Seulement des meurtres dans le bâtiment;Abbott Élémentaire.Photo-illustration : Vautour ; Photos : Patrick Harbron/Hulu, Gilles Mingasson/Disney
S'ils avaient distribué des médailles dans les guerres du streaming, Craig Erwich en aurait depuis longtemps décroché une, ne serait-ce que pour la longévité. Il y a exactement dix ans cette semaine – le 7 avril 2014 pour être précis – le vétéran de la télévisiona rejoint Hulucomme celui du streamer naissantresponsable du contenu. Même si le service avait un peu essayé le tarif en première diffusion (rappelez-vousLes Génial ?), à l'époque, c'était encore l'endroit où l'on se rendaitépisodes du lendemaindes hits actuels du réseau ou àregarder de vieilles sitcoms et drames en frénésie. Il n’est donc pas exagéré de dire qu’Erwich a supervisé le développement detous les originaux importants de la marque Hululebanderolea jamais réalisé, à commencer par le lancement en 2016 deLe conte de la servante, la première émission en streaming à remporter un Emmy du meilleur drame.
Une décennie plus tard, Erwich passe encore une bonne partie de sa journée de travail à réfléchir à la programmation de Hulu, mais après plusieurs remaniements de direction et au moins un changement majeur de propriété de l'entreprise, il gère désormais unbeaucoupportefeuille global plus vaste. En tant que président de Disney Television Group, Erwich relève directement du coprésident de Disney Entertainment, Dana Walden, et contrôle au quotidien non seulement Hulu Originals, mais également ABC Entertainment, Freeform et Disney Branded Television (la division qui propose des programmes destinés aux familles). profitez du récent succès de Disney+Percy Jackson et les Olympiens). Il s’agit d’un ensemble assez diversifié de marques de programmation, mais l’étendue du rôle d’Erwich n’est pas accidentelle.
Les opérations de télévision chez Disney (et dans de nombreuses autres sociétés de médias historiques) en 2024 s'inscrivent dans le cadre d'une structure beaucoup plus fluide que les années passées, lorsque, par exemple, les branches câble et diffusion d'un même conglomérat étaient souvent isolées les unes des autres. Mais aujourd'hui, alors que les marques de câble ABC, Disney+, Hulu et Disney (dont unepassupervisé par Erwich, FX) peuvent toujours exister en tant qu'entreprises distinctes pour les consommateurs, chez Disney, il y a des chevauchements partout.Seulement des meurtres dans le bâtimentest très clairement une comédie à succès de Hulu qui prépare sa quatrième saison pour plus tard cette année, mais en janvier, Erwich l'a essentiellement relancé sous la forme d'une toute nouvelle série… sur ABC. De même, après que Disney+ ait brièvement voléDanse avec les starsloin d'ABC en 2022, le succès de longue date est revenu l'automne dernier sur le réseau Alphabet tout en continuant en diffusion simultanée sur D+, avec des épisodesaussistreaming le lendemain sur Hulu. Avec autant de pollinisation croisée, il est logique d'avoir quelqu'un au niveau d'Erwich comme directeur créatif au quotidien et agent du trafic de contenu.
Erwich apporte autre chose d'essentiel à ce rôle : trois décennies d'expérience dans le développement et la production d'émissions de télévision, à la fois à l'ère linéaire et numérique du média. Bien que sa décennie chez Hulu le qualifie presque de pionnier du streaming, son CV remonte aux années 1990, lorsqu'il supervisait des émissions telles queMelrose Place, roi de la colline, 24 ans, évasion de prisonetLe COchez Fox.
Compte tenu de l'étendue du travail actuel d'Erwich, j'avais beaucoup de choses à lui poser. Nous avons passé 45 minutes à parler de l'état du groupe Disney Television, en particulier d'ABC Entertainment et de Hulu Originals. Comme indiqué, il y a plus de pollinisation croisée que jamais entre les deux marques, et Erwich a expliqué comment il aborde ces crossovers et comment ils ont évolué au cours des deux dernières années. Il a également discuté de ses réflexions sur la création de drames procéduraux pour le streaming, de la montée en popularité des franchises de téléréalité plus anciennes telles queDanse avec les starsetLe célibataire, la possibilité d'un autre9-1-1retombées et pourquoi le réseau de diffusion ABC est toujours important pour une entreprise axée sur le streaming telle que Disney.
