Le potentiel commercial de la réédition de titres d'archives en salles n'est pas une nouveauté pour les studios américains, qui recherchent de plus en plus de places dans le calendrier pour rééditer des titres classiques. Et surtout ce que l’on peut appeler des classiques modernes : des films qui trouvent un écho auprès du public qui les a peut-être vu pour la première fois – au cinéma ou à la maison – il y a 10 à 20 ans.
Mais le succès de la réédition de la semaine dernière, 15 ans après, de l'animation stop-motion LaikaCoraline– par Fathom Events en Amérique du Nord et Trafalgar Releasing sur les marchés internationaux – concentre actuellement les esprits sur la distribution et l'exposition.
Réédité en 2D et 3D le 15 aoûtCoralineouvert sur quatre jours pour 20,2 millions de dollars – dont plus de 12,5 millions de dollars en Amérique du Nord et plus de 7,6 millions de dollars sur 32 marchés internationaux initiaux. Ces chiffres placent le film au cinquième rang mondial pour le week-end du 16 au 18 août, si l'on inclut les recettes du jeudi. Hier (22 août), le box-office mondial s'élevait à 27,3 millions de dollars.
Tout en étant convaincus que le film trouverait un écho auprès des fans de Laika, les partenaires ont été surpris par l'ampleur du succès. "C'est bien au-delà de nos attentes et de nos projections les plus élevées", a déclaré Kymberli Frueh, vice-président principal de la programmation et des acquisitions de contenu chez Trafalgar Releasing.
"Nous étions plutôt confiants, mais je dois admettre que je n'ai pas vraiment vu ce résultat", a ajouté David Burke, directeur du marketing et des opérations chez Laika. Burke estime désormais que la production complète du film, qui n'a pas encore été diffusée sur des marchés internationaux clés comme la France (retardé à cause des Jeux Olympiques), atteindra 40 millions de dollars.
Le succès de la réédition anniversaire est disproportionné par rapport au box-office de la version originale de 2009 deCoralinede Focus Features en Amérique du Nord et Universal Pictures à l’international : 124,6 millions de dollars.
Autrement dit, le 15ème-La réédition anniversaire a déjà atteint 22% du box-office réalisé pour la version originale, et devrait en atteindre 32%.
Au cours des quatre jours d'ouverture, les écrans 3D ont généré 62 % du box-office mondial. Les principaux marchés après six jours étaient le Mexique (3,6 millions de dollars), le Royaume-Uni/Irlande (2,1 millions de dollars), l'Australie (627 000 dollars) et le Brésil (562 000 dollars).
Poser les bases
Pour Burke, la première réédition mondiale majeure de Laika est l'aboutissement d'un plan quinquennal, qui a vu l'entreprise se concentrer sur le développement de tous ses canaux sociaux, notamment TikTok, Instagram et YouTube. Bien qu'il n'y ait pas de nouveau film à vanter au cours de cette période, le dernier de la société date de 2019.Lien manquant– Laika a pu atteindre « une agrégation d’environ 10 millions de followers », a révélé Burke.
Laika disposait cependant de nombreux atouts pertinents pour les réseaux sociaux. "Nous avons eu des années d'images d'archives compatibles avec les time-lapses, qui contiennent des gros plans très détaillés des vrais accessoires que nous fabriquons, des vraies marionnettes que nous fabriquons, des vrais décors que nous réalisons", a déclaré Burke.
«Nous avions ces pièces que vous laisseriez tomber et qui deviendraient virales et dont toute entreprise sortant un [nouveau] film le mois prochain serait ravie. Nous supprimions contenu après contenu.
Les affaires réussies de la boutique en ligne de Laika, ainsi que son programme de licences de consommation, ont été d'autres encouragements.
La relation de Laika avec ses fans s'est également révélée utile à ses partenaires de distribution – notamment à l'international, où l'appétit pour les rééditions de Laika était moins avéré. (Fathom avait déjà connu du succès en 2021 et 2023 avec des rééditions limitées dans le temps deCoraline.)
"Laika a fait un travail incroyable en sachant où se trouvaient ces fans, ce qui nous a aidé à établir le calendrier de sortie", a déclaré Frueh de Trafalgar.
