Comment le secteur italien des fictions télévisées est compétitif sur la scène internationale

La Corée du SudJeu de calmaret l'EspagneVol d'argentpourraient être les modèles de la popularité actuelle des drames non anglophones. Mais l’Italie est sans doute arrivée la première.

La série policière de RaiInspecteur Montalbano, lancée en 1999, est présentée par le marché audiovisuel italien MIA comme l'une des séries les plus réussies de tous les temps. La quintessence de ce que certains appellent le genre du télétourisme italien,Inspecteur Montalbanoa été vu par plus d'un milliard de personnes dans 80 pays au cours des deux dernières décennies, selon les chiffres du MIA.

Le drame policier de Cattleya en 2008Roman policiera ensuite attiré l'attention du public international, suivi par le succès de la même société en 2014Gomorrhe– qui a fermement placé la fiction italienne sur la carte mondiale de la télévision. L'épopée policière napolitaine s'est vendue dans plus de 60 pays, y compris aux États-Unis.

Cela ne s'arrête pas là : Rai et HBOMon brillant amiet Sky Italia et HBOLe nouveau pape(suite deLe jeune pape) font partie des nombreux salons italiens qui ont connu un succès commercial international. Ainsi, des séries dramatiques italiennes comme Cattleya, Lux Vide (Médicis,Diables,Léonard), Wildside et L'Appartement (Le nouveau pape,Mon brillant ami) et Palomar (Inspecteur Montalbano) ont rejoint les premiers rangs des sociétés de production européennes, considérées comme des pionnières des émissions scénarisées diffusées au-delà des frontières nationales.

Beaucoup produisent pour la chaîne publique italienne Rai, qui domine toujours le marché italien des séries télévisées, commandant quelque 36 titres, soit 64 % du total pour la saison 2020-21. Cela se compare à huit pour Sky Italia, six pour Mediaset et cinq pour Netflix, selon l'Association italienne des producteurs audiovisuels (APA).

Marco Chimenz, co-PDG de Cattleya, détenue majoritairement par les studios britanniques ITV, souligne que, comme en Espagne et en Corée du Sud, seule une poignée de ces séries italiennes bénéficient d'une véritable visibilité internationale. "Ce qui est en jeu, c'est la série télévisée italienne 'd'élite', la manière dont elle circule et ce qui la différencie", observe-t-il.

Tendance de croissance

Le secteur des fictions télévisées est en nette croissance en Italie, avec des revenus de 670 millions de dollars (615 millions d'euros) en 2021, en hausse de 28 % sur un an, selon l'APA, qui prévoit que les revenus atteindront 980 millions de dollars (900 millions d'euros) d'ici 2023.

"Je suis convaincu que la tendance à la croissance va se poursuivre, portée par une série de facteurs", déclare Nicola Serra, PDG de Palomar, citant les crédits d'impôt audiovisuels attractifs de l'Italie, l'augmentation des investissements des plateformes de streaming, mais aussi "la capacité des producteurs italiens à proposer des propositions éditoriales et de production capables d’attirer les budgets internationaux ».

« Nous sommes à la fois très créatifs et flexibles et avons donc trouvé différentes manières de rivaliser au niveau international », explique Serra. « Certaines propositions proviennent de réalités locales uniques et très puissantes, commeGomorrhe. D’autres contiennent plutôt la structure narrative et visuelle de grands talents, commeLe jeune pape, alors qu'il y a aussi ceux qui défient les Américains sur leur propre sol, comme notre production anglophoneCe sale sac noir.

« Nous n'avons pas de recette unique pour réussir, et c'est notre force », ajoute-t-il.

En 2020, les dépenses des streamers en fictions télévisées italiennes ont presque doublé pour atteindre 110 millions de dollars (100 millions d'euros), tandis que leurs investissements totaux devraient rattraper ceux des diffuseurs linéaires d'ici 2023, selon l'APA. La production dramatique a été soutenue par l'augmentation en 2020 du crédit d'impôt italien, qui est passé de 30 % à 40 % dans le cadre d'une décision du gouvernement visant à inclure le secteur audiovisuel dans son plan de relance post-Covid. La valeur globale des productions audiovisuelles demandant des réductions d'impôts a presque quadruplé en 2021 pour atteindre 1,7 milliard de dollars (1,6 milliard d'euros), contre 450 millions de dollars (413 millions d'euros) en 2019, selon les données du ministère italien de la Culture.

Andrea Occhipinti, PDG de Lucky Red, affirme que les séries télévisées locales sont fortement influencées par l'histoire, la musique, l'art et les paysages italiens. Mais il y a plus que cela, ajoute le dirigeant, dont la société de distribution et de production de films s'est d'abord aventurée dans les séries télévisées avec les séries de 2019.Le procès(Le processus), diffusé sur Mediaset et repris plus tard par Netflix. «Nous avons un grand sens de l'esthétique, une cuisine et une qualité de vie qui font l'envie de beaucoup», dit-il. «Nous sommes la nation dans laquelle est basé le Vatican, mais aussi celle où est née la mafia et où sont basés certains des plus grands syndicats du crime, un pays qui s'étend de la Suisse au nord jusqu'à des endroits situés à quelques kilomètres de la frontière. Afrique.

"Tous ces contrastes et contradictions ne peuvent être qu'une source d'inspiration pour la narration de tous types de genres", explique Occhipinti.

Angelo Teodoli est PDG de Rai Com, le plus grand distributeur international de films et de séries télévisées italiens, qui vend des émissions, notammentInspecteur Montalbano. « Les normes d'écriture et de production du plus haut niveau nous permettent d'atteindre avec succès même les marchés les plus compétitifs, qui reconnaissent depuis longtemps la valeur de notre produit », dit-il.

Teodoli souligne que, pour réussir au niveau international, « les histoires doivent rendre notre pays reconnaissable, par son style, son caractère, ses lieux et sa beauté… et doivent être structurées selon les normes internationales et ne pas laisser de côté les éléments de surprise pour maintenir l'attention du public à un niveau élevé. .»

Ce point est repris par Kate Barnes, vice-présidente principale du contenu mondial d'ITV Studios, scénarisé. « La narration italienne est si forte, avec un réel sens du caractère et des interrelations qui prennent une histoire locale et la rendent addictive et pertinente à l’échelle mondiale », dit-elle. « Cela pourrait être une histoire se déroulant dans la Rome antique, commeRomulus, ou Gênes contemporaine avecPétra, mais au fond, il s'agit d'émotions humaines très réelles. Cela le rend pertinent et captivant pour un public moderne. Les deuxPétraetRomulusont été produits par Cattleya, propriété d'ITV, et distribués par ITV Studios.

D'autres sociétés de production italiennes ont été rachetées par des sociétés européennes ces dernières années, ce qui pourrait aider les séries italiennes à pénétrer davantage de marchés internationaux. Le français Mediawan détient par exemple une participation majoritaire dans Palomar, tandis que le français Federation Entertainment contrôle Fabula Pictures (Bébé). Wildside et The Apartment appartiennent tous deux au géant de la production et de la distribution Fremantle, qui fait partie du groupe allemand RTL. Ce mois-ci, Fremantle a également acquis une participation de 70 % dans Lux Vide.

L'augmentation de la production italienne n'est pas sans défis, Occhipinti de Lucky Red notant que « la demande excessive semble créer des problèmes en termes de recherche de professionnels et de talents à la hauteur, il faut donc être très créatif et ouvert à ce stade. dans le temps. » Mais rares sont ceux qui s’attendent à ce que cela freine sérieusement l’industrie italienne dans les années à venir.

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