Ainsi, en février de l'année dernière, ABC, FX et Freeform ont tous diffusé le pilote pourLe Mandalorienenviron une semaine avant le début de la troisième saison de la série sur Disney+. Cela ressemblait un peu à un coup monté pour faire connaître l'un des plus grands succès de l'entreprise. Mais un an plus tard, en janvier, ABC a diffusé la première saison complète deSeulement des meurtres dans le bâtiment, déployant les dix épisodes sur quatre mardis consécutifs. Il s’agissait essentiellement de transformer un original Hulu en programmation ABC. Cela ressemblait à une évolution stratégique notable dans la façon dont vous programmiez les deux plates-formes. Est-ce la bonne façon de voir les choses ?
CRAIG ERWICH :Bien,Le MandalorienC'était une excellente opportunité de programmation pour le public d'ABC parce qu'il y avait des gens qui ne l'avaient pas vu, et cela offrait également, je pense, une bonne fenêtre promotionnelle. Nous avons appris au fur et à mesure, et même si vous faites référence àSeulement des meurtres dans le bâtimenten tant qu'émission Hulu, elle a spirituellement beaucoup en commun avec une émission ABC, ce qui est l'une des choses qui, je pense, ont été la clé de son succès. C'est vaste dans son attrait, c'est profondément émouvant, c'est très drôle, et il y a de grandes et amusantes stars de la télévision au centre. Elle présente donc de nombreuses valeurs de marque propres à une émission ABC.
Dans le cas dSeulement des meurtres, nous avons réalisé que, aussi populaire, aussi largement vue et saluée que soit la série, il y avait encore des gens qui ne l'avaient pas vue. Nous avons donc vraiment beaucoup réfléchi à la manière dont nous allions déployer la série. Nous l'avons vraiment abordé comme s'il s'agissait d'une « nouvelle émission » et nous avons passé des mois à déterminer quelle était la bonne stratégie : quelle est la bonne période de l'année pour la faire, comment la commercialiser, comment la formater afin de donner le aux téléspectateurs la meilleure expérience.
Et cela a semblé fonctionner : certains épisodes avaient une audience plus large que certaines comédies diffusées en première diffusion sur le réseau. Tu dois penser à faire plus de ça, non ?
Je pense certainement que nous aurons davantage d'opportunités de présenter des émissions Hulu au public d'ABC, ou des émissions venant peut-être même d'autres endroits au sein de la famille Disney.
Vous n'êtes pas la seule entreprise à avoir envisagé d'utiliser des programmes de streaming ou de câble pour remplir les créneaux de saison de votre programme de diffusion. CBS évidemmentdiffuséPierre jaunede Paramount Network l'automne dernier et met en scène Tulsa King de Paramount+ cet été. Il semble que nous soyons désormais arrivés à un point où les entreprises traditionnelles dotées de plates-formes de diffusion ne les utilisent pas seulement pour canaliser le public vers leurs streamers, mais considèrent en réalité leurs streamers comme des fournisseurs de programmes pour leurs réseaux linéaires. C'est comme ça que tu le vois ?
Nous commençons toujours par le public. Donc, s'il y a une opportunité de leur proposer une émission à laquelle ils n'ont peut-être pas été exposés auparavant pour diverses raisons, alors c'est certainement quelque chose sur lequel nous pouvons nous appuyer. Mais cela doit être la bonne opportunité pour l’émission, dans la mesure où elle s’aligne de manière créative sur la plateforme. Vous ne voulez pas prendre une émission et la mettre sur la mauvaise plateforme où le public n'est pas prédisposé à aimer une émission. Cela nécessite juste beaucoup de réflexion et de soin plutôt que de simplement jeter quelque chose bon gré mal gré.
Parlons de votre rôle dans la supervision du contenu original pour Hulu, qui a beaucoup changé au cours de la dernière décennie. Vous êtes désormais également en charge du contenu pour ABC et Disney Branded Television, et ce n'est qu'une seule entreprise. Comment décidez-vous ce qu'est un original de marque Hulu par rapport à un original qui semble devoir porter l'étiquette ABC ?
Ainsi, un grand Hulu Original est quelque chose qui à la fois reflète et transperce la culture populaire, et crée une dépendance. Ce sont des émissions que vous ne pouvez pas arrêter de regarder ou dont vous parlez, elles sont de la plus haute qualité et elles génèrent des conversations. Et cela continuera d’être à la fois le filtre de marque et l’objectif de Hulu Originals. Cela peut prendre différentes formes, mais nous cherchons simplement à continuer à faire de mieux en mieux pour nous-mêmes et pour notre public.
