Les SVoD mondiales élargissent leurs horizons à la recherche de nouveaux abonnés, alors que le marché du streaming devient saturé aux États-Unis et en Europe. Tout comme l’Inde, nombreux sont ceux qui cherchent à se développer en Afrique, en ciblant les grandes économies comme le Nigeria et l’Afrique du Sud, et en commandant du contenu local original qui peut également être diffusé auprès d’un public international.
"L'Afrique est un marché largement inexploité", » déclare Mosunmola, pionnier de la télévision nigériane ?Mo? Abudu, fondateur et PDG d'EbonyLife Group, qui est célébré ce mois-ci au festival Series Mania avec son prix Women In Series. « Il existe une pléthore de cinéastes très talentueux et passionnés qui aimeraient partager leurs histoires.
Abudu a fondé EbonyLife en tant que service de télévision panafricain en 2013, se développant dans la production de contenu à travers une série de sociétés liées, dont EbonyLife Studios, EbonyLife Films et EbonyLife Media. L'une de ses premières réussites a été la série télévisée.Château & Château, un drame juridique centré sur deux avocats nigérians à succès, repris par Netflix. EbonyLife a ensuite signé un accord multi-titres avec le streamer, le plus grand et le premier du genre en Afrique, pour créer deux séries originales et octroyer une licence de films et de séries au streamer.Sœurs de sang, un thriller se déroulant à Lagos sur deux meilleurs amis qui commettent un meurtre accidentel déclenchant une série d'événements catastrophiques, commencera à être diffusé plus tard cette année.
EbonyLife a également un premier accord avec Sony Pictures Television, avec qui elle co-développeGuerriers du Dahomey, une série sur un mystérieux bataillon féminin d'un royaume historique d'Afrique de l'Ouest ; développe une série de projets de cinéma et de télévision avec le Westbrook Studio de Will et Jada Pinkett Smith ; et s'est associé à Will Packer Productions pour développer un projet sans titre basé sur l'article de Bloomberg « La chute du milliardaire Gucci Master ». Ce dernier concerne un escroc présumé du Nigéria qui a blanchi des millions de dollars en affichant ses activités sur Instagram. Plus récemment, BBC Studios et EbonyLife ont signé un accord de développement pour produire un thriller de braquage en six parties.Récupérer.
D'autres projets en cours incluent un drame sans titre sur la reine Nzinga, une reine guerrière africaine du XVIIe siècle, avec Curtis « 50 Cent ? Jackson et Yetide Badaki pour Starz et Lionsgate TV, ainsi qu'un drame policier futuriste intituléNigéria 2099pour les réseaux AMC.
Thèmes clés
Abudu dit que les projets en cours de production et de développement se répartissent en quatre types différents de séries télévisées : l'histoire africaine (des histoires vraies, des histoires orales, des mythes et des légendes du riche passé du continent, explique-t-elle) ; Afro-futurisme (? science-fiction commeNigéria 2099?); Afropolitan (? se concentrant sur la vie contemporaine dans les villes africaines et le drame extraordinaire des vies ordinaires, comme dansChâteau & Château?); et Afro-impact (? des drames percutants et des événements actuels tels queDu sang et des sœurs?).
"Le public mondial n'a, dans l'ensemble, pas été exposé au contenu africain, créé par des Africains, il se peut donc qu'il n'exige pas encore ce qu'il ne connaît pas", a-t-il ajouté. suggère Abudu.
Abudu est née à Londres en 1964 et a grandi au Nigeria de sept à onze ans, avant de retourner au Royaume-Uni où elle est allée à l'université. Sa carrière a débuté dans les ressources humaines, menant à travailler dans l'industrie pétrolière et gazière nigériane. Elle a ouvert sa propre société de ressources humaines, s'est diversifiée dans le secteur de la construction hôtelière et a animé en 2006 une émission de télévision ?Moments avec Mo, un talk-show à la Oprah Winfrey conçu pour le marché local ? avant de lancer EbonyLife.
« Davantage de streamers commandant davantage de films, davantage de studios concluant des accords de coproduction et davantage de canaux de distribution en place contribueront à développer l'industrie cinématographique africaine », a-t-il ajouté. dit Abudu.
Netflix représente plus de la moitié des abonnements de streaming en Afrique, avec 2,7 millions d'abonnés sur un total de 4,9 millions en décembre 2021. Il devance les streamers locaux Showmax, géré par l'opérateur de télévision payante sud-africain MultiChoice, et StarTimes ON. , exploité par la plateforme chinoise de télévision payante Star Times, ainsi que par Amazon Prime Video. Disney+ devrait être lancé en Afrique du Sud plus tard cette année et au Nigeria en 2023.
Les revenus des films et séries télévisées OTT en Afrique subsaharienne devraient atteindre 2 milliards de dollars d’ici 2027, soit plus du triple des 623 millions de dollars de 2021, selon un nouveau rapport de Digital TV Research. L’Afrique du Sud et le Nigeria représenteront ensemble 56 % du total d’ici 2027.
Digital TV Research prévoit 13,7 millions d'abonnements SVoD d'ici 2027, contre 4,9 millions fin 2021. Netflix devrait représenter 47 % des abonnements SVoD en Afrique subsaharienne d'ici 2027 et Amazon Prime Video devrait en compter 2,2 millions. abonnés payants d’ici 2027.
Tracer un chemin
Mais des défis demeurent. « Manque de financement, d'infrastructures insuffisantes et de formation ? Tous ces facteurs pèsent sur la croissance potentielle en Afrique, estime Constantinos Papavassilopoulos, analyste principal du cabinet de conseil en médias Omdia. Actuellement, la « capacité de l’Afrique subsaharienne à produire du contenu africain original de qualité est limitée et ne peut pas satisfaire les besoins des principales plateformes OTT », dit-il. Le véritable tournant pour le continent pourrait survenir lorsque ces problèmes seront résolus.
D'autres obstacles incluent une faible base d'utilisateurs adressables, la volatilité économique et politique, les marchés contrôlés par les monopoles et les duopoles et les fluctuations monétaires. Les abonnés à la télévision payante en Afrique du Sud, au Nigeria, au Kenya, au Ghana et en Ouganda, par exemple, ont augmenté de 17 % au cours de la période 2011-2019, mais la dépréciation des monnaies locales signifie qu'ils n'ont augmenté que de 5 % en dollars américains au cours de la période, selon les calculs d'Omdia. montrer. Le naira nigérian a subi une dévaluation de 91 % par rapport au dollar entre 2013 et 2019, mais le revers de la médaille est que le coût de réalisation des productions locales est devenu plus attractif.
Abudu a déjà commencé à anticiper afin de pouvoir contribuer à répondre à la demande attendue des streamers. Elle a lancé l'EbonyLife Creative Academy à Lagos et à Londres pour développer son propre talent et propose des formations à des tiers.
Elle souhaite développer davantage EbonyLife. « Nous envisageons une expansion internationale » dit-elle. « En tant que Nigérians et Africains, nous devrions nous considérer comme des citoyens du monde, et nos récits et nos réseaux devraient s'étendre aux quatre coins du globe. »
