Le marché du cinéma du Vietnam est l'un des rares au monde qui est revenu à des hauteurs pré-cuves. L'année dernière, les ventes de billets ont atteint 175,9 millions de dollars (VND4.5TN), contre 54,3 millions d'admissions, battant 2019 pour devenir la meilleure année de l'histoire du cinéma du Vietnam. Étant donné que les principaux marchés tels que la Chine et les États-Unis ont du mal à égaler les niveaux pré-pandemiques, il s'agissait d'une reprise remarquable marquée par une industrie cinématographique locale en plein essor et de la demande croissante de divertissement à l'extérieur.
L'industrie cinématographique locale développe et obtient rapidement le soutien du public. L'année dernière, l'acteur / réalisateur Tran Thanh dePapa, je suis désoléetLa maison de no manLa renommée a établi un autre record lors du drame romantiquePeuta pris 20,4 millions de dollars (VND522BN), ce qui en fait le premier film à traverser VND500BN (19,6 millions de dollars) au Vietnam, et Ly Hai'sFace Off 7: un souhaitn'était pas loin derrière avec 18,95 millions de dollars (VND484BN) au box-office.
Les deux films - distribués par CJ CGV Vietnam, également la plus grande chaîne de cinéma du pays - sont restés dans des cinémas pendant environ trois mois et sont devenus respectivement les films les plus élevés et les plus rentables de tous les temps du territoire. En conséquence, la part de marché des films vietnamiens de plus de 40% en 2024 a éclipsé les titres américains, qui ont vu leur propre part de part ces dernières années.
«L'amélioration de la qualité des films vietnamiens, en termes de narration et de valeur de production, a attiré un public domestique plus large et a permis aux films locaux de rivaliser plus efficacement avec les titres internationaux», explique Nguyen Hoang Hai, chef de contenu de CJ CGV Vietnam.
Le marché local est également renforcé par la popularité croissante des films du Japon, de la Corée du Sud et de la Thaïlande, et des longues pistes théâtrales données aux titres vietnamiens populaires par rapport aux films locaux sur des marchés tels que la Corée du Sud et les États-Unis, explique-t-il.
«Alors que les plates-formes exagérées [OTT] ont grandi au Vietnam, ils n'ont pas encore atteint le niveau de domination sur certains autres marchés», ajoute Hai. "Les films locaux populaires restent généralement dans les cinémas pendant une période prolongée avant de devenir disponible sur les plateformes OTT. Cela encourage plus de public à regarder dans les cinémas plutôt que d'attendre qu'ils soient publiés en ligne."
Mises à niveau technologiques
L'engagement du public et la production cinématographique alimentent la croissance de l'autre - tout au long de l'expansion des expositions. Des investissements locaux et internationaux importants affluent pour améliorer les technologies de cinéma et les technologies de dépistage. Deux des principales chaînes sont originaires de Corée du Sud. Lotte Cinema a ouvert son premier multiplex à l'étranger au Vietnam en 2008 et CJ CGV est entré sur le marché trois ans plus tard via sa ramification CJ CGV Vietnam. Ce dernier est désormais le leader du marché, commandant une part estimée à 45% au box-office. Le Galaxy Cinema, qui a été lancé en 2005, est lancé en 2005 en tant que chaîne locale avant Golden Screen Cinemas (GSC) de la Malaisie, Golden Screen Cinemas (GSC) est devenu une partie partieuse de sa première entreprise de cinéma à l'étranger.
CGV et Galaxy Cinema embrassent les dernières technologies à l'écran dans divers formats, offrant une projection avancée, des expériences de visualisation sonore et immersives que le public ne peut pas reproduire à la maison. Galaxy Sala, qui a ouvert ses portes fin 2023 à Ho Chi Minh-Ville, est le premier théâtre au Vietnam équipé des systèmes laser les plus avancés d'IMAX, et un autre cinéma Galaxy avec la technologie devrait être lancé au deuxième trimestre à Hanoi. Le produit phare de CGV à Su van Hạnh, Ho Chi Minh-Ville a installé IMAX laser ainsi que Ultra 4DX, une expérience immersive multisensorielle créée par CJ 4DPLEX.
Le dernier théâtre de Lotte Cinema a ouvert ses portes en 2023, bénéficiant de son emplacement à Lotte Mall West Lake Hanoi, qui est rapidement devenu un monument de shopping et de divertissement. Il comprend un centre commercial avec des marques internationales, un aquarium intérieur, un supermarché haut de gamme, un hôtel cinq étoiles et un immeuble de bureaux.
IMAX compte le Vietnam comme l'un de ses marchés asiatiques à croissance la plus rapide. Il a décroché son meilleur résultat dans le pays l'année dernière, offrant près de 3 millions de dollars au box-office de sept emplacements exploités par le biais des partenaires des exposants CGV et Galaxy Cinema.
«Le Vietnam est une économie en croissance rapide, et le public est de plus en plus sélectif quant à leur divertissement, en choisissant de rechercher des expériences premium», explique un porte-parole de l'IMAX. «Les débuts du premier film vietnamien d'IMAX s'appuient sur notre poussée stratégique sur ce marché.»
