enthousiasme » encourage Hertz. "Mais nous, en tant que presse et industrie, devrions vraiment prendre du recul par rapport à ce point de départ et d'arrêt de la valeur d'un film."
