Bonjour, revendeur ? Oui, s'il vous plaît, mettez tout sur Berry.Illustration : par Carolyn Figel
Ce sont des temps difficiles, et lorsque les choses deviennent vraiment sombres, chez Vulture, nous aimons redoubler d'efforts sur les choses qui sont encore capables de nous apporter le bonheur. C'est pourquoi nous publions cette chronique récurrente, qui sert à moitié de célébration et à moitié de brainstorming pour quelqu'un que nous sommes toujours ravis de voir apparaître sur nos écrans : l'interprète britannique bien-aimé de la scène et du cinéma, Matt Berry. Il est surtout connu pour des émissions commeToast de Londres,La foule informatique, etCe que nous faisons dans l'ombre, mais nous sommes convaincus qu'une performance de Matt Berry embellirait toutes sortes d'histoires cinématographiques et télévisées, grandes et petites.
Ainsi, plusieurs fois par mois, nous utiliserons cet espace pour proposer de nouvelles opportunités ou rôles, parfois originaux, pour M. Berry. Nous sommes convaincus que s’il découvre un jour cette chronique, il la trouvera à la fois déroutante et mortifiante.
C'est un nouveau jour en Amérique.Il y a un nouveau président, et avec ce moment de renouveau et de reconsidération de ce que signifie être un citoyen américain, il existe une opportunité de rajeunissement. Nous pouvons prendre un nouveau départ. Nous pouvons mobiliser l’énergie nécessaire à l’optimisme. Nous pouvons rassembler les morceaux de notre cœur en lambeaux et trouver en nous la capacité de petites lueurs d’espoir. Cependant, en ce moment naissant et plein d’espoir, il est essentiel que nous fassions de notre mieux. Nous devons commencer comme nous entendons continuer. Nous devons tirer le meilleur parti de ce rêve tendre et fragile d’un avenir meilleur. Il faut mettreMatt Berrysur nos téléviseurs le plus souvent possible, et pour ce faire, nous devons en faire le porte-parole officiel des canneberges Ocean Spray.
Il s’agit d’une réforme de bon sens, mais permettez-moi néanmoins de vous expliquer exactement pourquoi c’est la seule voie à suivre pour nous en tant que pays et pour le monde.
Les canneberges Ocean Spray, un trésor américain s'il en est, ont fait l'objet à peu près de la même campagne publicitaire ennuyeuse pourplus d'une décennie. Le schéma général est celui de deux producteurs de canneberges, un vieux et un jeune, debout jusqu'aux cuisses dans une tourbière de canneberges inondée, vantant les vertus de ce fruit typiquement américain. Parfois, ils parlent demélanger les cannebergesavec d'autres fruits. Parfois, ils parlent deles bienfaits pour la santé. Parfois il y a de la douceurchutes de pratique, où leurs accessoires tombent dans la mare de baies flottantes. Ce n’est pas une mauvaise campagne publicitaire, dans l’état actuel des choses. Mais les deux agriculteurs debout dans un champ font cela depuis des années et des années – si longtemps, en fait, qu'il existe une version remontant au moins à 2008, dans laquelle l'agriculteur plus âgé est déconcerté par le motfin gourmet.
Il est grand temps de changer, et la seule façon sensée d'avancer est qu'Ocean Spray fasse de Matt Berry son nouveau porte-parole pour les canneberges.
Pourquoi est-ce un bon choix pour les canneberges Ocean Spray ? Ils ont avant tout besoin d’une nouvelle image, mais, plus important encore, ils ont besoin de Matt Berry. La combinaison d'une marque et d'un porte-parole célèbre est un composé culturel mystérieux et alchimique, et les meilleurs porte-parole sont ceux qui combinent quelque chose d'inné en leur public avec une partie essentielle de l'image de l'entreprise. Les canneberges ne sont pas des fruits particulièrement excitants. Il leur manque le sex-appeal d’une fraise ou l’exotisme d’un kiwi. Mais ils ont une saveur très forte, acidulée et puissante, et tenter de les cacher derrière la couverture réconfortante et familière d’une pomme ne leur rend pas service.
Les canneberges ont besoin d'un porte-parole qui défendra leur puissance, quelqu'un qui représentera leur saveur sans vergogne avec le zeste et la distinction qu'elles méritent. Matt Berry, lui aussi, peut être un goût acquis. Juste sous la surface de son extérieur habituel d'homme blanc d'âge moyen, il y a un courant rapide d'étrangeté indubitable. C'est exactement ce dont la canneberge a besoin. "Il suffit de regarder ces grues-baies», dira-t-il, debout dans la tourbière, avec ses cuissardes à hauteur de poitrine. "Ils peuvent paraître humbles, mais ce sont de minuscules globes d'une intensité brillante, et leur majesté rougeoyante fera briller n'importe quel jus ou gran-ol-a dans votre placard."
Imaginez-le, vêtu des échassiers et du chapeau de protection solaire d'un producteur de canneberges, marchant avec confiance mais doucement parmi une tourbière inondée d'orbes cramoisis scintillants. J'imagine des éruptions solaires à la manière de JJ Abrams. J'imagine une photo au ralenti d'une main ramassant des fruits. J'imagine une agréable incongruité de voir un Britannique se réjouir d'une scène américaine aussi classique. Plus important encore, je vois le visage de Matt Berry regardant fixement la caméra avec un air de confiance totale et juste une petite touche de dédain pour tous ceux qui ne comprennent pas pourquoi c'est le cas.incroyable.
Évidemment, il y a aussi l'incroyable synergie de quelqu'un nommé Matt Berry qui devient le représentant public d'une baie, mais ce n'est pas la question. Chez Vulture, nous ne associez la carrière d'une personne et l'image publique d'une entreprise à une coïncidence de dénomination, puis devenez obsédé par cette idée, puis utilisez-la comme prémisse fondamentale pour une chronique entière de Vulture sur une personne, et déplacez sournoisement ce concept original vers plus tard dans la série. afin d'enterrer les origines loufoques de tout cela.Jamais.
Cela a clairement du sens pour Ocean Spray. Mais pourquoi est-ce logique pour Matt Berry ? Il devrait poursuivre des rôles importants et sérieux, comme jouerBatman, ou apparaissant dansLe Mandalorien, ou en prenant la plupart des pièces dansLe Fantôme de l'Opéra. Mais les célébrités doivent également gagner suffisamment d’argent de base pour pouvoir s’attaquer à leurs projets de rêve les moins lucratifs, et l’association avec une campagne publicitaire de grande qualité et bien conçue peut être un marchepied utile pour se familiariser avec le grand public et consolider une image de célébrité.
Berry a déjà fait du travail commercial. Plus récemment, il a été la voix off d'une campagne Advil très efficace, qui exploite sa capacité à paraître autoritaire tout en soulignant un sentiment sous-jacent d'absurdité.
Mais nous avons besoin de plus, et les canneberges Ocean Spray ont besoin de plus. Il est temps pour les canneberges d'avoir un porte-parole qui représentera véritablement leurs qualités uniques, et il est temps pour l'Amérique d'être recouverte d'une campagne publicitaire mettant en évidence la voix de Matt Berry.etaffronter.
