Ça ne s'annonce pas bien.Photo : Richard Cartwright/ABC
Alors qu’il reste à peine deux mois avant la fin officielle de la saison télévisée 2015-2016, les nouvelles d’audience des réseaux de diffusion de la vieille école restent décidément sombres. Dans l'ensemble, les soi-disant Big Four attirent collectivement environ 7 % de téléspectateurs en moins pour leur première diffusion qu'il y a un an à la même époque, poursuivant ainsi une tendance à un déclin substantiel en place depuis plusieurs années maintenant. Une partie du problème réside dans le manque de succès : ABCQuanticoet NBCAngle mortse portent bien, mais aucune comédie ou drame lancé depuis l'automne dernier n'a réussi à égaler la puissance de feu des gagnants de 2014-2015 tels queEmpireouComment échapper au meurtre. Mais ce qui nuit vraiment aux diffuseurs, c'est la rapidité avec laquelle le public semble abandonner les émissions établies, en particulier celles lancées au cours des deux dernières années.
Pour illustrer l'exode des diffusions linéaires de séries réseau, Vulture a rassemblé les moyennes aux heures de grande écoute pour les dizaines d'émissions de retour des Big Four et de la CW, puis a analysé dans quelle mesure l'audience de chaque programme composée de téléspectateurs adultes de moins de 50 ans a augmenté ou diminué. , ou, dans une poignée de cas, est resté inchangé par rapport au même moment de la saison l'année dernière. Comme le montre le graphique ci-dessous, environ 85 % des 80 programmes non sportifs qui reviennent cette saison ont été touchés par une baisse d'audience parmi le public plus jeune ciblé par les annonceurs. Pire encore, il ne s'agit pas de petites baisses : environ 70 pour cent des émissions vétérans sont en baisse à deux chiffres, tandis qu'un tiers ont chuté de plus de 20 pour cent. QuandVulture a commencé à tracer les performances des émissions diffusées sur le réseau en 2013., la majorité des émissions diffusées étaient soit en hausse, soit stables, soit en baisse de moins de 10 % d'une année sur l'autre. Aujourd’hui, seulement 30 % des séries non-premières peuvent faire cette affirmation.
Ce qui est peut-être le plus déprimant dans ces baisses, c'est l'âge de la plupart des plus grands perdants de cette saison. Les réseaux ont toujours dû faire face à des émissions perdant des téléspectateurs à mesure qu'ils vieillissaient, mais, jusqu'à relativement récemment, les baisses d'audience importantes avaient tendance à survenir après que les émissions aient été diffusées pendant plusieurs années et que le public soit simplement passé à de nouveaux objets brillants. Aujourd'hui, à l'ère du visionnage à la demande, il semble que le public ait de plus en plus de liaisons sordides avec de nouvelles émissions, puis passe rapidement à autre chose : plus d'une douzaine d'émissions de deuxième année sont en baisse de 15 % ou plus, y compris des aimants à buzz tels queComment échapper au meurtre(-27 pour cent) etDernier homme sur Terre(-25 pour cent). MêmeEmpire, qui est actuellement en train de suivre sa performance par rapport à sa performance de l'année dernière, a connu une érosion substantielle de son audience au cours de ses neuf épisodes l'automne dernier, et il pourrait encore se retrouver en baisse d'année en année lorsque la saison se terminera en mai. En revanche, trois des cinq séries non sportivesen hautpar rapport à la saison dernière —60 minutes, Loi et ordre : SVU, etLe célibataire– sont tous diffusés depuis plus d’une décennie.
Aussi laids que soient ces chiffres pour les réseaux, ils ne représentent pas non plus toute l’histoire. Même si la baisse des audiences illustrée dans notre graphique entraîne généralement une baisse des revenus publicitaires, les diffuseurs gagnent de plus en plus d'argent d'une manière qui n'est pas directement liée aux chiffres Nielsen. Les mêmes services de streaming qui rivalisent avec les réseaux pour les globes oculaires cèdent également des centaines de millions pour le droit de diffuser des rediffusions d'émissions diffusées (et par câble). ABC n'est probablement pas très satisfaite des fortes baisses d'audience deComment échapper au meurtre, mais quelle que soit la douleur ressentie, elle est sans aucun doute atténuée par le gros chèque que Netflix a coupé en échange des droits de diffusion en continu de l'émission. De plus, les réseaux Big Four et la CW peuvent se consoler en sachant que ce ne sont pas seulement les émissions diffusées qui connaissent un succès ces jours-ci. AMCLes morts-vivantsreste un énorme succès à tous points de vue, mais après des années de croissance continue de l'audience, la saison six sera probablement la première de l'histoire de la série à avoir en moyenne une audience (légèrement) plus petite que la précédente.
Note:Notre graphique est basé sur les données Nielsen comparant toutes les données de visualisation disponibles pour la saison jusqu'à fin février avec les mesures de Nielsen pour la période similaire au cours de la saison 2014-2015. Nous avons utilisé des données dites « en direct plus sept » pour les téléspectateurs adultes âgés de 18 à 49 ans, ce qui signifie que ces données incluent les rediffusions DVR. Cependant, il n'inclut pas le public qui regarde via Hulu, et il ne capture pas non plus entièrement tous les téléspectateurs de vidéo à la demande. S'il est peu probable que la tendance globale à la baisse change d'ici la fin officielle de la saison, fin mai, certains pourcentages changeront au cours des deux prochains mois. Nous publierons un graphique utilisant les données finales de 2015-2016 une fois que toutes ces données auront été traitées début juin.
