Photo-illustration : Vautour et HBO Max
Nous ne saurons probablement jamais avec certitude combien de personnes regardentLa Ligue des Justiciers de Zack Snydermaintenant qu'il aa atterri sur HBO Max. De même, même si cela ne me choquerait pas de voir un communiqué de presse la semaine prochaine parler de certains aspects de sa performance – « le plus grand film jamais présenté sur la plateforme ! » - Je doute également que nous obtenions une lecture officielle du nombre de personnes inscrites à Max simplement à cause de l'épopée des super-héros, à moins que le streamer appartenant à WarnerMedia ne soit soudainement frappé par une vague de transparence jusqu'alors inédite dans l'univers de la télévision numérique. Alors, comment déterminer siLigue des Justiciers2.0 finit par être un investissement rentable pour HBO Max ? C’est simple : c’est déjà le cas.
Certes, les méthodes traditionnelles de mesure du succès ou de l’échec ne sont pas soudainement devenues inutiles pour ce film. D'un point de vue financier et à court terme, les responsables des données et des finances de la société mère de WarnerMedia, AT&T, comptent sur le nouveauLigue des Justiciersdéplacer l’aiguille de manière appréciable. Si ce n'est pas le cas et que les chiffres sont Meh, cela influencera sans aucun doute la façon dont les dirigeants de Max dépenseront leur argent à l'avenir. Mais comme tant de jeux de programmation à l’ère du streaming, la décision de #ReleaseTheSnyderCut n’a jamais été purement transactionnelle. Et dans ce cas, l’avantage de céder à l’armée de fans en ligne qui réclamaient à grands cris la version remixée deLigue des Justicierssont allés bien au-delà du simple fait de calmer les purs et durs.
➽ Cela a donné à Max des mois de publicité (essentiellement) positive.Je ne pense pas que ce soit une coïncidence si, après des mois de rumeurs, le responsableannonceque le travail de Snyder serait diffusé en streaming est arrivé le 20 mai 2020, exactement une semaine avant les débuts de HBO Max. Même si le film ne serait pas disponible avant près d'un an, le jeune streamer a généré un tsunami de couverture simplement en confirmant qu'il était en préparation. La plupart des gens ne s'abonneront pas sur la base de la promesse d'un contenu dans des mois, bien sûr. Mais même si un petit pourcentage décidait de profiter des abonnements d’un an à prix réduit que Max vendait au printemps dernier, c’est une victoire. De même, le tourbillon de spéculations entourant chaque petit détail du film a rappelé discrètement au public que ce grand événement de la culture pop allait arriver et ne serait disponible que sur HBO Max. Avoir un tel aimant à buzz sous la main est toujours utile, mais particulièrement compte tenu de la façon dont les arrêts dus au COVID ont ralenti le pipeline d'originaux de Max au cours de sa première année. Et même si tous les critiques ne sont pas ravis du film, beaucoup semblent le dire.j'aime vraiment ça, ce qui rend d'autant plus probable que le public – en particulier ceux qui ont déjà Max – le vérifiera. je n'ai pas vu celui de 2017Ligue des Justiciers, et même moi, j'ai été obligé de regarder une projection du film. (Enfin, la première heure, en tout cas.)
➽L'arrivée deLigue des Justicierssert de signal (Bat) gigantesque au public : HBO Max prend au sérieux tout ce qui concerne DC.De la même manière que Disney+ a été présenté aux consommateurs comme le foyer de tout ce qui concerne Marvel (entre autres choses), Max veut être connu comme le nouveau centre de l'univers DC. WarnerMedia a même fermé son streamer de niche de marque DC l'année dernière pour s'assurer que les superfans de Superman, et autres, savaient qu'ils devraient s'inscrire à Max pour obtenir leur solution. De plus, bien que le film de Snyder soit techniquement autonome – pour l'instant, aucun projet n'a été annoncé pour l'utiliser pour lancer de nouveaux projets – les personnes qui s'inscrivent pour le voir trouveront des centaines d'heures supplémentaires de films et d'émissions de télévision DCU. . Le message selon lequel Max est désormais le QG de DC existe depuis un certain temps : les débuts en décembre dernier deWonder Woman 1984a certainement souligné l'importance de la franchise pour la plateforme. MaisWW84était sur Max pendant seulement un mois et a également joué dans les cinémas. WarnerMedia conserveLigue des Justiciersun événement en streaming uniquement ici aux États-Unis ; vous ne pouvez pas acheter une copie numérique ni la voir au cinéma. Une certaine hausse des revenus à court terme est sûrement sacrifiée, mais si le résultat final est davantage d'inscriptions à Max, cela en vaudra la peine.
➽Cela se marie parfaitement avec la stratégie de WarnerMedia consistant à briser la vitrine exclusive du cinéma.L'accord visant à diffuser le montage de Snyder en streaming a été conclu il y a un an, bien avant que Warner ne décide que ses films de cinéma seraient diffusés sur Max le jour même de leur sortie en salles. Et pourtant, même s’il n’est pas prévu, cet investissement réduit par Snyder correspond à la nouvelle stratégie théâtrale.La Ligue des Justiciers de Zack Snyderest un film à succès à tous égards, sauf qu'il n'est pas projeté en salles. Pris en sandwich entreWW84etGodzilla contre Kong, c'est moins une valeur aberrante qu'elle aurait pu l'être autrement. Le public qui vient voir Max pour l'épopée de Snyder peut rester plus longtemps car il sait que d'autres nouveaux films avec une portée et une échelle similaires approchent à grands pas. De même, toute personne s'inscrivant pour voirWW84en décembre ou en janvier, ils auraient peut-être choisi de ne pas annuler juste après, en partie parce qu'ils savaientLigue des Justiciersallait bientôt arriver.
