Homme avec un plan.Photo de : Monty Brinton
Il y a quelques années à peine, une série comme la comédie de première année de CBSHomme avec un plan(celui avec Matt LeBlanc) soit se battrait pour sa vie en ce moment, soit serait mort depuis longtemps. Son audience moyenne globale (7,5 millions de téléspectateurs, y compris les replays DVR) est inférieure à celle den'importe lequelsérie scénarisée régulièrement diffusée par le réseau Eyependant la saison 2014-15. De plus, par rapport à l'émission qu'elle a remplacée lundi – la série diffusée depuis sur CWSuper-fille—Homme avec un plana fait baisser l'audience globale de CBS de plus de 20 pour cent sur sa tranche horaire de 20h30 et a réduit d'un tiers les audiences du réseau auprès des adultes de moins de 50 ans. Mais non seulementMWAPrevenant pour une deuxième saison, la chaîne était si indifférente aux audiences susmentionnées qu'elle a renouvelé la série jusqu'en mars, avec un interprète tout aussi médiocreBeignets supérieurs.CBS n'a pas repris ces émissions parce qu'elles sont des joyaux adorés par la critique et qui espère trouver un public plus large dans les années à venir. Les renouvellements ne sont pas non plus symptomatiques d'une sorte de faiblesse sous-jacente du réseau, puisque CBS reste (de loin) le réseau de télévision le plus regardé. Plutôt,Homme avec un planetBeignets supérieurs- avec une multitude d'autres similairesmeh-les émissions classées sur plusieurs réseaux - reviendront en raison d'un changement beaucoup plus fondamental dans le paysage télévisuel : en 2017, l'évolution d'une émission dans les audiences n'est souvent plus le facteur décisif pour déterminer si elle vit ou meurt.
Ce n’est pas la même chose que de dire : « Les notes n’ont plus d’importance ». Nous ne sommes pas dans un monde post-notation – du moins pas encore. Tant que les revenus des annonceurs resteront partie intégrante du modèle économique de la télévision en réseau, les audiencesmatière. Les diffuseurs ne sont ni Netflix ni HBO. Ils veulent toujours être à la hauteur de leur nom et trouver des émissions avec un large attrait, commeC'est nousouLa théorie du Big Bang.Mais après une décennie d'érosion de l'audience, avec notamment des baisses à deux chiffres pour la grande majorité des émissions cette saison, les chaînes ont finalement accepté la réalité : les gens ne regardent plus la télévision comme avant, et vendre des publicités ne suffit plus à payer le prix. factures (et faire un gros profit). Alors même que des conglomérats médiatiques tels que CBS et NBCUniversal se préparent à épater les grands annonceurs lors des présentations Upfront de cette semaine à New York, les dirigeants de ces sociétés admettent désormais que moins de la moitié de leurs revenus globaux proviennent de ces Don Drapers d'aujourd'hui. En incluant à la fois la diffusion et le câble, les dépenses publicitaires à la télévision ont chuté par rapport aux plateformes numériques pour la première fois en 2016, selon une étude de PricewaterhouseCoopers.rapportsorti le mois dernier. Les annonceurs paieront toujours beaucoup pour obtenir leur place dans une émission à succès – ils ont dépensé plus de 7 milliards de dollars en télévision l'année dernière – mais avec la télévision par réseau (et par câble)un public considérablement réduit, les revenus publicitaires ne représentent désormais qu'une partie de l'équation des bénéfices pour la plupart des émissions. Mais puisque la seule raison pour laquelle les notations existent est d’aider les réseaux à déterminer combien facturer pour le temps publicitaire, il s’ensuit simplement que moins l’argent publicitaire devient important, moins ces chiffres Nielsen sont importants.
