PC Music et SOPHIE's Pop Cube pour le Red Bull Music Academy Festival 2015Photo : Drew Gurian/Pool de contenu Red Bull

« Pourquoi me comparent-ils toujours à une Spice Girl ? » Hannah Diamond rit. "Est-ce parce que je suis britannique et que j'aime les survêtements ?"

Niché dans un coin du café Devoción de Williamsburg, Diamond parcourt le New YorkFois, admirant les photos de ses amis disséminées dans la section « Arts ». Ils documentent le Pop Cube du week-end dernier, une vitrine sponsorisée par Red Bull qui a présenté à New York le label britannique insaisissable, outré et quelque peu controversé PC Music – dont Diamond est l'une des étoiles brillantes. (D'autres groupes affiliés incluent la productrice de néon Brite SOPHIE et la pom-pom girl pop QT.) L'un des événements les plus médiatisés du Red Bull Music Academy Festival, qui dure un mois, Pop Cube comprenait son propre tapis rouge, une présentation plutôt conceptuelle pour l'album éponyme de QT. une boisson énergisante et un studio de télévision éphémère où les fans pouvaient interagir avec leurs « stars » préférées de PC Music. "J'aimerais pouvoir recommencer et être juste un spectateur", soupire Diamond en regardant les photos. «J'aurais aimé pouvoir tout voir. J’ai eu un agent de sécurité qui m’a bloqué tout le long !

Nous sommes bientôt rejoints par AG Cook, le grand Britannique élancé à lunettes qui a lancé le label en 2013 avec l'intention postmoderne sans vergogne « d'enregistrer des gens qui ne font normalement pas de musique et de les traiter comme s'ils étaient un label majeur ». artiste." "Le label s'appelle PC Music", a-t-il expliqué dansune entrevueavecRÉSERVOIRmagazine l'année dernière, "qui fait allusion à la façon dont l'ordinateur est un outil vraiment crucial, non seulement pour faire de la musique électronique mais pour faire de la musique amateur qui est aussi potentiellement très astucieuse, où la différence entre la production en chambre et la production en studio professionnel peut être très ambiguë."

Plus tôt ce mois-ci, le label a sorti sa première compilation, la brillante, à ressort et hypercaféinéeMusique PC Volume 1. Comme tout ce qu'ils ont fait, la compilation a été polarisante : les critiques de PC Music la rejettent comme étant trop cérébrale et décousue pour être qualifiée de véritable musique pop, et quelques-uns des morceaux de la compilation (comme le nerveux « Wannabe » des Lipgloss Twins et L'hyperactif « Don't Wanna / Let's Do It » de GFOTY ressemble plus à des projets d'art conceptuel qu'à des bangers de club. Mais la musique que Diamond et Cook font ensemble se classe parmi les meilleures du label, avec des chansons comme la contagieuse« Tous les soirs »et le chatoyant « Keri Baby » établissant l’équilibre parfait entre le familier et l’étrange.

En 2015, le label se trouve à un carrefour intéressant : resteront-ils une curiosité underground ou entreront-ils dans le domaine de la véritable célébrité pop ? Jusqu'à présent, SOPHIE est la plus en vue du groupe ; il a travaillé avec Madonna sur son dernier album,Coeur rebelle, et au Pop Cube, il a fait ses débutsquelques nouveaux morceaux mettant en vedette Charli XCX. Mais comme ils l'expliquent dans cette interview, Diamond et Cook semblent plus intéressés à ce que PC Music reste une affaire de bricolage. Pour l’instant, au moins, ils essaient simplement de tenir le coup et de profiter du voyage. «J'ai vraiment besoin de commencer un album pour ce genre de choses», soupire Diamond en feuilletant le journal. "En général, je publie simplement des photos sur mon Tumblr, mais j'ai toujours peur qu'un jour elles disparaissent."

Votre label a toujours semblé, surtout aux yeux des Américains, assez mystérieux et insaisissable. Un événement aussi public que Pop Cube n’élimine-t-il pas une partie de ce mystère ?
AG Cuisinier: Vous savez, à un moment donné, il y a peut-être un an, nous avons été étiquetés comme « complètement mystérieux ». Et je disais toujours : « Oui, nous sommes mystérieux, mais nous aimons aussi beaucoup communiquer. Nous n'envoyons pas les gens vers une page Web qui ressemble à un écran noir et un MP3. Nous donnons beaucoup d'indices visuels et beaucoup d'œuvres d'art.

Hannah Diamant: C'est assez drôle, parce que même si nous étions mystérieux à ce sujet et qu'il était ouvert à de nombreuses façons de lire, il y avait un niveau où c'était très simple. Les visuels que nous faisions pour mes affaires, c'était tellement simple. "Hannah aime le rose, elle adore les diamants." Vous savez ce que je veux dire?

