Il existe plusieurs façons de juger du succès de la renaissance de Showtime.Photo de : Showtime
Les hiboux ne sont pas ce qu'ils semblent être, et l'intérêt du spectateur pour unePics jumeauxrenaissance – du moins si les notes Nielsen sont votre indicateur de succès. Selon le géant des notations, le quart de siècle de dimanche en devenirTwin Peaks : Le retourn'a attiré que 506 000 téléspectateurs le jour même sur Showtime via la chaîne linéaire principale du réseau. C'est à égalité avec les premières audiences de 2014 pour la série dramatique acclamée par la critique de la chaîne.L'affaire, et mieux que les chiffres d'ouverture pour les morts à l'arrivéeRoadies(348 000) etJoyeux(430 000). Mais c'est bien en dessous de la écoute initiale de l'année dernière.Des milliardspremière (900 000) ou première de 2013 deRay Donovan(1,4 million). De plus, aucune de ces autres émissions n'est arrivée sur Showtime avec la notoriété de la marquePics jumeaux, ni les années de battage médiatique préalable au lancement qui ont accompagnéPicsdepuis que la renaissance a été annoncée à l'automne 2014. C'est un chiffre décevant pour les dirigeants de Showtime – mais ce n'est pas nécessairement un désastre.
Tout d'abord, il convient de rappeler que le nombre de 506 000 téléspectateurs rapporté par Nielsen mardi ne représente qu'une fraction de l'audience qui consommera finalementPicssur diverses plateformes linéaires et numériques Showtime. Lorsqu'elles sont mesurées sur plusieurs semaines, plutôt que sur une seule soirée, il est assez courant que les séries câblées premium se retrouvent avec trois, quatre, voire cinq fois plus de téléspectateurs uniques que le suggèrent les audiences Nielsen du même jour. L'audience réelle du dimanchePics jumeauxLa résurrection finira probablement entre 2 et 3 millions de téléspectateurs – sans doute moins que ce que les dirigeants de Showtime espéraient lorsqu'ils ont donné le feu vert au projet, mais pas aussi minuscule que ces premiers chiffres le suggèrent.
En essayant de gérer les attentes à l'avance, Showtime a publié lundi soir un communiqué de presse affirmant que le réseau avait enregistré son plus grand jour et son week-end d'inscriptions pour son service de streaming, attribuant la montée en flèche de l'intérêt pourPics. (Le réseau n'a pas attaché de numéro à ce record autoproclamé.) "Dans le monde dans lequel nous vivons actuellement, offrir une programmation originale qui attire de nouveaux abonnés est notre principal objectif commercial", a déclaré David Nevins, président et chef de la direction de Showtime. dans la version. « Selon ce critère, lePics jumeauxpremière est le plus gros pilote d'une seule nuit que nous ayons jamais eu. Nevins s'énerve avec cette dernière phrase, mais il a aussi raison : les audiences de Nielsen peuvent toujours quantifier l'ampleur de l'attrait d'une émission, mais elles ne sont vraiment pas les meilleures (ou, du moins, les meilleures).seulement) moyen de mesurer sa valeur pour un réseau.
Le fait est que, même avant la première de deux heures de dimanche,Picsavait déjà donné un élan majeur à la marque Showtime. Alors que la préparation de près de trois ans avant la relance a été remplie de nids-de-poule (y compris quelques semaines au cours desquelles le créateurDavid Lynch semblait peindre Nevinscomme un méchant à la Bob refusant de lui donner l'argent dont il avait besoin pour faire le spectacle qu'il voulait faire), pour l'essentiel, le buzz sans fin entourant le retour prochain dePicsa été une publicité constante pour le réseau et sa volonté de financer une programmation ambitieuse, voire audacieuse. Showtime propose de nombreuses autres émissions qui répondent à cet objectif, dont la plupart coûtent beaucoup moins cher à réaliser (bonjour,Des milliards). Mais tout comme l'embauche de Woody Allen pour réaliser une série télévisée a permis à Amazon de s'associer à l'un des artistes de cinéma les plus acclamés (bien que, plus récemment, problématiques), le fait d'être dans le secteur de Lynch renforce le message adressé aux nouveaux abonnés actuels et potentiels selon lequel Netflix et HBO ne le sont pas. Ce ne sont pas les seuls réseaux prêts à prendre des risques créatifs. Et maintenant que c'est enfin là, la couverture de saturation que la plupart des principaux sites de divertissement (y compris Vulture) consacrent à la couverture des épisodes réels de la série équivaut à encore plus de publicité gratuite pour Showtime. La première de la nouvelle saison à venir deRay Donovanobtiendra trois fois l'audience le même jour quePicsfait ce week-end. Mais il ne recevra pas – et n’a jamais reçu – le même genre d’attention quePics. Cela ne veut pas direPicsest une série « meilleure » ou plus précieuse pour Showtime, ou queDonovana moins de succès car il ne fait pas l'objet d'une douzaine de réflexions à chaque épisode. Cela ne fait que souligner les dangers, particulièrement en 2017, d’accorder trop de poids aux chiffres de Nielsen.
Il y a aussi ceci : à l'ère de Netflix, Hulu et Amazon, les réseaux linéaires par abonnement tels que Showtime, HBO et Starz devraient bénéficier d'une pause en matière d'audience. Les chaînes linéaires exercent, pour la plupart, le même métier aujourd'hui que leurs homologues numériques, surtout maintenant qu'il n'est plus nécessaire de passer par un câblodistributeur pour s'y abonner. Mais quand Hulu propose une série étonnante commeLe conte de la servanteAvec une acclamation quasi universelle, il n'y a pas de rapport Nielsen le lendemain pour affaiblir le halo qui l'entoure.Pics jumeauxn'a pas reçu les mêmes critiques élogieuses queServante's, mais il a suscité beaucoup d’amour critique (qualifié). Twitter est devenu fou de l'émission, ce qui en fait la série télévisée la plus tweetée dimanche, avec près de 5 millions d'impressions. Une seule statistique de Nielsen ne devrait pas changer la perception du « succès » de la série à une époque où Netflix et ses pairs des nouveaux médias déclarent régulièrement leurs programmes « hits » sur la base de zéro donnée de consommation publiquement disponible.
