Cinéma expérientiel : prêt à surprendre

Lorsque l'USS Enterprise est attaqué enStar Trek au-delà, le public des projections de Barco Escape fera l'expérience unique de l'assaut extraterrestre provenant de projections horizontales à gauche et à droite.

Les 20 minutes de séquences supplémentaires ont été créées spécifiquement par Bad Robot pour la présentation sur trois écrans à partir des extraits et du nouveau CGI, et sont décrites par Barco comme un « montage du réalisateur ». "Ce qui est affiché sur l'écran central est le même que n'importe quelle présentation 2D, mais avec plus de toile avec laquelle jouer, [le réalisateur] Justin Lin crée une expérience plus vaste de l'univers Star Trek que vous ne verrez nulle part ailleurs." déclare Todd Hoddick, PDG de Barco Escape.

Le titre le plus médiatisé jamais publié au format panoramique de Barco rivalisera avec d'autres versions du mât d'été de Paramount masterisé pour Imax et Dolby Cinema. « L'industrie s'efforce de créer une expérience si convaincante que les consommateurs poseront leur iPad et quitteront leur canapé pour profiter d'une expérience qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs » dit Hoddick. « Le cinéma expérientiel est l'avenir.

Même si certaines technologies de présentation ne sont pas nouvelles, leur combinaison est conçue pour conserver l'avantage du cinéma sur le divertissement à domicile. Ceux-ci incluent la 3D, la 4K, la plage dynamique élevée (HDR) ? qui inclut une gamme de couleurs plus large (WCG) ? sièges animés, écrans avec audio amélioré, projection laser et fréquences d'images élevées (HFR). L'analyste d'IHS Technology, David Hancock, la surnomme « la premiumisation ». du cinéma. « On pourrait affirmer que cela a commencé avec les écrans Imax et les écrans grand format (PLF) haut de gamme, mais la segmentation augmente » », explique Hancock, qui inclut les événements Secret Cinema et les repas au cinéma dans la même catégorie.

La nécessité d'innover

« Le public réagit au fait d'être dans un environnement de divertissement immersif » » déclare Steve MacPherson, directeur de la technologie de Framestore.?Pesanteura donné au public le sentiment d'être avec les personnages dans l'espace, mais il a été filmé sans HFR ni HDR et bien qu'il utilisait la 3D, il n'a été masterisé qu'en 2K. Les progrès technologiques offrent aux cinéastes une nouvelle palette créative pour offrir des expériences immersives.

Mais ces avancées technologiques se font également sentir sur le petit écran et les vendeurs d’électronique grand public inondent le commerce de détail de téléviseurs 4K. La plupart seront disponibles dans des tailles de 50 pouces et plus, à mesure que les services seront disponibles en ultra haute définition. Le contenu épisodique commence également à rivaliser avec des séries telles que celles de HBO.Game of Thronesapporter un nouveau niveau de sophistication et de prestige au médium.

« Le home cinéma m'inquiète plus que les débats sur le fenêtrage des sorties sur écran, » dit Hoddick. « Mais nous devons innover et donner au public quelque chose de spécial. Les sorties VoD d’Amazon ou de The Screening Room sont une évolution inévitable. L'industrie ne peut pas garder les choses comme elles étaient pendant 100 ans, car un certain nombre de nouvelles technologies et de nouveaux modèles économiques vont nous perturber.

"Le cinéma traditionnel en tant que lieu où aller et regarder un film a considérablement évolué au cours de la dernière décennie", a-t-il ajouté. déclare Stuart Bowling, directeur du contenu et des relations créatives chez Dolby Laboratories. « Les exposants doivent offrir du choix aux consommateurs et se tournent vers la technologie pour trouver de nouvelles façons de réinventer leur activité. »

Les exposants souhaitent valoriser leur patrimoine immobilier mais sont confrontés à une décision d'investissement déconcertante. "On leur demande de passer à une multiplicité de technologies différentes et ils doivent choisir laquelle fournira un retour sur investissement", a-t-il ajouté. dit Hancock.

