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Donnez du crédit à Netflix : à tout le moins, il sait comment faire sensation. La nouvelle inattendue de ce matin selon laquelle Adam Sandler avait signé un contrat exclusif de quatre films a immédiatement mis Internet en effervescence à propos d'une autre pièce révolutionnaire du géant du streaming. Après avoir perturbé le modèle de télévision linéaire enraciné avec un contenu « binge-able » de calibre Emmy, l'accord Sandler a amené les écrivains de l'industrie du divertissement àbrouillagepourde nouvelles façonspour résumer à quel point Netflix était sur le point de changer le secteur cinématographique - d'autant plus qu'il était si proche duannonced'un accord pour distribuer une suite àTigre accroupi, dragon caché.Mais tout aussi intéressant que la façon dont cela changera (ou ne changera pas) les films est ce que tout cela dit à propos de Netflix et comment il continue d'évoluer bien au-delà de l'endroit où le public va regarder de vieux films. Est-ce un autre exemple de l’entreprise qui bouleverse intelligemment l’ancien ordre médiatique ? Ou bien, en s'étendant au-delà des séries télévisées, Netflix s'attaque-t-il à un modèle qui a jusqu'à présent fonctionné de manière spectaculaire ? Jetons un coup d'œil à certaines des questions soulevées par l'accord Sandler :
1. Les séries fonctionnent si bien pour Netflix. Pourquoi faire des longs métrages ponctuels ?
HBO tire l'essentiel de son buzz ces jours-ci de sa liste de séries, mais les films originaux font partie de la programmation de la chaîne depuis le début des années 1990 (quand elle a commencé à produire des titres tels queL'histoire de Joséphine Baker)à aujourd'hui (Le cœur normal). Il n'est donc pas du tout surprenant qu'à mesure qu'il continue de se développer, Netflix cherche également à compléterChâteau de cartesetCavalier Bojackavec sa propre écurie de titres de films. Comme HBO (ou Showtime ou Starz), Netflix souhaite créer un large portefeuille de programmes afin que les clients sentent qu'ils tirent une réelle valeur de leur abonnement mensuel. C'est pourquoi Netflix a produit l'année dernière, le film nominé aux Oscars.*documentaireLa Place, investit dans une suite àTigre accroupi, dragon caché,et dépense de l'argent pour une série d'émissions spéciales de comédie stand-up. Les films de Sandler coûteront certainement beaucoup plus cher, mais la logique fondamentale est la même pour tous les investissements.
2. Alors, l’accord avec Netflix est-il vraiment une nouveauté ?
D’une certaine manière, oui. Le plan cinématographique de HBO, vieux de plusieurs décennies, consistait principalement (mais pas exclusivement) à réaliser des films susceptibles de remporter des Emmys, en pariant que le prestige de ces récompenses – l'effet de halo – résonnerait auprès du public haut de gamme et le maintiendrait accro au réseau. Signer Sandler semble une tentative plus directe de courtiser ou de satisfaire un certain segment de téléspectateurs qui aiment Sandler et ses pitreries. Les hommes plus jeunes et d'âge moyen constituent évidemment une grande partie de la base de Sandler, et ils sont parmi les téléspectateurs les plus difficiles à capter (c'est la faute des jeux vidéo et des sports en direct.) Mais comme l'a noté le chef de Netflix, Ted Sarandos, dans un communiqué annonçant l'accord, les films de Sandler sont les genres que ses fans regardent « encore et encore » – et la répétabilité est la clé pour un service à la demande tel que Netflix. Il est également facile d'imaginer que Netflix commercialise ses films Sandler auprès des familles comme une excellente proposition de valeur : au lieu de payer 60 $ pour emmener les enfants voirAdultes 2au multiplex local, vous pouvez simplement appeler le dernier film farfelu de Sandler sur Netflix dans le cadre de vos frais d'abonnement. (Et les enfants peuvent alors regarder les gens se faire frapper dans les balles ou se vomir encore et encore, quand ils le souhaitent.)
