Photo : Jamie McCarthy/Getty Images
Les débuts ont été difficiles pour Tidal. En mars dernier, lorsque Jay Z est entré pour la première fois sur le ring du streaming musical, il l'a fait avec un air raide et fastueux.conférence de pressequi a amené sur scène une multitude de ses amis célèbres : Nicki Minaj, Rihanna, Madonna, Kanye West, Daft Punk, Jack White, Arcade Fire et bien sûr Beyoncé. Sauf que désormais, ils étaient chacun son partenaire commercial. Chaque membre de cette équipe exclusive, trié sur le volet par l'entrepreneur le plus ambitieux de la musique, a été positionné comme un « artiste propriétaire ». Mais fusionner l'art et les affaires d'une telle manière a semblé à beaucoup aussi superficiel que la déclaration de Jay Z faisant signer ses artistes fondateurs, un par un, après quoi ils ont posé pour une photo de groupe à accrocher au mur de la salle de réunion avant de disparaître derrière un néon. carré bleu au-dessus de leur compte Twitter.
Sept mois plus tard, Tidal a été pris dans un tourbillon de mauvaise presse – le plus bruyamment sur les réseaux sociaux, où Jay Z est souvent critiqué pour ne pas avoir prouvé que Tidal était un concurrent digne de ce nom dans la guerre du streaming surpeuplé, et vilipendé chaque fois que Beyoncé publie un clip en exclusivité. sur le service. La semaine dernière, quandJay Z a témoigné au tribunalà propos d'un échantillon de « Big Pimpin' » pour lequel il a été poursuivi en justice, il n'a pas compté Tidal parmi ses nombreuses entreprises. «Ouais, ouais. J’ai oublié ça », a-t-il ri, après que son avocat lui ait rappelé. Internet s’est moqué de lui en conséquence.
Mais mardi soir, au Barclays Center de Brooklyn, Tidal avait enfin de quoi se réjouir. Le mois dernier, Jay Z a annoncé que le service avait enfina dépassé le million d'abonnés payants. C'est une étape dérisoire par rapport à des concurrents comme Apple Music, quicette semaine s'est vanté6,5 millions d'abonnés payants parmi ses 15 millions d'utilisateurs au total, maintenant que son essai gratuit a pris fin il y a trois semaines pour ceux qui se sont inscrits lors de son lancement en juin. Néanmoins, c'était une raison suffisante pour que Jay Z fasse appel à certaines faveurs de son conseil d'administration et les présente pour le Tidal X: 1020 diffusé en direct, un événement qui ressemblait plus à un sprint jusqu'à l'arrivée qu'au marathon-bénéfice qu'il prétendait être. .
L'émission a vu Jay Z mettre au travail certains des plus grands actionnaires de la société – Beyoncé, Nicki Minaj, Usher, Lil Wayne. (Prince, bien qu'initialement présenté comme tête d'affiche, ne s'est pas présenté.) Ils ont parcouru le concert à la vitesse vertigineuse des mannequins sur le podium de la Fashion Week de New York ; chaque artiste s'est matérialisé sur scène, a interprété son tube le plus reconnaissable, puis est sorti précipitamment. Pas de rappels, pas d'applaudissements prolongés, juste un bonjour et un au revoir. Le temps d'identifier quelques-uns des premiers artistes de la soirée (les lève-tôt ne connaissaient surtout pas l'ouverture du show, le groupe français Indochine), leur set était terminé. Tidal n'a jamais présenté la découverte d'artistes comme un argument de vente comme Spotify a essayé de le faire, et a donc servi certains de ses artistes émergents (Alessia Cara, Flatbush Zombies, Justine Skye) comme entrées légères, ainsi que des noms plus petits comme le nouveau venu country Thomas Rhett. et Bas, affilié à J. Cole. La plupart avaient droit à une chanson chacun, économisant ainsi de la place pour le plat principal.
Puis est venu le temps de faire un peu de ménage : la personnalité de la radio Angie Martinez a présenté Damian Marley comme le nouveau propriétaire d'artiste de Tidal. Plus tard, TI (le plus grand plaisir du public à mi-chemin) a présenté le casting de l'émission YouTube animée. Argent et violence,confirmant les rumeurs selon lesquelles sa deuxième saison serait diffusée sur Tidal en janvier. Encore une fois, Jay Z a maintenu les affaires et l’art étroitement liés. Une fois ces communiqués de presse écartés, le reste de la soirée ressemblait plus à quelque chose de plus proche du Summer Jam que du Global Citizens Festival.
