Alors que les cinémas commencent à ouvrir dans la région, Filmart Online offre aux acheteurs et aux vendeurs une plateforme pour continuer à faire des affaires en Asie et dans le reste du monde, ainsi que des mises à jour sur les nouveaux modèles commerciaux qui transforment l'industrie.
En raison de son timing dans le calendrier du marché international du film, stratégiquement positionné en mars entre Berlin et Cannes, Filmart a été l'un des premiers événements contraints d'être reportés alors que le coronavirus Covid-19 déferlait sur l'Asie puis frappait l'Europe et les Amériques.
Comme Hong Kong avait réussi à contenir le virus, les espoirs étaient grands que le marché puisse avoir lieu sous la forme d'un événement physique fin août. Mais en juin, il est devenu clair que les restrictions strictes aux frontières et les exigences de quarantaine toujours en vigueur dans la région signifiaient que le marché et le Hong Kong Asia Film Financing Forum (HAF) devraient avoir lieu virtuellement.
Filmart Online est désormais prévu du 26 au 29 août, tandis que HAF se déroulera simultanément et sur la même plateforme (du 26 au 28 août). Au moment de la rédaction de cet article, environ 600 exposants de 36 pays et régions s'étaient inscrits à l'événement, et plus de 2 000 productions cinématographiques et télévisuelles devraient être promues ou projetées.
Face aux sombres réalités de la pandémie, les organisateurs de Filmart, le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC), affirment qu'ils ont estimé qu'il était important de « maintenir l'élan de l'industrie ».
"L'industrie cinématographique est restée très calme depuis des mois, mais le public du monde entier consomme plus de contenu que jamais", a-t-il ajouté. » déclare Peggie Liu, responsable principale de la promotion des services au HKTDC. « Le commerce a toujours lieu, mais même avant la pandémie, la technologie transformait nos modèles économiques, les gens doivent donc se connecter et avoir une idée de ce qui va se passer. »
Liu ajoute que le passage en ligne est également une opportunité pour le HKTDC, qui organise des dizaines de salons professionnels dans plusieurs secteurs, d'explorer l'ajout de composants virtuels aux événements futurs, qui, espérons-le, continueront à se dérouler physiquement au Hong Kong Convention and Exhibition Centre ( HKCEC).
"Nous devons acquérir plus d'expérience dans les activités en ligne, mais nous pensons toujours que le réseautage en face-à-face est nécessaire, en particulier dans l'industrie du divertissement", a-t-il ajouté. dit Liu. « Il ne s'agit pas seulement de trading ? les gens nous disent qu'ils viennent à Filmart pour le brainstorming, le réseautage, la créativité, les rencontres autour d'un café ou d'une coupe de champagne. Les éléments physiques sont importants, mais nous devons nous préparer à l'inattendu.
Filmart Online permettra aux exploitants de présenter leur contenu et leurs services sur une page Web dédiée, ainsi que d'utiliser une plateforme de projection virtuelle, équipée d'un cryptage de gestion des droits numériques (DRM) et de filigranes individuels. Les autres fonctionnalités incluent la vidéoconférence vendeur/acheteur, les webinaires et les événements virtuels en direct (voir l'histoire séparée pour le calendrier) et les analyses sur l'activité et les préférences de contenu.
Construite et exploitée par la société américaine RightsTrade, la plateforme facilitera également la conclusion d'accords grâce au « Deal Wizard » de RightsTrade. outil, qui permet aux vendeurs de répertorier et de modifier leurs actifs et de négocier et conclure des accords de licence en ligne. Dans une démarche intéressante pour les industries de contenu de langue chinoise, la plateforme proposera également des interfaces utilisateur en chinois traditionnel et simplifié, en plus de l'anglais.
Comme lors des versions physiques de Filmart, plusieurs grandes organisations faîtières participent à l'événement ? notamment European Film Promotion, l'Independent Film & Television Alliance, le Korean Film Council, la Taiwan Creative Content Agency (TAICCA), l'Office du tourisme du gouvernement de Macao et plusieurs organisations gouvernementales provinciales de Chine continentale. La société finlandaise Creative Export Innovations y participera également pour la première fois.
