Photo-illustration: Vulture; Photo de Paramount Network
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Quand j'ai vu un tweet lundi soir signalant cette saison quatre deYellowstones'était ouvert au nord de 8 millions de téléspectateurs, ma première pensée a été,Ah, les gens de Paramount Network PR ont fait un bon travail en coupant les nombres de Nielsen.Après tout, la finale de la saison trois avait marqué 5,2 millions de téléspectateurs en août 2020, et à cette époque de notations perpétuelles diminue - en particulier dans le câble - des gains si énormes d'une année à l'autre ne se produisent tout simplement plus. De nos jours, les réseaux doivent faire beaucoup de mal pour faire tourner leur public incroyablement rétrécissant, donc j'étais presque sûr qu'une ruse était impliquée. Il s'avère que non seulement la figure signalée était légitime, ellesous-vendula performance de l'émission.
Si vous incluez des simulcastes de la première sur trois autres réseaux ViacomCBS (TV Land, CMT et POP),YellowstoneLe public du dimanche était un peu moins de 10 millions de téléspectateurs. Et si vous jetez quelques rappels plus tard dans la soirée sur Paramount, il atteint 11,4 millions de téléspectateurs. Ce sont des chiffres époustouflants, le meilleur que nous ayons vu pourn'importe lequelsalon du câble depuis 2018 vintageLes morts-vivantsEt un public plus grand du jour même que dans toutes les séries de divertissements à la télévision cette année. Mais ce qui les rend encore plus impressionnants, c'est qu'ils n'ont pas été rembourrés par les téléspectateurs de Paramount + de ViacomCBS ou de tout autre service de streaming d'abonnement parce que, tout comme FXImpeachment: American Crime Story, la seule façon de regarder légalement de nouveaux épisodes de Yellowstone à leur début est d'avoir un abonnement à câble (y compris des plateformes de câbles virtuelles telles que Hulu avec la télévision en direct) ou de les acheter sur iTunes et d'autres magasins numériques. En raison d'unaccordAvec Peacock annoncé au début de l'année dernière, il n'y a pas de streaming le lendemain deYellowstoneEn dehors des services de câbles susmentionnés. À moins que vous n'achetiez le spectacle, c'est le paquet ou le buste.
QueYellowstoneest capable d'agréger un public aussi énorme en une nuit sans le bénéfice d'un composant SVOD souligne une fois de plus pourquoi c'est une erreur de radier totalement la télévision traditionnelle, même si le streaming est ascendant. Il y a encore près de 75 millions de ménages américains qui paient pour une forme de câble, et bien que ces maisons passent de plus en plus de temps sur des plates-formes de streaming, ils continuent de montrer à maintes reprises, ils se présenteront pour le bon type de programme sur un programme linéaire canal. EtYellowstoneest exactement cela: il est génétiquement conçu pour faire appel aux gens de plus de 50 ans, également connu sous le nom de démo le plus susceptible de pouvoir se permettre un abonnement à câble. Ce n'est pas non plus le genre de critiques de spectacle ou d'écrivains de la culture pop devient fou, la façon dont ils (d'accord,nous) saliver surSuccession. Mais dans ce cas, ce n'est pas un problème: tandis queYellowstoneobtient en fait une quantité décente de couverture médiatique (bien plus que le tout aussi populaireNCISouBlue Bloods), sa base d'audience n'a pas besoin d'être activée par unNew YorkMagazine Cover Story ou un mème Kevin Costner qui va viral sur Tiktok. Il n'a pas besoin d'un algorithme pour le recommanderDallas.
Et pourtant même siYellowstoneest la définition même d'un hit télévisé à l'ancienne, il peut également y avoir un élément de streaming à son succès. Un spectacle ne double essentiellement pas son public en l'espace d'une année sans recruter de nouveaux téléspectateurs qui ont eu le temps de rattraper les saisons précédentes. De toute évidence, plusieurs millions de personnes ont fait exactement cela depuis août 2020, et bien que certains comptaient sans aucun doute sur la fonction vidéo à la demande de leur compagnie de câblodistribution, je serais prêt à parier plus que quelques-uns via Peacock. Le streamer appartenant à Comcast a faitYellowstoneL'un de ses programmes de bibliothèque Tentpole, le faisant fortement la promotion de son interface utilisateur et la met en évidence dans le marketing externe depuis son lancement à l'échelle nationale à la mi-juillet 2020, quelques semaines avant la saison trois deYellowstoneenveloppé. Alors que Peacock n'a pas la portée d'un Netflix ou Hulu, il a définitivement cultivé sa base d'utilisateurs au cours des 12 derniers mois, donnant ainsi à des millions de consommateurs la possibilité de s'accrocher potentiellementYellowstonevia une frénésie de paon.
