Christine Baranski dans le rôle de Diane Lockhart, Dylan Baker dans le rôle de Colin Sweeney dans The Good Fight.Photo : Elizabeth Fisher/CBS
Dimanche apporte la finale de la première saison deLe bon combat, le spin-off des chers disparusLa bonne épouseet la toute première série originale scénarisée pour CBS All Access. Étant donné que All Access, comme tous ses pairs en streaming, ne publie pas de données d'audience, il n'y a aucun moyen de savoir combien de personnes ont regardé la série dirigée par Christine Baranski.Lutte, si ce nombre a augmenté ou diminué au cours des dix semaines de diffusion de l'émission, ou si sa présence a entraîné une augmentation du nombre d'abonnés. Ce que nous savons, c'est ceci :Critiques déliréà propos de la série lors de son lancement, et la série a permis à All Access de commencer avec succès à se transformer d'un joli petit projet parallèle pour CBS Corp. en quelque chose de potentiellement plus ambitieux. Bien que The Eye ait clairement indiqué qu'il n'essayait pas de transformer All Access en une centrale de programmation à l'échelle de Netflix, la société espère absolument en faire un centre de profit légitime, ou, du moins, un moyen de compenser les baisses. de revenus publicitaires diffusés à mesure que le public s'éloigne de la télévision linéaire. Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les abonnés All Access actuels (et potentiels) ? Nous avons appelé le président de CBS Interactive, Marc DeBevoise, qui a développé et supervise le streamer, pour en savoir plus sur les projets de son entreprise dans le domaine du streaming, à quels types d'originaux s'attendre et quand exactement ces nouveaux.Star Trekla série arrivera.
Je veux commencer par parler de la place de CBS All Access dans l’univers du streaming. Jusqu'à récemment, cela semblait être un endroit pour les rediffusions de CBS et lesGrand frèreflux en direct. Fondamentalement, un moyen pour CBS de gagner de l’argent avec les émissions qu’elle possédait sans se contenter de les vendre à Hulu ou Netflix. Cela semble toujours être une grande partie de l’ADN de votre service. Vous venez de lancer votre première grande émission scénarisée originale, avec un nouveauStar Trekà venir. Votre mission a-t-elle complètement changé ? Ou vient-il d'être modifié ?
Bonne question. Notre vision originale est toujours la même. Nous voulions fournir un service où les consommateurs pourraient obtenir tout ce que nous pouvions leur offrir de CBS Corp., dans un seul package sur tous les appareils. Il s'agissait d'un service destiné aux superfans, aux gens qui voulaient simplement plus de CBS, ou qui faisaient partie, disons, des 20 millions de foyers aux États-Unis qui ne reçoivent pas la télévision d'un fournisseur [câble]. C’était l’impulsion. Et je pense que cela représente une grande partie du modèle actuel.
Je pense que la partie ambitieuse dont vous parlez, et que nous avons réellement lancée cette année, consiste à se plonger dans le contenu original. Nous essayons de trouver ce qui rendra service à ces superfans. Quelles sont les raisons qui justifieraient de payer pour la version premium de CBS ? Nous essayons de trouver les articles spécialisés qui apporteront réellement de la valeur aux personnes qui s'abonneront.
Cela signifie-t-il que vos originaux seront toujours liés au contenu CBS All Access existant, commeBon combatest deBonne épouseet le nouveauRandonnéeest-ce à la série originale ?
Je pense que la réponse est non. Nous feronsoriginaldes choses originales. Mais ils seront toujours pertinents pour notre marque – juste la version que vous ne pourrez peut-être pas diffuser.
Devons-nous donc exclure que CBS All Access se lance dans une comédie ou un drame que vous ne pourriez jamais imaginer sous quelque forme que ce soit sur CBS ? Comme peut-être unMaître de AucunouTransparent? Tu opterais pour quelque chose qui ressemble plus à peut-êtreLa vie en morceaux, mais peut-être plus explicite ?
Écoute, je ne dirais jamais jamais à rien. Mais nous savons à quoi ressemble notre public. Nous savons ce qu'ils aiment regarder, tant à l'antenne que parmi les personnes abonnés à All Access. Et nous essayons de programmer pour ces publics. Je ne le limiterais donc jamais : « Nous ne ferons pas ceci » ou « Nous ne ferons pas cela ». Nous allons faire des choses qui, selon nous, conviennent à ces publics, soit grâce aux données et aux informations dont nous disposons sur eux, soit grâce à notre conviction qu'il s'agit d'un excellent contenu auquel ils répondront. Je ne vais pas dire ce que nous ne ferons jamais, mais les choses que vous commencerez à nous voir donner le feu vert, au cours des prochains mois, parleront de ce qui, selon nous, fonctionnera bien avec le public que nous avons, et le public que nous voulons amener au service.
Pouvez-vous nous dire quelque chose sur le type de public que vous avez actuellement ? S'agit-il d'un public plus jeune que le téléspectateur typique de CBS ?