La question de savoir si les consommateurs continueront à payer pour HBO Max après avoir regardé le film de Snyder est évidemment l'une des grandes inconnues ici. Réduire le rythme auquel les gens annulent – ce que les types d’industries appellent « désabonnement » – est un problème majeur pour les streamers à mesure qu’ils mûrissent. Et même si un grand événement comme celui-ci est conçu pour lutter contre le taux de désabonnement,Ligue des Justiciersva toujours attirer certains téléspectateurs qui n'ont pas l'intention de rester abonnés à Max pendant plus d'un mois - un peu comme les millions de personnes qui ont regardé CBS plus tôt ce mois-ci pour regarder l'interview d'Oprah, Meghan et Harry étaient introuvables une semaine plus tard lorsque les Grammys ont été diffusés dans la même tranche horaire. C'est l'une des raisons pour lesquelles Max et d'autres streamers insistent si fort sur les forfaits annuels à prix réduits : ils bloquent l'audience plus longtemps et réduisent le taux de désabonnement.
Mais encore une fois, je pense que HBO Max arrive toujours en tête même si les données ne montrent pas une énorme augmentation du nombre de nouveaux abonnés. Si l’on considère le prix largement annoncé de 70 millions de dollars pourJusticeLigueest exact - même si, pour mémoire, les responsables de Max ne l'ont jamais confirmé - le coût horaire du film n'est pasquescandaleux par rapport aux normes de télévision en streaming de 2021. De nos jours, de nombreuses séries scénarisées de streaming de premier plan coûtent plus de 15 millions de dollars par heure, soit 17,5 millions de dollars pour chacune des quatre heures de diffusion.Ligue des Justiciersn'est pas ridiculement hors de propos. En échange, Max a bénéficié d'un an de publicité « gratuite », a été mieux à même de promouvoir l'importance des propriétés de DC sur sa plate-forme et a renforcé sa proposition de valeur auprès des abonnés existants, qui ont accès à l'un des services les plus en vogue. sur les projets de films depuis des années. Oh, et il y a un autre avantage pour les dirigeants de Max : ils n'ont plus à se soucier de répondre auxLa légion de fans passionnés de Snyder.
On sait depuis le mois dernier que la dernière saison de TV Land'sPlus jeunediffuserait d’abord sur Paramount+ plutôt que sur le câble. Mais il s'avèreil y a une torsion: Le même jour où les épisodes seront diffusés sur Paramount+, ils seront également diffusés sur le streamer concurrent Hulu. TV Land et Paramount+ n'en ont pas parlé, ni le mois dernier ni mercredi, lorsque la date de retour de l'émission le 15 avril a été annoncée. Mais quelques heures après l'annonce d'hier, Hulu a publié son propre communiqué annonçant qu'il présenterait également de nouveaux épisodes dePlus jeunechaque semaine
Hulu est le site exclusif de SVOD dePlus jeunedepuis des années maintenant, mais il n'a généralement accès aux nouveaux épisodes que des mois après leur diffusion sur TV Land. Alors pourquoi ce changement cette année ? Eh bien, les dirigeants de ViacomCBS ayant décidé de mettre la dernière saison dePlus jeunesur Paramount+, il était logique que tous les épisodes de la série soient également disponibles en streaming. Pour ce faire, cependant, la société a dû s'adresser à Hulu et lui demander de rouvrir l'accord existant et de créer une nouvelle clause permettant à Paramount+ de partager les droits de diffusion en continu des saisons passées dePlus jeune. Hulu, propriété de Disney, a accepté, mais à une condition, selon une source proche du dossier : il souhaitait avoir accès le jour même aux épisodes de la saison sept. ViacomCBS a accepté, et le résultat est que les abonnés Hulu n'auront pas à attendre des mois – ni à s'inscrire à Paramount+ – pour voirPlus jeuneC'est le dernier acte. Cependant, les foyers uniquement câblés n'ont pas de chance : la dernière saison de la série originale TV Land ne sera pas réellement diffusée à la télévision traditionnelle avant"plus tard cette année",selon un communiqué de presse du producteur MTV Entertainment.
La semaine dernière,Les informationsa rapporté que Netflix pourrait chercher à concéder sous licence une partie de son contenu à des réseaux linéaires. Si cela se produit – et ce n’est pas évident – ce sera en quelque sorte un départ pour le streamer, qui jusqu’à présent a préféré garder tous ses originaux exclusifs à sa plateforme. Mais ce ne serait pas non plus sans précédent :BoJack Cavalierles rediffusions ont été vendues à Comedy Central en 2018. (Cet accord a eu lieu parce que la série a reçu le feu vert au début de Netflix, lorsque la société n'exigeait pas une exclusivité quasi perpétuelle des studios extérieurs.) Compte tenu de la taille de la bibliothèque d'originaux Netflix. devenu, je pense qu'il est évident pour l'entreprise de concéder sous licence certains de ses projets les moins médiatisés – en particulier les films – sur des plates-formes linéaires. Pas un seul être humain n’annulera son abonnement Netflix parce qu’il tombe sur une projection deLe ridicule 6sur TBS. De plus, tout l’argent généré par ces ventes pourrait simplement être réinvesti dans la fabrication de nouveaux originaux. Je dois aimer çacycle vertueux!
