Photo : Giles Keyte/Universal Pictures
Saviez-vous qu'il existe une adaptation deMéchantqui sort ce mois-ci ? Saviez-vous qu'il met en vedette Cynthia Erivo et Ariana Grande dans le rôle d'Elphaba et Glinda ? Saviez-vous que ces personnages sont souvent représentés par les couleurs vert et rose ? Saviez-vous qu'il y aura un deuxième volet complètement fou qui sortira l'année dernière ?
Sauf si vous avezj'ai été dans une retraite silencieuse, vous le savez probablementMéchantsort en salles plus tard cet automne. Vous le savez en voyant Erivo et Grande partout : événements sportifs, couvertures de magazines et remises de prix. Ou peut-être que vous le savez en vous promenant dans Target, où il y aMéchant-des produits connexes à perte de vue. QueMéchantprend une page deBarbiec'est« détournement de culture »met à l’épreuve la patience de tout le monde – des sceptiques de longue date à l’égard de la comédie musicale (salut) auxfans inconditionnels. Reste à savoir si les gens auront les fesses dans les sièges lorsque le film sortira le 22 novembre. Pour l'instant, digérons certains des stratagèmes marketing les plus ennuyeux et les plus bizarres du film.
Erivo et Grande ont été incontournables toute l'année, apparaissant à presque tous les événements liés à la culture pop et même à quelques-uns qui ne le sont pas. Allumez votre téléviseur, retournez votre ordinateur portable, regardez votre téléphone, cela n'a pas d'importance. Les voilà. Certains de ces spots, comme les couvertures de magazines et celles d'AriSNL-accueillir un concert, est parfaitement logique. C’est ce que font les acteurs lorsqu’ils ont un film à promouvoir. Et peut-être que rien de tout cela ne serait aussi irritant s'ils n'apparaissaient pas toujours dansMéchant-des schémas de couleurs adjacents. Mais ils le font, alors nous y sommes.
"Je viens de rentrer à la maison et je regarde ce que Cynthia et Ariana nous ont préparé"Kim Kardashian réfléchitsur son histoire Instagram la semaine dernière, suggérant qu'au milieu de toute la promotion incessante que les deuxMéchantles stars auraient le temps de caler des découpes en carton. Que la famille Kardashian...sans Kendall- j'ai pu voir le film tôt et ne célèbre guère que le fait queun Écrémé etMéchantune collaboration pourrait être à venir, mais depuis longtempsMéchantfans, cette collaboration s’est avérée l’une des plus odieuses. « J'ai l'impression que le studio n'a pas vraiment compris l'histoire ou le message deMéchant. Les Kardashian auraient vu le film de toute façon. Les honorer de cette manière va à l’encontre de tout ce en quoi Elphaba croit. »a écrit un utilisateur sur Reddit. Que les célébrités puissent voir des films très tôt dans le confort et l'intimité de leur foyer n'est pas nouveau, mais la vidéo de Kardashian, montrant des piles de jouets et d'autres produits connexes, a bien mis en évidence la profonde marchandisation de ce cycle de marketing. Mais on est quand même un peu curieux de savoir ce que North en a pensé.
Je vous entends : il est normal que des célébrités du cinéma se présentent au Met Gala et fassent un peu de promotion croisée. Par exemple, personne n'est fâché que leétoiles deChallengersétaient tous là - mais d'une part, aucun d'entre eux n'est apparu dans des tenues liées au tennis, et deuxièmement, ce film était déjà sorti (et au-delà de cela, il n'y a même pas une seule photo d'eux trois ensemble lors de l'événement). Mais le Met Gala est en quelque sorte une affaire à part entière, avec son propre thème. Lorsque Grande s'est levée dans son corsage en nacre rose conçu par Loewe et qu'Erivo se tenait à côté d'elle dans un combo tailleur-jupe fleuri Thom Browne, tout semblait un peu évident. Ces tenues adhéraient-elles au thème « Jardin du Temps » ? D'accord… mais c'était difficile de les voir dans ces couleurs et de ne pas penser,Hmm, je me demande si ces deux-là sont dans un film majeur où ils arboreront ces couleurs qui sortiront plus tard cette année…Leur apparition commune à l'événement de mode du printemps m'a rappelé l'arrivée de Grimes dansun tour de cou inspiré de Tesla.
Celui-ci semblait inévitable : NBC a les Jeux olympiques, Universal aMéchant, NBCUniversal a... le casting deMéchantaux Jeux olympiques, avec leurs couleurs vertes et roses emblématiques. Il y avaitbeaucoup de célébritésaux Jeux olympiques de cette année, et oui, les gymnastes « défient, dans une certaine mesure, la gravité », mais leurs apparences aux couleurs coordonnées semblaient une distraction de l'événement lui-même. Pourquoi ne pas simplement bombarder les pauses publicitaires des Jeux olympiques avecMéchantdes remorques ? Oh -ils ont fait ça? Eh bien, tant pis. Au moins, ils ont laissé de côté les sports post-olympiques comme, disons, la WNBA, n'est-ce pas ?Ah.