C’était, à toutes fins utiles, un spectacle hip-hop. Suite à la livraison par Nick Jonas de son dernier succès solo, "Levels", les invités spéciaux de l'émission étaient presque exclusivement non blancs pour le reste de l'émission, en commençant par Vic Mensa (qui est biracial) et en terminant par Jay Z lui-même. La foule, une mer deSwag Surfin'pour la plupart des milléniaux noirs, reflétaient les artistes sur scène à tout moment pendant le troisième acte flashy du concert. Un set partagé martelant de Rick Ross, Meek Mill (dont le bœuf Drake n'a pas fait de lui un favori des fans), DJ Khaled et French Montana (qui a rendu hommage à la fois à Bobby Shmurda incarcéré et au regretté Chinx) a conduit la foule en délire. Cette énergie s'est transmise à travers un DJ set de Cipha Sounds de Hot 97, un doublé de Fabolous et Jay Z de Brooklyn, et une apparition de Lil Wayne. Chaque acte a été livré, mais aucun n'a rivalisé avec le moment phare de la série.
En entrant chez Barclays, beaucoup se demandaient si Nicki Minaj et Beyoncé joueraient leur"Feeling Myself" affirmant le butinpour la première fois, après avoir laissé passer l'occasion lorsque les deux se sont produits au Made in America Festival de Jay Z plus tôt cet été. "Donnez-nous la reine B !!" un fan au-dessus de ma section a crié lorsque le sifflet d'introduction de la chanson a commencé à retentir. Alors que la piste d'accompagnement de Beyoncé résonnait dans les haut-parleurs tandis que le corps de Nicki roulait sur scène, il semblait que ce moment n'arriverait peut-être pas. Mais Beyoncé sait comment faire une entrée, et elle l'a fait flanquée d'une armée de danseurs tordus les croupes vêtus de bodys de bondage roses assortis au sien, qu'elle a accessoirisés avec la même queue de cheval haute blonde qu'elle a fait ses débuts au Met Ball de cette année. Le choix du costume avait un plus grand objectif, pour contraster avec les danseurs vêtus de noir appartenant à Nicki Minaj, qui a ensuite remixé « Feeling Myself » avec « Antidote » de Travi$ Scott (une autre non-présentation hier soir) pour une bataille de danse palpitante avec Beyoncé - un instantmérite mille GIF, ce qu’Internet a largement fourni.
Le spectacle aurait pu s'arrêter là, avec les deux reines de la pop écrasant leur combat en remuant leurs ongles manucurés en tandem. Mais il y a juste quelque chose dans un grand poney qui invoque Sasha Fierce : plus tard, en interprétant « Holy Grail » avec Jay Z, Beyoncé, maintenant vêtue d'une cape de fourrure noire, se tordait sur le sol, fouettant ses cheveux directement dans la caméra diffusant le livestream. Elle a clôturé son camée de deux chansons avec un baiser pour Jay Z (dont « Empire State of Mind », sans Alicia Keys, a fourni la véritable finale), et a laissé la foule à guichets fermés stupéfaite.
En tant que concert, la soirée était un spectacle classique, qui a débuté de manière fragile mais a trouvé sa place dans ses noms les plus éprouvés. Mais en tant qu’événement caritatif, cela n’en avait guère l’air. "Nous avons collecté beaucoup d'argent, mais nous passons également un bon moment", a mentionné Jay Z en passant, après avoir été vague sur l'endroit exact où l'argent sera donné. (La New World Foundation a été sollicitée pour allouer les bénéfices.) Des vidéos en noir et blanc de Big Sean, Usher et d'autres divaguant sur l'injustice sociale étaient diffusées par intermittence tout au long de la nuit entre les sets, mais les fans n'y prêtaient pas attention.
Quand Usher est monté sur scène pour jouersa chanson de protestation contre la brutalité policière avec Naspour la première fois, cela s'est produit juste après l'arrivée à mi-concert de Ross et de son équipe MMG. Le changement de ton était choquant – Nas a terminé le set en ordonnant « Arrêtez le meurtre par la police des Noirs partout » – et pour cette raison, il semblait presque que Black Lives Matter n'avait pas sa place là où Black Music Matters. Dans son discours de clôture, Jay Z a annoncé qu'il s'agirait du premier des nombreux événements caritatifs de ce type sponsorisés par Tidal, indiquant que si Hov ne réussit pas du premier coup (son bilan est aléatoire), il ne te laissera pas oublier qu'il a essayé.