Il y avait quelque chose de surréaliste à propos de Pop Cube : QT vendait une boisson énergisante fictive lors d'un événement sponsorisé par une véritable boisson énergisante. Qu’en a pensé Red Bull ?
Cuisiner: En fait, ils étaient plutôt bons à ce sujet. Au tout début – et parce qu’il s’agit d’une très grande entreprise – ils se disaient : « Oh, quelqu’un ici n’est peut-être pas intéressé. » Nous savions dès le début que nous ne pouvions pas distribuer du QT au bar au lieu de Red Bull. C'était clairement un non. Mais nous leur avons dit que nous devions l'avoir là-bas et que nous ne pouvions pas l'avoir sans boisson. Mais certains membres de la Red Bull Music Academy étaient vraiment intéressés et ont vraiment apprécié l'aspect confusion de la marque.

Que pensez-vous du placement de produit Red Bull en général ?
Cuisiner: Red Bull fait tellement de choses dans le domaine de la musique, et c'est assez choquant, d'une certaine manière, de voir à quel point ils sont importants dans la musique à ce stade. Je pense donc que si vous voulez faire quelque chose avec eux, vous devez simplement l'accepter pleinement. Je pense que si vous voulez faire quelque chose comme ça, vous pourriez aussi bien vous lancer dans un Red Bull complet. Je pense que cela nous convient évidemment exceptionnellement bien. Mais même si nous devions nous battre un peu avec le truc de QT, cela rend tous les éléments plus forts si vous ne le niez pas.

Pour en revenir à cette idée de mystère, est-ce que cela a été un défi de maintenir cela tout en jouant en live ? Je veux dire, tu entendais des rumeurs selon lesquelles Hannah et QT n'étaient pas de vraies personnes.
Diamant: Ouais, c'est différent. Plus nous jouons en live, plus les gens peuvent voir comment nous interagissons avec la foule. Je pense que les gens commencent à réaliser que nous sommes bien plus réels qu’ils ne le pensaient au départ ! Je suppose également que l'esthétique que nous avons développée a tendance à paraître irréelle parce qu'elle est si brillante et si brillante. Mais pour moi, cela vient simplement de cet intérêt véritable et pur pour les images de mode et ce genre de choses.

Cuisiner: C'est tellement inévitable parce que tout le monde s'éloigne de ces symboles musicaux d'authenticité, comme la guitare acoustique. Nous nous éloignons de ce genre de choses. Tout le monde est vraiment à l'aise avec les gens qui font de la musique dans Garage Band et écoutent des choses en streaming. On s’éloigne de ce que nous avons utilisé pour définir l’authenticité. Et je pense que nous sommes des cibles particulièrement faciles parce que nous sommes tellement à l'aise avec notre musique telle qu'elle est et sans chanter d'une certaine manière où il fautgrognementou quelque chose comme ça. Nous ne sommes pas attirés par cette esthétique.

Votre musique semble avoir beaucoup de nostalgie pour la musique pop mainstream de la fin des années 90 et du début des années 2000. C’est ce que tu écoutais en grandissant ?
Diamant: J'ai traversé des étapes, mais toujours derrière tout il y a de la pop. Quand j'étais plus jeune, j'adorais vraiment 'N Sync et j'ai toujours été intéressé par des trucs comme ça. Peut-être plus à propos de la musique pop en tant que phénomène culturel [que] simplement en tant que genre musical, mais j'ai toujours aimé tout cela. Ensuite, j'ai eu d'autres phases ; J'étais vraiment en transe à un moment donné. Et puis une fois, j'étais vraiment passionné de musique rock, ce qui a été une étape vraiment étrange dans ma vie. [Des rires.] Mais toujours derrière tout, il y a eu de la pop.

Cuisiner: De toute façon, je n'ai pas vraiment écouté de musique correctement avant l'âge de 15 ou 16 ans. Je ne sais pas. J'ai beaucoup appris de la publicité et de la télévision. Des jingles, ce genre de trucs. Ensuite, j’ai juste atteint 16 et j’ai commencé à tout écouter. Surtout à cette époque spécifique, celle des coquines, c'était comme si les blogs n'étaient pas du tout limités : les gens pouvaient publier n'importe quoi. Et juste l’idée de ça, l’accès à ce genre d’éclectisme. Cela en soi a rendu la musique intéressante pour moi. J'aimais le rock et la pop, mais j'avais aussi des moments où j'écoutais de la musique classique.

Quelles sont certaines de vos pop stars préférées en ce moment ?
Diamant: J'aime beaucoup Charli XCX. Je pense que ce qu'elle fait est vraiment bien : elle cherche à intégrer une très grande idée dans un ensemble plus petit. Sa vidéo « Break the Rules », c’était le genre de trucs que j’écoutais quand j’étais plus jeune et que j’adorais la musique pop. Vous pouvez voir qu’il y avait une vision très claire derrière la piste et ce qu’elle signifiait pour elle.

