Alors que l'industrie cinématographique internationale se prépare à revenir à Cannes, beaucoup se demandent encore dans quelle mesure l'Asie sera représentée sur la Croisette.
"L'Asie n'est pas de retour aux voyages", a déclaré le mois dernier le délégué général de Cannes, Thierry Frémaux, reconnaissant les restrictions de voyage qui restaient dans les pays d'Asie, à la suite des pics de Covid au Japon, à Hong Kong et ailleurs.
L’attitude dominante à l’égard du virus parmi de nombreuses personnes à travers le continent est très prudente. Par exemple, au Festival international du film de Jeonju en Corée du Sud ce mois-ci,ÉcranJe n’ai pas vu une seule personne sans masque lors des projections, lors d’événements en plein air et parmi le grand public dans une rue donnée.
Pendant ce temps, l'acteur-réalisateur japonais Takeshi Kitano a été retiré d'un voyage prévu de longue date au Festival du film d'Extrême-Orient à Udine en Italie, citant entre autres facteurs les problèmes de Covid.
L'Asie sera néanmoins de retour à Cannes, quoique en nombre moindre.
Le Conseil de développement du cinéma des Philippines (FDCP) poursuivra son partenariat avec l'Infocomm Media Development Authority (IMDA) de Singapour, en partageant un pavillon dans le Village international de la Riviera. Le FDCP amènera une délégation de plus de 50 cinéastes et partenaires gouvernementaux à Cannes, tandis que les sociétés de Singapour comprennent Encore Films, M'Go Films et le Festival international du film de Singapour.
Le nouveau Conseil national du film mongol (MNFC) fera ses débuts sur le marché au Palais des Festivals, avec une délégation de cinéastes, distributeurs et responsables gouvernementaux mongols dirigée par le nouveau directeur du MNFC, Undral Choimpog, et le ministre mongol de la culture Nomin Chinbat.
Seront également présents le Département thaïlandais de promotion du commerce international (DITP), la National Film Development Corporation Malaysia (FINAS) et la Taiwan Creative Content Agency (TAICCA). Le pavillon physique de Taiwan présentera 91 titres de 39 sociétés, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2021.
Cependant, le pavillon de Hong Kong ne sera accessible en ligne que pour la deuxième année consécutive, reflet des restrictions de voyage et des mesures de quarantaine qui ont récemment été assouplies mais restent en place dans une certaine mesure.
Albert Lee, directeur exécutif du Festival international du film de Hong Kong, ne fera pas le voyage. « Les voyages à l'étranger continuent d'être aléatoires pour nous à Hong Kong, avec des vols de retour et des hôtels de quarantaine payants », explique Lee. "Mais certains de mes collègues de la programmation et du bureau de l'industrie seront à Cannes pour la première fois depuis trois ans avec le programme HAF Goes To Cannes."
Mandy Lam, directrice générale des ventes et des acquisitions du studio Edko Films basé à Hong Kong, sera également présente, "n'ayant pas assisté à un festival de films physique depuis plus de deux ans en raison des mesures de quarantaine en constante évolution".
Avec un certain assouplissement des réglementations, « nous pensons que c’est le bon moment pour revenir sur le marché du film physique », ajoute-t-elle. « Pour en revenir au marché physique, nous espérons renforcer nos relations avec les sociétés de vente. »
Mais tout le monde n’est pas convaincu. June Wu, responsable des ventes internationales chez Distribution Workshop à Taiwan, a déclaréÉcran: « Je n'irai pas à Cannes cette année, car il n'y a pas beaucoup de nouveautés de notre part pour justifier mon voyage. Nous avons des titres en post-production en provenance de Chine et de Taiwan, mais en raison de l’augmentation quotidienne des cas de Covid, de nombreux cinémas de Chine continentale sont confrontés à des fermetures temporaires. Le statut de ces titres est en attente, sans calendrier de sortie spécifique.
« Même si je n'ai assisté physiquement à aucun marché au cours des deux dernières années, nous avons réussi à vendre assez bien dans différentes régions et les transactions se sont bien déroulées, les réunions en ligne seront donc suffisantes.
Wu ajoute que Taiwan exige toujours 10 jours de quarantaine et sept jours de contrôles de santé à l'entrée dans le pays, ce qui aurait un impact sur son travail localement.
De l'Inde, qui a été choisie comme pays à l'honneur au Marché de cette année, la Fédération des chambres indiennes de commerce et d'industrie (FICCI) sera présente avec le ministre de l'information et de la radiodiffusion, Anurag Thakur.