Ce développement rapide de la technologie a semé la confusion, estime Andy Scade, vice-président senior des opérations mondiales de mastering chez Deluxe Technicolor Digital Cinema. « D'un point de vue commercial, il est difficile de comprendre quelles sont les meilleures décisions à long terme. Cependant, il y a suffisamment de superficie dans l'industrie pour que [les exposants] puissent emprunter différentes voies et prospérer. Nous voulons une innovation continue plutôt que l’existence d’une seule technologie de manière isolée.

L’assurance du contenu à venir est peut-être essentielle pour évaluer les investissements. La solution de Barco consiste à subventionner une grande partie d'Escape tout en facturant aux exposants 100 000 $ d'avance et en prenant un montant forfaitaire par titre et par salle à la sortie. "Nous perdons de l'argent sur l'installation", admet Hoddick. « Nous garantissons aux exposants que si nous n'apportons pas de contenu, nous n'atteindrons jamais le seuil de rentabilité. Sans frais d'impression virtuelle, les exposants comprendront clairement si vous n'êtes pas prêt à sauvegarder votre proposition. S'il n'y a pas de contenu, l'exposant n'a pas à payer. Ce modèle a été bien accueilli par les exposants.

Barco planifie 50 lieux d'évasion pourStar Trek au-delà, dont deux sites Kinepolis en Belgique et deux cinémas Euroscoop aux Pays-Bas. D'ici fin 2016, 50 cinémas supplémentaires équipés d'Escape seront déployés, principalement aux États-Unis, suivis de 350 autres d'ici 2017 et de 500 par an par la suite.

Du côté des studios, Barco a des accords avecEverestle producteur Cross Creek Pictures et Fundamental Films, basé à Shanghai, pour produire plusieurs longs métrages dans ce format. Le seul titre annoncé de Fundamental est24 heures à vivre, avec Ethan Hawke et prévu pour l'été 2017. Trois autres sorties sont prévues cette année, dont le premier d'une série de six films Escape de Minds Eye Entertainment et le thriller sur la tempête de neige de Scott Waugh.6 Ci-dessousde Tooley Productions, qui sortira exclusivement dans Escape sur une fenêtre de plusieurs semaines. Huit titres sont prévus pour 2017 et un minimum de 12 par an à partir de 2018 (Jerry Bruckheimer développe des titres pour le format et a rejoint le conseil consultatif de Barco Escape en 2015).

Y comprisStar Trek au-delà, tous les titres à ce jour ont été mis à niveau dans le format après la production. Le premier à être entièrement tourné pour le format est6 Ci-dessous. «C'est moins cher et plus percutant de concevoir un film dès le départ dans Escape», dit Hoddick. "Pour des raisons commerciales, nous avons dû donner à tout le monde un avant-goût du format afin qu'ils puissent voir comment les consommateurs réagiraient avant de s'engager à y faire des films dès le début."

Dolby a sans doute été celui qui a le plus réussi à promouvoir le contenu des studios dans les cinémas équipés de sa technologie. Plus de 1 800 cinémas dans le monde peuvent projeter des films masterisés en son Dolby Atmos, notammentLa vie secrète des animaux de compagnie, Suicide Squad, Ghostbusters, InfernoetLe film Lego Batman.

Cela exclut les 23 Dolby Cinemas, une expérience d'écran de marque qui intègre Atmos avec Dolby Vision (sa propre qualité de plage dynamique élevée) pour la projection à l'aide de deux lasers Christie. Les cinq cinémas Dolby en Europe comprennent deux en Autriche, deux aux Pays-Bas et un à Barcelone (il n'y en a aucun au Royaume-Uni), avec des estimations de 70 installations dans le monde d'ici fin 2016 sur la base des plans d'AMC aux États-Unis et de cette chaîne. Le propre circuit chinois du propriétaire Dalian Wanda, Wanda Cinemas, qui a signé des accords pour 100 sites chacun d'ici 2024.

"Le HDR se produit parce que Dolby gère essentiellement un système fermé", dit Hancock. « Ils introduisent la technologie dans les cinémas avec une garantie de contenu. Mais il n'y a pas d'argument similaire en faveur de fréquences d'images élevées.

