Le destin des furieuxa établi un record avec environ 68 millions de dollars en une seule journée en Chine – mais cela n'est pas aussi simple que de superposer un blockbuster national. Ici, un dirigeant d'Hollywood ayant une expertise sur le marché chinois décrit ce qui fonctionne – et ce qui ne fonctionne pas – dans des scénarios qui plaisent à l'étranger.
1. Ne vous flattez pas
« Les Hollywoodiens qui ne connaissent pas ce marché ont une stratégie boursière : s'installer en Asie et écrire le rôle d'une star chinoise. Mais regardeLa Grande Muraille: Ils ont couru après le public chinois et ont fini avec un film qui n'a séduit ni le public américain ni le public chinois.
2. Allez grand
« Ce qui fonctionne en Chine est ce qui fonctionne à l’échelle internationale, au sens large : un divertissement à gros succès et visuel. LeRapide et furieuxfilmsy connaissent un énorme succès. Ils ne veulent pas d'une comédie bavarde. Ils veulent voir Vin Diesel quitter le Burj Khalifa.
3. N'essayez pas de mélanger les styles
« Les fondements de la narration chinoise sont totalement différents de ceux de l’Occident. Il y a un élément de ce que nous pourrions considérer comme une certaine largeur : donc si vous essayez d’imposer des structures hollywoodiennes, ce serait un désastre. »
4. Choisissez le bon méchant…
« Vous n'allez pas sortir un film là-bas avec des méchants chinois. N'essayez même pas. MGM a tourné certains des [2012]Aube rougeavec des méchants chinois, puis je suis revenu et je les ai changés en Nord-Coréens.
5. … Et l’intérêt amoureux
« La censure chinoise est tacite mais comprise. Par exemple, un film dans lequel un Occidental se retrouve avec une Chinoise a très peu de chances de sortir en Chine. Un Chinois qui se retrouve avec une fille blanche ? C'est tout à fait normal.
6. N'incluez pas les fantômes
« La Chine a toutes sortes d'interdictions liées aux superstitions. Pour les Occidentaux, les gradations peuvent paraître ridicules, mais elles sont réelles. Ils sont vraiment superstitieux à l'égard des fantômes, donc on ne peut pas faire un film de fantômes. Mais un monstre, c’est bien.
*Cet article paraît dans le numéro du 2 octobre 2017 deNew YorkRevue.