Les organisations et distributeurs indiens attendus comprennent la National Films Development Corporation (NFDC), Shemaroo Contentino, Star Entertainment, Impact Films et Pictureworks. Cependant, une source a déclaré : "Alors que l'industrie cinématographique indienne est en plein essor cette année, certains se plaignent du fait que de nombreux agents commerciaux du pays ne viendront pas à Cannes et ne pourront donc pas organiser de réunions."
Le Japon et la Corée
Depuis d'autres pays d'Asie, UniJapan ouvrira un pavillon et un stand à Cannes, tandis que le président japonais de Gaga Corporation, Tom Yoda, sera présent avec une équipe pour tenir des réunions avec des acheteurs et des vendeurs. Mais il y aura aussi une activité à distance.
"Notre responsable commerciale en charge des territoires asiatiques participe uniquement en ligne, car de nombreux acheteurs le font uniquement en ligne, et en termes de décalage horaire, il est préférable pour elle de rester au Japon", déclare Haruko Watanabe, responsable des ventes internationales chez Gaga Corporation. . « Bien sûr, notre équipe d'acquisition sera là [à Cannes] pour rencontrer les vendeurs internationaux. Nous nous rapprochons de l’époque d’avant Covid.
Le coréen CJ ENM, en revanche, sera présent en force. Le grand investisseur-distributeur a deux films en lice pour la Palme d'Or en Compétition : celui de Park Chan-wookDécision de partiret celui de Hirokazu Kore-edaCourtier.
« Nous avons entendu dire que du côté asiatique, [de nombreux acheteurs choisissent de rester chez eux] », explique Park Jungmin, responsable des ventes et de la distribution internationales de CJ ENM. « Les normes de quarantaine sont différentes d’un pays à l’autre au retour. Mais nous avons deux films en compétition, donc bien sûr, nous devons tous y aller et rencontrer des acheteurs d'Europe, des Amériques et du Moyen-Orient.
Le coréen Megabox, qui propose également un thriller d'espionnage, sera également présent au festival.Chasse,le premier film deJeu de calmarla star Lee Jung-jae, qui jouera dans Midnight Screenings ; et Finecut, qui vendra le produit de July JungSuivant Sohee, qui ouvrira la Semaine de la Critique. Les deux cabinets disposeront d’équipes sur le terrain.
Avec une telle présence dans la sélection officielle, le Conseil du cinéma coréen (KOFIC) organisera une Nuit du cinéma coréen pour célébrer et offrir des opportunités de réseautage.
Des sociétés telles que K-Movie Entertainment, Contents Panda et Lotte Entertainment seront également présentes avec de nouveaux films à leur actif.
"Nous voulons montrer à tout le monde que Contents Panda est toujours vivant", déclare Danny Lee, vice-président exécutif de Contents Panda, à propos de sa présence en personne sur la Croisette. "Nous attendons avec impatience Cannes avec notre programmation."
Des représentants des festivals de films de Busan, Bifan et Jeonju seront également présents, reconnaissant la nécessité de sortir et de réseauter pour leurs festivals.
À l’inverse, des sociétés telles que M-Line Distribution et Showbox ont choisi de ne pas y assister, invoquant le fait qu’elles n’ont pas un nombre significatif de nouveaux films à leur actif ; faibles taux de participation de leurs acheteurs ; et des inquiétudes concernant la sécurité sanitaire et les normes de soins qui sont nettement plus laxistes qu’à la maison.
"La participation des acheteurs asiatiques sera trop faible et nous organiserons simplement des réunions en ligne depuis Cannes", explique Rachel Joo, responsable des ventes chez M-Line Distribution. « Les acheteurs européens sont également importants, mais il faudrait quand même coordonner les fuseaux horaires.
«Nous ne savons toujours pas comment évoluera la situation du Covid-19. Les procédures de retour en Corée sont à prendre en compte, tout comme l'incertitude quant à ce qui se passerait si nous tombions malades à Cannes.
Au-delà de Cannes, les acheteurs et vendeurs qui ne voyageront pas d'Asie vers le sud de la France ce mois-ci citent Busan et Tokyo comme festivals et marchés auxquels ils prévoient de participer physiquement. Là-bas, ils reconnaissent que les gens sont plus consciencieux dans le port de masques et la désinfection, que le gouvernement l’exige ou non.
Les temps de trajet sont également plus courts puisqu'un voyage vers Cannes nécessite au moins 20 heures de voyage avec deux vols, l'évitement de l'espace aérien russe ajoutant encore plus au temps passé dans les avions. Tout cela signifie qu’il faudra un certain temps avant que les chiffres en provenance d’Asie reviennent aux niveaux d’avant la pandémie.
