Photo : avec l’aimable autorisation d’Apple
Hier, lors d'une démonstration au Crosby Street Hotel à Manhattan, j'ai eu un premier aperçu de la nouvelle application Apple Music, lancée le 30 juin. Elle n'a pas grand-chose de révolutionnaire : vous pouvez créer vos propres listes de lecture ; vous pouvez partager votre musique avec votre réseau social ; il existe des options de découverte ; une équipe de commissaires éditoriaux vous recommande des playlists en fonction de vos goûts et habitudes ; et ainsi de suite. Rien de tout cela n’est particulièrement excitant. Ce sont des fonctionnalités auxquelles nous nous attendons –Apple-isé. Génial, mais pas si impressionnant.
Comme pour tout ce qui concerne Apple, le design est impeccable. Il offre l’expérience de streaming musical la plus conviviale disponible – sans exception. Dès que vous ouvrez l'application, vous avez le choix entre une multitude d'options colorées (genres, classements, profils d'artistes, listes de lecture, albums, activités, vidéos, podcasts), et vous n'êtes toujours qu'à un clic de jouer. une chanson. La fonctionnalité Connect agit comme une sorte de flux privé sur les réseaux sociaux avec du contenu exclusif publié par les artistes que vous suivez. (Remarque : il s'agit essentiellement d'Instagram.)
Vous ne pouvez pas acheter de musique dans l'application Apple Music. Pour cela, vous devez fermer et ouvrir iTunes. C'est la manière tacite d'Apple de nous dire que les MP3 sont morts, mais nous le savions déjà, tout comme Taylor Swift, qui, ce week-end, a réussi à modifier à elle seule la stratégie de redevances d'Apple en obligeant l'entreprise technologique à renoncer à son projet de ne pas payer. artistes pendant la période d’essai gratuite de trois mois offerte à tous les nouveaux utilisateurs d’Apple Music. (Après la période d'essai, Apple Music coûtera 10 $, comme tout le monde. Apple n'a pas révélé sa structure complète de paiement des redevances, maisa confirmé que70 pour cent de ses revenus iront aux ayants droit.)
Cela étant dit, une chose qui s'est démarquée lors de la démo d'hier était Beats 1, le nouveau programme de radio mondial en direct d'Apple Music - à mon avis, sa fonction phare.
Apple a rassemblé une variété de stars parmi les talents. L'insaisissable Dr. Dre aura son propre show, en plus de Pharrell Williams, St. Vincent, Jaden Smith, Drake et Elton John. Les trois spectacles phares seront animés par les DJ vétérans Ebro du Hot 97 à New York ; Zane Lowe, le célèbre DJ de la BBC désormais basé à Los Angeles ; et Julie Adenuga, une experte du hip-hop et du grime qui travaille dans le studio londonien. Une esquisse de ce à quoi ressemblerait la programmation de 24 heures comprenait une émission basée sur les classements musicaux mondiaux et des émissions musicales d'une ou deux heures, des interviews exclusives d'artistes (Le premier invité de Lowe sera Eminem) et des programmes supplémentaires spécialisés de type « magazine » le week-end.
Beats 1 ne sera pas seulement de la musique. Il disposera également d'un bureau d'information et de culture qui rendra compte des nouveautés cinématographiques et télévisuelles.
Le tout est en quelque sorte une idée originale de Trent Reznor. Le Dr Dre et Jimmy Iovine l'ont recruté au moment où Apple a acquis Beats du duo l'année dernière pour 3 milliards de dollars. Depuis lors, Reznor s'envole pour Cupertino et travaille avec des designers et des développeurs.
Cela explique pourquoi Beats 1 semble être une entreprise si ambitieuse. Reznor est l'un des artistes les plus innovants des trois dernières décennies, et trouver comment créer une relation durable entre la musique et l'espace numérique est depuis longtemps l'un de ses objectifs personnels et artistiques. La diffusion de radio en direct dans plus de 100 pays 24h/24 et 7j/7 n'est que la dernière d'une longue lignée deefforts antérieurs.
Beats 1, qui a été comparé à la radio satelliteSiriusXM, prévoit d'aider à faire émerger de nouveaux artistes, à créer de nouvelles icônes et peut-être même à combler le vide culturel laissé par MTV lorsqu'elle a décidé de concentrer sa programmation sur la télé-réalité plutôt que sur la musique. A-t-il le pouvoir de faire tout cela ? Je ne sais pas, mais la perspective est vraiment excitante. Nous en saurons beaucoup plus lors du lancement d'Apple Music la semaine prochaine.
Hé, pas de pression, les gars.