Nous avons déjà vu ce modèle, notamment avecBriser le mauvais. CommeJ'ai écrit en 2013, plusieurs facteurs étaient à l'origine du succès au ralenti du drame de signature d'AMC, mais la disponibilité sur le Netflix qui a ensuite joué un rôle important en aidant à traduire le bouche à oreille fort pour le spectacle dans les téléspectateurs. Et, il convient de noter que Netflix à l'époque n'avait que 25 à 30 millions d'abonnés américains, ce qui se compte actuellement le même nombre d'utilisateurs actifs. Étant donné que Peacock a eu plusieurs gros tirages d'audience ces derniers mois, y compris récemment une première à jour et à ce jourHalloweenfilm, ce n'est pas difficile à imaginerYellowstoneRecrutement de nouveaux globes oculaires via sa course de paon. J'ai envoyé un e-mail à un représentant de paon pour voir si le service partagera des informations indiquantYellowstoneallait particulièrement bien; Malheureusement, un représentant de la plate-forme a adopté la possibilité de louer les performances de son acquisition de plusieurs millions de dollars. Mais je pense qu'il y a de bonnes raisons de soupçonner que le streamer des oiseaux a joué un rôle pas si petit en aidantYellowstoneFaites le saut dans la stratosphère des évaluations.
Pendant ce temps, aussi grande victoire queYellowstoneest pour Paramount Network, sa croissance explosive soulève une fois de plus la question de savoir pourquoi la société mère ViacomCBS a choisi de vendre des rediffusions à Peacock plutôt que de garder le spectacle en interne et de le diffuser sur Paramount +. Les dirigeants de l'entreprise ontexpliquéComme appel passé avant Viacom et CBS étaient entièrement unis et la stratégie de streaming de l'entreprise était claire. Mais la fusion des deux sociétés était déjà une fatalité au moment où un accord a été signé fin 2019, et la raison de la raison du syndicat était de renforcer une présence de streaming plus forte. Je pense que les dirigeants de Viacom ont simplement choisi de prendre l'énorme chèque que NBCUniversal était disposé à écrire pour le spectacle plutôt que de passer une somme similaire pour s'assurer qu'elle est restée dans la famille. Il a fallu des bénéfices à court terme sur l'investissement dans l'avenir de son propre jeu de streaming.
Cette décision n'a guère été un désastre, bien sûr. ViacomCBS fait toujours beaucoup de profit sur le spectacle, à la fois en raison de l'argent du paon et des ventes d'annonces. Et l'entreprise dépense intelligemment une partie de cet argent pour créer de nouvelles retombées à partir duYellowstoneUnivers pour Paramount +, y compris les décembre1883. Malheureusement, il n'y a aucune garantie que ces nouveaux spectacles seront presque aussi réussis que l'original (il suffit de regarder les chiffres pour les différentes ramifications deLes morts-vivants). Et le fait est que le halo effectue un grand succès commeYellowstoneaurait normalement sur un réseau câblé est gaspillé sur Paramount Network. Il n'y a littéralement aucune autre série originale scénarisée sur la chaîne en ce moment; Ce ne sont que des rediffusions et des films. Et tandis qu'en théorie un coup commeYellowstoneEmploierait les câblo-opérateurs à payer plus pour Paramount, le manque de contenu d'origine de la chaîne plus que annule ces gains. Franchement, je ne comprends pas pourquoi le PDG de Viacomcbs, Bob Bakish, n'a pas décidé il y a des mois de déplacer Yellowstone vers CBS. Aussi massif que soient ses notes sur le câble, ce serait un smash encore plus grand sur le réseau oculaire, où il pourrait également servir de levée à un certain nombre d'autres émissions nouvelles et de retour.
Un autre composant intéressant deYellowstoneLa fièvre est que son succès de la saison quatre survient tout comme il y a eu un débat sur l'industrie des médias sur la question de savoir siMise en accusationL'absence susmentionnée de FX sur Hulu a nui au dernier épisode de la série Ryan Murphy Anthology. Je suis coupable d'avoir avancé au moins une version de cette théorie: quand WashingtonPosteAce politiqueDave Weigel a tweetéque le spectacle avait presque disparu du zeitgeist, jesonnéCela étant exclu du streaming par abonnement peut avoir limité sa résonance de la culture pop: "C'est ce qui se passe lorsqu'un câble émission diffusé uniquement et ne diffuse pas au moins le lendemain sur une plate-forme SVOD majeure." En quelques jours, le New YorkFoisétait sorti avecune histoiredéclarant à peu près la même chose, bien qu'il ait dû plus loin l'idée en impliquant égalementMise en accusationLes cotes de Ho-Hum étaient liées à la non-diffusion d'un streamer.