Les titres en 2016 avec une sortie Dolby Cinema incluentLe Monde de Dory, Independence Day : Resurgence, La Légende de Tarzan, Jack Reacher : Ne jamais revenir en arrière, Les Animaux Fantastiques et où les trouveret, en 2017,Wonder Woman. Les consommateurs peuvent profiter d’un grand nombre des mêmes titres en Imax, au fil de l’annéeLes Sept Mercenaires, Docteur Strange, Sully, SOS Fantômes, Suicide Squad, Rogue One : Une histoire de Star Warset, en 2017, Christopher Nolan?Dunkerque.

Bien que Dolby Vision soit exclusif à Dolby Cinema, de nombreuses technologies de présentation peuvent être mélangées et associées par les exploitants. Par exemple, un écran pourrait être équipé de la 3D et de Dolby Atmos ou Auro. Barco Escape permet l'utilisation par les cinémas de Dolby Atmos ainsi que d'Auro. Les cinémas dotés de projection numérique peuvent proposer de la 4K et de la 3D, mais pas un son immersif. Les fréquences d'images élevées sont réintroduites dans le mix. Sony photos ?La longue marche à la mi-temps de Billy Lynnsera peaufiné avec toutes sortes de masters liés aux différentes fréquences d'images, résolutions, 2D/3D et plage dynamique pour lui donner la version la plus large possible. Potentiellement, 60 000 cinémas dans le monde sont capables de projeter au moins 48 ips. Aucun, cependant, n'est capable d'égaler l'ambition créative du réalisateur Ang Lee à 120 ips sans que la spécification DCI ne soit réécrite.

« Du point de vue de l'exploitant, le HFR doit faire partie d'un ensemble complet d'améliorations de l'image, notamment la résolution et le HDR, pour réellement donner au public quelque chose qu'il remarquera et pour lequel il reviendra », a-t-il ajouté. déclare Richard Welsh, PDG de Sundog Media Toolkit. « Augmenter le prix du billet signifie en avoir pour son argent, c'est pourquoi nous aurons raté une grande opportunité de faire progresser l'expérience cinématographique si nous choisissons seulement une ou deux améliorations possibles parmi le HFR, le HDR, le WCG, la 4K et la 3D. Tous ensemble, c'est la magie du cinéma.

Explosion des versions : est-il temps de rationaliser les formats ?

La multiplicité des technologies conduit à ce qu'Andy Scade, vice-président senior des opérations mondiales de mastering chez Deluxe Technicolor Digital Cinema, appelle « l'explosion des versions ». et ce que l'analyste d'IHS Technology, David Hancock, qualifie de « l'ouverture d'une boîte de Pandore de formats de moins en moins guidés par la DCI » ? (les initiatives de cinéma numérique qui établissent la norme en matière de cinéma numérique). « Un mât de tente majeur sera livré en au moins 300 versions », dit Scade. "Nous ne pouvons pas continuer à multiplier les itérations et exercer une pression supplémentaire sur les studios et les services de versionnage et de distribution de contenu pour respecter les délais de livraison."

Il est désormais demandé aux maisons de mastering telles que Technicolor de créer différents livrables par projecteur. « Nous créons des livrables HDR uniques pour le projecteur laser Barco-Imax, le projecteur laser Christie-Dolby, la configuration Cinemark de projection laser et pour les films projetés en 3D » » déclare Sherri Potter, vice-présidente senior et responsable de la post-production mondiale chez Technicolor. « La nature exclusive de ces systèmes créera une expérience incohérente dans la mesure où seul certains contenus seront diffusés sur certains appareils ou dans certains cinémas. »

Si le HDR crée davantage d’opportunités artistiques, son traitement nécessite également plus de temps. « Associé au fait que nous créons désormais des livrables pour chaque écosystème propriétaire et que nous sommes souvent tenus de fournir tous les livrables en salle et à domicile à la date de sortie ou immédiatement après, il y a une pression sur le pipeline avec ce calendrier condensé », note Potter.

Jim Whittlesey, directeur de la technologie du spécialiste de la maîtrise de contenu Eikon Group, estime que le défi de la distribution sera relevé. « Le DCI évolue constamment pour prendre en charge de nouveaux formats et le pipeline s'adaptera pour le gérer », dit-il. « Tous ces nouveaux outils permettent aux consommateurs de choisir. »