Cette nouvelle réalité s’est répétée à maintes reprises la semaine dernière alors que les réseaux ont commencé à annoncer laquelle de leurs émissions dites « à bulles » serait de retour. NBC, par exemple, a décidé de commander une autre saison de thriller d'actionPris(note depuis le début de la saison chez les adultes de moins de 50 ans : 1,4) même si (brièvement) a débranché le débutant considérablement plus populaireIntemporel(note 2,1). Il a finalement commandé de nouvelles saisons pour les deux, mais le fait quePrisn'a eu aucun problème à se renouveler, tandis queIntemporelIl a fallu littéralement remonter le temps pour obtenir une deuxième saison, en dit long sur la primauté de l'économie par rapport aux audiences. Les deux émissions partageaient la même tranche horaire (le lundi à 22h, aprèsLa voix) et aucun des deux ne peut être considéré comme un succès retentissant. Mais comme indiqué,Intemporela obtenu des notes constamment meilleures; il avait également une base de fans plus fidèles et plus actifs et ressemblait au genre de série qui, dans les époques passées, pouvait durer cinq ou six ans un vendredi soir (pensezGrimmouHawaï Five-O).
Alors pourquoi était-cePrisinitialement considéré comme un meilleur pari queIntemporel? Selon deux personnes proches du dossier, NBC a réussi à conclure un accord financier avec son partenaire de coproduction surPrisgarantir les résultats financiers du réseau serait bien plus avantageux, du moins à court terme, que de réaliser davantageIntemporel. Même si nos sources n'entrent pas dans les détails de l'accord, de tels accords impliquent généralement des revenus provenant de choses telles que les ventes internationales d'une émission ou les bénéfices provenant de la vente des droits de diffusion en continu. Une part plus importante de ces autres sources de revenus signifie des millions de bénéfices supplémentaires. (Ça n'a pas fait de malPrisétait déjà moins cher à produire queIntemporel.) En d’autres termes, lorsque les dirigeants de NBC décidaient entre les deux émissions, la décision avait très peu à voir avec les audiences ou les revenus publicitaires.
Les dirigeants de NBC et de Sony affirment en privé que Sony, le partenaire de production du réseau pourIntemporel,je n'ai pas fait de grosnouveaudes concessions financières afin de ramener le spectacle d'entre les morts. Mais c’est peut-être parce que NBC avait déjà obtenu ces concessions il y a un an lorsqu’elle a reprisIntemporel.Alors que la série a été développée en interne chez Sony, le Peacock a exigé et obtenu un intérêt financier dans la série une fois qu'elle a été commandée en série.
NBC n'était pas un tyran en demandant une part deIntemporel: Avoir une telle participation – ou simplement posséder une émission – est devenu essentiel pour faire fonctionner l'économie d'une émission de télévision. Au cours des dernières années, les réseaux étaient plus qu'heureux de minimiser les risques liés au fonctionnement d'une nouvelle série en laissant des studios extérieurs assumer le coût de production. Les réseaux paieraient des frais par épisode aux studios et, dans presque tous les cas – même en cas d'échecs – ils gagneraient suffisamment d'argent en vendant des publicités pour couvrir ces soi-disant frais de licence. Plus l'émission obtenait de bons résultats en termes d'audience, plus les réseaux pouvaient facturer cher aux annonceurs et plus ils gagneraient d'argent. (Les studios, à leur tour, gagneraient de l'argent en vendant des rediffusions d'une émission en syndication.) Mais à une époque de baisse des audiences – et des DVR, qui permettent si facilement de sauter les publicités – peu d'émissions peuvent générer des profits monstres. ventes d'annonces seules.
