Les offres de réseau comme celles d'ABC peuvent-elles être mises en réseauLes années merveilleusesredémarrer pour briser le fouillis du streaming cet automne ?Photo-illustration : Vautour ; Photo par ABC
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CBS a dévoilé la semaine dernière une nouvelle vidéo promotionnelle remplie de stars de la chaîne chantant et dansant sur un air personnalisé, toutes à l'unisson exhortant le public à"Ressentez cet automne."De tels spectacles étaientévénements annuelspas plus tard qu'au début des années 1990 ; en 2021, la décision de The Eye de créer un véritable jingle semblait presque provocante. Les initiés de Wall Street et de l'industrie des médias ont peut-être déclaré officiellement la fin de l'ère des réseaux télévisés, mais en investissant autant de temps et d'argent dans une campagne promotionnelle, CBS semblait annoncer qu'elle ne s'effondrerait pas sans combat - ou du moins sans fantaisie. jeu de jambes.
Malheureusement, dépenser quelques centaines de milliers de dollars pour une publicité prolongée – même une assez bonne – ne va pas inverser le déclin lent et régulier des plates-formes de télévision linéaire. Les Américains peuvent encore (étonnamment) passer plus d’heures à regarder des chaînes de télévision ou des réseaux câblés, mais les streamers continuent d’engloutir une plus grande part de marché chaque année. Les choses sont encore plus désastreuses sur le front de la culture pop : les émissions de télévision et de câble de base seront à peine mentionnées lors des Emmy Awards de ce dimanche, et les meilleurs écrivains et acteurs d'Hollywood présentent désormais systématiquement leurs meilleurs projets sur les plateformes de streaming.
Les gens qui luttent encore dans le secteur de la radiodiffusion sont bien conscients de cette sombre réalité, et avant le début officiel de la saison télévisée 2021-2022 la semaine prochaine, j'aimerais annoncer qu'ils balayent toute la morosité et avancent comme nous étions encore en 2011. Mais ce serait un mensonge. Au lieu de cela, ce que ressentent de nombreux dirigeants de réseaux cet automne est… déprimé. «Personne n'est content», m'a dit cette semaine un homme ayant des décennies d'expérience dans les tranchées du réseau. Son diagnostic sur ce qui se cache derrière ce malaise est assez simple : « Personne ne se soucie de la télévision diffusée. » Ou, comme l’a dit un autre membre de longue date du réseau : « Nous sommes tous passés du centre de l’univers à une planète lointaine. »
Ces émotions ne sont pas nouvelles, mais elles sont devenues beaucoup plus intenses au cours des deux dernières années, alors que les conglomérats propriétaires d'ABC, NBC et CBS ont décidé de donner la priorité au développement de leurs plateformes de streaming respectives plutôt qu'à la santé de leurs réseaux. Disney et Comcast ont même fait exploser les structures de direction de leurs activités de télévision, de sorte que le développement des programmes chez ABC et NBC est désormais supervisé par les mêmes dirigeants qui s'occupent respectivement de Hulu et Peacock. L’objectif déclaré des changements était de faire en sorte que certaines émissions se retrouvent sur la bonne plateforme et ne soient pas déraillées par des querelles internes, ainsi que de créer un « cercle vertueux » dans lequel les réseaux de diffusion contribuent au développement des services de streaming et vice versa.
En réalité, me disent des sources, les streamers attirent toute l’attention tandis que les réseaux sont de plus en plus visés. "Nous leur proposons des émissions et des téléspectateurs et ils ne font rien pour nous", déclare la poursuite du réseau. Pendant ce temps, le vétéran de la télévision susmentionné compare la situation à ce qui se produit lorsqu'un enfant plus âgé a soudainement un frère ou une sœur. « Il y a un nouveau et mignon petit bébé dans la maison et l'enfant plus âgé ne reçoit pas autant d'attention », dit-il. "Mais les enfants plus âgés finissent par changer souvent les couches." Bien entendu, la situation est différente selon chaque réseau et tous ceux qui peinent devant une chaîne de diffusion ne sont pas mécontents. Si vous travaillez dans le domaine de la télévision ou des informations non scénarisées, vous n'avez probablement jamais été aussi occupé : le produit (légèrement) moins coûteux produit par ces divisions occupe désormais beaucoup plus de temps d'antenne qu'il y a cinq ou dix ans.
