L'Instagram de type robot d'Emily in Paris deviendrait-il réellement viral ? Nous avons interrogé 3 influenceurs parisiens.

Darren Star l'a encore fait : il a centré un défilé entier sur une femme blanche mince et légèrement délirante explorant de manière fantaisiste une grande région métropolitaine dans des vêtements de couture extrêmement coûteux achetés avec un salaire moyen. Cette fois-ci, la série est celle de NetflixEmilie à Paris,et notre protagoniste est Emily Cooper (Lily Collins), une as du marketing numérique d'une vingtaine d'années (l'une des aspirations professionnelles les plus inquiétantes à l'écran de ce côté de l'Amérique capitaliste tardive) dont le travail l'envoie à Paris depuis Chicago - ce qui est brièvement rendu dans le premier épisode comme une plaque tournante mal éclairée de produits Cubs et de verres de vin blanc troubles. Emily a été chargée d'apporter un « point de vue américain » à une agence de marketing française appelée Savoir, où tout le monde la déteste instantanément parce qu'elle dit des choses comme « Pour construire une marque, vous avez besoin d'un engagement sur les réseaux sociaux. Il ne s'agit pas seulement du nombre de followers. C'est une question de contenu, de confiance, d'intérêt et d'engagement. Tout comme Carrie Bradshaw avant elle, Emily ne se laissera pas dissuader de réaliser son plus grand rêve, qui, encore une fois, est de devenir très douée en marketing. Au cours de dix épisodes, Emily séduit ses collègues grâce à ses campagnes inspirées sur les réseaux sociaux.

Le paragraphe ci-dessus peut suggérer que je détestaisEmilie à Paris. En réalité, j'ai avalé toute la série en une soirée comme une bouteille de Bordeaux bon marché, trouvant sa surface joyeusement folle, totalement lisse et son noyau creux, le remède parfait à ce qui me souffre actuellement (être en vie en ce moment). J'ai accepté avec joie qu'Emily, une planche à laver, irait courir dans un délicat haut court en dentelle blanche avant le travail chaque matin, ressortant totalement sèche et fourrant un pain au chocolat entier dans sa bouche tout en s'habillant d'un deux-pièces fleuri avec une doudoune identique. manteau, puis se dirige vers son magnifique bureau pour créer des campagnes virales pour des matelas haut de gamme. J'ai souri et hoché la tête alors qu'elle attire inconsciemment l'attention sexuelle de tous les hommes qu'elle rencontre dans les quatre premiers épisodes, y compris l'amant marié de son patron. J'ai dit : « D'accord… bien », quand Emily insulte sans détour la pizza de Lou Malnati au cours de la première heure de la série.

Mais il y a une partie de la série que j’ai eu du mal à avaler. Lorsque nous rencontrons Emily, son compte Instagram est son propre nom et elle compte 48 abonnés ; dès son arrivée à Paris, elle échange son pseudo @emilyinparis, commence à prendre des photos touristiques de bouquets de fleurs, de fromages, de cafés et de croissants, et, en quelques semaines, elle devient suffisamment « influenceuse » pour attirer l'attention de 25 000 inconnus et de plusieurs grandes marques. Ce n'est pas que je n'accepte pas qu'en 2020, une belle jeune femme blanche puisse partir à Paris et devenir rapidement une star d'Instagram. Je ne suis pas non plus particulièrement déprimé (juste déprimé normal) par le fait que « devenir une star d’Instagram » soit le nouveau « devenir un écrivain renommé » pour les héroïnes de fiction. C'est que l'Instagram d'Emily ressemble presque à un robot. Il est rempli exclusivement avec le type de plus petit dénominateur commun, de base (ouringarde,comme un designer français arrogant appelle Emily à un moment donné) des publications qui étaient peut-être populaires à l'aube d'Instagram mais, vues en 2020, elles ressemblent presque à des trolls, comme si Emily était secrètement engagée dans une sorte d'expérience de sciences sociales. Dans une série où presque rien n'a vraiment de sens mais qui fonctionne selon une logique interne très spécifique à Darren Star, que nous maîtrisons tous grâce à des années de mainlining.Le sexe et la villerediffusions, l'Instagram d'Emily est purCheval_ebookschaos.

