Comment se portent les candidats aux prix en langues étrangères au box-office américain ?

Les cinq nominés dans la catégorie des longs métrages internationaux des Oscars seront projetés en salle à l'approche de la période de vote finale cruciale de l'Académie, du 17 au 22 mars, et trois d'entre eux sont déjà disponibles pour un visionnage à domicile.

L'entrée danoise de Jonas Poher RasmussenFuirest sur les plateformes numériques depuis le 25 janvier ; Pawo Choyning Dorji'sLunana : un yak dans la salle de classedu Bhoutan devait migrer vers le PVoD le week-end du 11 au 13 février, immédiatement après l'annonce des nominations ; et Paolo Sorrentino?La main de Dieuest diffusé sur Netflix depuis son lancement le 15 décembre 2021.

Seulement celui de Ryusuke HamaguchiConduire ma voitureet l'espoir norvégien de Joachim TrierLa pire personne au mondecontinuent d'être des pièces de théâtre exclusives. "Nos stratégies de sortie pour les candidats aux prix pendant la pandémie ont couvert toute la gamme des fenêtres de cinéma de 17 à 90 jours et plus, combinées à des fenêtres PVoD/VoD accélérées ainsi qu'à des fenêtres de streaming", a-t-il ajouté. déclare un porte-parole de Neon, distributeur deLa pire personne au monde. « Tout dépend vraiment de la meilleure façon d'amplifier les chances de chaque film auprès des consommateurs et des électeurs. Le marketing, cependant, ne change pas.

Au box-office américain : les films internationaux nominés aux Oscars

Pour Peter Becker, président de The Criterion Collection et partenaire de Janus Films, qui distribueConduire ma voitureaux États-Unis, le plan derrière la sortie du 24 novembre 2021 était ? comme on pouvait s'y attendre ? une séance traditionnelle pour une sombre méditation de trois heures sur le deuil.

"Nous savions que le film avait besoin de temps pour développer le bouche à oreille et nous voulions y aller lentement", a-t-il ajouté. dit Becker. « Nous avons opté pour une véritable sortie sur plateforme à l'ancienne et avons ouvert sur deux écrans à New York et sommes en fait toujours à l'écran dans ces deux salles, 12 semaines plus tard.

"Nous avons ajouté LA la semaine suivante et lorsque le film a battu le record post-pandémique au Nuart [Théâtre], nous savions que nous étions sur quelque chose", a-t-il ajouté. continue-t-il. « Depuis, l'expansion a été lente et régulière, ajoutant quelques marchés par semaine. À ce jour, nous avons joué dans 300 cinémas dans plus de 260 villes et continuons à nous déployer.

Consciente que le public plus âgé a mis plus de temps à revenir dans les cinémas pendant la crise de santé publique, Janus a retenu certains de ses marchés les plus âgés, notamment Phoenix et Palm Springs, jusqu'à ce qu'il y ait des signes de recul des niveaux d'infection à Omicron, et a plutôt ciblé les jeunes spectateurs sur d'autres marchés. .

Conduire ma voitureavait atteint 1,5 million de dollars le 22 février après avoir été étendu à 213 salles.

"Nous surveillons les ventes de billets et la demande pour nous aider à évaluer jusqu'où nous pouvons aller et pour garantir que le public ait la chance de le voir sur grand écran", a-t-il déclaré. note-t-il, ajoutant : « Nous n'aimerions rien de plus que pourConduire ma voitureêtre l'un des films qui ramènent les gens au cinéma et contribuent au redressement de l'industrie ? ce qui est très important pour nous.?

Chercheurs d'attention

Samuel Goldwyn Films a sorti le lauréat danois d'un Oscar l'année dernièreUn autre tour,et a acquis l'équipe bhoutanaise de cette saisonLunana : un yak dans la salle de classeà peu près au moment où il figurait sur la liste restreinte de 15 personnes en décembre dernier. Elle a débuté le 21 janvier sur huit écrans et la campagne était motivée par la nécessité d'atteindre les électeurs dans un laps de temps très court.

"Il est difficile d'attirer l'attention sur les films dans un endroit qui, franchement, fait rarement des films", a-t-il ajouté. » déclare Peter Goldwyn, président de Samuel Goldwyn Films, qui a regardé pour la première foisDirecteursur le portail en ligne Academy Screening Room après que les publicistes du film l'en ont alerté. Il considère le film comme une pièce largement commerciale qui séduit un public plus âgé et plus jeune. « Nous avons ouvert nos portes sur les principaux marchés, obtenu des critiques élogieuses et un box-office étonnamment bon. »

Les projections de bouche à oreille et les questions-réponses proposées aux membres de l'Académie ont contribué à promouvoir le film. Un facteur essentiel cité par Goldwyn est la salle de projection de l’Académie. « Cela a égalisé les règles du jeu. Autrefois, il était très difficile de présenter des films en langue étrangère au public, à moins d'avoir un distributeur capable de se permettre une campagne. Désormais, tout le monde peut regarder le film et c'est la qualité du film, plutôt que la campagne, qui ouvre la voie.

Le lancement du PVoD le 11 février avait été prévu dans l'éventualitéDirecteurobtiendrait une nomination. Goldwyn dit que cela amplifiera l'attention sur un film qui ne peut pas sortir dans des milliers de cinémas. « Nous avons découvert de belles performances en VoD avec les films en langue étrangère », dit-il. ?L'année dernière, nous avons eu un film français intituléDélicieux, qui figurait dans le top 20 des titres VoD.?

Des néonsLa pire personne au monden'a ouvert que le 4 février dans quatre cinémas avant de s'étendre à 265 salles, dépassant le million de dollars le 20 février.Mémoirede Colombie, réalisé par Apichatpong Weerasethakul et mettant en vedette Tilda Swinton, n'a pas fait partie de la liste restreinte mais a bénéficié d'un modèle de sortie assez excentrique. Neon lui a donné une audience publique de qualification au IFC Center de New York, où il a rapporté ce que les dirigeants appellent un « robust » ; 35 000 $. Au printemps, il jouera « des cinémas uniquement pour toujours », une salle à la fois chaque semaine.

Netflix a offert des sorties en salles à ses prétendants et à ceux de SorrentinoLa main de Dieudevait être projeté dans environ 10 cinémas le week-end suivant la publication des nominations. De la même manière, il y a eu une légère hausse à partir de novembre dernier pour le film mexicain sélectionné par Tatiana Huezo.Prières pour les volés, qui a fait ses débuts sur la plateforme le 17 novembre.

À l'opposé du spectre, les passionnés de théâtre de Sony Pictures Classics (SPC) ont conservé le drame espagnol de Pedro Almodovar.Mères parallèles, avec Penelope Cruz, nominée pour la meilleure actrice principale, en exclusivité au cinéma. (Le bon patronmettant en vedette le mari de Cruz, Javier Bardem, était la candidature officielle de l'Espagne aux Oscars et sera projetée en salles aux États-Unis au printemps via Cohen Media Group.) La candidature finlandaise présélectionnée aux OscarsCompartiment n°6de Juho Kuosmanen ? aussi avec SPC ? reste exclusivement en salles.

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