Ce titre,Bisous d'argenta ouvert ses portes pendant les vacances du Nouvel An Tet Lunar de janvier 2025, et se classe parmi les 10 titres les plus rentables d'IMAX à Vietnam, y compris les blockbusters américains. La comédie romantique de l'actrice devenue directrice Thu Trang est distribuée par CGV et coproduite par la filiale V Pictures, qui gère également les ventes internationales.
Le marché vietnamien s'est ouvert de manière significative au cours des dernières années, mais certaines restrictions d'investissement étrangères s'appliquent toujours à la République socialiste. Les studios américains canalisent leurs titres par le biais d'exposants locaux-distributeurs. Galaxy est le distributeur exclusif de toutes les sorties théâtrales de Disney depuis 2021, tandis que CGV travaille avec Warner Bros, Universal et Paramount depuis son entrée sur le marché en 2011.
Croissance de milieu de gamme
Bien qu'une expérience de dépistage premium soit un moyen de dessiner des foules, des exposants tels que les cinémas bêta et les cinémas Cinestar sont apparus pour cibler le segment de milieu de gamme du marché, en particulier dans les petites villes, pour rendre les cinémas encore plus accessibles à l'échelle nationale. Les prix des billets sont plus abordables à environ 1,95 $ (VND50 000) ou moins, contre environ 3,70 $ (VND94 000) dans les cinémas premium. Et avec la population du Vietnam estimée à plus de 100 millions, il reste un potentiel important de croissance des admissions.
«Nous avons identifié une lacune sur le marché où une grande partie de la population a été mal desservie en raison des prix élevés des billets», explique Bui Quang Minh, fondateur de Beta Media. «Le segment de milieu de gamme nous permet de construire une clientèle fidèle, d'encourager les visites répétées et de cultiver une forte culture cinématographique au Vietnam.»
Pour maintenir des opérations rentables, les sites de cinémas bêta sont situés principalement dans les zones de banlieue plutôt que dans les centres-villes de premier ordre, et hébergés dans des centres commerciaux décents mais pas trop luxueux pour répondre aux clients qui ne réclament pas des technologies premium comme IMAX ou 4DX. Mais la projection et les systèmes sonores répondent aux normes internationales, comparables aux chaînes de cinéma haut de gamme, affirme Minh. «Notre objectif est de fournir une excellente expérience cinématographique à un prix abordable, plutôt que de concurrencer les fonctionnalités de luxe», ajoute-t-il.
Malgré les fermetures temporaires et les pertes de revenus pendant la pandémie, les cinémas bêta ont rapidement transformé ses activités avant la reprise du marché. D'ici 2024, ses revenus étaient passés à 2,5 fois celle de 2019 et le circuit est passé de 11 emplacements en 2022 à 21 aujourd'hui, sans lever de financement supplémentaire depuis la pandémie.
Pendant ce temps, une nouvelle chaîne de cinéma devrait entrer sur le marché. Il suit une coentreprise entre Beta Media et Aeon Entertainment au Japon pour investir 200 millions de dollars dans l'ouverture de 50 cinémas premium au cours de la prochaine décennie. Les trois premiers théâtres de la marque Aeon Beta Cinemas ouvriront cette année, ciblant un segment haut de gamme. Les cinémas bêta continueront de se concentrer sur l'abordabilité.
Les deux partenaires collaborent également sur la distribution, avec l'horreur corporelleLa substanceÉtant le premier titre d'Aeon Beta sorti en novembre dernier. Il a reçu une note de 18+, avec une seule coupe d'environ 90 secondes, et a obtenu un résultat rentable, explique le distributeur.
Les médias bêta augmentent également la production. Film familialL'odeur de pho,Ce qui met en vedette le comédien local populaire Xuan Hinh dans ses débuts et Thu Trang deBisous d'argent, est en poste et défini pour une version TET en 2026.
Le box-office vietnamien a continué de bien performer au cours des deux premiers mois de 2025, souligné par le succès de quatre films locaux qui ont gagné près de 35 millions de dollars (VND900 milliards) entre eux au moment de la presse.
Les 4 coquins, produit par Tran Thanh Town, Galaxy Studio et HKFilm et distribué par Galaxy Studio, était le champion, dépassant 11,7 millions de dollars (VND300BN). Il marque le quatrième succès du réalisateur Tran Thanh en cinq ans, et les quatre se classent dans le top cinq du box-office de tous les temps au Vietnam.
Il est suivi par le coup d'horreur de Huynh LapLa maison ancestraleavec 8,8 millions de dollars (VND225BN),Bisous d'argentsur 8,2 millions de dollars (VND210bn) et le refroidisseur de Hoang NamLa lanterne de l'âmeà 4,1 M $ (VND105BN). Les trois derniers films sont tous distribués par CGV.
«Nous sommes optimistes, ce début prometteur se poursuivra, ouvrant la voie à des réalisations encore plus grandes dans les mois à venir», explique Hai de CGV.
