Photo : Théo Wargo/MTV1617/Getty Images pour MTV
Kanye West n'est pas le premier musicien à revenir d'une pause sur Twitter pour promouvoir un nouvel album – en témoigne Jay-Z, dont le compte généralement inactif a publié, l'été dernier, une rafale de 13 tweets sur 90 minutes répertoriant les rappeurs qu'il aimait dans le cadre de la déploiement pour4:44. Mais personne ne publie comme West : il a une affinité particulière pour l'immédiateté des appels et des réponses de Twitter. Supprimé depuis près d'un an,@kanyewesta maintenant été ressuscité : au cours de la semaine dernière, West a publié environ dix tweets par jour, les plus récents étantannonçantdeux albums à venir (dont un avec Kid Cudi) en juin.
Les posts de Kanye ne sont pas, à première vue, compliqués. Pour la plupart, ce sont des affirmations banales de la nécessité de faire de sa propre « vision » une priorité majeure qui ne serait pas déplacée de la part d'un conférencier motivateur de niveau B. La propriété intellectuelle et les concepts créatifs constituent une priorité majeure ; il en va de même pour l’importance de vivre le moment présent avec optimisme. Reflétant l'esthétique lancée par l'idole de West, Steve Jobs, les tweets possèdent une simplicité qui leur permet de passer pour profonds : « n'échangez pas votre authenticité contre une approbation », dit l'un d'entre eux.
C'est une approche intéressante pour Kanye, dont les récentes apparitions publiques les plus marquantes, avant son occultation pour enregistrer de la nouvelle musique, l'ont amené à se rapprocher du soutien à Donald Trump, puis à rencontrer le président élu à la Trump Tower. Ses tweets positifs sur la façon dont la vie continue de s'améliorer et sur le fait qu'il n'y a pas de véritables ennemis peuvent être lus comme un rejet de la négativité et de l'antagonisme trumpiens, mais il est remarquable de voir à quel point ils constituent également un moyen intelligent d'éviter les critiques pour son flirt. avec Trump, l'empereur de Twitter, en 2016. Le oui étoilé de West à la création évoque deux réponses principales. La validation facile des pensées simples est la plus importante, mais il y a aussi une tendance, parmi les types supérieurs, à ajouter deux cents de commentaires conscients. Mais qu’il s’agisse d’un simple retweet ou d’une citation-tweet ironique, toute question de responsabilité passée devient impossible à soulever. Si vous trébuchez suffisamment, personne ne pourra vous demander des comptes.
Il s’avère donc que les tweets stupides contiennent après tout une stratégie astucieuse. «[I]Ce n'est pas de là que l'on prend les choses. c'est là que vous les emmenez », dit Kanye ; on entend pratiquement toute l'eau sous le pont. Il a atteint le point où tout ce qu'il fait lui sera pardonné : qu'il s'agisse d'albums bâclés, de modes de mauvaise qualité ou de politique trompeuse, toutes les mauvaises décisions qu'il peut prendre sont effectivement éclipsées par sa réputation de génie, et quiconque essaie d'en parler peut soyez seulement un trouble-fête, un haineux, "triste!" Il s'est peut-être retiré de la politique, mais la politique l'a suivi là où il est aujourd'hui : la fracture entre une approbation qui désactive toute considération et une condescendance édentée enracinée dans un sentiment immérité de sa propre haute intelligence est précisément la façon dont chaque personnalité politique est vécue. en 2018. Quelle que soit la manière dont vous regardez les choses et quelle que soit la personne que vous voyez à travers cela, c'est le système bipartite avec lequel nous sommes coincés.
Le problème est plus grand que Kanye ; plus grand, même, que le président. Cela a à voir avec les médias sociaux qui leur donnent du pouvoir, des plateformes conçues pour tirer profit des pulsions les plus basses de la nature humaine : le culte des idoles, l’importance personnelle, l’intelligence facile et la soif de « créativité ». Il n'est pas surprenant que le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, ait personnellement souhaité la bienvenue à Kanye sur Twitter dans un tweet – compte tenu de la valeur de partage que Kanye ajoutait. Il n’était pas non plus déplacé que le tweet de Dorsey soit la seule chose que Kanye a aimé jusqu’à présent. Il n'est qu'humain, et où d'autre, si ce n'est sur Twitter, les gens se précipitent-ils le plus rapidement pour échanger leur authenticité contre une approbation ?
