Dans une rare tournure inversée au box-office, le drame sur les abus sexuels de Vanessa FilhoConsentementa décuplé ses ventes de billets depuis sa timide ouverture dans les salles françaises le mois dernier, alimentée en partie par une tendance TikTok auprès du jeune public. Sorti le 11 octobre et vendu à moins de 60 000 billets la première semaine, le film, basé sur les mémoires à succès du même titre de Vanessa Springora, a connu une hausse de 40 % des ventes de billets au cours de sa deuxième semaine, soit une augmentation de 72 % au cours de sa troisième semaine. et se maintient depuis avec 504 640 billets vendus après cinq semaines dans les salles françaises via Pan Distribution.
Ce qui a changé, c'est le phénomène de selfie TikTok, dans lequel les utilisateurs, principalement des adolescentes, publient des vidéos sur la plateforme montrant leurs visages avant de voir le film - souriant, tenant des seaux de pop-corn ou riant avec des amis - puis de nouveau après le générique final, assis dans un silence choqué ou exprimer ses sentiments à voix haute, les larmes aux yeux. Certaines vidéos ont récolté jusqu'à deux millions de vues, tandis que le hashtag #leconsentement a été utilisé plus de 30 millions de fois sur la plateforme et que les thèmes du film ont inspiré les débats en ligne.
Le livre original de Springora, publié en janvier 2020 et détaillant comment elle a été soignée à l'âge de 14 ans par un auteur alors célèbre dans la cinquantaine (Gabriel Matzneff, qui n'est pas nommé dans le livre), a déclenché un scandale national et a catalysé le mouvement retardé #MeToo en France. et a contribué à changer la loi française en déplaçant l'âge du consentement à 15 ans. L'adaptation cinématographique met en vedette l'actrice française montante Kim Higelin dans le rôle de Springora.
ConsentementLa spirale ascendante a défié les trajectoires traditionnelles du box-office. "Pour un film d'auteur français, dans le monde de la distribution, c'est incroyable", déclare Marc Missonnier, fondateur de Moana Films, qui a produit le film aux côtés de Carole Lambert de Windy Production.
Selon un sondage Vertigo Research, 45 % du public a moins de 25 ans, malgréConsentementavoir une tranche d'âge restreinte pour les moins de 12 ans. Son essor début novembre a été stimulé par les vacances scolaires françaises, mais l'élan ne s'est pas ralenti, la publicité supplémentaire attirant également le public adulte. Cependant, c'est la tendance TikTok qui fait venir des groupes de jeunes. De nombreuses vidéos mettent en scène des duos ou des utilisateurs se filmant entourés d'amis dans des cinémas.
«Le fait que les adolescents viennent voir le film en groupe fait partie de son succès», affirme Philippe Godeau, président de Pan Distribution. "Le cinéma a fait de nombreux progrès technologiques au fil des années, mais la véritable émotion du cinéma est de la vivre avec d'autres personnes, et non d'être assis seul dans une salle de cinéma."
La reprise des ventes de billets a surpris Pan, mais le distributeur a réagi rapidement, passant de 195 écrans la semaine d'ouverture à 460 la cinquième semaine. Alors que l’entreprise finançait initialement des publications sponsorisées sur TikTok dans le cadre de sa campagne marketing, la tendance au cinéma a été lancée par le jeune public et s’est développée de manière organique. «Le phénomène a pris sa propre vie», explique Godeau. "Cela nous dépasse."
Consentementa suscité très tôt l'attention des distributeurs mondiaux, mais son sujet difficile sur la relation sexuelle d'un mineur avec un homme beaucoup plus âgé en a rendu la vente difficile sur certains marchés. Cependant, Ramy Nahas, responsable des ventes et de la distribution internationales de SND, rapporte : « Le phénomène en France a ravivé l'intérêt des distributeurs avec lesquels nous étions déjà en discussion, et a suscité l'intérêt d'autres. »
Alors queConsentements'est vendu à une poignée de territoires, dont l'Espagne et le Japon, explique Nahas : « Le phénomène indique aux distributeurs que le film peut trouver des spectateurs plus jeunes même s'ils ne constituent pas la cible démographique d'origine et adapter leurs campagnes marketing à un public jeune et sur les réseaux sociaux. public averti. C'est cette jeune génération, en constante évolution dans notre ère post-#MeToo, qui s'est accrochée à ce sujet.»
L'impact s'est étendu au-delà du box-office, a déclaré HigelinÉcran International: "Depuis la sortie du film, des jeunes m'ont approché pour me dire comment l'identification à mon personnage leur avait fait prendre conscience qu'ils avaient vécu des situations identiques, que ce qui leur arrivait n'était pas normal, que ce n'était pas bien. Je souhaitais secrètement que le film ait un réel impact sur la vie des gens, mais je n'aurais jamais imaginé lire autant de témoignages.
Godeau ajoute : « Cela a déjà dépassé nos attentes. Cela fait partie de la magie de ce métier : quand un film devient plus grand que nous.