Au lieu de cela, le chemin vers la rentabilité passe désormais par une combinaison de sources de revenus. Plutôt que d'attendre quatre ou cinq ans pour diffuser des rediffusions d'émissions sur les réseaux câblés, les réseaux ont désormais conclu des accords avec Netflix, Hulu ou Amazon pour diffuser des saisons complètes d'émissions immédiatement après la diffusion de la première saison. Le marché international de la télévision est également devenu considérablement plus important, les diffuseurs étrangers (et les services de streaming) avides de contenu payant le prix fort pour les émissions produites aux États-Unis. (Les gens au Royaume-Uni apprécient déjà la comédie deKevin peut attendre.) Et à long terme, posséder leur propre contenu permettra aux réseaux linéaires de mieux rivaliser avec les trois grands streamers dans un avenir pas si lointain. Autant NBC aime les millions pour lesquels Netflix paieLe bureaurediffusions, cela aurait beaucoup plus de sens si la série vivait numériquement sur un service de streaming par abonnement de marque NBCUniversal offrant quelques décennies de programmation Peacock passée et actuelle de tous genres. Tout comme Netflix insiste pour détenir tous les droits de distribution de ses programmes, qu’il produise ou non la série, les diffuseurs (et les chaînes câblées) réalisent désormais qu’ils doivent adopter une approche à long terme en matière de contenu. Les revenus publicitaires restent extrêmement importants : sans cela, ABC aurait peut-être conservéCrime américain- une émission qu'elle produit - durera encore une année, malgré son audience minuscule et sa baisse d'audience annuelle. Mais en plus des émissions capables d’attirer au moins un public modeste via la télévision linéaire, les réseaux ont désormais besoin d’émissions capables d’être diffusées sur le long terme, dans plusieurs pays et sur plusieurs plateformes.
Quand les nouveaux calculs de la télévision prolongent la durée de vie d'émissions critiquées commePrisouHomme avec un plan, même si des émissions de plus en plus appréciées sont frappées, il est facile de commencer à penser que les réseaux s'orientent vers un avenir de plats de remplissage produits à bas prix et qui se vendent bien à l'échelle internationale. Mais en fait, il est fort possible que la diminution de l’importance des notations linéaires ait l’effet inverse. Un monde où les audiences ne sont pas tout ne transformera pas les réseaux en utopies de programmation de type HBO, mais ils pourraient les faire ressembler davantage à un AMC ou à FX, où il existe un équilibre beaucoup plus sain entre les plaisirs du public et les chouchous critiques. Rappelez-vous, le même réseau qui a renouveléPrisa également choisi de donner une autre saison au film produit par Tina FeyBonne nouvelle, qui n'a pas montré beaucoup de vie dans les audiences du jour au lendemain. Et pourtant, les dirigeants de NBC semblent intelligemment parier que la demi-heure aura une valeur à long terme une fois arrivée sur Netflix (qui abrite le studio de Fey).30 RocheretKimmy Schmidt incassable)ou un autre streamer. Ils y croient tellement, ils prennent en sandwich la série entre lesVolonté et Grâcela renaissance et les nouveaux déplacésC'est nous, garantissant que beaucoup plus de gens sauront au moins que la série existe.
Doubler la miseBonne nouvelle, malgré ses premiers chiffres modestes, pourrait ne pas fonctionner à long terme. Mais contrairement au monde d'il y a cinq ans, NBC et sa branche studio n'ont pas à s'inquiéterBonne nouvelledevenir un succès retentissant et atteindre la barre autrefois magique des 100 épisodes, qui était autrefois nécessaire pour générer des bénéfices de syndication importants. Même siBonne nouvellene dure que quelques années, il a une chance de générer des bénéfices (ou du moins d’atteindre le seuil de rentabilité) via des plateformes non linéaires. L'une des raisons pour lesquelles ABC a pu conserverCrime américainfonctionnant pendant trois ans - avantfinalement tué la série la semaine dernière- c'est parce que le réseau appartenant à Disney savait qu'il serait éventuellement en mesure d'atteindre le seuil de rentabilité de la série (et peut-être de gagner de l'argent) en la vendant à Netflix. Dans les deux cas, la diminution de l’importance des audiences linéaires a permis aux bonnes émissions de durer plus longtemps et aux deux réseaux de dynamiser un peu leurs marques respectives.
Alors que les réseaux commencent à diffuser une toute nouvelle récolte de comédies et de drames, il y aura encore beaucoup de discussions sur les audiences et beaucoup d'espoir parmi les dirigeants d'avoir trouvé le prochain.EmpireouC'est nous. Et certains des nouveaux venus pourraient absolument éclater de façon importante, même à l’ère du carnage de Nielsen. Mais s’ils ne le font pas ? Les chances n’ont jamais été aussi grandes que ces émissions soient encore vivantes lorsque les réseaux répéteront tout le processus dans un an.
