Illustration : Martin Gee
Les troubles chez Netflix, assiégés ces derniers temps parréductionsetréductions de personneletaffiliations de talents désordonnéesetbaisse d'abonné, s'échauffent : l'entreprise vient d'annoncer aux salariés qu'elle allait démarrerdéployer un niveau pris en charge par le commercesur le service dès plus tard cette année. Bien que cette décision ne soit pas vraiment une surprise, elle arrive certainement beaucoup plus vite que prévu. Comme noussignalé en avril, une correction de cap pour une société de streaming de cette taille peut prendre beaucoup de temps, et lorsque le PDG de Netflix, Reed Hastings, a annoncé son intention de mettre en place une stratégie publicitaire lors de l'appel aux investisseurs du premier trimestre de la société il y a quelques semaines, les initiés du secteur ont qualifié les plans annoncés à la hâte de « une tentative désespérée de détourner l’attention des numéros d’abonnés.
La nouvelle note, envoyée aux employés de Netflix et rapportée par le New YorkFois, accélère le calendrier jusqu'aux trois derniers mois de 2022, au moment même où l'entreprise prévoit unrépression du partage de mots de passe. "Oui, c'est rapide et ambitieux et cela nécessitera certains compromis", indique la missive, soulignant à quel point les consommateurs aiment payer moins pour leurs options de streaming. "Toutes les grandes sociétés de streaming, à l'exception d'Apple, ont ou ont annoncé un service financé par la publicité." Une réduction est la bienvenue : le niveau de prix le moins cher a été augmenté à10 $ par moisplus tôt cette année – mais depuis des années, nous nous sommes habitués à un Netflix sans interruption et facilement bingeable. Cela faisait partie de l’attrait du streaming. Avec la montée en puissance des niveaux soutenus par le commerce, l’arc de l’histoire du streaming semble se replier vers la télévision diffusée. Préparez vos boutons de sourdine.