Cuisiner: Je suis toujours vraiment Nicki Minaj. Je suis toujours curieux de savoir ce qu'elle fait. Le Top 40 au Royaume-Uni est vraiment bizarre en ce moment. C'est un peu partout.

Diamant: Cela ressemble en grande partie à de la musique que les mamans écouteraient.

Cuisiner: C'est ce qui est arrivé à la démocratie là aussi ! Les jeunes ne votent pas, les jeunes ne paient pas pour les pistes. Ils n’ont donc pas d’impact sur le Top 40.

Diamant: J'écoute principalement de la pop américaine. J'aime vraiment Carly Rae Jepsen. J'adore ses nouvelles chansons.

Cuisiner: Les nouvelles chansons sont géniales. Utilisation inappropriée de Tom Hanks, mais ça va. [Des rires.] Pourquoi pas? Chaque fois que vous êtes en Amérique, la façon dont les gens parlent de la dance music et de tout l'aspect EDM est tout simplementdoncC'est différent du Royaume-Uni. Ce n'est pas vraiment du clubbing ici. C'est autre chose. Cela devient immédiatement un spectacle scénique. Ils passent directement du statut de DJ de chambre à… Miami Ultra ! J’adore cette trajectoire. Alors qu'en Europe et au Royaume-Uni, si vous êtes DJ, vous échangez des disques et faites de petites soirées club, puis des soirées club un peu plus grandes, et finalement vous êtes Tiësto en quelque sorte. Et puis il y a ces artistes qui se situent en quelque sorte entre les mondes pop et EDM. Pitbull en est un excellent exemple. Il est essentiellement comme un animateur EDM.

Une de mes rares théories sur Pitbull [Hannah rit en connaissance de cause], c'est qu'il y a un lien fort avec René, le gars d'Aqua. Si vous pensez à la façon dont ils interviennent dans la chanson, c'est la partie masculine qui est très grave par rapport à la chanteuse plus aiguë. Et c'est un peu la fonction de Pitbull ! Plus la coiffure, et tout son look. Je pense que Pitbull convient vraiment à ce rôle.

Il y a une nette adhésion à la féminité dans PC Music. Qu’est-ce qui attire chacun d’entre vous vers cette esthétique ?
Cuisiner: Nous sommes tous unis par notre intérêt pour cela, mais de manière assez différente. Et c'est vraiment un peu l'air du temps en ce moment – ​​des idées sur le genre. Mais je pense que les artistes ont des approches différentes. Quelqu’un comme SOPHIE joue clairement très consciemment avec ça.

Diamant: Mais en même temps, sa musique est en réalité très dure et agressive. Les sons qu'il utilise ne sont souvent pas girly. Le chant l'est, mais je pense que SOPHIE est un hybride vraiment intéressant entre quelque chose de vraiment dur et agressif mais qui a aussi cette énergie féminine.

Cuisiner: Et puis GFOTY en est une version totalement différente. Son personnage est qu'elle déteste les autres filles, ou qu'elle dit : « Putain, je veux être avec mon petit ami. Ou dix autres petits amis. Peu importe." Mais elle a une grande base de fans féminines parce qu'elle est très agressive.

Diamant: Je pense que les filles s'entendent avec elle. En fait, elle exprime ces pures angoisses que les filles ont mais ne disent jamais.

Êtes-vous surpris par toute l’attention que vous recevez ?
Cuisiner: À quel point devrions-nous paraître arrogants ici ? [Des rires.] Je dirais que la vitesse est impressionnante.

Diamant: J'ai été vraiment choqué ! Je prenais évidemment beaucoup de plaisir à faire des morceaux avec Alex. Et puis je me souviens que pour la première chanson, il y avait environ mille écoutes en une journée, et ça m'a époustouflé. Mais quelques mois plus tard, nous avons fait «Every Night» et il y en avait 100 000. Cela m’a complètement époustouflé !

Cuisiner: Ils sont simplement plus prêts à voir quelque chose de très brillant et coloré en Amérique. Cela s'adapte mieux au paysage. Je pense que les gens à Londres aimeront d'abord quelque chose de culte. Mais aux États-Unis, si quelque chose est bon, cela peut devenir courant.

SOPHIE a récemment travaillé avec Madonna sur le single « Bitch I'm Madonna ». Est-ce quelque chose auquel le reste d’entre vous aspire, travailler avec des artistes à ce niveau ?
Cuisiner: Je suis intéressé à un certain niveau, mais j'ai eu bien plus de satisfaction jusqu'à présent en essayant de construire quelque chose à partir de zéro. C'est tentant, si vous avez le moins d'influence, de déménager à Los Angeles et d'y passer des heures, dans ces studios d'environ 25 pièces. Mais je suis bien plus enthousiaste à l'idée d'essayer de rester à Londres et d'y construire quelque chose. Fondamentalement, construisez suffisamment de PC Studio pour que les gens veuillent venir chez nous. Par exemple, un musicien en visite est à Londres et il pense :Oh, je dois aller sur l'espace PC Music !