Après avoir fait profil bas suite à sa très, Drake est apparu quelques jours après la sortie de, pour accuser Universal Music Group (UMG) d'avoir fait croire aux gens que Kendrick Lamar était un rappeur populaire et apprécié.ParPanneau d'affichage, Drake accuse UMG de gonfler artificiellement» pour « tromper les consommateurs en leur faisant croire que la chanson était plus populaire qu’elle ne l’était en réalité ». Drake a recours à un ingrédient classique de tout rap-beef bien mariné : lorsque les jetons sont épuisés, accusez l'adversaire de tricher.
Drake n'a pas officiellement poursuivi UMG. Il s’agit d’une requête « préalable à l’action », une loi new-yorkaise conçue pour recueillir des informations avant d’intenter une action en justice. La pétition décrit un « plan » mis en place par UMG et Spotify pour faire de « Not Like Us » un succès perçu. Il s’agissait d’une contrepartie dans laquelle UMG recevait des tarifs d’écoute réduits sur « Not Like Us » en échange de recommandations accrues, potentiellement pour « des chansons et des artistes sans rapport ». Le « plan » prévoyait également qu’UMG payait des influenceurs pour publier la chanson sur les réseaux sociaux et engageait une armée de robots pour prétendre que les gens aimaient la chanson. Même Apple attrapait des animaux errants. Bien que les avocats de Drake n'aient pas nommé Apple dans la pétition, son équipe estime que Siri « dirigerait délibérément les utilisateurs » vers « Not Like Us », notamment parce que Siri ne pouvait pas faire la différence entre un « Loverboy certifié » et un « pédophile certifié ». Des « sources en ligne » affirment que lorsque les utilisateurs demandaient à Siri de jouer la chanson de Drake « Certified Loverboy », Siri jouait « Not Like Us » parce qu'elle contenait les paroles alléguant que Drake était un pédophile. Cependant, même si Apple et Spotify sont mentionnés dans le dossier, les avocats de Drake ne visent qu'UMG.
Même si tout cela sent le propre, dans lequel Drake tente maintenant de prouver devant un tribunal que les gens l'aiment plus que Kendrick Lamar, deux choses peuvent être vraies. Il s'agit d'un simple coup de maïs classique, et il est également possible qu'UMG et Spotify aient conclu un accord payant pour promouvoir la chanson. Cependant, ils accusent également UMG de violer la loi RICO, préférée des films de gangsters et de Batman, mais aussi, en réalité, des affaires de crime organisé.
"UMG ne s'est pas appuyé sur le hasard, ni même sur les pratiques commerciales ordinaires", écrivent les avocats de Drake. « Au lieu de cela, il a lancé une campagne visant à manipuler et saturer les services de streaming et les ondes. »
Il faut reconnaître que le procès passe sous le tapis : « Not Like Us » est une très bonne chanson entraînante, accompagnée d’un clip viral et d’une vague de battage médiatique renforcée par la querelle dans laquelle Lamar devançait Drake. Tout cela semble si étrange à Drake et à d'autres parce qu'il est si rare pour un artiste de sortir quelque chose qui ressemble à un événement monoculturel tout en étant à la hauteur et en dépassant les attentes.
Mais bon, c'est peut-être un stratagème, et c'est pourquoi l'album surprise de Lamar était si excitant. Ce ne sont que des robots et Siri qui incitent les gens à écouter Kendrick Lamar.
Mise à jour[25/11/24 20h55] : Universal Media Group a publié une déclaration sur la situation àVariété:
L’idée selon laquelle UMG ferait n’importe quoi pour nuire à l’un de ses artistes est offensante et fausse. Nous employons les pratiques éthiques les plus élevées dans nos campagnes de marketing et de promotion. Aucun argument juridique artificiel et absurde dans cette soumission préalable à l'action ne peut masquer le fait que les fans choisissent la musique qu'ils veulent entendre.
Correction:Une version précédente de cet article indiquait que l’enquête préalable au contentieux incluait un litige potentiel contre Spotify. C'est incorrect. Seule UMG est tenue juridiquement responsable de ce prétendu stratagème. Nous avons mis à jour l'article et le titre pour refléter cette clarification. Nous regrettons l'erreur.