Ouais.
Que pouvez-vous dire d'autre sur les données démographiques de l'abonné CBS All Access ?
Il y a environ 60 à 40 femmes et hommes. Il est généralement plus jeune que n’importe quel public de diffusion. C'est une moyenne basse de 40 ans – elle oscille parfois entre 42 et 43, selon les mois. Et un peu plus de 30 pour cent appartiennent à la catégorie des millennials, 34 ans et moins.
En termes de quantité, quel est votre objectif pour les trois à cinq prochaines années en termes d’originaux ? Vous avez indiqué très clairement que vous n'aviez pas pour objectif d'être Netflix, ni même Hulu, en termes de tout ce que vous faites. Vous n’allez pas avoir une première émission chaque semaine. Mais à quelle vitesse le rythme va-t-il s’accélérer ?
Nous envisageons de faire trois ou quatre séries la première année et d'aller de l'avant. Je peux nous voir grandir progressivement à partir de ces trois ou quatre, mais il n'y aura pas 50 séries dans les prochaines années.
Tu as faitBig Brother : par-dessus le marchéetBon combat, etRandonnéeest censé arriver plus tard cette année. Alors on peut s’attendre à un original de plus en 2017 ?
Que nous décrochions autre chose cette année, je ne peux pas encore le dire. Mais nous avons l’idée qu’en 2018, il n’y aura pas que ça. Il y en aura un autre, ou plusieurs, qui s'ajouteront à ce mélange. Nous aurons beaucoup plus de choses à dire là-bas dans les mois à venir.
Pensez-vous que vous pourriez faire des annonces liées à la présentation de CBS Upfront en mai ?
Je ne peux pas commenter ce que nous allons annoncer à ce stade.
All Access fera-t-il partie de la présentation de CBS ?
Nous nous présentons à Upfront comme une seule et même entreprise. Personnellement, je ne monterai pas sur scène. Mais nous y serons.
Une chose unique à propos de CBS All Access est que, pour l'instant, il s'agit du seul service de streaming premium lié aussi clairement à un réseau de diffusion en direct gratuit. Hulu propose du contenu provenant de tous les réseaux, mais les consommateurs le considèrent comme une chose distincte. Votre argumentaire auprès des abonnés potentiels est le suivant : « Payez de l'argent pour le contenu CBS et similaire à celui-ci qui est déjà disponible gratuitement. » Je veux dire, même si la plupart des gensfairepaient CBS via leur facture de câble, beaucoup n'établissent pas cette connexion. Il y a des gens, y compris ma mère, qui se demandent pourquoi ils doivent payer un abonnement mensuel pour obtenir une nouvelle version deLa bonne épouse. Est-ce un obstacle pour vous ?
Nous interrogeons donc notre audience et nous pensons que plus des trois quarts des abonnés qui utilisent All Access disposent également d'un forfait câble, ou d'une autre forme de télévision multicanal. Quarante-cinq millions de personnes ont Netflix, et évidemment beaucoup d’entre elles ont également le câble. La même chose avec Hulu et HBO et Showtime et Starz. Nous pensons donc que nous avons une chance d’être dans ce domaine, dans cet ensemble de choses. Pour certaines personnes qui disent que cela devrait être sur CBS, la réponse est qu'il n'y a qu'un nombre limité de machines à sous et de programmes – et honnêtement, nous ne pourrions pas faire cette émission telle qu'elle est sur CBS… avec la façon dont l'histoire est racontée et le langage. et des choses comme ça. Il faudrait changer de spectacle.
Mais les consommateurs le voient-ils ainsi ? J'ai parfois pensé que vous seriez peut-être mieux sans CBS à votre nom, simplement parce que les gens ne le considéreraient pas comme quelque chose qu'ils obtiennent « gratuitement ».
Nous vous entendons totalement. Nous avons vu les commentaires. Et nous estimons qu'il est plus bénéfique que préjudiciable d'avoir CBS en notre nom pour notre service premium. Et c’est vraiment inextricablement lié. C'est le flux en direct du réseau, plus le stacking complet de la saison. Nous entendons dire que les gens ont l'impression qu'ils reçoivent déjà CBS, et c'est le choix que les consommateurs devront faire : est-ce que je veux payer pour les avantages que cela offre, ou non ? Je pense que notre objectif d'atteindre 4 millions d'abonnés d'ici 2020 est un objectif très raisonnable compte tenu du pourcentage d'audience que nous pensons payer. Je veux dire, il y a 100 millions de foyers qui utilisent la télévision par câble, et 118 millions de foyers au total. Nous parlons littéralement de moins de 4 % qui s'abonneront pour atteindre notre objectif d'ici 2020.
Droite. Et comme je l'ai noté, les consommateurs paient déjà pour une version premium d'ABC, NBC et Fox lorsqu'ils achètent Hulu. De nombreux acteurs de l'industrie de la télévision pensent que ces réseaux pourraient éventuellement lancer leur propre version de CBS All Access.