Je ne suis évidemment pas en désaccord avec la première partie de l'argument. Comme HBO, FX est acclamé par la critique et l'enthousiasme du public d'élite, en particulier ceux de moins de 40 dePosea souffert d'un problème similaire.) Mais sans être disponible sur la plate-forme préférée des influenceurs peut limiter la discussion, cela n'a pratiquement rien à voir avec la façon dont un spectacle fonctionne dans les notes, commeYellowstone 'Les numéros époustouflants sont clairs. Il est toujours dangereux de faire des déclarations définitives sur les raisons pour lesquelles un projet sous-performe, mais il semble plus probable queMise en accusationfait des chiffres si linéaires parce que, malgré un casting incroyable, il s'agit toujours d'un scandale politique de près de 25 ans (par opposition aux cas de meurtre sénational impliquant un OJ Simpson ou Gianni Versace, comme le passéACSépisodes) et il ne présente pas une star de cinéma aussi appréciée que Kevin Costner.
Une dernière chose: Alors queMise en accusationPeut ne pas mettre le feu au monde lors de sa course initiale sur FX, rappelez-vous qu'il aura une deuxième vie l'année prochaine en ce qui concerne Netflix. Maintes et maintes fois, nous avons vu des titres languir sur linéaire, puis prendre feu lorsqu'ils atterrissent sur le géant de streaming. (NBCManifesteest juste le dernier exemplede cela.) Ajoutez une poussée agressive des Emmy pour le spectacle de FX et cela ne me chocerait pas du tout de voir le projet retourner dans la conversation culturelle de manière importante.
C'est une grande semaine pour l'empire de streaming de Disney. Demain est le Disney + Day autoproclamé de l'entreprise, où presque tous les coins de l'empire de la maison de souris seront remplis de marketing et de promotion du service de streaming. Et un peu commeL'événement Tudum récent de Netflix, vous pouvez vous attendre à une tonne de bandes-annonces, de teasers et de morceaux de contenu assortis pour commencer à remplir vos flux de médias sociaux tout au long de la journée. Tout est un gros coup marketing conçu pour faire en sorte que les abonnés actuels diffusent plus de contenu, et tout aussi important, pour amener plus de personnes à s'inscrire à Disney + en premier lieu. Après le rapport sur les résultats de Walt Disney Co. de jeudi, il est clair que Disney + pourrait utiliser le boost.
Après unSpring très fort, le service a ajouté un modeste des abonnés nets de 2 millions de choses entre juillet et septembre, amenant sa base mondiale à des cheveux de plus de 118 millions. Alors que tout streamer non nommé Netflix tuerait pour que de nombreux clients, certains analystes particulièrement roses projettent Disney + termineraient le trimestre avec plus de 125 millions d'abonnés,parThe Wall Street Journal. Et les 2 millions de filet marque le trimestre le plus faible à ce jour depuis que Disney + a lancé il y a deux ans ce mois-ci. En d'autres termes, ce fut un été cruel (ou est-ce qu'unCruellaÉté?) Pour le streamer Disney. Les actions de la société ont pris une plongée prévisible à la suite des nouvelles.
Alors que Wall Street a été déçu par les données D +, je ne pense pas que cela devrait être choquant que la croissance du service a un peu ralenti pendant l'été. Alors que la variante Delta a mis un sertissage dans de nombreux plans de gens, dans de nombreux endroits du monde, l'été et l'automne au début de l'automne se sont un peu plus semblables à la normale pour la première fois en deux ans, ce qui rend l'inscription à un streamer moins prioritaire . Mais plus crucial, Disney + n'ajoute toujours pas de nouveau contenu neuf aussi régulièrement que beaucoup de ses plus grands rivaux. Il n'y a pas eu de grande émission d'action en direct Marvel ou Star Wars depuisLoki(qui a été créé au deuxième trimestre) et Disney n'a mis à disposition aucun de ses grands longs métrages sur Disney + au cours de l'été (les abonnés ont dû payer un supplément).
La bonne nouvelle pour Disney est que le tsunami du nouveau contenu vert-éclairé à la fin de 2020 commencera à inonder dans Disney + en 2022. Si et quand le service arrivera à l'endroit où il y a une nouvelle version majeure chaque semaine ou deux, je pense Il y a de bonnes raisons de croire que la croissance des abonnés recommencera à reprendre.