Le temps que j'ai passé à réfléchir au faux compte Instagram d'une fausse personne a commencé à me déranger, comme cela aurait dû, alors j'ai fait ce que toute personne sensée vivant à travers une crise mondiale à plusieurs volets ferait : j'ai envoyé des messages à froid à des dizaines de vraies... life des influenceurs Instagram français pendant la Fashion Week de Paris. Je voulais savoir : l'Instagram d'Emily serait-il réellement aussi populaire qu'il l'est dans la série, ou est-ce qu'on se moquerait de lui hors de la ville (métaphysique) ? Il m'a fallu environ 40 DM sur Instagram pour que quelqu'un me parle, mais j'ai finalement convaincuLamia Lagha,Carin Olsson,etMonique de La Villardière
— respectivement un Allemand, un Suédois et un Canadien, qui vivent tous à Paris, sont des habitués parisiens d'Instagram depuis les débuts de l'application et comptent entre 50 000 et 865 000 abonnés — pour passer un appel téléphonique international pendant la période la plus instagrammable moment de l'année pour parler du compte Instagram d'une fausse femme dans une émission Netflix qui n'était même pas encore sortie.

Carin, Monica et Lamia m'ont dit qu'elles n'avaient pas beaucoup entendu parler deEmilie à Parisjusqu'à ce que je leur en parle, même si Carin a dit qu'elle avait entendu des Français « faire des blagues » sur l'échec probable de la série à « montrer le vrai Paris » de la même manière.Une fille bavarden’avait pas réussi à montrer le « vrai New York ». Monica a déclaré que son mari, en réalité français, n’avait « aucune idée de ce queEmilie à Parisest », et personne n’avait prévu de le regarder jusqu’à ce que j’en parle. « Ce n'est pas quelque chose que les filles françaises regarderaient », explique Lamia. Ci-dessous, ces trois femmes extrêmement généreuses et patientes évaluent plusieurs des messages les plus populaires d'Emily pour m'aider à aller au fond de ce mystère international sans précédent. Ce faisant, ils m'ont appris bien plus sur l'écosystème complexe des Instagrammers français que je n'aurais jamais cru possible.

Au début du premier épisode, après être entrée dans son appartement sponsorisé par l'entreprise, Emily change son compte Instagram, prend un selfie par la fenêtre de son appartement et le publie sur ses 48 abonnés avec la légende "#roomwithaview".

«Je ne sais pas quoi dire», dit Carin, qui admet que ses propres premières publications sur Instagram, vers 2013, étaient de nature assez similaire et, rétrospectivement, vaguement embarrassantes. « Vous parlez à quelqu'un qui a posté des photos de macarons et de la Tour Eiffel, et mon Instagram a explosé. J'étais comme quelqu'un qui venait de tomber amoureux de quelqu'un. Mais je vis la vie que je vis aujourd'hui en fonction de ce que j'ai publié à l'époque. Je ne peux pas dire que c'est très original, mais à l'époque, pour une raison quelconque, les gens y ont vraiment réagi. Aujourd'hui, si tu postes ça, c'est ennuyeux. Mais c’était exactement ce que je faisais, donc.

Selon Lamia, les Parisiennes ont commencé à devenir populaires sur Instagram il y a environ cinq ans. « Tout le monde parlait des Parisiens, du look et du style parisien. Et la plupart des filles n’étaient même pas parisiennes mais vivaient simplement à Paris », songe-t-elle. «Je dirais que ce post est classique. Beaucoup de filles feraient ça quand elles arrivent dans un endroit magnifique. Je pense que ça va, même si c'est aussi un peu cliché.

"C'est super basique, mais ça ferait l'affaire", fait écho Monica, mais avec l'avertissement que cela n'impressionnerait personne sauf les Américains. « Les Parisiens en ont vraiment marre de ça. Je vais m'utiliser comme exemple. J'ai un grand public nord-américain, mais mon plus grand public est français. Cela signifie donc que je dois en être conscient. Si mes abonnés étaient majoritairement anglo-saxons, je me méfierais peut-être moins de ces [types de messages]. Peut-être que je passerais mon bras par la fenêtre si je n'avais pas des Françaises super blasées qui me disaient : [fait semblant de fumer], 'C'est vraiment un cliché. Va te faire foutre.'