CBS All Access faisait essentiellement partie de notre réponse pour ne pas rejoindre Hulu avec notre contenu de première diffusion. Nous avons fait quelques trucs de bibliothèque, mais pas les émissions en première diffusion. C'est notre version de cela. Si [les autres réseaux] voulaient se séparer [de Hulu], ils pourraient le faire, et ce sera intéressant à voir. Mais cette idée, ils n’ont pas participé à ce marché [d’abonnement] ? En fait, ils étaient là plus tôt que nous. Nous estimions que notre marque était toujours suffisamment forte et nous ne voulions pas qu'elle soit diminuée en étant enveloppée dans une autre marque et essentiellement éliminée. Cela fait donc partie de notre vision de faire en sorte que la marque CBS soit une marque d'avenir, une marque que tout le monde reconnaît pour le type de contenu et les choses que nous y diffusons. Une partie de notre jeu consiste à garantir que cette marque et la valeur qui lui est associée perdurent.
Vous n'allez probablement pas en dire trop, mais commentLe bon combatjoué jusqu'à présent sur CBS All Access ? Cela a-t-il entraîné une hausse du nombre d'abonnés, ou battu des records d'audience ?
Oui, nous n'allons pas divulguer les numéros d'abonnés ou d'audience. Mais ce que je dirai, c'est que nous avons été très satisfaits des résultats de la première moitié de la semaine ou des deux tiers de la semaine. Cela a été génial jusqu'à présent. La réaction de la presse a été phénoménale, ils ont reconnu que c'était un grand spectacle. Nous ne pourrions donc pas être plus satisfaits de la qualité du contenu, de la réaction du consommateur au contenu ou de la réaction critique.
Même Hulu s’oriente vers la sortie simultanée de tous les épisodes de sa série originale. Il est également financé par la publicité. Envisageriez-vous de faire cela avec les futurs originaux ?
Nous allons nous en tenir au modèle hebdomadaire pour l'instant. Je ne prévois pas de changer cela. Je ne partage pas votre opinion selon laquelle nous sommes les seuls à procéder de cette façon. Il n’y a vraiment que quelques [of outlets] qui le font de cette façon, n’est-ce pas ? Netflix et Amazon. Hulu a expérimenté les deux méthodes. Mais HBO, Showtime, Starz et essentiellement, vous savez, tous les autres [réseaux premium] le font chaque semaine. Et aucun d’entre eux n’a de publicité. Et franchement, si vous êtes un consommateur et que vous souhaitez tous les regarder en même temps, vous pouvez le faire en fin de saison.
Je dois te poser des questions surStar Trek : Découverte. Cela a été un peu retardé, et vousséparémanières avec Bryan Fuller. Vous n'avez toujours pas annoncé de date de première, ni même de fenêtre de lancement. Où est-ce en ce moment ? Et quelle importance cela va-t-il représenter ?
Ça se passe très bien, j'y suis allé [sur le plateau]. C'est, vous savez, phénoménal. C'est énorme. Et nous sommes très enthousiasmés par le contenu, les créateurs, les acteurs, tous réunis. Comme vous l'avez dit, nous ne sommes liés à aucune date de sortie spécifique. Il sera là lorsque nous serons prêts à le faire et lorsque nous sentirons qu'il est dans un endroit idéal. Nous ne nous inquiétons de rien ici. Nous sommes ravis et nous aurons plus de détails à mesure que nous nous rapprocherons des dates de sortie probables.
Est-ce que ce sera probablement l’automne ?
Nous ne le disons pas.
Une dernière question. Selon vous, qui est le principal concurrent pour All Access ? Est-ce Netflix, Amazon et Hulu ? D'autres réseaux de diffusion ? Ou êtes-vous simplement en compétition pour attirer l'attention des gens ?
Vous l'avez bien dit : il ne s'agit pas d'un seul fournisseur. Il s’agit simplement d’attirer l’attention des consommateurs en général. Nous avons 160 millions de personnes sur nos sites et applications chaque mois sur l'ensemble de ces propriétés, et spécifiquement pour All Access, vous vous battez un peu plus pour cette attention privilégiée. Mais cela ne doit pas nécessairement se faire au détriment d’autres primes. Cela se fait au prix de la lecture du journal ou d’une séance de sport. Le compromis est vraiment le temps. Quand vous regardez les données Nielsen et autres… la consommation globale des médias est en croissance. Donc je ne reste pas là à dire : « Oh mon Dieu, Netflix a été lancé, vous savez,La Couronneou ABC avaitSurvivant désignéou NBC aC'est nous." Je me dis : " C'est l'âge d'or de la télévision. " Tout cela est une excellente programmation. Nous voulons simplement nous assurer que nous pouvons également créer de grandes choses qui attirent cette attention. Et je penseLe bon combatest vraiment un de ces grands spectacles.