Pourtant, nombreux sont ceux qui, à TV Land, sont frustrés car malgré toute l'attention portée au streaming, les dirigeants du réseau sont convaincus que les émissions à grande échelle et à grand succès qu'ils réalisent depuis des décennies restent toujours très populaires, même si les audiences Nielsen du jour au lendemain ne le montrent pas. "Le téléspectateur moyen s'intéresse toujours aux émissions du réseau", affirme un initié. Cet exécutif peut sembler illusoire si vous passez toute la journée sur les réseaux sociaux ou si vous regardez uniquement les noms des Emmy et les couvertures de magazines pour déterminer sur quelles émissions cliquent en ce moment. Mais il est en faitpasfaux : le public ne regarde clairement plus autant la télévision via les méthodes traditionnelles, mais il n'est pas nécessaire de chercher bien loin pour trouver la preuve qu'il est toujours intéressé par les émissions que les réseaux linéaires proposent. Les dix premières listes auto-publiées de Netflix et les classements de streaming de Nielsen sont tous deux régulièrement remplis de rediffusions de titres provenant d'une chaîne de diffusion ou d'un câble. Et la liste des programmes qui auraient « échoué » ou « sous-performé » à la télévision ordinaire mais qui sont considérés comme des « succès » en streaming ne cesse de s’allonger :Le projet Mindy,Toi,Lucifer,Manifeste,Emilie à Paris, et plus.
Le fait est que le plus gros problème des réseaux linéaires est qu'une grande partie de leur public principal en a tout simplement assez des compromis nécessaires pour regarder leurs émissions dans l'écosystème du réseau : 20 minutes de publicités toutes les heures, la nécessité d'un prix de 100 $. par mois d'abonnement au câble, sans savoir si l'épisode de cette semaine sera un nouveau ou une rediffusion. Hulu et les applications de streaming appartenant au réseau récupèrent une partie de ces téléspectateurs (et de l'argent publicitaire), mais pour beaucoup, il est beaucoup plus facile – ou du moins préférable – d'attendre simplement neuf mois ou un an jusqu'à ce qu'une saison complète d'une émission en réseau soit diffusée en streaming. quelque part. Cette audience n'est pas prise en compte dans les audiences, mais elle augmente quand même les résultats tant que le réseau est propriétaire de l'émission.
Kelly Kahl, qui dirige la division divertissement du réseau Feel This Fall, a fait allusion à cette nouvelle réalité la semaine dernière lors d'un discours lors de la tournée de presse virtuelle de la TV Critics Association. Tout en insistant sur le fait que Eye reste « concentré sur la mission de CBS consistant à divertir un public de masse », il a admis que l'évolution de l'univers télévisuel exige que les réseaux servent non seulement le public de CBS, « mais aussi le nombre croissant de téléspectateurs qui apprécient notre contenu sur nos chaînes de streaming. plateformes : Paramount+, l’application CBS et Pluto TV. Cela a incité Kahl et son équipe à développer de nouveaux spectacles différemment, puis à juger différemment leur succès ou leur échec. Ainsi, même si CBS a encore besoin de programmes qui attirent plusieurs millions de personnes chaque semaine, « nous voulons que nos émissions stimulent également le streaming, car notre programmation contribue de manière substantielle au succès » des plateformes de streaming ViacomCBS. Il a également pris soin de noter que la promotion à l'antenne de Paramount+ et de Pluto a contribué à stimuler de nouvelles inscriptions et une audience pour les frères et sœurs numériques d'Eye. "Le réseau est un énorme moteur de promotion pour ces actifs de streaming", a déclaré Kahl, faisant écho à ce que des initiés d'autres réseaux m'ont également dit.
