En regardant les palmarès du box-office de cette semaine dans les principaux territoires, il est clair que, même si les superproductions hollywoodiennes auront toujours leur part de chaque marché, le public local adopte les films locaux avec un enthousiasme croissant.
Agora est en tête en Espagne pour la troisième semaine, Pope Joan en tête des charts en Allemagne, Le Petit Nicolas est resté numéro un en France, Good Morning President a été le film préféré de la Corée du Sud,Je te donne mon premier amourdirigé au Japon, et Knerten etLa fille qui jouait avec le feuavait l'air fort en Scandinavie.
Une ouverture à élimination directe pour L'Imaginarium du docteur Parnassus en Italie et le succès continu des films de Stieg Larsson dans toute l'Europe suggèrent également que les territoires européens deviennent un peu plus inclusifs à l'égard des films de leurs voisins.
Peu de ceux qui ont été témoins des réactions médiocres à Agora et au Docteur Parnassus à Cannes auraient pu s'attendre à ce qu'ils trouvent un public aussi large. Le succès espagnol d'Agora (22 millions de dollars et plus) a incité d'autres acheteurs à reconsidérer le film. Oui, les Espagnols sont fidèles à leurs célèbres réalisateurs comme Amenabar, mais le film séduit le public au-delà de la simple loyauté.
Le phénomène local pourrait être attribué à un retrait des histoires locales après la visibilité mondiale permise par Internet. Surfez sur le Web et vos pérégrinations ne connaissent aucune frontière territoriale. Les publics avertis sur le Web cherchent peut-être à s'enraciner dans leur propre culture après avoir passé autant de temps mental loin de chez eux.
Peut-être que le public est également fatigué du marketing omniprésent des films hollywoodiens. Une soirée pour les Italiens àUn barou pour les Allemands àVicky le Vikingpourrait agir comme une rébellion contre l’impérialisme publicitaire du divertissement américain qui a sûrement atteint la saturation. Il doit y avoir un moment où trop de battage marketing peut inciter le public à adopter une autre saveur du film.
Ou peut-être que les films hollywoodiens commencent à remplir une fonction différente. Les films événementiels domineront toujours, mais les films de studio de second rang ont plus de mal à faire bonne impression en dehors des États-Unis, et de nombreux titres ne valent pas la peine d'être distribués dans plus de 100 pays. Cela laisse un grand vide pour les films en langue locale.
Bien entendu, les studios jouent le jeu local depuis des années, depuis qu’ils ont commencé à constater une diminution de la part de marché de leur produit. La plupart ont des divisions de production en langue locale et, avec d'énormes infrastructures de distribution pour alimenter et des gammes de produits en diminution de leurs sociétés mères, elles se lancent toutes dans des acquisitions intelligentes. Agora, après tout, est distribué par Fox en Espagne.
La semaine dernière, Paramount Pictures International a conclu un accord avec Momentum pour gérer six de ses titres américains au Royaume-Uni, et a également repris la comédie britannique My Last Five Girlfriends.
Pour toutes les infrastructures de studio, il est souvent plus efficace d'alimenter le pipeline au niveau local plutôt que de forcer automatiquement des comédies américaines de second ordre ou des films d'horreur ratés à un public mondial indifférent.
Il est révélateur de constater que la plupart des grands succès locaux actuellement en salles sont également distribués de manière indépendante, à l'exception deMaintenant. Wild Bunch a Le Petit Nicolas, Constantin aVicky le VikingetPape Jeanne, et en Corée et au Japon, les studios américains sont aujourd'hui systématiquement marginalisés par les sociétés locales.
Il est peut-être plus difficile que ne le pensaient les studios de captiver l'imagination du public avec des films locaux. Peut-être que cette compétence restera le domaine des entreprises locales.
