Du point de vue des relations publiques, il est difficile de voir en quoi le calcul risque-récompense a du sens pour Jay.Photo : Brian Ach/Getty Images pour Quelque chose dans l’eau
Chaque semaine, vautourpasse en revue les sorties rap et autres actualités les meilleures, les plus intéressantes et parfois les plus déroutantes. Jay-Z prend la décision impopulaire de se lancer en affaires avec la NFL ; Nicki Minaj et Joe Budden règlent leurs différends dans leurs émissions de radio ; nouvelle musique de Young Thug et Quality Control, et plus encore.
Jeune voyou,Tellement amusant
Tellement amusantest visiblement un album d'été malgré tous les raps sur le meurtre. Ses rythmes, individuellement experts et fournis par une poignée de stars et/ou de collaborateurs de longue date, se fondent pour créer une sorte de pulsation subtropicale constante ; les invités sont un mélange de collaborateurs qui extraient de Thug son matériel le plus excitant et d'interprètes dont la présence devrait faire grimper les numéros de streaming (il y a un certain chevauchement entre ces groupes). Le disque est incontestablement trop long et trop chargé, et Thug estne fonctionnant pas près de son apogée de 2013-2015, au cours de laquelle il était peut-être le chanteur et écrivain le plus inventif du genre. Mais les chansons ici, en particulier l'ouverture, "Just How It Is", et celles regroupées sur la face B sont parmi ses sorties commerciales les plus fortes depuis la première manche de 2016.Belles filles voyou.
Contrôle de qualité,Contrôlez les rues, Vol. 2
Quality Control Music, le label cofondé par le légendaire coach d'Atlanta, Coach K, a probablement dépassé le sommet de sa puissance ; Le point culminant, au milieu de la décennie, lorsque les Migos étaient l'un des plus grands groupes commerciaux du rap et que quiconque poussait de leurs côtes pouvait devenir une star bancable, était son apogée, une époque où son roster reflétait précisément l'air du temps de le rap grand public. Leur premier album de compilation est sorti à la fin de cette série, en décembre 2017, et a atteint la cinquième place du « Billboard 200 » malgré l’absence de succès évident. Le deuxième volume est monstrueusement long – il ne s'agit en aucun cas d'un album, mais plutôt d'un disque dur de chansons qui fonctionnent simultanément pour modifier le Rolodex du label et pour rivaliser pour une plus grande rotation radio. La liste des noms impliqués est tout aussi interminable (Gucci Mane, Lil Yachty, Migos, Young Thug, City Girls, PnB Rock, Gunna, Da Baby, Lil Baby, Tee Grizzly, et ainsi de suite). C'est matraquant. Il y a des fragments qui pourraient valoir la peine d'être explorés : le tour de Meek Mill sur son duo Quavo, la chanson solo de Lil Baby "Back On", la voix de Playboi Carti sur "100 Racks". Mais, dans l’ensemble, il s’agit d’un Je vous salue Marie atomique qui ne mérite pas une attention particulière.
Snoop Dogg,Je veux me remercier
Au cours d'une décennie qui a vu Snoop Doog faire trois incursions d'albums dans d'autres traditions musicales (ce serait le reggae, le funk et legospel), son 17ème album est une série d'exercices sur les sous-genres du rap.Je veux me remercierfait un usage expert de légendes fondamentales comme Slick Rick et de nouveaux venus comme le brandon d'Inglewood Rucci ; il fait appel à Rick Rock et Battlecat mais aussi à Jazze Pha pour la production ; il contient un duo chaleureux et sentimental avec le regretté Nate Dogg mais aussi une chanson avec Rae Sremmurd conçue pour les soirées débauchées au bord de la piscine. Le fil conducteur qui relie ces fragments apparemment disparates est que Snoop assume le rôle d'aîné du rap du comté de Los Angeles. Il passe du temps à réclamer la paix entre les différents sets Blood et Crip et à rendre hommage au défunt Nipsey Hussle.Merci moiconfirme également ce qui a été vrai pour toute la seconde moitié de la carrière de Snoop : il est progressivement devenu l'un des groupes les plus cohérents que le hip-hop ait jamais vu.
Jay-Z s'associe à la NFL et fait face à des réactions négatives
La semaine dernière, leLa NFL a annoncé un partenariat avec Jay-Z et Roc Nationcela verra le rappeur et sa société de divertissement à service complet « donner des conseils sur la sélection d'artistes pour des performances majeures de la NFL comme le Super Bowl », selon la ligue. De plus, les deux parties affirment que Jay et Roc Nation joueront un rôle dans la nouvelle initiative « Inspire Change » de la ligue, née de négociations entre la ligue et les joueurs qui avaient protesté contre les violences policières pendant l'hymne national au cours des dernières saisons. (Inspire Change engage les fonds de la NFL dans un certain nombre d'initiatives, notamment des organisations communautaires comme les Grands Frères et les Grandes Sœurs, des programmes éducatifs et divers plans politiques/relations communautaires opaques.)