Autre distinction par rapport à HBO : Netflix appelle les films de Sandler des « longs métrages » plutôt que des films « faits pour la télévision » ou « faits pour Netflix ». Cela s'explique en partie par le fait que les films auront des budgets au niveau des longs métrages et parce qu'il y a au moins une chance qu'ils finissent également dans les salles de cinéma (soit aux États-Unis, soit plus probablement à l'étranger.) Mais utiliser cette expression s'inscrit dans une autre stratégie de Netlix. , qui doit toujours paraître innovant et avant-gardiste et ainsicool. Si tu veux être le prochain HBO, tu ferais mieux de l'êtrecool. (Cela dit, nous hésitons encore à qualifier ces films de longs métrages, ne serait-ce que parce qu'ils sont destinés aux téléspectateurs à la maison. Et ce n'est pas une claque – pas à une époque où Steven Soderbergh fait des « téléfilms » avec Michael. Douglas et Matt Damon.)
3. Netflix ne dépensera-t-il pas beaucoup d’argent pour une quantité relativement faible de contenu ?
Probablement! Nous ne savons pas encore (et ne le saurons peut-être jamais) exactement combien coûtera la production de chaque film de Sandler. Des personnes proches du dossier disent à Vulture que les films auront des budgets comparables à ceux des précédents films de Sandler, même si la fourchette est large : de 80 millions de dollars pour des titres récents tels queLes adultesà moins de 30 millions de dollars pour certains de ses premiers « classiques ». Il est toutefois raisonnable de supposer que, sur la base du coût horaire, les films représenteront la plus grosse dépense de Netflix à ce jour. La première grande série du réseau,Château de cartes, a nécessité un investissement initial de plus de 100 millions de dollars pour 26 épisodes, soit environ 4,5 millions de dollars par heure, selon les estimations de l'industrie. Un investissement similaire pour un film de deux heures s’élèverait à 9 millions de dollars, soit bien en dessous du coût de la plupart des longs métrages en studio. Les plus grands films de HBO ont généralement un budget compris entre 15 et 25 millions de dollars. Mais contrairement à des émissions commeChâteau de cartes, Netflix détiendra tous les droits sur ses films Sandler, ce qui signifie qu'il pourra trouver des moyens de récupérer son investissement au-delà de la simple diffusion sur le service. Elle pourrait vendre les titres à FX ou TBS deux ou trois ans après leurs débuts. Il pourrait les sortir sur DVD (tout comme la série originale de Netflix.) Et avec les studios de cinéma menaçant à jamais de mettre fin à leurs accords de sortie avec Netlfix (il y a une raison pour laquelle vos films préférés disparaissent soudainement de votre file d'attente), Netflix a de la valeur dans la production. le contenu dont il sait qu’il sera toujours là. C’est à l’origine ce sont les films qui ont mis Netflix sur la carte ; l'accord Sandler permet simplement à l'entreprise de contrôler son destin avec une forme de contenu clé.
4. À quelle fréquence les films de Sandler sortiront-ils ? Et quand verrons-nous le premier ?
Sarandos n'était pas disponible pour une interview aujourd'hui, mais ilditle Wall Street Journal, il aimerait voir un film sortir par an. Les experts du secteur suggèrent que le premier pourrait être publié d'ici la fin de 2015, bien qu'aucun calendrier ferme n'ait été établi.
5. Les films de Sandler seront-ils vus en salles ?
Peut être. Bien que Netflix affirme que les films seront diffusés en exclusivité sur son service, cela ne signifie pas qu'ils ne pourraient pas également être diffusés en salles, sinon aux États-Unis, peut-être dans d'autres pays. Cependant, il pourrait être difficile pour Netflix de les réserver en salles : les grandes chaînes de cinéma sont catégoriquement opposées au partage des fenêtres de sortie avec la télévision. (Plusieurs ont dit qu'ils ne réserveraient pas leTigre accroupisuite pour cette raison.)
* Une version antérieure de cette histoire disait que « The Square » avait remporté un Oscar, alors qu'en fait, il n'était qu'une nomination.
