Le marché international du film et de la télévision de Hong Kong (Filmart Online, du 15 au 18 mars) revient à ses dates traditionnelles après avoir été repoussé au mois d'août de l'année dernière en raison de la pandémie, et se déroulera en ligne pour la deuxième fois.
Filmart, qui reste le marché international privilégié du contenu cinématographique et télévisuel asiatique, est devenu l'un des premiers événements majeurs à être reporté en mars 2020 alors que la pandémie se propageait à travers le monde.
"Mais il y a toujours une opportunité dans chaque crise", » déclare Peggie Liu, responsable principale de la promotion des services chez l'organisateur de Filmart Online, le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC).
« Le format en ligne s'est avéré efficace pour briser les barrières géographiques et attirer de nouveaux exposants et acheteurs qui ne pouvaient auparavant pas y assister en raison du calendrier de l'événement ou du temps et des coûts de déplacement impliqués.
En regardant l'année 2020, à l'approche de sa 25e édition, Liu se souvient : « Ce fut une toute nouvelle expérience pour la plupart des parties impliquées lorsque nous avons accueilli le tout premier Filmart Online l'année dernière. Nous apprenions tous les ficelles du métier. Le monde est en train d'être refait [par Covid-19], ce qui nous oblige à adapter une nouvelle pensée et le cinéma doit évoluer en conséquence.
Liu confirme que plus de 2 000 réunions d'affaires en ligne ont été enregistrées lors de l'événement du mois d'août, qui a attiré pour la première fois des visiteurs et des exposants de territoires tels que l'Argentine, l'Afrique du Sud, l'Europe et le Moyen-Orient. Cependant, le nombre total de participants et d'exposants a diminué respectivement de 20 % et 25 % d'une année sur l'autre.
« La pandémie nous a tous pris par surprise » dit Liu. « Certains clients n'étaient pas prêts ? même quand on l'a repoussé au mois d'août ? parce que le secteur de la production était pour l'essentiel à l'arrêt et qu'ils n'avaient pas de nouvelles listes, tandis que certains d'entre eux hésitaient à se mettre en ligne.
?Mais nous apprenons tous vite. Ils savent désormais à quoi s’attendre et sont beaucoup plus enthousiastes qu’avant. Cette année, ils peuvent s'engager beaucoup plus tôt, sans trop se renseigner.
Nouveaux objectifs
L'objectif de cette année est d'atteindre 700 exposants, contre 670 pour le marché en ligne de l'année dernière et 888 pour le marché physique de 2019. De nombreux clients réguliers ont confirmé leur présence, notamment iQiyi et Fantawild Animation de Chine, Gaga Corporation et NHK du Japon, Contents Panda et Mirovision de Corée du Sud, le français Studiocanal, l'allemand ZDF et les sociétés américaines MultiVisionnaire Pictures et Shoreline Entertainment.
Les sociétés de Hong Kong comprennent Media Asia, Emperor Motion Pictures, One Cool, Universe et PCCW.
"Avoir des clients réguliers qui reviennent nous soutenir est le meilleur indicateur pour mesurer le succès d'un événement", dit Liu.
Certains qui n'ont pas participé à Filmart Online l'année dernière reviendront également, notamment le sud-coréen Lotte, l'Indonésien MNC, Gaumont et Wide de France, ainsi que le pavillon malaisien.
Au total, 23 pavillons ont été confirmés, dont le Japon, la Corée du Sud, Taiwan, la Thaïlande, l'UE et les États-Unis, ainsi que divers pavillons de villes et de provinces de Chine, tous réguliers. Parmi les nouveaux exposants figurent le chinois Bilibili et le philippin GMA.
Défis et projets 2022
Liu est pleinement conscient des défis à venir, en particulier des problèmes techniques inattendus liés aux transmissions réseau ainsi qu'à la qualité du son et de l'image rencontrés lors de Filmart Online de l'année dernière.
Le support informatique continue d'être crucial alors que davantage d'événements quotidiens sont programmés sur quatre jours cette année, notamment sept conférences en ligne sur des sujets qui abordent la nouvelle normalité tels que la production virtuelle et le streaming OTT asiatique. Une vitrine de contenu sera également proposée aux exposants pour promouvoir leurs dernières offres à travers plusieurs sessions en ligne.
Avant Covid, le cinéma physique Filmart était une rampe de lancement de premier plan pour les titres de premier plan de Hong Kong et d’ailleurs. Liu et son équipe travaillent désormais dur pour mettre en ligne les conférences de presse physiques, auxquelles participent des stars.
Les délégués accrédités de Filmart Online peuvent également assister au 19e Forum sur le financement du cinéma Hong Kong-Asie (HAF), qui se déroule simultanément en ligne. Filmart Online aura lieu peu de temps après le Marché du film européen virtuel, la Berlinale ayant déplacé ce dernier du 1er au 5 mars.
Alors que le monde continue de faire face à la pandémie, Liu espère qu’un Filmart physique pourra revenir en 2022 ou au moins une version hybride.
"Les cinéphiles aiment rassembler leurs esprits créatifs autour d'un verre ou d'un repas", dit Liu. « Après tout, la visioconférence n’est pas la même chose que le face-à-face. Le manque de contact humain peut être difficile.