Le pavillon de l'EFP accueillera 40 sociétés commerciales européennes, tandis qu'une trentaine de sociétés nord-américaines devraient y participer soit par le biais de l'IFTA, soit de manière indépendante. Parmi les titres européens proposés, citons la société de ventes allemande Pluto Film?sTous les jolis chevaux, en compétition au Festival du Film de Sarajevo cette année, et Bac Films ?L'homme qui a vendu sa peau, sélectionné pour la section Orizzonti de Venise.
Les vendeurs sont d'accord avec l'analyse du HKTDC selon laquelle les marchés virtuels sont nécessaires et peuvent être un outil efficace pour maintenir la négociation active en période de pandémie, mais que les éléments d'interaction humaine manquent cruellement.
« Cela a plutôt bien fonctionné pour Cannes. Les projections ont été bien suivies et nous avons eu de nombreuses réunions de vente et d'acquisition. » déclare Gabrielle Rozing, directrice générale de Fortissimo Films, qui vend Zhang Ming ?Soupe chaudeet séries téléviséesTour Horizonsur Filmart en ligne. « Nous faisons avancer les choses et, à certains égards, je trouve cela très efficace, mais être au même endroit ou dans le même fuseau horaire avec tout le monde n'a pas de prix et ne peut pas être remplacé par des festivals en ligne. »
À l'approche de Filmart Online, de nombreuses sociétés de vente se disent optimistes quant à leurs ventes en Asie, certains marchés comme la Corée du Sud étant plus actifs que jamais, même si elles ne s'attendent pas à une reprise complète de l'activité avant la fin de l'année.
« Nous commençons certainement à apercevoir de nombreux territoires asiatiques ? y compris la Chine ? rouvrir les salles et afficher un fort rebond, ? déclare Gary Hamilton, président d'Arclight Films, qui lancera une science-fiction mecha en directHeavens : le garçon et son robotsur Filmart en ligne. « Le marché est beaucoup plus optimiste alors que nous commençons à laisser derrière nous des mois d'incertitude. Pour la plupart, les cinéphiles ne hésitent pas à aller au cinéma malgré le respect des nouvelles directives sanitaires.
La récente ouverture des cinémas chinois a été un énorme soulagement pour les industries cinématographiques de la Chine continentale et de Hong Kong, qui seront présentes en force à Filmart, même si elles proposeront leurs produits virtuellement, plutôt qu'à travers les stands élaborés qu'elles accueillent habituellement. au HKCEC.
« Jusqu'à présent, nous avons reçu de bonnes réponses, principalement des acheteurs asiatiques demandant des rendez-vous avec nous. C'est bien de retrouver les acheteurs de notre line-up, puisque nous proposons de nouveaux films. » déclare Mia Sin, responsable de la distribution chez Universe Films, qui lance Oxide Pang ?Flashover(titre provisoire) au marché. « Nous sommes heureux de voir que les marchés en Asie, notamment en Chine, reviennent à la normale. De nombreux grands titres sont prévus pour le quatrième trimestre 2020, ce qui est encourageant, nous espérons donc voir une nouvelle reprise là-bas, ainsi que dans le reste du monde.
Filmart Online accueillera également un large contingent de sociétés de télévision et de streaming, qui ont été moins touchées par le virus que les studios de cinéma dépendants des revenus des salles de cinéma. Les sociétés vendant du contenu dans cet espace comprennent les diffuseurs japonais Fuji Television Network, TV Asahi et NHK Enterprises, les streamers chinois iQiyi et Mango TV, le service de télévision publique de Taiwan, GMA Worldwide des Philippines et Zee Entertainment Enterprises en Inde.
De nombreux streamers et diffuseurs s'inscrivent également à Filmart Online en tant qu'acheteurs, poussés par la concurrence croissante pour trouver du contenu et fidéliser les abonnés et les annonceurs en période de pandémie. Ces dynamiques changeantes devraient garantir que les affaires sur le marché virtuel de Hong Kong restent dynamiques, même si nous n'entendrons probablement pas de sitôt le tintement réel des coupes de champagne.
