Piece of Magic, basée à Amsterdam, adopte une approche de cinéma événementiel pour des documentaires tels queApollon 11et le prochainRoi Otto.
« Vous souvenez-vous de ce qui s'est passé en 2004 ? Caspar Nadaud, PDG du distributeur de films Piece of Magic Entertainment basé à Amsterdam, s'interroge sur l'un des événements les plus improbables de l'histoire récente du football européen. Cette année-là, le Championnat d'Europe de football de l'UEFA a vu l'équipe nationale de football de Grèce, peu appréciée, remporter le tournoi. « Personne ne s’attendait à ça. L'équipe était entraînée par cet Allemand, Otto Rehhagel. Il a pris la décision de devenir sélectionneur de la Grèce. Personne ne s'attendait à rien et ils ont remporté le championnat contre toute attente.
Aujourd'hui, l'histoire de Rehhagel a été racontée dans un long métrage documentaire,Roi Otto, lequelPiece of Magic sortira à l'internationalà temps pour les Championnats d'Europe de cet été.
Tout comme les Grecs ont surpris tout le monde avec leur succès footballistique en 2004, Piece of Magic défie les conventions à sa manière. A l’heure où les autres distributeurs indépendants sont de plus en plus nerveux face aux sorties en salles, la société méconnue ? fondée en 2017 par Nadaud et Pierre Rieu ? a construit une activité mondiale basée sur la diffusion de films indépendants dans les cinémas.
Piece of Magic a commencé par des films-concerts événementiels mettant en vedette le père de Rieu, le violoniste et chef d'orchestre néerlandais André Rieu.
?En début d'année, le premier week-end de janvier, nous avons sortiAndré Rieu : 70 ans, qui a rapporté plus de 2 millions de dollars rien qu'au box-office britannique ? Nadaud parle du musicien devenu un phénomène du box-office.
La société se lance désormais de manière agressive dans les longs métrages documentaires, en utilisant un mélange de sorties de type événementiel et de déploiements en cinéma traditionnel. « L'expérience théâtrale est une expérience unique », » explique Nadaud, ancien cadre de Cinetic qui a également été directeur des ventes et de la distribution d'Arts Alliance Media et directeur général de Pathé Live. « Nous pensons qu'avec un contenu approprié, capable de voyager et de s'étendre à travers les pays, nous pouvons faire valoir notre cause. »
Sur des marchés tels que l'EFM et Cannes, Piece of Magic cherchera à acquérir les droits cinématographiques mondiaux sur les documentaires qu'il acquiert. "Nous avons tendance à prendre tous les droits pour le Benelux parce que c'est notre territoire, mais ce que nous faisons au niveau international, c'est prendre les droits cinématographiques et les sortir en salles", a-t-il ajouté. dit-il. « Sur certains marchés, nous nous adressons directement aux exposants et c'est ce que nous préférons ? distribution directe aux exposants. Sur certains marchés, nous travaillons aussi avec des partenaires [locaux] parce que c'est obligatoire sur certains territoires. Sur un territoire comme la France, travailler avec un partenaire local est toujours une évidence.
Les sorties multiterritoriales récentes incluent celles de Levan TsikurishviliAvicii : histoires vraies, le documentaire Leonard Cohen de Nick BroomfieldMarianne et Léonard : Mots d'amour,Miles Davis : Naissance du cool, Lauren GreenfieldLe faiseur de roiset le nominé aux BaftaApollon 11(qu'il a diffusé dans 46 territoires).
Stratégie globale
Les documentaires peuvent sembler être des produits de niche lorsqu'ils n'apparaissent que sur un seul territoire, mais ils deviennent des propositions bien plus importantes lorsqu'une société comme Piece of Magic les diffuse simultanément dans des dizaines de pays, sur jusqu'à 2 000 écrans. Mais même Nadaud reconnaît qu'il y a une énorme différence entre gérer Greenfield ?Le faiseur de rois? un documentaire politique plein d'esprit et percutant sur l'ancienne Première Dame des Philippines Imelda Marcos ? et sortir un autre film de concert de Rieu.
"C'est différent, mais vous travaillez via les mêmes canaux, avec les mêmes partenaires, en ajustant simplement votre modèle en fonction du contenu", a-t-il ajouté. dit-il. « C'est quelque chose dans lequel nous nous améliorons ? comprendre comment certains contenus doivent être diffusés dans différents territoires.
Piece of Magic emploie 16 personnes dans une usine de limonade reconvertie au centre d'Amsterdam pour « faire sur mesure » des plans de sortie pour chaque pays, l'équipe interne de vente et de marketing de la société supervisant chaque lancement en salles. « Nous utilisons les médias sociaux, nous utilisons les médias traditionnels. Il s'agit d'être un caméléon et de comprendre la meilleure stratégie de publication pour certains contenus. dit Nadaud.
Si cela a du sens, Piece of Magic préférera toujours utiliser le paramètre ?event? modèle. AvecDavid Attenborough : Une vie sur notre planète, le film sera présenté en avril sous la forme d'un événement d'une seule nuit au Royal Albert Hall de Londres, tandis que la soirée et les questions-réponses avec le vénérable naturaliste seront diffusées dans les cinémas de certains territoires du monde.
AvecApollon 11, la société a poursuivi les deux stratégies, en empruntant la voie de l'événementiel en Amérique latine mais en lui offrant une diffusion traditionnelle dans plusieurs territoires européens.
Maintenant, avecRoi Otto, Piece of Magic se lance dans le documentaire sportif. Quel que soit son sort ailleurs, une prédiction peut être faite : il trouvera un public enthousiaste en Grèce et en Allemagne.
"Nous permettons aux histoires d'être diffusées sur grand écran et il y a un appétit pour cela", a-t-il ajouté. » dit Nadaud à propos de la façon dont les cinémas adoptent le long métrage documentaire d'une manière qui aurait semblé très improbable autrefois. « Les documentaires sont ma passion, mais les exploitants voient aussi les chiffres.