L’alliance a depuis irrité les observateurs de la musique et du sport. Cela représente une curieuse volte-face pour Jay, qui a critiqué la NFL et qui a découragé Travis Scott de se produire au Super Bowl à Atlanta plus tôt cette année. (La semaine dernière, Jay a déclaré qu'il avait donné ce conseil parce qu'il ne voulait pas voir Scott être le « second violon » de Maroon 5, la tête d'affiche de l'émission de mi-temps.) Jay a également admis qu'il n'avait pas parlé à Colin Kaepernick – l'ancien quart-arrière blackballé. des 49ers de San Francisco, dont les manifestations contre la brutalité policière lors des cérémonies d'hymne national d'avant-match ont déclenché les frictions actuelles entre les joueurs et les propriétaires et qui ont accepté plus tôt cette année un règlement dans leur procès pour collusion – avant d'accepter l'offre de la NFL. Kaepernick a depuiscritiquéJay à la fois pour le partenariat dans son ensemble et pour les commentaires que le rappeur a faits lors de la conférence de presse l'annonçant, qui, selon Kaepernick, étaient dédaigneux de ses protestations et de leur efficacité. Et côté musique : ce week-end, l'auteur-compositeur Bryan-Michael Cox, lauréat d'un Grammyditque l'année dernière, Jay a appelé Jermaine Dupri et l'a exhorté à refuser un accord similaire avec la NFL.
À tout cela s’ajoute le fait que le programme Inspire Change a été un point de discorde parmi les joueurs activistes de la NFL. Certains des manifestants les plus visibles, dont les arrières défensifs Eric Reid et Michael Thomas, se sont retirés de la « Players Coalition », un groupe formé pour négocier avec la ligue sur les questions de justice sociale, peu de temps après la création d'Inspire Change, soulignant qu'ils n'étaient pas consulté.
Du point de vue des relations publiques, il est difficile de voir en quoi le calcul risque-récompense a du sens pour Jay. Lui et Roc Nation fournissent à la NFL une certaine couverture politique ; comme l'ont souligné des militants et des observateurs, il y a peu ou pas de travail de justice sociale que Jay pourrait accomplir sans l'aide de la NFL. Beaucoup se demandent pourquoi une personne fabuleusement riche, qui a passé ces dernières années à réfléchir, à parler et à agir progressivement dans les sphères de la justice sociale et qui a critiqué la ligue à de nombreuses reprises, envisagerait cet arrangement.
La réponse réside peut-être dansRapport TMZque Jay est sur le point d’acquérir bientôt une « participation importante » dans une équipe de la NFL. Aucune équipe n'a été nommée. (Cette décision compliquerait les activités de gestion sportive de Roc Nation ; Jay a été contraint de vendre sa participation minoritaire dans les Brooklyn Nets lorsque la société a commencé à représenter les joueurs de la NBA.) Cela ferait de lui le premier propriétaire noir de l'histoire de la ligue.
Le podcast Beef de Nicki Minaj et Joe Budden
Au cours de la dernière décennie, le battle rap s'est légèrement éloigné des séries de dissensions étroitement chronométrées délivrées sur un rythme pour se tourner vers de longues et tentaculaires sessions a cappella. Il va de soi que la prochaine évolution du rap boeuf serait d’abandonner complètement la prétention du rap. En l'espace de trois jours, Nicki Minaj et Joe Budden ont eu unepaire de conversations intenses– dans l'émission Queen Radio de Minaj, un programme exclusif à Apple Music, et sur le podcast populaire éponyme de Budden, pour lequel le rappeur a récemment signé un accord lucratif avec Spotify. Dans la conversation précédente, Minaj a critiqué Budden pour avoir laissé entendre dans son émission qu'elle avait un problème de drogue, pour avoir parlé des détails des coulisses de sa carrière musicale et pour ce qu'elle a suggéré être un préjugé contre les femmes dans la musique rap. Dans le dernier, Budden a attiré l'attention sur la façon dont les arguments étaient bénéfiques pour les audiences de chaque émission. Qu'il ait été mis en scène n'est pas la question - le passage de chansons dissidentes à un drame conversationnel de longue durée et impossible à suivre est une innovation suffisante.