En tirant parti de la portée sociale de Laika – et via les acteurs et l'équipe, y compris Neil Gaiman, qui a écrit la nouvelle de 2002 qui fournit la source originale du film – a donné à la campagne numérique un bon rapport qualité-prix pour un prix limité.
"Nous avons dépensé très peu", a commenté Burke. « Je travaille dans la distribution depuis 20 ans. Il n'y a aucune comparaison [avec un nouveau titre] en termes de dépenses médiatiques réelles.
Augmentation des rééditions
Pour l'opérateur de cinéma Vue, qui opère sur 10 marchés et dont le siège est au Royaume-Uni, la récente augmentation des rééditions s'inscrit dans le cadre d'une stratégie déjà existante visant à compléter les nouvelles sorties avec du contenu d'archives.
La stratégie s’est accélérée lorsque les cinémas ont rouvert après le premier confinement dû à la pandémie de Covid et que les nouvelles sorties commercialement solides étaient rares. "Cela a permis d'expérimenter beaucoup plus de rééditions", a expliqué Robert Lea, responsable du contenu pour les écrans du Royaume-Uni et de l'Irlande.
« Nous l'avons vu croître considérablement au cours des dernières années. Le box-office des rééditions a augmenté de 50 % par rapport à l’année précédente en 2023, et 2024 sera encore plus important.
Léa souligne l'importance des dates spéciales dans le calendrier annuel des sorties, notammentGuerres des étoilesJour (4 mai),Méchantes fillesJournée (3 octobre – relative à une ligne de dialogue du film) etÉtrangerJour (26 avril, alias 26/04, car dans l'originalÉtrangerla créature a été découverte sur une lune nommée LV-426).
Pour Vue, l'un des avantages est que « ces titres classiques n'ont pas besoin du même type de couverture des horaires qu'un nouveau film », et ils concentrent généralement le public sur une seule semaine ou quelques jours.CoralineIl est inhabituel d'être reporté pour une deuxième semaine de jeu, en raison de son succès.
"Il s'agit avant tout de célébrer les films, de les voir avec des fans partageant les mêmes idées, et vous voulez des séances à grand nombre d'occupants", a déclaré Lea.
Les rééditions à succès commercial ont tendance à provenir d'un passé relativement récent, plutôt que des différents âges d'or du cinéma, et Vue a organisé cette année une saison réussie pour commémorer les 25 ans de 1999, avec notammentLa matriceetLa Momie. Le terme « nouvelle nostalgie » a été appliqué au phénomène du public qui adhère à de tels titres, tandis que Lea souligne que les fans « se réapproprient » des films qui, souvent, n'étaient pas initialement approuvés par la critique.
Disney rééditéStar Wars : Épisode 1 – La menace fantômepour coïncider avec le 25 du filmèmeanniversaire etGuerres des étoilesDay, qui a rapporté 19,4 millions de dollars dans le monde. Sony réédite actuellement les huitHomme araignéefilms (avec successivement Tobey Maguire, Andrew Garfield et Tom Holland) à intervalles hebdomadaires, et a rapporté plus de 900 000 £ au Royaume-Uni et en Irlande avec les trois premiers.
Ce vendredi voit la réédition de ParamountPulp Fictiondans 420 cinémas du Royaume-Uni et d'Irlande, et des rééditions seront prévues cette année, notammentInterstellaire(10èmeanniversaire),Méchantes filles(20èmeanniversaire) etShaun des morts(20èmeanniversaire).
Noël apporte une folie annuelle de rééditions festives – qui comprennent chaque annéeLe cauchemar avant Noël, dirigé parCoralineréalisateur Henry Selick. La solide liste de nouveaux titres du quatrième trimestre 2024 créera une concurrence féroce pour l’espace à l’écran, mais Lea reste convaincue que les films festifs peuvent s’y intégrer.
Pendant ce temps, Laika, qui envisage une sortie fin 2025 pour son prochain nouveau titreBois sauvage, peaufine ses projets de réédition grâce àCoralinele succès.
"Il s'agit de s'assurer que nous avons le temps et la piste pour mener à bien une campagne basée sur une conversation avec les fans et un engagement avec les fans", a déclaré Burke. « Il ne s'agit pas d'une tentative de destruction ou d'un « sortons tout ». Nous voulons nous assurer que cela semble authentique.