Rien de tout cela ne veut dire que les problèmes auxquels sont confrontées les chaînes de télévision sont tous le résultat d’un changement dans les habitudes de consommation des consommateurs, ou qu’ils peuvent être facilement résolus en rendant les émissions plus accessibles en streaming. Même si le développement tout au long de l'année est devenu beaucoup plus courant ces dernières années, les réseaux de diffusion précipitent encore trop de projets de la page à l'écran sans donner aux producteurs le temps de bien faire les choses et de corriger les défauts de casting ou de concept. (RenardÎle fantastiquele redémarrage aurait pu être bien meilleur avec un certain délai.) Et même si j'obtiens la valeur de franchises telles queLoi et ordreouNCISJe pense que les réseaux sous-estiment trop souvent la volonté du public d’adopter de nouvelles idées ou de sortir de sa zone de confort. Ma mère, à l'âge de la retraite, est une téléspectatrice fidèle d'une multitude de procédures criminelles de CBS, mais cet été, elle est également tombée amoureuse de tout, deFilles du câbleetLupinsur Netflix pourSeulement des meurtres dans le bâtimentsur Hulu. À part quelques mots de quatre lettres, il n'y a aucune raison pour que l'une de ces émissions - ou émissionscommeeux, avec des stars et des budgets de production moins chers, ne pouvaient pas fonctionner sur un réseau de diffusion.
Pour ceux d’entre nous qui souhaitent réellement voir l’écosystème linéaire prospérer, la bonne nouvelle est que je pense que les réseaux tentent réellement d’évoluer. Les remarques de Kahl à TCA indiquent que CBS souhaite comprendre comment les nouvelles plateformes peuvent l'aider à transformer davantage d'émissions en succès à long terme. Et ce n’est pas la seule preuve de l’adaptation d’Eye et d’autres réseaux :
➽Il est encourageant de constater que deux types très différents d'émissions de CBS - la deuxième saison de la série très appréciée des critiquesMalet plus, euh, mainstreamL'équipe SEAL– trouvent de nouvelles maisons sur Paramount+ plutôt que de finir annulés. Les dirigeants d'Eye ont intelligemment conclu un accord avec Netflix l'année dernière pour donnerMalLa première saison de est une campagne promotionnelle sur le géant du streaming, entraînant une augmentation massive du buzz et ouvrant la voie au passage au P+. Pendant ce temps, CBS prévoit de diffuser les quatre premiers épisodes deL'équipe SEALsur son réseau linéaire le mois prochain avant que l'émission ne passe exclusivement au streaming avec l'épisode cinq. C'est une façon astucieuse d'inviterL'équipe SEALc'est les principaux téléspectateurs de consulter Paramount + s'ils ne l'ont pas déjà fait.
➽Chez Disney, Freeform et FX sont tous deux devenus des moteurs de contenu majeurs pour Hulu, permettant à des émissions qui, il y a quelques années, auraient été considérées comme « en difficulté » sur la base d'évaluations linéaires, d'être considérées comme des victoires claires pour toutes les personnes impliquées. Je connais beaucoup de gens qui ont vérifiéÉté crueletChiens de réservationqui n'auraient jamais regardé non plus s'ils n'avaient pas été médiatisés sur Hulu.
➽L’assimilation NBC-Peacock me reste un peu plus déroutante. Tout en gardantCinéma APvivant en le passant au numérique était une décision facile, jusqu'à présent, il semble que la théorie de fonctionnement centrale de NBCUniversal est que tout ce qui a de la valeur devrait aller à Peacock, plutôt que de laisser les deux plates-formes se renforcer mutuellement. C'était formidable de voir Peacock reprendre une deuxième saison deLe spectacle d'Amber Ruffin, par exemple, mais je ne comprends toujours pas pourquoi son émission ne bénéficie pas d'un créneau permanent dans la programmation de fin de soirée de NBC, où elle rassemblerait presque sûrement un public beaucoup plus large. Les épisodes devraient d'abord être diffusés sur NBC afin d'éviter un effondrement des affiliés, mais pourraient immédiatement être diffusés sur Peacock, tout comme le font actuellement les autres émissions de fin de soirée de NBC. De même, laisserManifestes'échapper vers Netflix semble être une opportunité complètement manquée, tant pour Peacock que pour NBC.
