Ce que les affiches des 6 saisons de Gossip Girl nous disent sur la série

En regardant en arrièreUne fille bavarde'le règne de la domination télévisuelle, les premières images qui vous viennent à l'esprit pourraient êtreLes magnifiques bandeaux de BlairouLes losanges du décolleté de Serena. (Ou le placard sans fin de costumes à la Savile Row de Chuck.) Mais mis à part les manigances de l'Upper East Side, la série s'est rapidement imposée grâce à l'utilisation d'œuvres d'art marketing mémorables, qui ont été exposées le plus en évidence au cours des premières saisons avecwa-wa-voom !des représentations d'adolescents faisant des choses coquines. AvecUne fille bavardecélébrant son dixième anniversaire cette semaine, Vulture a discuté avec Rick Haskins, vice-président exécutif du marketing et des programmes numériques de la CW, pour en savoir plus sur la réalisation des affiches de la série. Tu sais que tu les aimes, XOXO.

Saison 1

Trouver la bonne image pour débuterUne fille bavardeL'esthétique globale de était délicate, la photo de groupe du paysage urbain ayant finalement été choisie parce que la chaîne pensait qu'elle visualisait bien les relations entre les personnages. (Sans oublier que les adjectifs pour chaque personnage sont discrètement épelés autour d'eux, au cas où vous auriez besoin d'un autre identifiant.) "Donc, plutôt que d'essayer de raconter beaucoup d'histoires", a expliqué Haskins, "vous donnez le ton à la saison." Ce ton ? Une série pour adolescents savonneuse et scandaleuse remplie à ras bord du drame le plus délicieux de l'Upper East Side, accompagnée du slogan « Vous n'êtes personne jusqu'à ce qu'on parle de vous » directement inspiré deUne fille bavardele titre technologique de. Comme le dit Haskins. "Sachant que pour les jeunes adultes en quête de leur identité, il est plus important d'être bavardé - que ce soit de manière positive ou négative - que d'être ignoré."

Mi-saison 1

C'est là que les choses commencent à devenir sexy. Après les retards provoqués par la grève de la Writers Guild of America, la chaîne a voulu réintroduire les téléspectateurs dans la vie scandaleuse de l'élite adolescente de Manhattan avec la seule chose qui fait toujours vendre : le sexe. Il est probable que cette campagne « OMFG » – qui présente, entre autres images, le moment emblématique où Blair perd sa virginité au profit de Chuck à l'arrière d'une limousine – était la première fois qu'un réseau utilisait les discussions en ligne des téléspectateurs à des fins de marketing. "Cette idée a été inspirée par une recherche approfondie sur l'utilisation des médias sociaux par les téléspectateurs et par la compréhension de comment et de quoi ils parlaient de l'émission", a expliqué Haskins. "Le ton le plus sexy était basé sur ce qui résonnait auprès du public et le reflétait." Sans surprise, les groupes de parents à travers le pays n'ont pas été amusés par cette approche, mais Haskins estime que cela n'a fait qu'« ajouter du carburant » àGossip Girlbase de fans en croissance rapide.

Saison 2

Dans l'un des cas les plus ingénieux de marketing télévisuel de mémoire récente,Une fille bavardea poursuivi son esthétique sexualisée en associant des critiques horrifiées à des photos représentant des lycéens en flagrant délit. Le BostonHérauta déclaré l'émission «le cauchemar de tous les parents». Le New YorkPosteconsidérait cela comme « un mauvais travail ». Pourtant, les gens ont adoré : « En reproduisant les citations négatives sur la série en utilisant des visuels de la série, nous avons trouvé le ton parfait », a déclaré Haskins. "Le public a adoré la juxtaposition du titre et du visuel, et cela leur a confirmé pourquoi ils regardaient l'émission que leurs parents détestaient." Bien que le réseau ait reçu une nouvelle vague de fureur de la part des groupes de parents – plus encore que les précédentes affiches « OMFG » – il était clair queGossip GirlL’image de « drame avant-gardiste pour jeunes adultes » s’est solidifiée à ce stade, a ajouté Haskins.

Saison 3

Une fille bavarde'La troisième saison de la série a apporté quelques changements narratifs, notamment avec les personnages principaux quittant le lycée et commençant l'université – le tout à Manhattan, naturellement. (À l'exception de Chuck, qui décide de diriger un hôtel et un club rempli d'alcool à l'âge de 18 ans.) Avec cela, le réseau a évité une autre série d'affiches sexy en faveur d'une esthétique plus glamour et enviable. Même Vanessa, toujours l'ennuyeuse roturière de Brooklyn, était tout aussi glamour. "Au fur et à mesure que les personnages de la série grandissaient, nous voulions transmettre qu'ils étaient sophistiqués au-delà de leur âge et qu'ils vivaient réellement une vie que la plupart des autres souhaiteraient avoir", a expliqué Haskins. "Nous avions dépassé le stade de la définition de ce que la série allait représenter les personnages et à quel point leurs vies et leurs fortunes étaient liées." Après tout, tout le monde ne porte pas régulièrement des colliers ras du cou en diamant et des gants en dentelle chantilly noire.

Saison 4

Il n'y a pas beaucoup d'écart entre les affiches des troisième et quatrième saisons, la CW ayant pris la décision consciente de maintenir l'apparence "un pour cent du un pour cent" de la série pendant une autre année. "À ce stade du spectacle, la vie privilégiée des Upper East Siders était en plein essor", a déclaré Haskins, "et nous voulions l'exprimer dans un visuel amusant mais aussi très stylisé." L'affiche a également confirmé en quelque sorte que le personnage de Jenny maintiendrait son changement radical de style, passant d'un look plus raffiné de classe préparatoire à une façon punk de s'habiller. Elle et Vanessa sont parties plus tard dans la saison.

Saison 5

Même si Serena s'est initialement imposée comme la figure centrale deUne fille bavardeDans l'histoire de, une chose est devenue claire dès la saison cinq :La relation mouvementée de Blair et Chuckétait ce que les fans aimaient le plus. Cela se reflétait directement dans l'affiche de l'année, qui présentait le couple au premier plan du Chuck's Empire Hotel avec les personnages restants chassés en arrière-plan. "Plutôt que de faire une affiche traditionnelle pour le défilé, nous voulions que cela ressemble davantage à une séance photo de mode", a expliqué Haskins. "Nous avions des acteurs incroyablement beaux qui ressemblaient et agissaient comme des modèles, vivant ce que beaucoup considéraient comme une vie de modèle qu'ils aimeraient vivre." La première et unique utilisation de la coloration noir et blanc rehausse encore plus cette esthétique haute couture.

Saison 6

Comment exactement une chaîne dit-elle au revoir à son émission la plus populaire ? Avec un collage deUne fille bavardeLes moments les plus emblématiques de avec beaucoup d'insinuations sexuelles, bien sûr. (Le strip-tease burlesque de Blair pour Chuck ! Georgina brandissant son sac en plastique rempli de drogue !) « Notre affiche finale était un hommage à toutes les scènes et personnages qui ont rendu la série si géniale », a déclaré Haskins. "Nous voulions que les téléspectateurs revivent les moments qui ont établi les personnages qu'ils aimaient." Le slogan « OMSG », comme vous l'avez peut-être deviné, a également fourni un moment de boucle qui rappelle l'utilisation de « OMFG » par la première saison, qui, selon Haskins, a fourni un « adieu approprié et affectueux à ce conte des temps modernes ». La fin d’une époque, en effet.