Emily prend un Boomerang d'elle-même enfonçant ses dents dans un pain au chocolat. Elle le sous-titre "Beurre + chocolat = <3".

«Euh, je ne sais pas», dit Lamia. «C'est trop pour moi. Je ne ferais pas ça.

"Si je publiais ça, laissez-moi vous dire ce qui se passerait", dit Monica. «Beaucoup de Nord-Américains et quelques Britanniques diraient: 'OMG, incroyable, vous vivez de votre mieuxvie.» Et puis il y aurait tous les Français qui ne me suivraient probablement plus, poussés à bout. Ensuite, il y aurait quelques personnes qui diraient : « Commesitu as mangé ce pain au chocolat.'» A titre d'exemple, elle explique avoir récemment posté une photo d'une lasagne et perdu plusieurs followers.

Emily prend un selfie seule devant un café. « Tellement romantique que je risque de tomber amoureuse de moi-même », écrit-elle. Après une interaction mélancolique avec un collègue, elle modifie la légende pour lire « Seule à Paris ».

Les trois femmes se demandent à voix haute si c'est la version d'Emily d'un piège à soif. Lamia trouve cela décevant et cliché. « C'est très parisien. Toutes les filles sont assises dans les cafés, elles adorent porter du rouge à lèvres, elles fument. Même si pour moi, une Parisienne, ce n'est pas seulement cette fille-là », dit-elle. « Il y a tellement plus à faire. Certaines filles ont trop joué avec [cette image].”

Monica semble vraiment inquiète. « Aww. C'est tellement triste. Est-ce qu'elle reçoit des likes pour ça ? demande-t-elle. (Elle le fait.) Mais Monica trouve également l’utilisation de la localisation efficace. « Si vous voulez que votre vie ressemble à cette utopie parisienne – dont je m'éloigne un peu – il vous suffit de vous asseoir au café devant chez vous », ajoute-t-elle en riant. « Le caractère pittoresque de la ville donne à tout le monde un air cool. Et je n’ai pas toujours renoncé au café shot. Parfois, c'est juste une excellente façon de montrer une paire de jeans ou autre. Mais j'ai toujours essayé de faire quelque chose d'un peu différent et je pense que j'en souffre. Si je faisais quelque chose de plus basique, j'aurais plus de followers. Vous pouvez me citer à ce sujet.

Emily prend une photo d'une statue masculine et écrit : « Abdos ciselés ».

Celui-ci fait rire Monica pendant plusieurs secondes. "OMSfaitce spectacle ? demande-t-elle. Quand je lui dis que c'est Darren Star, elle crie : « Quoi ?! Oh mon Dieu, peut-être que ça va être un très gros succès ? Merde, ça m'énerve vraiment. Une fois que nous avons surmonté l'omniprésence future d'Emily, Monica admet que ce message est probablement le meilleur d'Emily jusqu'à présent. « C’est le genre d’humour que j’apprécie et que j’essaie d’apporter à mon propre compte. La plupart du temps, les gens ne comprennent pas totalement mon humour", dit-elle, "mais je pense qu'Emily a fait un truc drôle, et elle devrait continuer dans cette direction."

"C'est le message?" demande Lamia. « Encore une fois, euh… ce n'est pas quelque chose qu'une Française publierait, je pense. Je peux comprendre qu'elle ait beaucoup de likes parce que c'est plutôt drôle. Je ne sais pas. Peut-être qu'une Française pourrait faire ça ? Ailleurs. Mais pas en France. Non, non, non.

À ce stade, le compte d'Emily compte près de 1 500 abonnés. Elle entre dans la merde de chien, prend une photo du coupable et écrit « #mindthemerde ».

"Oh, alors elle apprend un peuvocabulaire», remarque Monica. «Je pense que si vous mettez quelque chose qui n'est pas esthétique, comme si vous montrez du vrai caca… connaissant mes abonnés, je perdrais beaucoup d'abonnés. Je veux dire, si je peux perdre des abonnés pour une lasagne… »

"Oh non", dit Lamia. "C'est comme quand Carrie Bradshaw entre dans la merde et elle dit : 'Merde!" La plupart du temps, lorsque les gens utilisent un mot français, c'estmerdeoubonjour. Non, c’est très cliché.