Je pense que lorsque vous parlez de la différence entre une émission Hulu et une émission ABC, n'oubliez pas que les téléspectateurs de Hulu regardent les deux. Cela dépend vraiment de leur humeur. Et ce que Dana [Walden] a exprimé si clairement, c'est que chacune de nos marques de programmation est chargée de répondre à un besoin différent du téléspectateur ou du public qui s'adresse directement aux consommateurs. Il y a donc des gens qui veulent surveiller leurs Kardashian et ensuite ils veulent regarderLe conte de la servante, puis ils veulent se lancer dans une procédure de longue durée axée sur des cas. ABC possède une expertise approfondie dans la mise sur le marché de ces procédures, des émissions commeWill Trent,9-1-1, etGrey's– et ces émissions sont sur Hulu trois heures plus tard. Donc, pour le client Hulu, il y a une petite différence entre ce qu'est une émission Hulu Original et une émission ABC. Ils regardent juste des émissions.
Mais si un écrivain vous propose une émission sur Hulu, ou peut-être même après avoir vu un pilote, n'y a-t-il pas des moments où vous vous arrêtez et pensez : « Eh bien, hé, cela pourrait également fonctionner pour le public d'ABC ?Comment j'ai rencontré ton pèren'était pas nécessairement le genre de sitcom qu'ABC a réalisé ces derniers temps, mais c'était une sitcom multi-caméras qui, historiquement, aurait été à l'aise sur un réseau de diffusion. Alors, dans les situations où la distinction n'est pas aussi claire, comment appeler le lieu où se déroulera un spectacle ?
La puissance et la force de la société Disney réside dans le fait que lorsque l'on pense à toutes nos plateformes, même celles dans lesquelles je ne suis pas impliqué, il y a une place pour chaque histoire. Oui, il existe des émissions à succès qui attirent un large public, que ce soitÉcole primaire AbbottouSeulement des meurtres dans le bâtiment,qui peut fonctionner sur une variété de plates-formes. C'est pourquoi ce sont des succès. Mais lorsque nous entendons des présentations pour ces émissions, nous réfléchissons simplement à la meilleure façon de les commercialiser. Les Hulu Originals ont probablement davantage une sensibilité à la télévision payante. Ils ont tendance à être plus sérialisés, ce qui n'est pas idéal pour la télévision en réseau. Ils peuvent couvrir un sujet ou avoir un contenu qui n'est pas adapté à une plate-forme de diffusion. Donc ces choses ont tendance à s’arranger.
Je pense aussi qu’il faut regarder ce que les émissions tentent d’accomplir pour chaque plateforme. Chez ABC, nous avons besoin d'émissions qui peuvent générer 18 à 20 épisodes de télévision par an, et certaines idées s'y prêtent : des émissions basées sur des cas, des flics, des médecins, des avocats, etc. Avec les originaux Hulu, leur objectif principal est de susciter à la fois la conversation et l’engagement, donc là, un ordre de huit à 10 épisodes pourrait être correct. Chaque émission doit donc accomplir quelque chose de différent pour chaque plateforme.
L'idée est qu'une émission ABC est diffusée dans le salon des gens lorsqu'ils rentrent à la maison après le travail. Ces chaînes font partie de leur famille et de leur communauté, et il existe une certaine tonalité de la télévision diffusée pour laquelle les gens activent la télévision diffusée, et qui peut être différente de celle de Hulu. Encore une fois, cela ne signifie pas que le public ne peut pas et ne veut pas apprécier les deux ou que la même personne ne peut pas et ne peut pas profiter des deux.
La frontière entre une émission en streaming et une émission en réseau semble vraiment s'estomper ces derniers temps. Netflix et Max ont tous deux annoncé qu'ils allaientfaire des drames procédurauxcela ressemblera probablement beaucoup à ce que vous avez pu voir sur TNT il y a dix ans. Ressentez-vous le besoin de faire quelque chose de similaire dans l'espace procédural pour Hulu, ou avez-vous déjà votre part de procédures sur la plate-forme à travers les séries d'émissions du lendemain d'ABC et de Fox ?
Je pense qu'une procédure peut être définie de manière très large, et il en existe toute une gamme. Il existe des procédures dans lesquelles il s'agit littéralement de cas qui sont entièrement résolus - les procédures traditionnelles commeLa recrue. Et puis il y en a qui pourraient être plus sérialisés ou jouer avec la forme. Cela pourrait être une façon intéressante pour Hulu de les explorer, même si cela ne veut pas dire qu'ils ne pourraient pas être sur ABC. Nous commençons toujours par : « De quoi le spectateur a-t-il besoin ? » Donc, si nous pensons que les téléspectateurs ont besoin de plus de procédures – quelle que soit la manière dont nous les définissons – et qu'il y a une opportunité pour Hulu d'en faire une excellente, nous le ferons certainement. Encore une fois, nous n’allons pas nous laisser prendre par les marques ou les budgets. Mais à l'heure actuelle, c'est un système très efficace.