L'autre raison d'avoir (un peu) espoir pour la télévision en réseau est que le lot de nouvelles émissions en réseau de cette saison compte des nouveaux arrivants particulièrement prometteurs.Spectressur CBS est le genre de grand tournant créatif que vous n'auriez pas vu sur la chaîne il y a cinq ans, tandis que FoxLe grand sautJ'ai eu la bande-annonce la plus convaincante que j'ai vue pour une émission en réseau depuis des années. ABCLes années merveilleusesest, oui, un redémarrage, mais cela se fait de manière intelligente, créative et réellement significative en concentrant la série sur l'expérience des Noirs dans les années 1960 plutôt que de simplement opter pour le jeu de nostalgie plus facile consistant à placer la série dans les années 1990. Et même si j'avoue ne pas avoir encore regardé les émissions de NBCLa Bréa,J'admire l'engagement du réseau à investir dans un autre grand mystère ambitieux et lourd d'effets à laPerdu(même si j'espère que cela ressemblera davantage àManifesteque des ratés commeDébrisetL'événement). Ces nouvelles émissions ne fonctionneront peut-être pas, mais je pense qu'elles prouvent qu'il reste au moins un peu de vie dans le modèle de diffusion télévisée, malgré l'ambiance généralement sombre qui règne actuellement sur les réseaux. Que les entreprises géantes qui possèdent les réseaux soient aussi optimistes est une toute autre question.
➽Grâce à des acquisitions telles queManifesteet celui qui vient de se terminerLucifer, ainsi que des séries originales comme l'éphémèreConfort champêtre, on a beaucoup parlé au cours des deux dernières années sur la façon dont Netflix commence à ressembler de plus en plus à la télévision diffusée. Peu importe que le service donne également son feu vert à des projets tels queLa chaiseetLe Gambit de la Reine: Les sceptiques (lire : plateformes rivales) ont fait savoir que Netflix voulait devenir le nouveau CBS. Cela n’a aucun sens, bien sûr, et le streamer repousse désormais cette idée. Dans sonpremier entretien approfondidepuis qu'il a été nommé responsable de la télévision scénarisée aux États-Unis et au Canada cet été, raconte Peter Friedlander de NetflixTHRDe Lacey Rose, il n'a pas l'intention de céder l'espace télévisuel artisanal à Apple TV ou HBO. « Je tiens vraiment à souligner qu'il n'y a pas de mandat en faveur du « milieu » », dit-il. « Nous essayons de guider les gens vers la meilleure version de l'histoire qu'ils tentent de raconter. Si c’est censé être audacieux, ça devrait l’être. Friedlander répond également aux rumeurs persistantes selon lesquelles Ryan Murphy ne restera pas chez Netflix à l'expiration de son contrat en 2023.
➽Netflix réalisait apparemment une vente de 2 pour 1 sur les entretiens avec les dirigeants parce queTHRcette semaine, il y avait également quelques citations du patron de Friedlander, le chef du contenu mondial de Netflix, Bela Bajaria. S'adressant à James Hibberd du magazine, elle offre un contexte intelligent sur cet accord pour récupérer 20 épisodes deManifeste.Même si elle a adoré voir la tendance des émissions sur Twitter pendant des jours, les médias sociaux ne sont pas ce qui l'a incité à s'en prendre au drame de NBC. "Pour sauver une émission de cette manière, il faut qu'elle soit regardée par des fans", explique Bajaria. "J'apprécie la passion [des fans] et le fait d'être connecté aux personnages, mais le visionnage est ce qui a sauvé la série." Comme Friedlander, elle explique également clairement l'investissement de Netflix dans des plats de pop-corn très ignorés, tels queManifestene représente pas un changement de stratégie pour le streamer. Vous pouvez lire l'analyse approfondie de Hibberdici.