En visitant un marché aux fromages, Emily prend une photo de plusieurs fromages et écrit : « Paris est pour les amoureux », puis la modifie pour lire : « Paris est pour les amateurs de fromage ».

«Je veux dire, c'est pour les amateurs de fromage», dit Monica. « Elle plaît au public. Le compte d'Emily semble être plutôt un compte général sur le style de vie parisien. Ce n'est pas vraiment un compte de mode. Elle n'aurait donc pas le même niveau de fashionistas françaises déçues que moi. Je pense qu'elle devrait y aller. Jusqu’à présent, le seul qui, à mon avis, serait un échec total est celui du caca.

« Elle a raison », dit Lamia. « Il y a beaucoup de bon fromage à Paris. Relier ces messages ensemble, c’est très cliché, mais je suppose que c’est l’idée.

Carin se tait un instant. «Je suis sûre que les Parisiens étaient très ennuyés au début avec ma Tour Eiffel et mes macarons», dit-elle.

Il pleut. Emily, récemment larguée, prend (encore une fois) une photo devant la fenêtre de son appartement. « Paris pleure », écrit-elle.

Personne ne semble très impressionné par celui-ci. J'en profite pour demander à Monica qui est le ne plus ultra L'Instagrameuse parisienne l'est, et elle fait une pause. «Je ne pense pas que je devrais citer des noms», dit-elle. «Je veux t'aider, mais…» Après avoir obtenu mon assurance que la mention sera positive, elle nommeJeanne Damas, un des premiers influenceurs français avec 1,5 million de followers qui est « vraiment un de mes amis. Elle a un cerveau sérieux. Elle est bien plus jeune que moi. Elle a lancé [sa marque] Rouje à 24 ans. C'est la vraie française qui a lancé 1 000 imitateurs. Beaucoup de gens essaient d’obtenir le look et l’ambiance de Jeanne Damas, mais personne n’est Jeanne Damas à part Jeanne Damas.

Emily passe une excellente journée de travail après avoir publié une photo de la marque de rajeunissement vaginal qu'elle représente et l'accompagne de la légende « Le vagin n'est pas masculin ! », faisant référence au fait que le mot français pour vagin prend un pronom masculin. Brigitte Macron le retweete ; Emily compte jusqu'à 6 000 abonnés et ses collègues lui demandent de boire avec eux.

« Merde ! » s'exclame Monique. « J'en parle depuis des années ! Écoutez, le pronom français pour vagin est masculin, mais le pronom français pour sein est également masculin. Et si vous voulez prononcer le mot d’argot couramment utilisé pour désigner le pénis, c’est féminin. Je vais être honnête, Emily, j'aurais aimé tweeter ça il y a des années. Je l’aurais retweeté.

« Par rapport à ce qu'elle a posté auparavant, c'est plutôt extrême. Baguettes,merde, fromage, vagin ? dit Lamia. "C'est plutôt drôle."

À l'extérieur d'un cours d'entraînement en français, Emily aperçoit une série de Françaises qui fument. « #Frenchworkout. #Smokin' bodys", écrit-elle.

«C'est très exact», dit Monica, «mais je dirai une chose. Mon professeur de Pilates, qui est français, voudrait que j'intervienne ici. J'ai des amis français très minces, élégants et séduisants qui fument. Mais ils se promènent partout et mangent de cette manière très spécifique. Ils ne se refusent rien. Ils mangent tous du pain ; ils n'en mangent tout simplement pas beaucoup. Mais comme Paris est devenu plus international au cours des cinq ou dix dernières années, il existe désormais des approches plus modernes du Pilates et tout le reste. Maintenant, j'ai autant d'amis français qui s'entraînent que d'autres qui ne le font pas. Tout cela pour dire qu'Emily « a fait une observation très intéressante avec ce post », ajoute Monica. «Je commence à vouloir suivre le compte Instagram d'Emily. Elle est beaucoup plus spirituelle que ce que je pensais au départ.

«C'est vrai», dit Lamia. « Les Françaises fument beaucoup. Et toute cette histoire de sport vient de commencer à Paris. Beaucoup de femmes ont commencé à faire du sport, mais elles continuent de fumer. Je peux voir à quel point ce serait drôle.