D'autres vous ont posé la question ces dernières semaines, mais je m'en voudrais de ne pas évoquer la question de Ryan Murphy.9-1-1. Il a été transféré sur ABC cette saison et a immédiatement augmenté vos chiffres du jeudi. On en a parlé9-1-1 : Étoile solitairevous quittez également Fox, mais de toute façon, allez-vous faire un autre spin-off ?
Ryan a tellement d'idées. Et il fait une nouvelle émission pour ABC qui sera diffusée l'automne prochain. Il met en vedette Joshua Jackson et s'appelle Dr. Odyssey. Il s'agit d'une procédure médicale se déroulant sur un bateau de croisière. Nous espérons donc toujours faire plus avec lui.
Une des raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin de plus de drames est queLe bon docteuretGare 19terminent cette saison. Il semble que les réseaux terminent désormais leurs émissions à succès un peu plus tôt que par le passé, en partie parce qu'il semble y avoir moins de place dans leurs programmes pour des séries scénarisées coûteuses. Cela signifie-t-il faire des choix plus difficiles et mettre fin à certaines choses que vous auriez pu perpétuer il y a quelques années ?
Je fais ça depuis longtemps. Il faut toujours faire des choix difficiles. Et quel que soit le nombre de plages horaires dont vous disposez ou le nombre d'émissions que vous lancez au cours de la saison d'automne, vous n'avez jamais non plus assez d'émissions intéressantes qui peuvent avoir un impact sur la culture et faire avancer votre entreprise. Nous nous concentrons donc uniquement sur le développement et le lancement de produits et sur leur mise sur le marché avec une concentration et une intention considérables. Cette stratégie et cette discipline ont vraiment fonctionné pour nous ces dernières années.
Nous avons eu une approche incroyablement adaptée à la façon dont nous avons lancéÉcole primaire Abbott, en publiant cet épisode [pilote] tôt pour que les gens puissent le découvrir sur Hulu. Quand nous avons lancéWill Trent,nous l'avons lancé à mi-saison parce que nous savions que cela nous donnerait le temps de vraiment élaborer une campagne marketing incroyable, puis de la lancer aprèsLe réveillon du Nouvel Anet le football l'année dernière. Le même soin et le même détail ont été apportés àSeulement des meurtres dans le bâtimentdehors, tout comme leBaccalauréat d'or. Apporter9-1-1Le passage de Fox à ABC a nécessité six, sept mois de travail intense, tant de la part des producteurs que de la chaîne, pour faire passer le message. Cette focalisation laser est vraiment ce que nous sommes, par rapport au nombre.
Cela semble être un moment naturel pour accéder à votre portefeuille non scénarisé, en particulier chez ABC. Il y a eu beaucoup de succès ces derniers temps, y compris la décision de ramenerDanse avec les starsde Disney+ au réseau, tout en le gardant en streaming. Étiez-vous satisfait des résultats ?
Danse avec les stars, je pense, incarne ce qu'est une émission ABC. C'est joyeux. C'est une émission que toute la famille peut regarder ensemble. C'est très original et c'est imprévisible. Et nous savons que différents publics souhaitent regarder leurs émissions à des moments et dans des lieux différents. C’était donc l’émission parfaite à diffuser sur ABC et Disney+ et à diffuser sur Hulu le lendemain. Je pense que c'est vraiment un exemple de ce que notre organisation peut faire lorsque nous avons le bon spectacle, lorsque nous le soutenons.
Une émission non scénarisée que vous avez renouvelée pour la saison prochaine estBaccalauréat d'or, ce qui fera unCélibataire doréesaison. Et la saison la plus récente de The Bachelor s'est terminée avec certaines de ses meilleures notes multiplateformes depuis 2021. La franchise semble en fait susciter un nouvel intérêt, ce qui n'est pas ce que l'on voit habituellement dans les séries plus anciennes. Mais la même chose s'est produite à CBS avecSurvivant. S’agit-il uniquement de l’entretien et de l’entretien appropriés de ces poteaux de tente ?
Je pense que le soin et l’entretien sont le mot clé.Baccalauréat d'orétait une idée qui était en préparation – ou du moins dans la conversation dans le couloir – depuis un certain temps. Mais nous devions trouver le bon casting, car cette série est aussi bonne que son casting. Et c’était certainement un spectacle qui touchait la bonne corde sensible au bon moment. Et surLe célibataire, Joey était un excellent célibataire – l’un de nos meilleurs depuis longtemps.
