Photo-illustration : Vautour ; Photo de HBO
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Comme il fait chaudEuphorie? HBO a déclaré cette semaine que même diffusé en face du Super Bowl, son drame avant-gardiste Gen-Z avait réussi à attirer 5,1 millions de téléspectateurs, un sommet dans la série, quelques heures après sa première. Ce nombre inclut les téléspectateurs qui regardent l'émission en direct à la télévision, l'enregistrent via DVR, regardent les rediffusions le même jour sur HBO et, plus important encore, la diffusent en streaming. Étant donné le côté jeune de la série, on s'attendrait à une grande partie deEuphorieL'audience de la série vient du streaming, mais je dois admettre que j'ai été un peu choqué lorsque Casey Bloys, chef du contenu de HBO/HBO Max, m'a dit cette semaine à quel point l'audience de la série provenait de HBO Max. « Quatre-vingts pour cent des visionnages ont lieu sur la plateforme », m'a-t-il dit, soulignant que d'autres succès récents de HBO, tels queJument d'EasttownetLotus Blanca attiré respectivement 50 et 60 pour cent de leur audience auprès de Max.
EuphorieLe biais de diffusion en continu explique pourquoi l'audience globale de la série est bien plus importante que les chiffres rapportés par HBO après la première des épisodes chaque semaine. Les 5,1 millions rapportés par HBO pour l'épisode de dimanche tripleront au cours des prochaines semaines à mesure que l'audience rattrapera son retard. Par exemple, on estime déjà que la première de la saison du mois dernier a été regardée par 17 millions de téléspectateurs, un nombre époustouflant. Vous ne devineriez jamais cela à partir des chiffres rapportés le même jour par Nielsen. La société de notation n'a enregistré que 254 000 téléspectateurs le jour même pour la reprise de l'émission le 9 janvier ; l'épisode de cette semaine a attiré 283 000 téléspectateurs le jour même. Mais une fois que ces rediffusions DVR et ces flux HBO Max sont comptabilisés, l’audience totale explose. "Je penseEuphorieà ce stade, nous avons décollé dans une autre stratosphère », explique Bloys.
J'ai parlé au patron de HBO/HBO Max mardi à l'occasion de l'apparition de la plateforme lors de la tournée de presse virtuelle de la TV Critics Association. Parmi les autres informations que j'ai glanées lors d'une brève conversation de dix minutes avec Bloys :
➽ Alors que Prime Video a déjà lancé une campagne marketing massive pour son nouveauSeigneur des Anneauxsérie, Bloys ne ressent aucune pression pour commencer à battre la batterie pourGame of Thronesspin offMaison du Dragon. "Lorsque vous parlez de déployer un spectacle, le timing est important", a-t-il déclaré. "Vous ne voulez pas le faire trop tard, mais vous ne voulez pas le faire trop tôt, de sorte que vous dépensez beaucoup d'argent pour parler à tout le monde de quelque chose qui n'est pas diffusé pendant des mois et des mois, alors que des centaines d'autres émissions vont être diffusés entre les deux. C'est ce que nous cherchons habituellement à trouver : quel est le moment optimal pour que la messagerie commence ? » Bloys a joué timidement quand j'ai demandé si leDragonl'effort rugirait à la vie. « Notre campagne va démarrer à un moment donné », a-t-il ri. "En quoi c'est vague ?"
➽ Comme il le dit depuis des mois, une deuxième saison deEt juste comme ça…Cela dépend du casting et des producteurs qui ont la bonne idée pour la série et qui ont envie de le faire. Le showrunner Michael Patrick King a récemment déclaréVariétéil veut vraiment revenir, alors HBO Max est-il toujours intéressé ? "Oh, ouais," dit Bloys.
➽ J'ai demandé à Bloys pourquoi les originaux de HBO Max tels queAstucesont la même cadence hebdomadaire que les émissions de HBO, mais ne diffusent pas également de nouveaux épisodes aux heures de grande écoute (21 ou 22 heures, heure de l'Est) comme le font les émissions de HBO lorsqu'elles sont diffusées sur Max. Au lieu de cela, ils apparaissent simplement sur le service aux petites heures du matin, comme la plupart des émissions uniquement en streaming. «C'est une bonne question», m'a-t-il dit. "Je n'ai pas de bonne réponse à vous donner." Je ne sais pas si Bloys envisagera de faire un changement, mais de manière anecdotique, Apple TV+ a bénéficié du fait que ses premières du vendredi s'inclinent le jeudi soir à 21 heures, heure de l'Est, tandis que les émissions de marque HBO suscitent toujours beaucoup de buzz de la part du public qui les regarde presque sûrement. presque en direct sur HBO Max.