Emily compte désormais plus de 10 000 abonnés. Elle publie une photo d'un bouquet de roses roses et la légende "#EverythingsComingUpRoses!".

« Pour moi, c'est très limité », explique Lamia.

"D'accord, à ce stade, Emily, j'ai juste l'impression que tu peux faire mieux que ça", dit Monica. "Mais nous avons tous nos jours de congé."

Emily assiste à un « déjeuner d'influence exclusif » organisé par Durée Cosmetics. On lui demande de publier des articles sur la marque au moins cinq fois, elle est mal traitée par les autres participants et reçoit un sac cadeau plus petit que les influenceurs ayant un plus grand nombre d'abonnés. Mais elle s'avère victorieuse après avoir posté un Boomerang d'elle-même en train de manger une fraise avec la légende : « La durée est résistante aux taches, même lorsque vous avez faim de baies. » Le PDG de Durée demande bientôt à Emily de devenir ambassadrice de la marque, expliquant que les influenceurs ont remplacé les sociétés de marketing traditionnelles. « Vous pourriez avoir plus de succès en tant qu’influenceur », dit-elle. "Vous êtes haut sur Paris et vos abonnés craquent pour ça." Emily, déterminée à atteindre son objectif de devenir vraiment douée pour travailler dans une entreprise de marketing, dit non.

« Cela n’arrivera jamais », dit Lamia en faisant référence à tout cela. Mais elle avoue qu'elle est « timide » et évite ce genre d'événements : « Cela me demande trop d'énergie. C'est un peu faux parfois. Carin, qui dit qu'elle avait l'habitude d'assister à davantage de ce type de déjeuners avant de « se rendre compte qu'on ne peut pas vraiment prendre trois heures pour déjeuner chaque jour », est également catégorique sur le fait qu'elle n'a jamais connu ce genre d'environnement d'influence concurrentielle. « Il y a parfois une hiérarchie en termes de position assise », dit-elle. "Mais si la marque a la gentillesse de fournir un sac de cadeaux, je ne pense pas qu'il serait plus grand ou plus petit en fonction de votre audience."

"Oh, c'est réel", rétorque Monica. « Il y a des niveaux de dons. Et vous remarquez quand d’autres personnes reçoivent des choses. Elle pense que, de par leur conception, les influenceurs sont souvent « opposés les uns aux autres » par les marques. « Je ne sais pas si c'est nécessairement une chose consciente de la part des marques, mais le choix hilarant d'offrir des cadeaux, d'habiller ou de placer les gens différemment – ​​c'est là que les marques peuvent utiliser tout leur pouvoir. Mais c'est une toute autre émission de télévision.

Tous les trois ne sont pas émus par « la faim de baies ».

La patronne d'Emily, Sylvie (Philippine Leroy-Beaulieu) — qui, pour rappel, la déteste — lui demande de supprimer son Instagram car les clients de l'entreprise s'énervent qu'Emily fasse la promotion gratuite d'autres marques. Emily, maussade, fait un dernier tour de Paris avec son amie Mindy (Ashley Park), prenant des vidéos d'elles buvant du champagne sur des carrousels et courant partout ivre avec des ballons. Lorsqu'une cliente de matelas voit l'une des histoires, elle demande à Emily de la recréer pour l'une des campagnes de la marque. «Je suppose que tu es une influenceuse maintenant», souffle Sylvie. "Mais seulement pour nos clients." Emily conclut la première saison avec plus de 25 000 followers.

Carin convient que les Français ont traditionnellement eu plus de mal que leurs homologues occidentaux à adopter le marketing numérique ou les médias sociaux. «Je ne pense pas que [le point de l'intrigue] soit sorti de rien. Il a été plus difficile d’expliquer pourquoi c’est bon et nécessaire. Je peux comprendre cela », dit-elle. Mais elle ne pense pas que les Sylvies de l’industrie vont nulle part. «Je ne pense pas que les influenceurs remplaceront un jour la publicité dans les métros ou dans les magazines», déclare Carin. "Mais peut-être que je suis naïf."

Lamia est plus préoccupée par le contenu des histoires d'ivresse d'Emily. "Des ballons ?" dit-elle. « Ce serait bien de passer une nuit avec son amie en ville et de prendre des vidéos, mais des ballons ? Je ne suis pas sûr pour les ballons.