L'autre grand succès non scénarisé cette saison sur ABC étaitFootball du lundi soir, qui était une diffusion simultanée d'ESPN. C'est la première fois depuis des années que la liste complète des jeux est également diffusée sur ABC. Peut-on s’attendre à la même chose la saison prochaine ?
Nous avons toujours eu et continuons d'avoir des matchs régulièrement programmés sur ABC. L'année dernière, cette liste de programmes a été élargie pour diverses raisons, mais je n'ai pas encore de nouvelles à partager sur la forme que prendra le programme.Football du lundi soirl’horaire sur ABC sera.
Parlons de comédie.École primaire Abbotta été renouvelé pour sa quatrième saison quelques jours seulement après la première de la troisième saison. Mais tu n'as pas dit siLes Connersreviendra pour la saison sept ou siPas encore mortsera de retour pour une troisième saison. Que pensez-vous de la comédie sur ABC à l'avenir, en particulier avec le grand succès d'Abbott ?
Nous croyons vraiment au pouvoir d’une bonne comédie. Tu vois quoit École primaire Abbotta fait en termes de véritable transformation du paysage de la comédie. Il s’agit de la première comédie diffusée à remporter des Emmys et des Golden Globes depuis des années. C'est une émission qui fonctionne très bien sur ABC et qui fonctionne également très bien sur Hulu, et elle a vraiment fait bouger les choses dans la culture populaire. C'est donc une série dont nous sommes vraiment fiers, et je pense que les comédies ont la capacité de le faire. Nous nous tournons donc certainement vers davantage. je n'ai pas de nouvelles deLes ConnersetPas encore morten ce moment, mais nous travaillons dur pour développer la prochaine génération de comédies familiales, multi-caméras incluses.
En aurez-vous de nouveaux pour la saison prochaine ?
C'est l'espoir.
Chez Hulu et la plupart des streamers, vous examinez les abonnés, le taux de désabonnement et des choses comme ça lorsque vous essayez d'évaluer la santé globale de la plate-forme. Je me demande ce que vous utilisez pour définir le succès d'ABC ces jours-ci, surtout maintenant que la distinction entre les numéros de démonstration des réseaux est devenue si minime. S’agit-il du bénéfice que cela rapporte à Disney ?
Nous disposons de diverses mesures. Je vais commencer par le plus important pour nous : cette série est-elle excellente sur le plan créatif ? Est-ce quelque chose dont nous sommes fiers ? Est-ce distinct et original ? Cela commence définitivement là. C'est un facteur énorme. Mais en termes de mesure plus matérielle, nous savons qu'il existe une variété de manières et de moments où les gens se connectent pour regarder leurs émissions. Nous examinons donc toutes les plateformes sur lesquelles la série est diffusée sur une période de temps assez longue. Mais en fin de compte, il s’agit de savoir quelle est la taille du gâteau. Certains spectacles sont plus performants en linéaire ; certains montrent un surindex sur Hulu. Il leur suffit de surindexer quelque part. En fin de compte, il faut qu’ils soient suffisamment nombreux pour justifier l’investissement.
Et ABC est toujours une partie importante de cette équation, n’est-ce pas ? Certains pensent que les réseaux de diffusion sont devenus inutiles, qu'ils pourraient disparaître ou que des sociétés comme Disney vont se retirer du secteur linéaire. Quelle est l'importance de la santé globale d'ABC pour Dana et les autres hauts dirigeants de Burbank ?
Dana n'a fait que soutenir et défendre ABC. C'est un élément essentiel de l'écosystème Disney. Il ne dessert pas seulement nos clients qui regardent sur les plateformes linéaires ; il propose également à nos téléspectateurs Hulu la prochaine génération d'émissions de téléréalité, de comédies familiales et de procédures basées sur des cas. Et c’est un énorme mégaphone promotionnel pour l’entreprise. Quand Disney décide de s'appuyer sur une priorité, qu'il s'agisse de Taylor Swift et Disney+, des Oscars ou de la nouvelle saison de9-1-1, ABC est très important pour obtenir la portée et l'ampleur correctes de ce message. Nous avons donc ici une équipe à la fois passionnée et dévouée au pouvoir de la télévision et en particulier au pouvoir, à l'histoire, à l'excellence et à l'héritage d'ABC.
Et c’est ce que vous avez et que les entreprises technologiques n’ont pas.
C'est un énorme avantage pour nous lorsque nous commercialisons des spectacles. Et c'est aussi quelque chose dont nous sommes vraiment fiers et c'est un endroit idéal pour beaucoup de nos créateurs pour présenter leurs histoires.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
