Compte tenu du nombre de produits technologiques qui ont ajouté des fonctionnalités de l'IA inutiles et insuffisantes à leurs services, il n'est pas surprenant que l'IA soit un sujet récurrent lors des pauses publicitaires du Super Bowl de cette année. Ce qui était un peu plus surprenant, cependant, c'est la quantité de réalité virtuelle, de robots et, oui, d'étrangers. Surtout des extraterrestres.
Qu'il soit né d'un sentiment d'optimisme ou d'un sentiment d'obsolescence, 2025 a été l'année de la campagne post-humaine du Super Bowl. Les extraterrestres ont fait l'objet d'au moins quatre annonces cette année, par le décompte de cet écrivain. Il y avait, bien sûr, leCela a fonctionné la semaine avant le grand match. Il y avait une annonce Doritos où un étranger essaie d'enlever les jetons d'un homme de légume, mais ils finissent par se détendre ensemble. C'était honnêtement assez charmant à la campagne publicitaire du début des années 2000. Un autre moment intelligent a été une annonce pour Poppi Soda, qui a été immédiatement suivi d'une annonce réinvenant l'annonce précédente en tant que film original de Tubi avec des graisseurs extraterrestres de l'espace. Plus tôt, il y avait une place pour Hexclad, qui a posé Pete Davidson (et toutes les célébrités d'un certain niveau de renommée) est un étranger. Eh bien, d'accord!
C'est à peu près tout pour les trucs amusants. Prendre une annonce similaire - mais plus sinistre - comme l'annonce hexclad était une annonce Duracell qui imaginait Tom Brady en tant que robot qui a besoin de ses batteries a changé. Cela était probablement destiné à être une blague aux dépens de Brady, mais cela n'a pas emprunté avec son autre grand point de la nuit, une vague campagne «Stop Hate» le jumelant avec Snoop Dogg. Une idée assez agréable, dirigée, malheureusement, à personne en particulier. Au moins, nous avons été épargnés de tout type de Doge.
Et puis il y a les publicités de l'IA. Le plus notable était la place à pleine minute précédemment signalée pour Chatgpt, qui a présenté son service comme la prochaine grande étape de l'évolution humaine à égalité avec les inventions du feu et de la roue. (On se demande pourquoi ces découvertes ne nécessitaient pas le niveau de convaincre de se rattraper.) Plus efficace, sinon nécessairement plus réconfortante, était le Google Pixel avec Gemini AI. La prémisse était assez simple: un père, qui était apparemment hors du marché du travail depuis un certain temps tout en s'occupant de son enfant, pratiquait des réponses d'entrevue en positionnant ses compétences de vie familiale en tant que professionnelles. Mettre un tout-petit pour le lit est un exemple de ses compétences en négociation, par exemple. Mais la «révélation» à la fin (au moins dans la version raccourcie qui a été diffusée pendant le jeu, comme cet écrivain se souvient) est qu'il fait rebondir les réponses des Gémeaux, le convaincant de ses qualifications et de sa confiance. Bien sûr, cela fonctionne parce que Gemini n'est pas encore au courant de ses pensées les plus intimes et n'a reçu que ce qui était autrement une réponse d'interview très typique! On ne sait pas comment cela serait même utile en tant que produit, mais si l'objectif était de tirer sur le cœur d'un fan de football avec des scènes d'élever un enfant, la mission accomplie. Et enfin, pour Salesforce, Matthew McConaughey s'est assis à l'extérieur sous la pluie recevant de la nourriture qu'il n'aimait pas parce qu'il n'a pas utilisé l'agent d'IA de l'application. Apparemment, il n'a pas parlé au serveur lui apportant ses crevettes jumbo, probablement parce que les humains sont tellement passés.