Qu'il y ait un certain nombre de liens avec des produits semble standard pour un film et une marque de cette envergure - en particulier celui qui semble imiter leBarbiemarketing (même si cela a évidemment aidé que ce dernier film soit déjà basé sur, eh bien, unproduit). Vous trouverez peut-êtreleMéchantCoupes StanleyCheugy oula collaboration Aeriecela rappelle effrayant 2014, mais ces produits ont sans aucun doute un public composé de personnes susceptibles de vouloir représenterMéchantcomme si c'était une équipe sportive. Même s'il y en a plusieursMéchantdes liens avec des produits qui ont tout simplement du sens —poupées sosies,collaboration rem beauté– ce sont trois qui semblent, peu importe à quel point nous calculons les chiffres, un peu trop.
Les produits colorés liés au café ne donneront jamais l'impression d'être quandle ketchup pourrait être vertpour célébrer la magie (?) deShrekau début des années 2000. Tandis que la Potion Rose de Glinda s'échappe par la peau de son, euh, fruit du dragon en étant encore une autre itération de«boisson rose»Le Cold Brew d'Elphaba laisse à désirer tant en goût qu'en apparence. "Le Cold Brew est sucré avec un sirop aromatisé à la menthe poivrée, surmonté d'une mousse froide de matcha non laitière soyeuse et de pépites de bonbons verts colorés pour un saupoudrage de magie", explique le site Starbucks. Compris – la combinaison classique à trois voies de saveur de café, de saveur de menthe poivrée et de saveur de matcha. Plus des pépites. Mais prenons des risques et disons que ces trois saveurs ont toutes bon goût ensemble et ne ressemblent pas, disons, àMalort. La boisson a-t-elle ce genre de noir allant du vert au brunâtre ?ombre?Malheureusement,Non. Le meilleur des cas ressemble à un bronzage verdâtre – un peu commela palette de couleursde laMéchantle film lui-même.
Le chevauchement entre les têtes de Monopoly dédiées etMéchantStans est, eh bien, deux cercles séparés, en orbite l'un autour de l'autre mais ne se rencontrant jamais au milieu. Qu'une planche Monopoly en édition spéciale n'est pas si mauvaise en soi - pensezLes SimpsonMonopole,Le Seigneur des AnneauxMonopole, voirepeu importe ce qu'est le Monopoly de Britney Spears- mais leMéchantTout cela est directement en conflit avec ce qu'est le Monopoly, un jeu de société immobilier et économique qui consiste à se mettre tellement en colère contre son père ou son frère qu'il faut prendre d'assaut l'étage. Bien sûr, on pourrait faire valoir que les fortes tensions du Monopoly reflètent la dissolution de l'amitié entre Elphaba et Glinda, mais il semble surtout que l'augmentation du loyer dans le centre-ville de Munchkinland ne fera du bien à personne.
Beaucoup deMéchantLes liens avec les produits liés semblent être destinés aux enfants, et c'est parce qu'ils le sont.MéchantGâteries Rice Krispy,MéchantEnsembles Lego— si vous êtes un adulte qui aime ce genre de choses, allez avec Dieu, mais connaissez le public à qui s'adressent ces stratagèmes. Mais disons que tusontun adulte qui aimeMéchantet que tu aimerais un vraigrandiproduit pour une fois ? Que diriez-vous d’une petite Lexus décontractée ? Le SUV de luxecommence à un prixd'environ 55 000 $ et la société a fait la publicité du véhicule en entrecoupant des extraits du film avec des images de la voiture zoomant autour de ce qui est vraisemblablement Oz et non une forêt slovaque aléatoire.
Si leMéchantle marketing était suffisamment puissant pour, disons, présenter deux nouveaux SUV Lexus dans un riche vert forêt et rose bubblegum, peut-être aurions-nous une conversation différente. Ce serait assez audacieux pour attirer notre attention. Mais une voiture ordinaire – quoique chère – faisant un partenariat rémunéré avecMéchantdans lequel aucune des stars du film n'apparaît dans la voiture elle-même ne défie la gravité.
La publicité Target mettant en vedette un certain nombre de consommateurs satisfaits chantant « Defying Gravity » lors de l'achatMéchant-les produits sur le thème de Target qui se terminent par un camée Erivo pourraient être le geste déterminant deMéchantLe marketing de : une publicité concoctée qui à la fois vend un produitetmet en scène l'une des stars du film. "Même si je reconnais que le message du film va à l'encontre du consumérisme que nous avons vu, le studio doit générer suffisamment de battage médiatique et de bouche à oreille pour inciter les gens à acheter des billets", a déclaré un internaute sur le site.Méchantsous-reddit. Ce qui semble le plus frustrant pour ces artistes, c'est à quel point leur marketing a ignoré le travail qu'ils ont effectué, les mois de formation et de tournage, afin qu'ils puissent montrer les produits et les vêtements qui y sont associés plutôt que le film lui-même. Erivo et Grande sont sans aucun doute fiers de ce qu'ils ont fait, mais ils ont passé toute l'année à payer des conneries plutôt que le film lui-même. Mais le travail acharné ne se vend pas. Les jouets se vendent. Les coupes Stanley se vendent. Les Kardashian vendent. Universal veut en éviter un autreDans les hauteursouHistoire du côté ouestsituation - des comédies musicales qui ne traduisent pas, ne trouvent pas de nouveau public ou n'amènent pas les gens au cinéma pour une expérience sur grand écran.Méchant, cependant, est devenu grand et est resté grand pour une raison. Il est temps de le laisser voler sur ses propres pantoufles rubis.
